黨報(bào)“平行閱讀”式導(dǎo)讀的編輯策略
——以《溫州日?qǐng)?bào)》一版為例

□ 文/嚴(yán)芒芒

黨報(bào)“平行閱讀”式導(dǎo)讀的編輯策略
——以《溫州日?qǐng)?bào)》一版為例

□ 文/嚴(yán)芒芒

新媒體時(shí)代，版面編輯必須大膽創(chuàng)新實(shí)踐，推出更多別具一格、新穎獨(dú)特、深受歡迎的報(bào)紙版面，才能提高報(bào)紙的吸引力和感染力，贏得讀者。這其中，導(dǎo)讀的創(chuàng)新，就成為地市黨報(bào)一個(gè)必不可少的競(jìng)爭(zhēng)法寶。

頭版 導(dǎo)讀 版面創(chuàng)新 溫州日?qǐng)?bào) 視覺(jué)

新媒介環(huán)境下，為順應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣，報(bào)紙版面視覺(jué)化呈現(xiàn)，成為增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。但有別于都市類報(bào)紙的封面化導(dǎo)讀，地市黨報(bào)如何尋求一種既能體現(xiàn)報(bào)道分量，又能表現(xiàn)版面活力的導(dǎo)讀形式，成為各家黨報(bào)版面改革的探索重點(diǎn)。

近幾年，《溫州日?qǐng)?bào)》經(jīng)歷多次改版，在一版導(dǎo)讀內(nèi)容和形式上作了一些卓有成效的探索和實(shí)踐。通過(guò)采用“在一版看圖示概要，在內(nèi)版看正文詳解”的“平行閱讀”式導(dǎo)讀創(chuàng)作概念，運(yùn)用多種編排手法和版面語(yǔ)言，使重大主題報(bào)道達(dá)到了視覺(jué)傳播與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，成為地市黨報(bào)順應(yīng)報(bào)紙版面視覺(jué)化流行趨勢(shì)的代表之一。

一、求新求變，在突破自我中注入黨報(bào)新活力

作為黨報(bào)一版的版面編輯，面對(duì)市領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的稿件，內(nèi)心常常是矛盾的。一方面，若當(dāng)天市領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道過(guò)多的話，那么當(dāng)天版面的內(nèi)容是不愁，但版面能夠操作的空間卻很少了，想做點(diǎn)自選動(dòng)作的可能性幾乎沒(méi)有；但另一方面，若當(dāng)天市領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道沒(méi)有的話，那么一版選擇什么樣的稿件刊發(fā)，尤其是頭條的位置，讓位給什么樣的內(nèi)容，就成為一個(gè)很現(xiàn)實(shí)又迫切的難題?；仡欉@幾年《溫州日?qǐng)?bào)》榮獲浙江新聞獎(jiǎng)的一版作品，均是基于市里規(guī)定動(dòng)作較少的情況下，編輯主動(dòng)求新求變的能動(dòng)性發(fā)揮。

這其中，內(nèi)容的選擇，尤其是一版導(dǎo)讀內(nèi)容的創(chuàng)新，成為編輯主導(dǎo)版面制作的關(guān)鍵所在。比如，浙江新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品——《溫州日?qǐng)?bào)》2015年8月24日一版，當(dāng)天見(jiàn)報(bào)的完整新聞稿件只有3條，總文字量約2700字，相較于正常一版用稿量4500字-5000字而言，有較大的文字缺口，同時(shí)，也意味著有很大的版面操作空間。當(dāng)晚，編輯大膽求變，在版面左邊5欄位置除了刊發(fā)一條倒頭條稿件外，將近三分之二的版面空間，全部騰出來(lái)制作成導(dǎo)讀，包括頭條制圖導(dǎo)讀、中心圖片導(dǎo)讀和中心下方導(dǎo)讀。

那么問(wèn)題來(lái)了，有了空間，選用什么樣的內(nèi)容上一版才更合適？怎樣將最好的新聞做到導(dǎo)讀區(qū)塊？統(tǒng)觀當(dāng)天報(bào)紙的8個(gè)版面，確定兩個(gè)本地選題：一個(gè)是2版的《新增市場(chǎng)主體指標(biāo)“大逆轉(zhuǎn)”——2015溫州經(jīng)濟(jì)年中觀察之六》，另一個(gè)是3版的《“溫商回歸再發(fā)力”大討論》專版，最終選定2015溫州經(jīng)濟(jì)年終觀察之六作為頭條內(nèi)容。因?yàn)檫@既是作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)源地的溫州的一個(gè)經(jīng)濟(jì)變化現(xiàn)象，同時(shí)這個(gè)現(xiàn)象的背后，也是市委市政府近年來(lái)主抓實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興的內(nèi)容之一。因此，我們一改以往時(shí)政類稿件占據(jù)頭條的局面，將這個(gè)經(jīng)濟(jì)類選題，以導(dǎo)讀的形式推上了頭條。

當(dāng)然，在這幾年的版面實(shí)踐中，《溫州日?qǐng)?bào)》也強(qiáng)調(diào)重要國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞在頭版上的體現(xiàn)。當(dāng)天晚上，新華社的一張照片吸引了編輯的眼球，即8月22日夜間至23日上午，紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大會(huì)專項(xiàng)演練在北京天安門(mén)地區(qū)及長(zhǎng)安街沿線舉行。照片新聞性強(qiáng)，從照片效果本身來(lái)看，閱兵氣勢(shì)足，視覺(jué)效果佳，于是，頭版編輯就突破常規(guī)，大膽選用國(guó)內(nèi)新聞?wù)掌?，作為一版的視覺(jué)中心。

在版面編輯過(guò)程中，所有的編輯手段和表現(xiàn)形式，都是服務(wù)于內(nèi)容的，目的是為了讓內(nèi)容更直觀更好看地呈現(xiàn)于讀者眼前。因此，在突破自我中探索一版的內(nèi)容選擇，成為打造黨報(bào)新活力的有效途徑。把本地發(fā)生的時(shí)政經(jīng)濟(jì)要聞、與群眾利益息息相關(guān)的民生新聞、社會(huì)影響面廣的社會(huì)新聞、社會(huì)關(guān)注度高的文體新聞等制作成導(dǎo)讀，既能增加版面的層次和風(fēng)格，也能讓新聞價(jià)值和視覺(jué)美感和諧統(tǒng)一。

二、不拘一格，在提煉升華中做好復(fù)制與創(chuàng)新

事實(shí)上，在每天晚上的版面編輯過(guò)程中，編輯往往會(huì)遇到這樣一個(gè)問(wèn)題——如何更好地處理選定的頭條和導(dǎo)讀內(nèi)容？以什么樣的形式去包裝呈現(xiàn)？若是新聞稿件原文在一版刊發(fā)，因?yàn)楦寮淖至慷?、篇幅過(guò)長(zhǎng)，往往會(huì)使整個(gè)版面過(guò)于沉重，且密密麻麻也不易引起讀者的興趣；若是采用簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)版處理，一版刊發(fā)1000字左右然后轉(zhuǎn)版，容易使稿件產(chǎn)生割裂感，讓稿件不完整；若是只采用標(biāo)題導(dǎo)讀，又顯得過(guò)輕，體現(xiàn)不出稿件的分量。于是，經(jīng)過(guò)多年探索和實(shí)踐，《溫州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新推出“平行閱讀”式導(dǎo)讀新模式。

平行閱讀法流行于雅思閱讀，是一種“一攬子方案”，無(wú)論關(guān)鍵詞在文章中是順序分布，部分交叉分布或完全交叉分布，考生都可以只閱讀一遍文章就把題目完成，節(jié)省了反復(fù)閱讀時(shí)間?！稖刂萑?qǐng)?bào)》“平行閱讀”式導(dǎo)讀創(chuàng)作的靈感來(lái)源于此，希望通過(guò)對(duì)稿件內(nèi)容的提煉和形式的創(chuàng)新，讓讀者即便不看正文，只看導(dǎo)讀就能知道文章的主要內(nèi)容，使之符合新媒體時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣。

目前，從全國(guó)各大黨報(bào)的導(dǎo)讀來(lái)看，導(dǎo)讀的內(nèi)容制作主要有兩種形式，一種是內(nèi)版標(biāo)題原封不動(dòng)地“復(fù)制”，一種是另辟蹊徑在內(nèi)版標(biāo)題的基礎(chǔ)上再創(chuàng)作。在我們看來(lái)，一版編輯必須要做到熟悉利用內(nèi)版新聞、原稿素材，必須能找準(zhǔn)“新聞眼”，挖掘最能體現(xiàn)新聞價(jià)值和吸引人的要點(diǎn)、亮點(diǎn)，提煉加工或重新制作標(biāo)題和導(dǎo)讀內(nèi)容。正是這種不拘一格的創(chuàng)新做法，讓精彩的內(nèi)容在導(dǎo)讀里綻放，讓“平行閱讀”式導(dǎo)讀真正成為讀者喜愛(ài)的新聞薈萃。

以浙江新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)版面——2014年8月11日《溫州日?qǐng)?bào)》1版為例，頭條導(dǎo)讀內(nèi)容采用內(nèi)版的一篇經(jīng)濟(jì)類新聞通訊，但在導(dǎo)讀標(biāo)題的創(chuàng)作和內(nèi)容的摘錄上，沒(méi)有原文復(fù)制，而是進(jìn)行了創(chuàng)新和改變。導(dǎo)讀標(biāo)題定為《上半年溫州新增企業(yè)1.25萬(wàn)家，注銷企業(yè)6145家，企業(yè)總數(shù)不減反增——（肩題）一增一減看溫州經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之變（主題）》，同時(shí)，將正文中的幾個(gè)新聞要素加以摘錄：“個(gè)轉(zhuǎn)企”成新增企業(yè)主力軍；淘汰落后產(chǎn)能是企業(yè)退市重要原因；不能簡(jiǎn)單地只關(guān)注關(guān)閉的企業(yè)數(shù)量，更不能以輸贏來(lái)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)下定論。用簡(jiǎn)潔的文字，從三個(gè)層面，將溫州經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之變的現(xiàn)象、原因、意義加以注釋，并用一紅一綠兩個(gè)分別向上向下的箭頭，將新設(shè)企業(yè)1.25萬(wàn)家、注銷企業(yè)6145家加以形象地標(biāo)注，讓讀者既明白發(fā)生了什么，更明白為什么會(huì)發(fā)生這種現(xiàn)象。

“平行閱讀”式導(dǎo)讀的優(yōu)點(diǎn)，在于用最少的文字、最精煉的圖形、最清新的包裝，將新聞簡(jiǎn)單化、易讀化、可視化，使讀者用更少的時(shí)間，去讀更多的新聞，激發(fā)閱讀樂(lè)趣，將閱讀引向深入。

其實(shí)，經(jīng)歷多次改版后，“平行閱讀”式導(dǎo)讀正被越來(lái)越多地在《溫州日?qǐng)?bào)》一版進(jìn)行運(yùn)用。結(jié)合以往的創(chuàng)作體會(huì)，我們認(rèn)為，對(duì)稿件核心內(nèi)容的解讀把握、創(chuàng)新制作，是一個(gè)“平行閱讀”式導(dǎo)讀成功與否的關(guān)鍵所在。如何將內(nèi)文用更精煉的文字加以概括，如何將內(nèi)文中最核心的內(nèi)容在一版呈現(xiàn)，這對(duì)編輯的新聞價(jià)值判斷，提出了較高的要求。

三、實(shí)現(xiàn)多贏，在跨越傳統(tǒng)中探索一版新賣(mài)點(diǎn)

新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是對(duì)受眾的競(jìng)爭(zhēng)，而這個(gè)參與競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程，就是媒體向受眾展示自己賣(mài)點(diǎn)的過(guò)程。在報(bào)紙賣(mài)點(diǎn)的設(shè)計(jì)上，除了強(qiáng)化必讀性，追求人無(wú)我有、人有我優(yōu)，還須創(chuàng)新版面語(yǔ)言、適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣變化。近年來(lái)獲獎(jiǎng)的《溫州日?qǐng)?bào)》一版，在版面設(shè)計(jì)上均是大膽創(chuàng)新、突破常規(guī)，色彩鮮明、整體協(xié)調(diào)，構(gòu)成了強(qiáng)烈的視覺(jué)推介效果，成為黨報(bào)向受眾展示自己賣(mài)點(diǎn)的有益探索。

有好的內(nèi)容，還需要有好的包裝，如何將版面設(shè)計(jì)得更好看，這是每天晚上版面編輯過(guò)程中，版面主編和美編共同探討的問(wèn)題。通過(guò)運(yùn)用制圖、圖片、色塊、留白等編輯手段，通過(guò)對(duì)標(biāo)題、核心提示、觀點(diǎn)等元素自由組合，在極其有限的空間中千方百計(jì)實(shí)現(xiàn)吸引力和信息量的最大化，力求讓版面更有用、更好看。

《溫州日?qǐng)?bào)》2016年4月25日一版，便是通過(guò)視覺(jué)傳播內(nèi)容的代表之作。整個(gè)版面，左邊5欄除了一個(gè)頭條外，其余全是導(dǎo)讀。其中，以制圖形式對(duì)內(nèi)版稿件進(jìn)行“平行閱讀”式導(dǎo)讀，是當(dāng)下《溫州日?qǐng)?bào)》探索的一個(gè)新亮點(diǎn)，這也成為一版在缺乏好圖片時(shí)的一種版式新選擇。當(dāng)天的一版中心，編輯大膽采用中心制圖，對(duì)2版頭條稿件《我市出臺(tái)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)整合提升三年行動(dòng)計(jì)劃 推動(dòng)大項(xiàng)目向龍頭平臺(tái)集聚》的稿件，進(jìn)行可視化導(dǎo)讀。一版編輯在對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)篩選后，將“3+12+n”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)布局、發(fā)展目標(biāo)、3個(gè)龍頭平臺(tái)等內(nèi)容，用簡(jiǎn)潔的文字加以提煉。整個(gè)圖示采用橙色的梯形平臺(tái)意象圖加淺綠色工業(yè)圓形底圖組合，以寬5欄的版幅，將整個(gè)稿件的內(nèi)容，予以形象地展示。當(dāng)日編前會(huì)評(píng)報(bào)的時(shí)候，報(bào)社同仁均表示：“只看一張圖，不看正文，就可以知道文章的主要內(nèi)容了，而且相對(duì)于2000多字的內(nèi)文，一版整個(gè)圖示不僅易于閱讀，也讓版面有了中心首位度！”

與此同時(shí)，在全面“讀圖”時(shí)代的今天，圖片的作用越來(lái)越明顯。把新聞圖片置于視覺(jué)中心，讓其在一版“扛大梁、唱主角”已成為各地市黨報(bào)的共識(shí)。在圖片導(dǎo)讀的運(yùn)用上，我們力求做到新聞性與藝術(shù)性兼顧，使之凸顯“三個(gè)創(chuàng)新”：首先是題材創(chuàng)新，以新聞性作為選圖依據(jù)，導(dǎo)讀與后面版面的圖片不要重復(fù)使用，為讀者增加信息量；其次是設(shè)計(jì)創(chuàng)新，重大題材可用五欄大圖，可以對(duì)圖片增加底紋、色塊，使主題更突出；第三是處理創(chuàng)新，對(duì)圖片進(jìn)行合理的剪裁、摳圖、增色塊等，讓圖片更有現(xiàn)場(chǎng)感和震撼力。

（作者是《溫州日?qǐng)?bào)》要聞版主編）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com