網(wǎng)絡(luò)直播紅與黑

海川

僅依靠用戶購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物和流量廣告兩種變現(xiàn)方式很難維持發(fā)展擴(kuò)張，使得其商業(yè)模式仍處于探索階段

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代永遠(yuǎn)不缺“風(fēng)口”。與曾經(jīng)熱火朝天的團(tuán)購(gòu)、O2O、P2P一樣，網(wǎng)絡(luò)直播成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最吸引眼球的“風(fēng)口”。2016年也成為名副其實(shí)的“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。

什么是直播？一臺(tái)電腦、一個(gè)攝像頭、一個(gè)麥克風(fēng)，在一個(gè)小房間里，人人都能當(dāng)上主播。今年，直播以低成本、低門(mén)檻呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)——但其實(shí)，對(duì)于大量的非年輕群體來(lái)說(shuō)，他們對(duì)直播的評(píng)價(jià)以負(fù)面為主。很多人容易產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)：賣個(gè)萌、撒個(gè)嬌、露個(gè)丑就會(huì)產(chǎn)生飆升的關(guān)注和狂熱的粉絲。走紅，好像很簡(jiǎn)單。

但是，再不了解直播，就真的OUT了——“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，用自媒體的方式表達(dá)自己已經(jīng)是90后和95后的常態(tài)。”

8月3日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為報(bào)告）。報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)在2016年上半年逐漸受到社會(huì)重視，并在資本力量的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。今年上半年，真人聊天秀直播和游戲直播在資本力量的推動(dòng)下得到快速發(fā)展，網(wǎng)民使用這兩類直播的比例分別為19.2%和16.5%。

由于網(wǎng)絡(luò)直播的推廣成本、帶寬成本和主播簽約成本均較高，僅依靠用戶購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物和流量廣告兩種變現(xiàn)方式很難維持發(fā)展擴(kuò)張，使得其商業(yè)模式仍處于探索階段。

在線直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

網(wǎng)絡(luò)直播是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，背后隱藏著巨大的市場(chǎng)需求。2015年以來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)艾媒咨詢今年4月底發(fā)布的《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專題研究》報(bào)告顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)。映客等網(wǎng)絡(luò)直播則早在2015年便對(duì)外宣布，月活躍用戶超過(guò)千萬(wàn)人。

易觀智庫(kù)新媒體研究總監(jiān)龐億明表示，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)最開(kāi)始是以秀場(chǎng)的模式出現(xiàn)，隨后出現(xiàn)的是游戲直播，在大量游戲玩家的推動(dòng)之下，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)一下子火起來(lái)了。在這之后，美拍、小咖秀等短視頻應(yīng)用拉動(dòng)更多普通用戶進(jìn)入該市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)才真正進(jìn)入全民時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為當(dāng)下最熱的創(chuàng)業(yè)“風(fēng)口”。目前，直播APP已有108個(gè)獲得融資，騰訊、樂(lè)視、360、陌陌、淘寶電商、聚美、優(yōu)酷土豆、YY、芒果TV、暴風(fēng)影音等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涌入。與此同時(shí)，巨大的商機(jī)催生了秀場(chǎng)、演藝、體育、電競(jìng)、教育、明星等各類直播形態(tài)，也讓網(wǎng)絡(luò)直播儼然成了當(dāng)下最火的虛擬產(chǎn)業(yè)。

不過(guò)曾參與投資過(guò)YY、樂(lè)視等項(xiàng)目的聯(lián)基金創(chuàng)始人邱浩認(rèn)為，現(xiàn)在的直播多數(shù)是秀場(chǎng)模式，真正的關(guān)系鏈并沒(méi)有沉淀下來(lái)，因此在這一領(lǐng)域依然有巨大的機(jī)會(huì)。

此外，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)分析，2016年中國(guó)游戲直播用戶將破億，三年后觀看游戲直播的用戶規(guī)模將達(dá)到1.7億人。龐大的用戶人群以及巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)證明直播市場(chǎng)的巨大潛力。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)未來(lái)5年左右時(shí)間有機(jī)會(huì)達(dá)到1000億元左右的市場(chǎng)規(guī)模。

為什么如今直播平臺(tái)如此火爆？因?yàn)榛?dòng)性激起了大家的參與度。觀眾們能夠看到主播們?nèi)粘５囊幻?，近距離感受主播們的一天日常生活。直播另一個(gè)極具魅力的原因在于用戶留言可以實(shí)時(shí)顯示，主播會(huì)根據(jù)用戶要求隨時(shí)調(diào)整直播內(nèi)容，如果送出的禮物足夠多，還能被點(diǎn)名贊美，這是傳統(tǒng)電視節(jié)目無(wú)法給觀眾的體驗(yàn)。

不過(guò)，直播最吸引人的地方，就在于它沒(méi)有完全設(shè)定的腳本和情節(jié)，受眾在觀看主播的演繹中最大程度地發(fā)揮著主動(dòng)性，看著自己提出的要求被采納，便會(huì)產(chǎn)生一種心理滿足感。

對(duì)于當(dāng)下紅紅火火的網(wǎng)絡(luò)直播，科技寺創(chuàng)投合伙人、天使投資人劉國(guó)瑞表示，網(wǎng)絡(luò)直播本質(zhì)上滿足了人性的需求（好奇心、娛樂(lè)享受等），是一個(gè)內(nèi)容+流量變現(xiàn)的新業(yè)態(tài)。在平臺(tái)上，主播來(lái)進(jìn)行售賣自己的美色、才藝、幽默或者游戲，主播其實(shí)是個(gè)產(chǎn)品，有大量的流量來(lái)的時(shí)候，她就能夠具備這個(gè)平臺(tái)給她設(shè)置的打賞功能和底薪功能，來(lái)實(shí)現(xiàn)線上的閉環(huán)。

網(wǎng)絡(luò)直播催生新網(wǎng)紅

幾乎一夜之間，網(wǎng)紅美女主播們涌入各大發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。東風(fēng)新車發(fā)布會(huì)動(dòng)用了100位高顏值的美女主播；榮耀手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)第一次請(qǐng)來(lái)了網(wǎng)紅；全球互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的頂級(jí)盛會(huì)——2016朗迪（LendIt）金融科技峰會(huì)，也借用網(wǎng)紅直播，讓超過(guò)200萬(wàn)用戶同步觀看了本次大會(huì)的盛況。就連小米科技創(chuàng)始人雷軍，也將發(fā)布會(huì)挪到直播平臺(tái)上進(jìn)行，并成為當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅。網(wǎng)紅們將本來(lái)很普通很嚴(yán)肅的發(fā)布會(huì)演化成了超高人氣的“顏值節(jié)”，這成為當(dāng)前的一個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)。

網(wǎng)紅也叫網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。網(wǎng)紅早已有之，譬如芙蓉姐姐、鳳姐、郭美美、奶茶妹妹，還有最近紅極一時(shí)的papi醬，本名姜逸磊，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系。2015年10月，papi醬開(kāi)始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻 ，2016年2月份憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容而走紅。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬(wàn)人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。

2016年7月11日，papi醬在斗魚(yú)、百度、優(yōu)酷等8個(gè)平臺(tái)同時(shí)首次直播，8個(gè)平臺(tái)同時(shí)在線峰值達(dá)2000萬(wàn)，截至7月12日上午8點(diǎn)，累計(jì)有7435.1萬(wàn)人次觀看，獲得了1.13億個(gè)贊。

目前，從直播的內(nèi)容來(lái)看，主播主要有三類：秀場(chǎng)主播，如Y Y；游戲主播，如斗魚(yú)；還有泛娛樂(lè)主播，如映客。而根據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)流傳的“某直播平臺(tái)金牌主播價(jià)目表”顯示，該平臺(tái)“身價(jià)”最高的主播簽約價(jià)已達(dá)到200萬(wàn)/月，相當(dāng)于2400萬(wàn)/年，堪比一線明星。

由于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起，不少藝高顏好的主播們涌入直播平臺(tái)，造就了大批新網(wǎng)紅的誕生。這些網(wǎng)紅靠不同類型的直播方式，吸引著大眾的關(guān)注。

在游戲行業(yè)和直播行業(yè)聚集了眾多“粉絲”的網(wǎng)紅主播張優(yōu)曾表示，通過(guò)直播及游戲推廣，月收入達(dá)到10萬(wàn)不在話下，而她收入較高的月份更是有幾十萬(wàn)進(jìn)賬。此前曾是深圳一名朝九晚五的白領(lǐng)的洪小喬，如今轉(zhuǎn)身已經(jīng)成為一名全職“主播”，在陌陌旗下的哈你直播擁有超過(guò)30萬(wàn)的粉絲。洪小喬介紹說(shuō)，現(xiàn)階段她的收入來(lái)源主要還是粉絲刷的禮物，但每天具體的收入并不固定，“最高的一天收入好幾萬(wàn)?！?/p>

不過(guò)，某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)一名負(fù)責(zé)“包裝”主播的品牌推廣人士透露，網(wǎng)紅們的收入并不止于此，直播時(shí)游客所送的虛擬禮物是主播們所有收入中的重頭戲，分別由網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、簽約頻道、主播來(lái)分成?！熬W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)分成占50%，公會(huì)10%-20%（部分平臺(tái)沒(méi)有這一環(huán)節(jié)），主播自己則拿30%-40%不等?！绷硗?，網(wǎng)友在某頻道開(kāi)爵位，開(kāi)守護(hù)，主播也會(huì)分到提成，并且比例會(huì)更高。

此外，廣告贊助費(fèi)也是收入之一，部分網(wǎng)紅主播可吸引大量用戶觀看，當(dāng)粉絲數(shù)達(dá)到萬(wàn)人級(jí)別時(shí)，很多商家就會(huì)選擇進(jìn)入該頻道做廣告，所以主播也可以借此獲得一筆不菲的廣告費(fèi)。還有，當(dāng)主播在圈內(nèi)建立人氣后，會(huì)受到追捧參加一些其他頻道的活動(dòng)，以及參與線下的主持和暖場(chǎng)活動(dòng)等，獲得另外一部分額外收入。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)主播一個(gè)月大概有70萬(wàn)-80萬(wàn)元的總收入，中上的主播則能有20萬(wàn)-30萬(wàn)元的總收入。主播個(gè)人從中分成后，收入相當(dāng)不俗。

其實(shí)在鏡頭前的女主播有很多相似點(diǎn)，年齡集中在18- 24歲之間，錐子臉，除某些游戲類專業(yè)主播外，其余領(lǐng)域同質(zhì)化嚴(yán)重，而且并非人人都能成為網(wǎng)紅主播。沒(méi)有成為網(wǎng)紅的一般主播，月工資在三千左右。

實(shí)際上這些網(wǎng)紅除了美若天仙之外，能夠走紅成名還要具備三個(gè)要素：首先，網(wǎng)紅要展示超群的才藝，需要持續(xù)的輸出風(fēng)格鮮明的“作品”；其次，需要持續(xù)頻繁地與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)，粉絲數(shù)量越多，粉絲黏度越高，商業(yè)價(jià)值也就越大；最后，要想走紅離不開(kāi)一個(gè)好的直播平臺(tái)，如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的技術(shù)、資金、品牌推廣等支撐，其他一切都是浮云。

某網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)人表示，如果直播平臺(tái)在視頻直播時(shí)頻繁出現(xiàn)延時(shí)、卡頓等問(wèn)題，就很可能會(huì)導(dǎo)致大批粉絲轉(zhuǎn)投其他直播平臺(tái)。沒(méi)有粉絲的主播，就很難紅了。

直播平臺(tái)亂象叢生

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)備受資本追捧，發(fā)展迅猛，但同時(shí)亂想?yún)采?，面臨著數(shù)據(jù)造假、燒錢(qián)、色情、暴力、侵權(quán)等突出問(wèn)題。

為了制造人氣、吸引用戶，虛構(gòu)觀眾人數(shù)、送僵尸粉絲，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)行業(yè)，幾乎是通行的做法。2015年，某主播在“斗魚(yú)”平臺(tái)直播游戲“英雄聯(lián)盟”時(shí)，聊天室顯示觀看人數(shù)竟然超過(guò)了13億。這意味著幾乎全國(guó)人民都在觀看此直播。

造假方式1.主播買(mǎi)粉絲。在淘寶上，主播花10塊錢(qián)就可以買(mǎi)1000個(gè)粉絲，想刷多少想買(mǎi)多少都隨你。造假方式2.直播平臺(tái)友情贈(zèng)送。直播平臺(tái)想包裝推廣某個(gè)主播的時(shí)候，也會(huì)運(yùn)用后臺(tái)數(shù)據(jù)，給主播“稍微加一點(diǎn)人氣”，從而給用戶造成心理暗示，使其更愿意參與互動(dòng)和送禮物打賞。造假方式3.直播平臺(tái)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司相互合作。

比如，直播平臺(tái)花4000萬(wàn)簽一個(gè)網(wǎng)紅，錢(qián)交給網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司；網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司再拿4000萬(wàn)去直播平臺(tái)上給這個(gè)網(wǎng)紅買(mǎi)禮物打賞。這樣一來(lái)雙方其實(shí)都沒(méi)有花錢(qián)，但是數(shù)據(jù)卻都做得很漂亮。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中心主任單仁表示，要想獲得資本的支持，你平臺(tái)的人數(shù)，就顯得非常重要。因?yàn)樽罱K的結(jié)果像這種大型的直播平臺(tái)，最終也就是幾家能活下來(lái)，這是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)也好，O2O也好，其實(shí)都是如此的，這是一個(gè)大浪淘沙的階段，所以大家為了獲得資本的青睞，就要把數(shù)據(jù)做上去。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)是眼下最重要的指標(biāo)。但虛假的數(shù)據(jù)，制造出來(lái)的卻只是表面的繁榮。

目前直播平臺(tái)的收入來(lái)源，無(wú)外乎兩種：一是用戶直接消費(fèi)，包括購(gòu)買(mǎi)道具禮物、付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員活動(dòng)。二是與第三方商業(yè)公司合作，以廣告的方式變現(xiàn)。此外，游戲、體育直播類平臺(tái)，還會(huì)有賽事競(jìng)猜等收入。但無(wú)論是哪一種，目前都很難帶來(lái)盈利。

映客CEO奉佑生表示，手機(jī)直播也沒(méi)有全部盈利，因?yàn)榇蠹椰F(xiàn)在都在趨向于打市場(chǎng)規(guī)模階段。比如足額的廣告投入，市場(chǎng)渠道投入，其實(shí)這塊的投入是很大的。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，在游戲類直播App中排名第一的斗魚(yú)，日活躍用戶大約300萬(wàn)，估值超過(guò)10億美元，目前沒(méi)有盈利。另一家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)映客，日活躍用戶數(shù)接近1000萬(wàn)，注冊(cè)用戶超過(guò)1.3億，用戶規(guī)模排名第一，估值也超過(guò)10億美元，只是剛剛實(shí)現(xiàn)收支平衡。而財(cái)報(bào)顯示，YY旗下的直播平臺(tái)虎牙，去年收入3.6億元人民幣，支出成本6.6億元，虧損3億元。

此外，直播平臺(tái)在內(nèi)容方面也觸犯了紅線。7月12日，文化部公布了對(duì)一批網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)的查處結(jié)果，26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查處，共解約嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理，各大網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)共關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間。

據(jù)文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京、上海、江蘇、浙江、湖北、廣東等6個(gè)?。ㄊ校┑奈幕袌?chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)近期對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)進(jìn)行了檢查，并與網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)自查自糾相結(jié)合，對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容進(jìn)行集中清理。

這次查處的直播平臺(tái)和表演者中不少涉及淫穢、色情內(nèi)容，而這正是目前直播中的主要亂象之一。暴力、教唆犯罪等內(nèi)容也是這次查處的重點(diǎn)。在部分直播平臺(tái)上，飆車、吃燈泡、嘴咬幾十支正在燃燒的香煙等搞怪直播內(nèi)容不時(shí)出現(xiàn)。

文化部今年4月份曾明確指出，有直播平臺(tái)直播黑幫主題游戲“俠盜獵車手（GTA）5”“如龍0”等，畫(huà)面血腥，教唆犯罪；直播違規(guī)游戲“扎金花”等，宣揚(yáng)賭博行為，違背社會(huì)公序良俗。

據(jù)文化部12日發(fā)布的查處結(jié)果，武漢斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海熊貓互娛文化有限公司、北京六間房科技有限公司等12家經(jīng)營(yíng)單位因提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會(huì)公德等違法違規(guī)內(nèi)容被查處。

除了色情、暴力等因素外，直播過(guò)程中的侵權(quán)問(wèn)題也屢被詬病。去年斗魚(yú)未經(jīng)授權(quán)直播了2015 年DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽，被法院判定需賠償相關(guān)公司經(jīng)濟(jì)損失100余萬(wàn)元。此外，一些視頻網(wǎng)站將街景、商場(chǎng)購(gòu)物人群作為直播對(duì)象，甚至還有打著“大學(xué)美女 必經(jīng)之路”旗號(hào)的直播頻道。

監(jiān)管洗牌為時(shí)不遠(yuǎn)

隨著直播熱潮不斷升溫和參與者的全民化，部分平臺(tái)為了能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、少數(shù)主播為了提高人氣，開(kāi)始游走在灰色地帶，甚至還會(huì)鋌而走險(xiǎn)，被列入“黑名單”。而現(xiàn)在，國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管開(kāi)始變得更加嚴(yán)格。

前不久，公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治工作會(huì)議，決定從即日起至10月底，在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治工作。

7月初，文化部還專門(mén)出臺(tái)了《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，首次明確了網(wǎng)絡(luò)直播表演者為直接責(zé)任人，今后網(wǎng)絡(luò)直播將實(shí)行隨機(jī)抽查，表演者一旦上“黑名單”將被全國(guó)禁演。文化部對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播表演的限制在凈化網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的同時(shí)，也必將在一定程度上限制網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的肆意發(fā)展。

6月28日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》，這個(gè)于8月1日起施行的新規(guī)旨在加強(qiáng)對(duì)APP信息服務(wù)的規(guī)范管理，當(dāng)然也包括網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)。

6月1日，北京市文化執(zhí)法總隊(duì)公布一批違規(guī)主播名單，9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的40名主播被永久封禁。

4月14日，文化部將斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)列為查處名單。

今年2～4月，全國(guó)“掃黃打非”辦公室組織協(xié)調(diào)國(guó)家網(wǎng)信辦、公安部、工信部、文化部、新聞出版廣電總局等部門(mén)，部署開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治，分別對(duì)不同直播內(nèi)容加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)肅查處違法違規(guī)行為，查辦一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)違法違規(guī)案件，進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

“政府監(jiān)管部門(mén)會(huì)雙管齊下?！被ヂ?lián)網(wǎng)科技評(píng)論員羅超指出，一方面將壓力交給直播平臺(tái)，倒逼直播平臺(tái)加大資源投入監(jiān)管。二是通過(guò)法律法規(guī)去約束主播的行為，主播的違法行為會(huì)受到平臺(tái)懲罰，也會(huì)受到法律制裁。

而對(duì)于直播平臺(tái)，羅超認(rèn)為，一是要實(shí)行備案制度，對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核；二是威懾措施，比如收取保證金，主播出錯(cuò)直接扣罰；三是平臺(tái)之間聯(lián)動(dòng)起來(lái)，如果一個(gè)主播在直播平臺(tái)胡作非為，所有平臺(tái)可聯(lián)合起來(lái)對(duì)其進(jìn)行全面封殺。

為了排查直播平臺(tái)上的不規(guī)范行為，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在很早之前就拿出了相應(yīng)對(duì)策。YY、9158、映客、花椒等直播已經(jīng)率先實(shí)行了“實(shí)名制認(rèn)證”的規(guī)定。對(duì)旗下產(chǎn)品設(shè)有7*24小時(shí)不間斷在線巡查監(jiān)控管理，對(duì)所有視頻直播房間的內(nèi)容、語(yǔ)言、行為進(jìn)行監(jiān)控管理。

但由于視頻比文字、圖片的信息量大，直播又具有很強(qiáng)的實(shí)時(shí)性和突發(fā)性，而目前對(duì)直播視頻內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)控主要還是靠人工審核，所以對(duì)直播內(nèi)容的審核將是直播平臺(tái)今后一直要面對(duì)的難題。

“現(xiàn)在的直播平臺(tái)出現(xiàn)各種各樣的怪現(xiàn)狀，這主要是因?yàn)樽鲋辈サ钠脚_(tái)太多，魚(yú)龍混雜。等資本和行業(yè)不是那么熱鬧的時(shí)候，真正有實(shí)力的平臺(tái)就會(huì)凸顯出來(lái)，拿不上臺(tái)面的競(jìng)爭(zhēng)方式，可能到那個(gè)時(shí)候才會(huì)不那么嚴(yán)重，” 一直播負(fù)責(zé)人雷濤說(shuō)道，“我們也認(rèn)為行業(yè)洗牌不會(huì)需要太長(zhǎng)的時(shí)間，可能半年到一年的樣子?！?/p>

“直播平臺(tái)退潮時(shí)刻已經(jīng)到來(lái)了?！绷_超指出，隨著巨頭公司紛紛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，做不好的平臺(tái)或?qū)⒅苯映鼍?，“還有一個(gè)懸而未決的是政府的監(jiān)管措施，這也會(huì)引發(fā)行業(yè)再次洗牌?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士建議，要想做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)，亟須從以下三方面發(fā)力：一是轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念。直播平臺(tái)應(yīng)樹(shù)立“內(nèi)容為王”的理念，努力直播喜聞樂(lè)見(jiàn)、積極向上的視頻內(nèi)容，統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)系。二是網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管需要同步進(jìn)行。加強(qiáng)網(wǎng)上巡邏，暢通舉報(bào)渠道，建立抽查制度，對(duì)粗制濫造、低俗暴力等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。三是強(qiáng)化網(wǎng)民自律意識(shí)。自覺(jué)抵制空心化、低俗化、庸俗化的視頻內(nèi)容，切斷源頭。唯有如此，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)才能走上健康發(fā)展之路。