蘋果中國的“新問題”

王杰夫

4月21日，有人發(fā)現(xiàn)蘋果的iTunes電影和iBooks商店無法正常使用了。而這并不是暫時故障。一天后，蘋果官方正式宣布，這兩項業(yè)務在中國暫停運營。

在《第一財經周刊》向蘋果中國詢問時，對方表示不能夠透露任何消息，只是回應了一句官方聲明：“我們希望可以盡快為中國客戶恢復提供圖書和影片?！?/p>

去年9月30日，蘋果才同時將電影、音樂、書籍等數(shù)字內容服務引進中國，而這些服務早在2010年就已經基本覆蓋其他正式銷售蘋果產品的國家了。

從2009年iPhone正式進入中國市場起，大中華市場占蘋果總營收的比例就在迅速增長，在剛剛過去的2015年，該市場的份額已經接近美國。所有人都相信，中國很快就會超過美國本土，成為蘋果最大的國家級市場。

但中國市場的地位與蘋果在中國內容服務的供給相當不匹配。

有傳言稱，蘋果早在一年多前就在籌劃將所有數(shù)字內容引進中國，但是由于政策、版權等問題，遲遲沒有完成這一目標。而蘋果在去年年底正式宣布將內容服務全套帶入中國市場，這釋放了一個信號：蘋果已經解決好這些問題。

但從現(xiàn)在的情況看，似乎又有新的問題產生了。

所謂的新問題，很可能是由今年3月10日正式施行的《網絡出版服務管理規(guī)定》帶來的，該規(guī)定是對2002年出臺的《互聯(lián)網出版管理暫行規(guī)定》的深化，它在條文中規(guī)定“禁止任何外資機構從事網絡發(fā)行出版業(yè)務”，而電影、書籍的在線商店恰好屬于“網絡發(fā)行出版業(yè)務”。如果嚴格執(zhí)行該規(guī)定，蘋果應用商店甚至也要關停。

此外，也有人稱，蘋果在iTunes電影商店中上架了剛剛獲得香港金像獎的最佳電影《十年》，也是導致其服務暫停的原因之一，這部電影因為涉及政治敏感內容而在中國內地禁播。

蘋果中國電影與書籍服務被關停，恰在它即將發(fā)布2016年第二財季報告的前夕。分析師估計，蘋果這一財季的業(yè)績有些糟糕，尤其是營收增長的核心產品iPhone的銷量，預計同比下跌16%。

而中國監(jiān)管部門在這一時間點突然發(fā)難，在投資人眼里，也會被視為中國政府對待蘋果的態(tài)度轉冷。兩件事情結合，或許會對蘋果股價造成強烈沖擊。

蘋果的遭遇不是個案。在中國數(shù)字內容領域，外資企業(yè)一直都舉步維艱，亞馬遜Kindle商店遲至2012年才進入中國，并且開張第二天就因為牌照問題被批評。直到現(xiàn)在，它的身份依然是“測試版”。