視覺傳達設(shè)計中的文字設(shè)計

常世騰 李倩倩 符曉婷

摘 要：文字設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中占有重要的地位，本篇論文主要介紹了字體設(shè)計的創(chuàng)意方法及設(shè)計準則，包括整篇字體的編排形式，此外還舉例說明了字體設(shè)計在各種實際設(shè)計中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計；文字設(shè)計；文字編排；創(chuàng)意

視覺傳達設(shè)計是運用文字、符號、造型、色彩等視覺元素來創(chuàng)造具有美感、意象、意念的一種視覺效果，從而達到溝通傳達信息的目的。文字設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的重要組成部分，是根據(jù)文字在頁面中的不同用途，運用系統(tǒng)軟件提供的基本字體變形，用圖像處理和其他藝術(shù)字加工手段，對文字進行藝術(shù)處理和編排，以達到協(xié)調(diào)頁面效果、更有效地傳播信息的目的。在平面廣告中，文字設(shè)計的好壞直接影響到版面的視覺傳達效果和信息傳遞的容量。

1 字體設(shè)計與創(chuàng)意

1.字體設(shè)計的定義

字體設(shè)計是對文字的象形、意形、字母按照視覺傳達規(guī)律加以整體考慮的設(shè)計，是通過對字形、字意、字音的聯(lián)想，以意念思維所創(chuàng)造的新的文字造型形象，是現(xiàn)代視覺信息傳達到的重要語言之一。字體的設(shè)計的目的在于要有易讀效果，提高字體的整體視覺效果，從而獲得最佳的視覺傳達效應(yīng)。

2.字體設(shè)計的原則

（1）傳達的準確性：字體設(shè)計作為信息傳達的載體，首要的任務(wù)就是將其內(nèi)涵準確，清晰地傳達給消費者。

（2）可識性：在文字的設(shè)計創(chuàng)意過程中，應(yīng)以易于識別為宗旨，不可毀掉文字的基本特征。

（3）藝術(shù)性：在字體設(shè)計中，協(xié)調(diào)好筆畫與筆畫、字與字、筆畫與形象之間的關(guān)系，達到文符與傳達內(nèi)容的一致性，是文字設(shè)計藝術(shù)最為重要的過程。

字體設(shè)計應(yīng)準確傳達內(nèi)容、達到視覺上的可識性和創(chuàng)意的藝術(shù)性，三者相輔相成，互為滲透。

3.字體創(chuàng)意設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律

（1）形象化：文字圖像化，指根據(jù)文字的內(nèi)容含義，對文字筆畫或文字形態(tài)整體特點進行藝術(shù)手法的強化表達，從文字的部分空間配入圖像，使視覺更直觀，更能引起視覺情趣。

（2）意象化：意象化是指將文字內(nèi)涵特質(zhì)賦予視覺化的傳神表情并構(gòu)成自身趣味的設(shè)計，使人一目了然的“頓悟”其感染力，達到圖像文字造型的目的，突出字體的個性化。

（3） 裝飾化：裝飾化是修飾和增加字體的附加紋樣，側(cè)重字體氛圍的藝術(shù)渲染，使字體更為生命化、具體化。

2 文字的編排設(shè)計

1.字體編排的含義

字體編排是指許多文字形成句子或文章，將他們有序地、有層次地、有疏密對比地編排。編排的形式是按照順序組成閱讀方便的整體構(gòu)成形式，在閱讀時有一個導(dǎo)向性，使讀者感到清晰、有趣、閱讀輕松。編排設(shè)計主要是處理字與字的關(guān)系、行與行的關(guān)系。

2. 文字編排形式

不同結(jié)構(gòu)形態(tài)的字體編排的側(cè)重點也有所區(qū)別。漢字大小均勻整齊，一般等字距排列，而拉丁字母是詞與詞的距離一般應(yīng)留有一個“O”的距離。漢字一般行距以字高的3/4為宜，比字距略寬。拉丁字母大寫字母的行距一般為字高的1/2，小寫字母行距以上下伸出部分不碰到為原則。用于特殊的視覺傳達要求在設(shè)計時可以根據(jù)需要調(diào)整，設(shè)計出獨特的文字編排形式。

文字的格式編排形式多種多樣，包括最初始的豎排式；現(xiàn)代通用的橫排式；與周圍元素相呼應(yīng)的斜排式；活躍滾動的曲線式；漸變式；重疊式和分離式。文字的頭尾編排形式包括齊頭散尾式；散頭齊尾式；齊頭齊尾式；中軸分離式；分插式以及自由式。圖形化的文字編排是指在創(chuàng)意圖形化文字編排前設(shè)計出一個特定的圖形，將所要編排的文字全都編排到圖形里去，適合的圖形有圓形、三角形、梯形、扇形等。平面圖形文字編排時應(yīng)注意圖形的邊輪廓，圖形內(nèi)文字可有大有小，造成平面中的視覺節(jié)奏變化。立體圖形文字編排時應(yīng)注意圖形的陰暗光線和黑，白，灰的素描關(guān)系。

3 文字設(shè)計的實際應(yīng)用

1.標志設(shè)計

文字做標志是標志設(shè)計藝術(shù)中最為常見的。設(shè)計作品既要體現(xiàn)字體的字形結(jié)構(gòu)和書寫規(guī)律，又要符合標志的特征，使用字體設(shè)計標志一定要注意標志的使用目的和要求。例如：20世紀50年代初由陳永昶先生設(shè)計的中國鐵道路徽，路徽使用象形手法設(shè)計，由“工人”兩字轉(zhuǎn)化為火車頭和鐵軌。以及70年代有靳埭強先生設(shè)計的香港中國銀行標志，由“中”字轉(zhuǎn)化為錢幣、鍵盤和磁卡。

2.包裝設(shè)計

文字是包裝信息傳達的具體而理性的要素，包裝上的基本文字包括牌名、品名、生產(chǎn)者名稱，一般安排在包裝的主展示面上；說明文字和資料文字一般編排在包裝側(cè)面或背面；帶有推銷性的廣告文字應(yīng)簡明扼要，字體與編排靈活。包裝上的字體設(shè)計應(yīng)具有可識性，可讀性。字體變化應(yīng)針對商品的特性進行創(chuàng)意表現(xiàn)。例如零食“呀！土豆”，包裝正面最顯眼的就是呀土豆三個大字，然后就是口味及好麗友的標志。

3.招貼設(shè)計

招貼設(shè)計中可以通過對文字的意象、形聲、形象轉(zhuǎn)化來增強字體設(shè)計的表現(xiàn)力，加深廣告印象，使招貼的主題意念更加直觀、明確。例如經(jīng)典的可口可樂招貼廣告，用“可口可樂”四個字組成可樂瓶子形狀，完全是對文字的設(shè)計，富有創(chuàng)意且主題直觀清晰。

4.POP廣告

POP廣告中的字體應(yīng)簡明扼要、形式感強烈，力求在有限的空間中，使廣告上的企業(yè)形象、商品品牌與商品的造型互相結(jié)合，形成鮮明的品牌效果。

5.書籍裝幀

字體是書籍設(shè)計最基本的表現(xiàn)方式，可以根據(jù)書籍內(nèi)容的需要進行適當?shù)木幣藕蛣?chuàng)意，結(jié)合書籍內(nèi)容需要，設(shè)計出具有鮮明個性的文字形象，使書的內(nèi)涵得到濃縮。

最后，希望大家能夠通過這篇文章意識到字體設(shè)計的重要性，深入地了解字體創(chuàng)意設(shè)計的方法，能夠在實際設(shè)計中更加熟練地使用文字創(chuàng)意。

參考文獻

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[4]郭振山.視覺傳達設(shè)計原理.北京：機械工業(yè)出版社，2011.

作者簡介

常世騰，李倩倩，符曉婷，鄭州大學(xué)，工業(yè)設(shè)計。