文化產(chǎn)業(yè)對(duì)上海城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的影響

施國(guó)芳，陳朝霞，周春兒，張佑林（．浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院有限公司，浙江杭州3003；．浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院，浙江杭州3008；3．杭州師范大學(xué)生命與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，浙江杭州30036；．上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院，上海060）

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文化產(chǎn)業(yè)對(duì)上海城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的影響

施國(guó)芳1，陳朝霞2，周春兒3＊，張佑林4
（1．浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院有限公司，浙江杭州310013；2．浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院，浙江杭州310018；3．杭州師范大學(xué)生命與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，浙江杭州310036；4．上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院，上海201620）

摘 要：作為國(guó)際化大都市的上海正面臨著城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的問(wèn)題，而文化產(chǎn)業(yè)正逐漸成為上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，成為上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)．在對(duì)上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)研究文化產(chǎn)業(yè)與上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)聯(lián)度，并對(duì)文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)行了實(shí)證分析，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)對(duì)上海城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要推動(dòng)作用．

關(guān) 鍵 詞：文化產(chǎn)業(yè)；上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；關(guān)聯(lián)度

進(jìn)入21世紀(jì)之后，作為國(guó)際化大都市的上海，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是文化內(nèi)涵都廣受世界關(guān)注．在經(jīng)歷了30年的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展后，上海面臨著不少問(wèn)題，意味上海經(jīng)濟(jì)面臨一次新的轉(zhuǎn)型．上海不能再把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心只放在第一和第二產(chǎn)業(yè)，而應(yīng)該逐漸轉(zhuǎn)移到第三產(chǎn)業(yè)上，更大力度地去關(guān)注和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)．

文化產(chǎn)業(yè)在上海優(yōu)勢(shì)明顯：首先，大環(huán)境十分適合文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其次，有高素質(zhì)的接受人群和多樣的文化融合等．當(dāng)然，其中也存在不少問(wèn)題．如何加快上海的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使其更好地服務(wù)于上海經(jīng)濟(jì)，是本文研究的主要內(nèi)容．

1 上海文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

改革開(kāi)放以來(lái)，上海作為國(guó)際化大都市，得到了快速發(fā)展．通過(guò)之前10年的建設(shè)，上海的文化產(chǎn)業(yè)亦得到了長(zhǎng)足發(fā)展．自2000年以來(lái)，上海文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢(shì)．

1．1 總體規(guī)模不斷擴(kuò)大（見(jiàn)圖1）

2012年，上海文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1 247億元，增幅為9．5%，高于同期GDP 2%，占生產(chǎn)總值比重的6．2%．產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、工藝美術(shù)品生產(chǎn)和文化產(chǎn)品輔助生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大，增加值超過(guò)百億元．2013年，上海文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1 387．99億元，占全市生產(chǎn)總值的6．43%．

圖1　2004～2012年上海文化產(chǎn)業(yè)增加值比重Fig．1 Growth of cultural industry increased value during 2004to 2012in Shanghai

在全球經(jīng)濟(jì)增速逐漸放緩，國(guó)際市場(chǎng)需求萎靡不振的形勢(shì)下，上海的文化輸出仍不斷增長(zhǎng)，在國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)中占據(jù)的比重越來(lái)越大．其中，動(dòng)漫、游戲、數(shù)字出版等新興文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)出口規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)．根據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年，上海文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到了168．8億美元，較2011年同期增長(zhǎng)了3．7%，其中進(jìn)口65．2億美元，出口103．6億美元，實(shí)現(xiàn)了38．4億美元的貿(mào)易順差，較2011年增加了3．4億美元．從貿(mào)易結(jié)構(gòu)看，以電視、電影、廣告會(huì)展等為核心的產(chǎn)品，涵蓋了全市文化貿(mào)易總額的25%，全年平均增速約為10%，其中，廣告業(yè)更是占了半壁江山．國(guó)家商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2012年，上海核心文化產(chǎn)品貿(mào)易額為32．3億美元，較2011年增長(zhǎng)了10．6%，其中進(jìn)口9．5億美元，出口22．8億美元．

1．2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

2012年，上海文化產(chǎn)業(yè)總體維持良好發(fā)展水平，文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑發(fā)展．隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)效益隨之提高．2012年，上海文化產(chǎn)品生產(chǎn)的增加值為853．86億元．以文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)為主要增長(zhǎng)領(lǐng)域（見(jiàn)表1）．其中，文化產(chǎn)品輔助生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展最為迅速，增加值達(dá)到了140．74億元，同比增長(zhǎng)14．7%．上海文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成情況如圖2所示．

表1　2011～2012年上海文化產(chǎn)業(yè)分行業(yè)增加值Table 1 The increased values of cultural industry by sub－industry during 2011to 2012in Shanghai

近年來(lái)，以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局在上海已形成雛形．市內(nèi)核心類非公有制文化企業(yè)約12 000家，占核心文化企業(yè)14 000家中的88%．2012年，以上海文廣集團(tuán)為代表的國(guó)有骨干文化企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)近300億元，增長(zhǎng)5．6%．在開(kāi)放的創(chuàng)新背景下，上海民營(yíng)文化企業(yè)快速發(fā)展．

圖2　上海文化產(chǎn)業(yè)主要行業(yè)增加值（億元）構(gòu)成Fig．2 The composition of the increased value of cultural of industry in Shanghai

2 上海文化產(chǎn)業(yè)與上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)聯(lián)度研究

經(jīng)過(guò)30年的快速發(fā)展和2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，從上海自身的發(fā)展周期以及國(guó)際大都市的發(fā)展演變歷程來(lái)看，其強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力已經(jīng)發(fā)生變化，上海面臨著新一輪的轉(zhuǎn)型．

上海作為國(guó)際化大都市，其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)，即與其他產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，挖掘潛在的市場(chǎng)和需求，促進(jìn)上海經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步穩(wěn)步發(fā)展．

2．1 上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型必要性分析

按照經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展目標(biāo)，上海定位為國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融和貿(mào)易中心，則必須發(fā)揮集散、生產(chǎn)、管理、服務(wù)和創(chuàng)新的基本功能．上海的6大支柱型產(chǎn)業(yè)為：信息、金融、商貿(mào)、汽車、成套設(shè)備以及房地產(chǎn)．如今，此6大支柱型產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無(wú)法滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，上海經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)．

2．1．1 減少對(duì)重化工業(yè)的依賴

“十二五”綱要指出，要堅(jiān)定不移地貫徹可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)綠色低碳發(fā)展，創(chuàng)建節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)、生態(tài)綠色城市．要發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，減少對(duì)重化工業(yè)的依賴．為達(dá)到2020年單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放量比2004年下降40%甚至45%這一目標(biāo)，2011年，清理了129個(gè)重化行業(yè)，使其整體退出或壓縮產(chǎn)能．當(dāng)年重工業(yè)增加值比輕工業(yè)低了2．9%，高能耗產(chǎn)值僅增加了1．1%．同時(shí)，能耗下降了20%，二硫化碳、化學(xué)需氧量等主要污染排放物也分別削減了30%和27%．

2．1．2 減少對(duì)房地產(chǎn)的依賴

2010和2011年房地產(chǎn)增加值分別下降了22．8%和2．4%，上海市第三產(chǎn)業(yè)的比例從2005年的15%下降至2011年的9．2%．2010年上海開(kāi)始對(duì)房地產(chǎn)價(jià)格進(jìn)行調(diào)控，并出臺(tái)了相應(yīng)的政策，如提高了首付比例、限制購(gòu)房等，表示上海市政府開(kāi)始減少對(duì)房地產(chǎn)的依賴．

2．1．3 減少對(duì)加工型勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的依賴

減少對(duì)加工型勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的依賴，就是要減少對(duì)工業(yè)化的依賴．一般來(lái)說(shuō)，加工型勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，如紡織、鋼鐵、建筑等單位產(chǎn)品耗費(fèi)人力多，產(chǎn)品附加值低．前些年，外地從業(yè)人員大量涌入，上海的加工型勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展．如今，上海的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)向知識(shí)密集型．

2．1．4 減少對(duì)投資的依賴

上海1996年的投資率達(dá)到了96．7%，2011年僅為42%．經(jīng)濟(jì)發(fā)展若太過(guò)依賴于投資，會(huì)有太多的不確定性，經(jīng)濟(jì)難以穩(wěn)步發(fā)展，2008年的金融危機(jī)給了我們一次深刻的教訓(xùn)．上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要刺激內(nèi)需，減少對(duì)投資的依賴．

從表2的2000～2011年上海第一、二、三產(chǎn)業(yè)占本地GDP比例可以看出，第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率每年都保持在50%以上，并且從2006年起，得以快速發(fā)展，至2011年貢獻(xiàn)率已達(dá)58．05%，比2000年的52．12%提高了將近6%，而第一、第二產(chǎn)業(yè)的比重出現(xiàn)下滑，由此可見(jiàn)，上海的第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)力．在第三產(chǎn)業(yè)中，銀行、商業(yè)等已達(dá)飽和狀態(tài)，而文化產(chǎn)業(yè)則是新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的興起無(wú)疑給上海經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的生機(jī)．

表2　2000～2011年上海三大產(chǎn)業(yè)占本地GDP比例Table 2 GDP ratios of first，second and third industry for Shanghai city

2．2 文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的影響分析

如今，上海正在找尋新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑和突破口，文化產(chǎn)業(yè)的崛起給上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)和活力．

表3為上海市2000～2011年文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出與生產(chǎn)總值及其比值，可以看出，生產(chǎn)總值與文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出成正比，兩者均呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出占生產(chǎn)總值的比例也逐年遞增．從中還可以看出，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的年遞增比例大于生產(chǎn)總值的年遞增比例．文化產(chǎn)業(yè)的重要性正逐漸顯現(xiàn)．

表3　2000～2011年上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出與上海生產(chǎn)總值比Table 3 Ratios of total output of cultural industry to GDP in Shanghai

圖3　2000～2011年上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出與上海生產(chǎn)總值比Fig．3 Ratio of total output of cultural industry to GDP in Shanghai

從圖3可以很直觀地看到，上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出占生產(chǎn)總值的比例正逐年遞增．至2011年，上海生產(chǎn)總值中有19．79%由文化產(chǎn)業(yè)所貢獻(xiàn)．文化產(chǎn)業(yè)正逐漸成為上海的支柱產(chǎn)業(yè)．

3 實(shí)證分析

為了更好地說(shuō)明上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出與生產(chǎn)總值的關(guān)系，建立了Eviews回歸模型，共引入4個(gè)變量：生產(chǎn)總值、文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出、文化從業(yè)人員數(shù)以及文化進(jìn)出口總額，收集了上海2000～2011年12a的時(shí)間序列數(shù)據(jù)，利用Eviews軟件對(duì)計(jì)量模型進(jìn)行了參數(shù)估計(jì)，得到了相應(yīng)的結(jié)果．

3．1 相關(guān)數(shù)據(jù)分析

圖4為上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出與生產(chǎn)總值的曲線圖，從圖4中可以直觀地看出，上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出與生產(chǎn)總值成正比．

圖4　2000～2011年上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出與上海生產(chǎn)總值曲線圖Fig．4 Total output of cultural industry and GDP in Shanghai

圖5為上海文化從業(yè)人員數(shù)與生產(chǎn)總值的關(guān)系曲線，可以看出，文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員與日俱增．這與上海文化產(chǎn)業(yè)的興起密不可分．文化產(chǎn)業(yè)的興起需要越來(lái)越多的文化人才，越來(lái)越多的文化人才也拉動(dòng)了上海的生產(chǎn)總值．從圖5亦可看出，文化從業(yè)人員與生產(chǎn)總值也成正比．

圖5　2000～2011年上海文化從業(yè)人員數(shù)與上海生產(chǎn)總值曲線圖Fig．5 Total number of cultural industry practitioners and GDP in Shanghai

圖6為上海文化進(jìn)出口總額與生產(chǎn)總值的關(guān)系曲線，可以看出，上海的文化進(jìn)出口總額不斷攀升．總體來(lái)說(shuō)，上海文化進(jìn)出口總額與上海生產(chǎn)總值亦成正比．

圖6　2000～2011年上海文化進(jìn)出口總額與上海生產(chǎn)總值曲線圖Fig．6 Total export－import volume of cultural industry and GDP in Shanghai

3．2 實(shí)例分析

3．2．1 回歸模型

其中，GDP為上海生產(chǎn)總值，CULTURE為上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出，NUMBER為上海文化從業(yè)人員數(shù)．

3．2．2 Eviews回歸所需數(shù)據(jù)

Eviews回歸所需數(shù)如表4所示．

表4　2000～2011年上海生產(chǎn)總值、文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出、文化從業(yè)人員數(shù)、文化進(jìn)出口總額Table 4 GDP，total output，total number of practitioners and total export－import volume of cultural industry of Shanghai from 2000to 2011

3．2．3 Eviews回歸結(jié)果（見(jiàn)表5）

回歸結(jié)果整理如下：

其中，R2＝0．999 567，表明方程擬合度好，而F＝615．4344，表明方程總體是顯著的．也就是說(shuō)回歸結(jié)果是成功的．

3．2．4 Eviews回歸總結(jié)

從上述回歸方程可以看出，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值與上海國(guó)民生產(chǎn)總值有著顯著關(guān)系，這與預(yù)期相符．文化產(chǎn)業(yè)的興起確實(shí)拉動(dòng)了上海的生產(chǎn)總值，進(jìn)而提升了現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重，直接推動(dòng)了上海城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展．首先，上海文化產(chǎn)業(yè)興起拉動(dòng)了生產(chǎn)總值．也就是說(shuō)，上海文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的能量，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成了上海的支柱產(chǎn)業(yè)．其次，文化產(chǎn)業(yè)的興起帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得現(xiàn)代服務(wù)業(yè)比重有了較大提高．文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了包括旅游產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展．這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都給上海的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了正面效應(yīng)．

文化從業(yè)人員數(shù)對(duì)生產(chǎn)總值的影響不大，有2種可能性．首先，科技進(jìn)步提高了生產(chǎn)和工作效率，從而節(jié)省了人力、財(cái)力和時(shí)間，降低了對(duì)文化從業(yè)人員數(shù)量的需求．其次，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才質(zhì)的需求，而非對(duì)所有從業(yè)人員量的需求，質(zhì)的需求才是至關(guān)重要的．從近幾年上海文化從業(yè)人員數(shù)的情況可以看出，參與到文化產(chǎn)業(yè)的人數(shù)越來(lái)越多，這對(duì)于上海文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都十分有利．

表5　Eviews回歸結(jié)果Table 5 Eviews regression results

上海文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)上海城市轉(zhuǎn)型的影響亦體現(xiàn)在文化貿(mào)易上．眾所周知，上海的文化產(chǎn)業(yè)位于全國(guó)前列，其文化產(chǎn)品進(jìn)出口長(zhǎng)期保持貿(mào)易順差．不僅僅是把國(guó)外的文化引進(jìn)上海，同樣也把自己的文化出口到國(guó)外，讓外國(guó)人更多地了解上海文化及其發(fā)展，有益于上海的對(duì)外開(kāi)放．

4 對(duì)策建議

以上數(shù)據(jù)表明，上海文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)其經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的影響十分重大，為此，就文化產(chǎn)業(yè)如何更好地助推上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提出了以下建議．

4．1 增強(qiáng)上海文化產(chǎn)業(yè)的輻射力

通過(guò)增強(qiáng)上海文化產(chǎn)業(yè)的輻射力帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展．在發(fā)展上海文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，要注重同步發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)．文化產(chǎn)業(yè)帶給上海的不僅僅是單一的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，更重要的是帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展．文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以拉動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)、制造業(yè)等的發(fā)展．要重視文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)應(yīng)關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的輻射效應(yīng)．

4．2 培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才

人才是產(chǎn)業(yè)的根本，上海缺少具有創(chuàng)造力的文化產(chǎn)業(yè)人才．上海作為國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融中心，有著大量經(jīng)濟(jì)、金融型的人才，但文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)卻欠缺合理體系．因此，要重點(diǎn)抓人才培養(yǎng)，人才是重點(diǎn)，采用走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)的方式，派出去學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的文化理念，將國(guó)外優(yōu)秀導(dǎo)師主動(dòng)請(qǐng)進(jìn)來(lái)給予培訓(xùn)指導(dǎo)等．

4．3 增加對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府的關(guān)注程度有著很大的關(guān)系．文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)低投入、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，政府在減少“四個(gè)依賴”的同時(shí)，應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和投入力度，出臺(tái)更多針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，只有這樣，上海文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會(huì)步入正軌，發(fā)揮其更大的作用．

4．4 建立獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)

目前，絕大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)都是基于對(duì)“GDP的崇拜”，使得上海的文化產(chǎn)業(yè)無(wú)異于其他地區(qū)，逐利性很強(qiáng)．上海要建立其獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)，必須由對(duì)“GDP的崇拜”轉(zhuǎn)向?qū)Α癎NH的關(guān)懷①GNH（國(guó)民幸福指數(shù)）由不丹國(guó)王在20世紀(jì)70年代，根據(jù)“政策應(yīng)該關(guān)注幸福，并且應(yīng)以實(shí)現(xiàn)幸福為目標(biāo)”的思想而提出．”．所以，不能進(jìn)入“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的唯一目的就是拉動(dòng)上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展”這一誤區(qū)．而應(yīng)該去了解人們需要什么，人們想從文化產(chǎn)業(yè)中得到什么．只有了解了這些，才能去滿足他們的需求，也只有滿足了人們對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的真正需求，才能建立上海獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)．

4．5 持續(xù)發(fā)揮世博會(huì)影響力，加快發(fā)展上海文化產(chǎn)業(yè)

2010年的世博會(huì)上海創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，6個(gè)月會(huì)展時(shí)間大約有7 000萬(wàn)人次參觀了上海的世博會(huì)．世博會(huì)是一次把上海展現(xiàn)給世界，包括把上海的文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)給世界的極好機(jī)會(huì)．

縱觀世博會(huì)歷史，已經(jīng)從對(duì)各國(guó)先進(jìn)工業(yè)品的博覽轉(zhuǎn)變成對(duì)各國(guó)文化、科技、社會(huì)發(fā)展的展覽．其中，文化內(nèi)涵的表達(dá)、文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)已經(jīng)成為世博會(huì)的重點(diǎn)．世博會(huì)已經(jīng)成為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的淵源．從另一方面來(lái)說(shuō)，世博會(huì)結(jié)束后遺留下來(lái)的場(chǎng)館，也應(yīng)該被很好地規(guī)劃、改造，形成新的文化中心，讓上海市民與國(guó)際友人有一個(gè)很好的溝通、交流、展示上海文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)．

4．6 增強(qiáng)文化創(chuàng)新，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

在文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與文化的創(chuàng)新有著密不可分的聯(lián)系，上海在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中應(yīng)更加注重文化創(chuàng)新．在文化管理上，政府也應(yīng)該注重文化氛圍的寬松與協(xié)調(diào)，更多吸收國(guó)外的文化，學(xué)習(xí)國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新上海的文化產(chǎn)業(yè)．

4．7 打造上海獨(dú)一無(wú)二的文化產(chǎn)業(yè)精品，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)

文化精品是文化產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的主要途徑，因此上海應(yīng)打造出這座城市獨(dú)有的文化精品．上海在引進(jìn)國(guó)際文化精品來(lái)滿足上海舞臺(tái)的需求和市民文化消費(fèi)與藝術(shù)欣賞需求的同時(shí)，應(yīng)傾力打造具有上海特色的文化產(chǎn)業(yè)精品，以此來(lái)開(kāi)拓文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)影響力與經(jīng)濟(jì)收益的雙贏．

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Influence of cultural industry on the development of Shanghai urban economic transformation

SHI Guofang1，CHEN Zhaoxia2，ZHOU Chuner3，ZHANG Youlin2（1．Zhejiang University Urban－Rural Planning ＆Design Institute，Hangzhou310013，China；2．Shool of Humanities，Zhejiang University of Finance and ＆Economics，Hangzhou310018，China；3．School of Life and Environmental Sciences，Hangzhou Normal University，Hangzhou 310036，China；4．School of Business，Shanghai University of International Business and Economics，Shanghai 201620，China）

Journal of Zhejiang University（Science Edition），2016，43（1）：115－121

Abstract：As an international metropolis，Shanghai is facing the task of the urban economic transformation and development．The cultural industry is a pillar industry in Shanghai modern service industry，and a new growth point of Shanghai’s economic transformation and development．Based on the development status and characteristics of Shanghai’s cultural industry，this paper focuses on the connections between the cultural industry and the upgrade of Shanghai’s economic transformation，and makes empirical analysis on the cultural industry which promotes Shanghai’s economic transformation．The conclusion is that cultural industries has plays an important role in promoting Shanghai’s urban economic transformation and development．

Key Words：cultural industry；Shanghai’s economic transformation；industrial structure；connections

通信作者，E－mail：hzzce＠126．com．

作者簡(jiǎn)介：施國(guó)芳（1981－），男，碩士，注冊(cè)城市規(guī)劃師，主要從事城鄉(xiāng)規(guī)劃、城鄉(xiāng)發(fā)展研究，E－mail：19239374＠qq．com．

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目（14BJY007）；浙江省軟科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目（2014C25030）．

收稿日期：2015－07－31．

DOI：10．3785／j．issn．1008－9497．2016．01．019

中圖分類號(hào)：TU 98

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1008－9497（2016）01－115－07