當(dāng)代體育用品的市場(chǎng)分類及其發(fā)展趨勢(shì)分析①

謝明正(衡陽(yáng)師范學(xué)院 體育科學(xué)學(xué)院 湖南衡陽(yáng) 421002)

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當(dāng)代體育用品的市場(chǎng)分類及其發(fā)展趨勢(shì)分析①

謝明正
(衡陽(yáng)師范學(xué)院 體育科學(xué)學(xué)院 湖南衡陽(yáng) 421002)

摘 要:針對(duì)目前體育用品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì),給出了當(dāng)代體育用品市場(chǎng)的分類和可參考標(biāo)準(zhǔn)。在分類的基礎(chǔ)上,分析了不同體育用品的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),及其存在的主要問(wèn)題和可行性建議。

關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)品 市場(chǎng)分類 發(fā)展趨勢(shì) 分析

我國(guó)體育用品市場(chǎng)興起于20世紀(jì)50年代,經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展,我國(guó)體育用品市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模,很多知名品牌,如:李寧、康威、安踏等已經(jīng)開(kāi)始占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)[1]。同時(shí),近些年來(lái),我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展,使越來(lái)越多的國(guó)民有更多的物力、精力從事民間體育活動(dòng)。這樣,更加促進(jìn)了體育設(shè)施、健身器材等系列物品在體育市場(chǎng)的占有份額。但是,由于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性,導(dǎo)致我國(guó)體育用品市場(chǎng)也存在著產(chǎn)品質(zhì)量差異巨大、標(biāo)準(zhǔn)難于統(tǒng)一、產(chǎn)品安全缺少保障等眾多問(wèn)題。而截至目前,有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)及體育用品的研究,大多數(shù)文獻(xiàn)集中在對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)品的市場(chǎng)宏觀分析及概述上,如文獻(xiàn)[1,2]論述了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征,文獻(xiàn)[3,4]重點(diǎn)分析了體育產(chǎn)業(yè)政府的指導(dǎo)策略、影響因素以及體育企業(yè)的創(chuàng)新能力,文獻(xiàn)[5-7]分析了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展進(jìn)程以及目前體育產(chǎn)業(yè)存在的結(jié)構(gòu)問(wèn)題,而對(duì)于具體體育用品分類和其不同用品的增長(zhǎng)趨勢(shì)及策略上鮮有論述。

因此,該文首先明確了體育用品的分類及其可參考標(biāo)準(zhǔn)。并分析了不同分類用品在我國(guó)的發(fā)展特點(diǎn)及其趨勢(shì),為其在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中健康良續(xù)的發(fā)展提供指導(dǎo)。

1 我國(guó)體育用品的分類及其用品發(fā)展趨勢(shì)分析

1.1 體育用品的分類

目前,我國(guó)對(duì)體育用品的分類尚無(wú)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),分類方法也多種多樣,根據(jù)國(guó)家體育總局所提供的《中國(guó)體育商鑒》,其體育產(chǎn)品的分類如文獻(xiàn)[1]所研究。從中可以看出,在我國(guó),體育用品分類沒(méi)有嚴(yán)格的體系,只是對(duì)目前市場(chǎng)上存在的體育產(chǎn)品加以列舉和匯總。某種程度上,這種分類只是對(duì)體育用品市場(chǎng)上商業(yè)發(fā)展的簡(jiǎn)單概括。文獻(xiàn)[8]提供了歐洲等國(guó)家體育用品的分類?？梢钥闯?歐洲國(guó)家的分類比較簡(jiǎn)潔、明確,但過(guò)于籠統(tǒng),也無(wú)分類的標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)。綜合以上分類方法,筆者認(rèn)為,體育用品的分類應(yīng)該具有以下標(biāo)準(zhǔn):立足于產(chǎn)品市場(chǎng),做到有理可依,有利于產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展;與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況相適應(yīng),突出現(xiàn)有體育產(chǎn)品的重點(diǎn)發(fā)展情況,如:帶有娛樂(lè)性質(zhì)的居民健身器材、公園娛樂(lè)設(shè)施等已經(jīng)成為近些年體育用品市場(chǎng)上最有增長(zhǎng)能力的突出代表?？紤]以上分類標(biāo)準(zhǔn),筆者將體育用品分為以下三類,具體(如表1)所示。

表1 體育用品分類

(1)專業(yè)比賽項(xiàng)目設(shè)備。

主要包括基本裝備和基本設(shè)施兩個(gè)方面,一直以來(lái)是體育用品市場(chǎng)上重要的組成分,其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售策略等與普通用品市場(chǎng)上類似產(chǎn)品無(wú)顯著差異。其中,基本裝備主要指與運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)衣等服飾。市場(chǎng)上,這種實(shí)物品牌廣泛存在,同時(shí)可根據(jù)現(xiàn)有的主要競(jìng)技體育類別,劃分詳細(xì)的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)衣市場(chǎng),如足球運(yùn)動(dòng)中主要的運(yùn)動(dòng)鞋品牌包括Adidas、Nike、Puma等。基本設(shè)施是指從事該類體育運(yùn)動(dòng)所必備最低的設(shè)施要求,主要包括體育運(yùn)動(dòng)中的基本設(shè)備和用具等。如:足球比賽中的用球、田徑比賽中的雙杠,當(dāng)然也包括游泳比賽中的泳池等,但不包括比賽場(chǎng)館。因?yàn)橛境氐男藿ㄖ饕δ鼙容^單一,主要是為了比賽的需要。而場(chǎng)館應(yīng)屬于綜合體育設(shè)施,其價(jià)值在于綜合使用,可用于多種體育比賽,甚至大型文體活動(dòng)、招聘活動(dòng)等都可在場(chǎng)館進(jìn)行。

(2)有別于單一比賽項(xiàng)目,綜合體育設(shè)施及其場(chǎng)館。

綜合體育設(shè)施,主要指國(guó)家、各個(gè)省份、城市等地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中,為了提高全民身體素質(zhì)而修建的大型場(chǎng)館、設(shè)施等。如:國(guó)家的大型體育場(chǎng)館、省會(huì)城市的比賽場(chǎng)館、企事業(yè)單位、學(xué)校機(jī)關(guān)的體育館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等。這些場(chǎng)館具有投資大、工期長(zhǎng)、經(jīng)久耐用、適合綜合比賽等特點(diǎn)。

(3)與一般意義的體育比賽相區(qū)別,具有娛樂(lè)性質(zhì)的民間體育服飾及健身設(shè)施,包括公園的娛樂(lè)設(shè)施等構(gòu)成了第三類別。據(jù)有關(guān)文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì),目前大多數(shù)居民住宅小區(qū),城市公共娛樂(lè)公園、民俗村都存在大量的健身設(shè)備。同時(shí)也存在各種如“過(guò)山車”“碰碰車”“摩天輪”“汽船”等需要大量投資的體育用品。這類用品與基本體育裝備和基本設(shè)施相比,已經(jīng)成為目前體育用品的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),其需求數(shù)量和增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過(guò)其他體育用品,成為體育產(chǎn)業(yè)中目前集中競(jìng)爭(zhēng)的新興領(lǐng)域。(如表1)

1.2 體育用品的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

目前,我國(guó)體育用品市場(chǎng)總體體現(xiàn)為基礎(chǔ)設(shè)施投資力度大、發(fā)展快、第三類用品尤其增長(zhǎng)迅速等特點(diǎn)。以北京、浙江、廣東、遼寧、四川、安徽、云南等省例,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,在2001—2003年期間,上述7省(市)體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值已達(dá)813.59億元,增加值已達(dá)228.8億元,7省(市)體育產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人口已達(dá)104.72萬(wàn)人。截止2002 年,7省(市)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的平均增長(zhǎng)速度為18.39%,增加值的平均增長(zhǎng)速度為17.38%,帶動(dòng)就業(yè)增9.43%。具體數(shù)值可參考文獻(xiàn)[9]。而帶有娛樂(lè)性質(zhì)的體育用品行業(yè)發(fā)展速度更加迅猛,發(fā)展?jié)摿Ω泳薮?根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),從1994 —1998年,我國(guó)城市人口的收入每增加1%,體育消費(fèi)就增加1.5%,1998年全國(guó)體育消費(fèi)總額約140 0億元,其中城市消費(fèi)1040億元。調(diào)查資料顯示,近5年,我國(guó)城市的體育消費(fèi)增長(zhǎng)特別快,60.7%的城居民到經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)所參加健身消費(fèi)[10]。在全民健身運(yùn)動(dòng)開(kāi)展較好的上海市,43.7%的市民每月體育消費(fèi)支出達(dá)100元以上。1994—1998年,城市體育消費(fèi)增加了115%,1998年體育消費(fèi)是1994年的2.1倍[6]。

以筆者所在的湖南省衡陽(yáng)市為例,2010年根據(jù)第六次人口普查結(jié)果,衡陽(yáng)市中心城區(qū)戶籍人口為138萬(wàn)。根據(jù)文獻(xiàn)[11]的調(diào)查,衡陽(yáng)市居民84.1%居民認(rèn)為需要參加體育鍛煉,而54%的人對(duì)現(xiàn)有的體育鍛煉設(shè)施表現(xiàn)出數(shù)量不足、設(shè)備更新、投入不足等不滿意的態(tài)度。同時(shí)自2010以來(lái)截至2014年,根據(jù)衡陽(yáng)市統(tǒng)計(jì)局提供的報(bào)告,普查數(shù)據(jù)顯示,截止到2013年12月31日,全市除鐵路系統(tǒng)、軍隊(duì)系統(tǒng)外,共普查各類體育場(chǎng)地870 6個(gè),體育場(chǎng)地用地面積786.29萬(wàn)平方米,建筑面積49.54萬(wàn)平方米,場(chǎng)地面積908.02萬(wàn)平方米。累計(jì)投入體育場(chǎng)地建設(shè)資金188 873萬(wàn)元,其中,財(cái)政撥款858 68萬(wàn)元。在政府財(cái)力大量投入及支持下,衡陽(yáng)市目前主要擁有的西湖公園、岳屏公園、南郊公園、船山公園、石鼓公園和玉溪公園皆配置了齊全的體育娛樂(lè)設(shè)施,主要包括摩天輪、過(guò)山車、水上休閑設(shè)備等。衡陽(yáng)市目前在建校區(qū)、住宅樓盤,除市中心部分小區(qū)用地緊張外,皆帶有比較完備的健身娛樂(lè)設(shè)施。其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他同類體育產(chǎn)品。

2 結(jié)語(yǔ)

該文首先對(duì)于爭(zhēng)議的體育用品分類問(wèn)題,給出了可參考的兩個(gè)分類標(biāo)準(zhǔn),并將目前的體育用品主要分為了三個(gè)類別。針對(duì)目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,給出了不同體育用品的增長(zhǎng)趨勢(shì)分析。

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作者簡(jiǎn)介:謝明正(1981—),男,漢，湖南祁東人,碩士,職稱:副教授,研究方向:體育教育訓(xùn)練學(xué),社會(huì)體育學(xué)。

基金項(xiàng)目:①衡陽(yáng)市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《自組織理論視閾下衡陽(yáng)市體育社團(tuán)發(fā)展研究》,基金編號(hào):2015D110。

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.03.114

中圖分類號(hào):G805

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):2095-2813(2016)01(c)-0114-02