成年人的動漫世界

曹木蘭

為了應(yīng)對有史以來最大的危機—少子化，日本的動漫產(chǎn)業(yè)開始為成年人繪制動漫，動漫作品越來越多地占據(jù)了普通電視臺的電視劇時段。

三月底，國內(nèi)投資圈的朋友們來賞櫻花。沒想到今年日本是冷春，東京的櫻花比去年晚開了一個多星期。沒看上櫻花很遺憾，我說：“帶你們?nèi)タ幢葯鸦ǜ腥毡咎厣腁nime Japan—東京動漫展吧?！迸笥褌冃敝劬纯次遥骸皠勇啃『⒆拥臇|西吧。看那個干嘛？”我說，我未來兩天都要泡在展會，想見我只有來展會哦。

迫于無奈，這幾位投資界青年才俊來到了東京動漫展。結(jié)果一進會場，我?guī)缀跽也坏剿麄兞?。西裝革履的他們變得身手矯健，在各個展臺間跑來跑去，還大呼小叫：“啊，喬巴，我要和它合影！”“天哪，雙子座的圣衣，快快，快拍照！”“太懷念了，還有這個！能買嗎能買嗎？”

哼哼，輪到我斜著眼睛看他們了，妄想抵擋動漫的魅力？沒有看過日本動漫的人沒有童年好么！你敢說你沒有看過機器貓花仙子美少女戰(zhàn)士，你沒有偷偷迷戀過灌籃高手足球小子圣斗士星矢？至少也聽說過海賊王火影忍者名偵探柯南吧。

一圈跑下來，投資才俊們紅光滿面，興奮地沖我嚷嚷：“我們必須合作！我們要投資！我們要買版權(quán)！買視頻播放權(quán)！我們要買……”買買買，是那么容易的嗎？我必須提醒他們，要搞定日本動漫產(chǎn)業(yè)的公司可不是那么容易的。幾位才俊毫不在乎地掄圓了胳膊向我表態(tài)：“這些動漫資源太值錢了，我們愿意花大錢！我們有錢！”

哼，有錢？我用手微微一指，“有錢算什么，看到那邊穿阿拉伯大袍子的人了嘛？”才俊們看到阿拉伯長袍里的大叔也在乖乖地點頭哈腰，頓時安靜了。

在這次東京動漫展的商業(yè)區(qū)，我見到了來自世界各地的采購者們。美英法德比利時，巴西智利阿根廷，印度紗麗和阿拉伯長袍也不少。和日本動漫產(chǎn)業(yè)的朋友寒暄幾句，每個人都說，現(xiàn)在市場真是太好了。世界各地都越來越歡迎日本動漫。

有意思的是，除了日語之外我聽到最多的語言是上海話——上海人的嗅覺還是領(lǐng)先全國的，畢竟這是一個連青團都可以炒作成排隊四小時的緊俏品的地方。而中國公司也開始在動漫展劃分更多的地盤。B站不僅在商務(wù)展區(qū)有展臺，在一般展區(qū)也有入口處黃金地段的大展臺。我熱情地跟日本動漫公司推薦B站，這是中國人氣最旺的二次元視頻網(wǎng)站云云（不知道B站和二次元？請度娘！）

結(jié)果和我關(guān)系最好的日本動漫業(yè)界資深人士私下跟我說：“我知道這個網(wǎng)站，不過，我不喜歡小偷網(wǎng)站”。曾經(jīng)的中國市場給人根深蒂固的印象就是充斥著盜版，即使B站這樣撒著白花花的銀子做展臺，買版權(quán)，但要徹底洗白還是前路漫漫。

動漫，幾乎是日本最高傲的產(chǎn)業(yè)，但有足夠高傲的資本。首先是在日本受到全國人民喜愛的感覺。

我在租房子的時候，說自己工作于某著名投資基金，房產(chǎn)中介還是公事公辦地向我問了無數(shù)問題，我費盡口舌也沒說清楚我的工作是怎么回事兒。后來我說自己在某動畫公司工作，整個房產(chǎn)經(jīng)紀辦公室都沸騰了，完全不需要解釋。負責(zé)接待我的日本大叔都五十多歲了，還激動地說他是看著我們公司的作品長大的，對我的態(tài)度都和藹了很多！

除了國民喜愛，從政治經(jīng)濟來看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)，過去十年平均每年的銷售收入達到2000億日幣。這還沒有算上利潤豐厚的衍生品的銷售收入，有數(shù)據(jù)說日本GDP的6%來自動漫產(chǎn)業(yè)。

再說了，代表日本向全球進行文化輸出，這個價值不可估量。我辦公室就在宮崎駿美術(shù)館的旁邊，去往美術(shù)館和辦公室是同一條路，每天這條路上的老外非常多。而且往往是中產(chǎn)家庭帶著孩子。這一點其實非常重要，說明動漫已經(jīng)不再是亞文化了。即使在中國，二次元也來勢洶洶，不斷在主流媒體出現(xiàn)。

為什么日本的動漫產(chǎn)業(yè)做得這么好？當(dāng)然因為日本是發(fā)源地??！在咖啡館里我見過不少正在潛心創(chuàng)作的漫畫師，而日本國內(nèi)隨處可見各種動漫小形象，簡單畫出來卻都無比可愛。但我覺得，日本動漫產(chǎn)業(yè)多年來保持成功的秘訣是，他們既堅守傳統(tǒng)，又勇于變革。

實際上，日本動漫產(chǎn)業(yè)近幾年面對著有史以來最大的危機：少子化。想象一下，為了孩子而發(fā)源的產(chǎn)業(yè)失去了原始的觀眾群體—因為孩子數(shù)量占人口比例太少，日本電視臺已經(jīng)取消了黃昏時分的動漫時段了。而日本的動漫產(chǎn)業(yè)就開始為成年人繪制動漫的世界，成年觀眾不斷增長，讓電視臺出現(xiàn)了深夜的動漫時段，動漫作品越來越多地占據(jù)了普通電視臺的電視劇時段。

為了適應(yīng)這一變化，日本的動畫作品也開始走番劇路線，一周播一集，一季大約十幾集，收視率好再推出第二季第三季—完全是電視劇的制作模式。這樣的變化下，仍然迅速誕生了不少優(yōu)秀作品，而成人的觀眾也擁有更強大的消費能力，直接拉動了周邊商品和授權(quán)衍生品的銷售。

乍一看，好像不再有動輒幾百集影響一代人的經(jīng)典動畫作品了，但現(xiàn)在這種針對成年人的動畫作品實在是具有更大的商業(yè)價值。伴隨著商業(yè)價值的上升，日本動漫產(chǎn)業(yè)對授權(quán)的管理也更加嚴謹。授權(quán)的分類非常仔細，僅游戲一類就分電腦游戲手機游戲小型游戲機大型游戲機聯(lián)網(wǎng)游戲不聯(lián)網(wǎng)游戲……。

每個動漫作品的版權(quán)都屬于專門的版權(quán)委員會，有的版權(quán)委員會甚至有十幾個成員，成員再負責(zé)對接不同領(lǐng)域的授權(quán)工作。想要用動漫作品里的形象做任何事情，都要認認真真地按流程申請。我在展會上也真看到過不停說“我有錢我有錢“的中國公司，卻不問版權(quán)委員會有哪些成員、哪個成員管理哪個細分的授權(quán)領(lǐng)域，對這樣的公司，我只能祝他們好運了。

我希望優(yōu)秀的日本動漫作品能更暢通地進入中國，但我最大的心愿卻不是這個。東京動漫展結(jié)束的那天，我和日本著名的動畫工作室的管理層一起吃飯，我們無意說起了今年是猴年，于是說到西游記，說到西游記為主題的動畫片。我說到小時候中國有一部動畫片，正在我想怎么翻譯大鬧天宮的時候，最資深的創(chuàng)始人對我點點頭，說他知道那部中國作品。他的臉上是嚴肅的崇拜之情。曾經(jīng)我們中國的動畫，也是那么那么好啊，怎么現(xiàn)在，就只有喜羊羊和光頭強了呢……