論馳名商標的認定

武亞坤

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論馳名商標的認定

武亞坤

摘要：在市場經(jīng)濟較發(fā)達的今天，馳名商標作為一個社會和經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物則應運而生。因沒有確切規(guī)定馳名商標概念，致使全世界與馳名商標有關的法律規(guī)定與實際做法不同，也引起了國內外知識產(chǎn)權界對此問題的熱切關注。作為商品或提供經(jīng)營服務者的主要無形資產(chǎn)，馳名商標被大眾接受與認可。它的認定是馳名商標制度的基礎，而對它的正確認定為馳名商標的保護提供了前提，奠定了一定的基礎。馳名商標制度對建立公平公正的市場競爭環(huán)境發(fā)揮著越來越大的作用。目前，當前我國現(xiàn)行的馳名商標認定機制屬于一種雙軌制模式，這種制度模式從形成和發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了十年左右的時間，但是到目前為止，我國所使用的這一制定依然還有很多不完善的地方。基于此原因，本文就馳名商標的認定程序、認定原則、認定制度及馳名商標的保護作簡要分析。

關鍵詞：知識產(chǎn)權；商標；馳名商標；馳名商標的認定；法律保護

隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展，我國市場經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢迅猛，市場主體之間的競爭也愈演愈烈。而馳名商標不僅能夠搶先占領市場，為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟利益，而且它本身作為一種無形財產(chǎn)也是價值連城。然而，使我們擔憂的是馳名商標比普通商標更容易遭受到侵害。因此，如何認定馳名商標，進而如何保護馳名商標是我們著重解決的問題。

一、馳名商標概述

(一)馳名商標概念

盡管“馳名商標”這個表述形式受到了國際公約與各國法律的普遍應用，但卻未對其進行明確的定義，導致商標名稱十分繁雜，但是從其本質內涵角度來看，基本上都是相同的。一般認為，馳名商標通常是指那些在市場享有較高聲譽為相關公眾所熟知，并且有較強競爭力的商標，馳名商標在英文中表述是“Well-Known mark”或“Well-Known trademark”。在我們國家關于馳名商標認定法律當中指出：馳名商標作為商標的一種類型，是在我國范圍內人們普遍熟悉的商標。

(二)馳名商標的特殊保護

馳名商標的特殊性使得它可能遭受比一般商標更嚴重的權益侵害，因此，它也需要受到一種特殊的保護。世界各國的立法也都證明了這一點，我國對馳名商標也實施了保護。

1、對注冊馳名商標的“跨類保護”。因為馳名商標自身具有很大的商業(yè)價值，所以更有可能受到非法的權利侵害。世界各國都實行了保護原則，而我國《商標法》第十三條明確規(guī)定：就不相同或者不相類似商品或者服務申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

2、對未注冊馳名商標的同類保護。現(xiàn)行保護商標原則是“無注冊不給予保護”，要求商家要盡早將自己的商標進行注冊，將商標專用權緊緊的掌握在自己手中，但會對那些馳名商標構成不公平被侵權的威脅。由于商標所有權人凝結在該商標身上的諸多心血，因此更需要《商標法》的保護。此種情況下，立法是對保護未注冊馳名商標的最好選擇。由此可以看出，中國在執(zhí)行“不注冊就無保護”規(guī)定的情況下，對沒有注冊有名商標的法律保護自身便是對其獨特保護的一種表現(xiàn)。

二、馳名商標的認定

對馳名商標的認定是馳名商標制度的基礎，而對它的正確認定為馳名商標的保護提供了前提，奠定了一定的基礎。目前，國內運用主動與被動的雙軌制認定方式來認定。

(一)馳名商標的認定方式

1、主動認定。所謂主動認定是在商標注冊程序和商標評審程序中進行認定，是在并不存在實際權利糾紛的情況下，有關部門處于月預防將來可能發(fā)生權利糾紛的目的，應商標所有人的請求，對商標是否馳名所進行的認定。 在商業(yè)活動中，我們應該明令禁止經(jīng)銷商利益馳名商標進行不正當競爭，馳名商標僅能用以讓商標所有者保衛(wèi)商標權。

主動認定是由行政機關來認定馳名商標的方式但不適用于司法機關。它可以為商標所有人提供事先的保護從而避免不必要的糾紛。

2、被動認定。被動認定是在商標所有人主張權利時，也即存在實際的權利糾紛的情況下，應商標所有人的請求，有關部門對其商標是否馳名、能否給予擴大范圍的保護進行認定。

被動認定是由司法機關來認定馳名商標的基本模式。目前在多數(shù)西方國家中采用的都是被視為國際慣例的被動認定。被動認定之所以被西方國家普遍采用是由于它可以避免因為主動認定而導致的諸多弊端。

(二)馳名商標的認定原則

根據(jù)現(xiàn)行《商標法》第十四條規(guī)定，認定為馳名商標必須要遵循以下幾大原則：第一要符合個案認定原則；第二要符合被動保護原則；第三是根據(jù)實際需要認定的原則等。

1、個案認定原則。個案認定原則指馳名商標的認定需要在具體的案件中進行，一個商標在某個案件中被認定為馳名商標并不意味著在其他案件中必然被認定為馳名商標。

商標馳名的認定是一種非靜態(tài)的過程，要確定某個商標是否具備馳名商標性質，必須要針對其在個案中的具體狀態(tài)。馳名商標的個案認定原則只是一種相對的個案生效。因此，并非所有馳名商標在所有案例中都具有馳名商標性質。法律應當規(guī)定禁止馳名商標的持有者隨意的在其他新產(chǎn)品之上標注“馳名商標”字樣。

2、被動認定原則。被動認定與主動認定相對應。主動認定表現(xiàn)出了一定的不穩(wěn)定性弊端，有的企業(yè)雖然還是馳名商標，但是可能已經(jīng)由于經(jīng)營不善而停產(chǎn)了但是其商品上依舊是馳名商標，而被動認定之所以被西方國家普遍采用是由于它可以避免因主動認定而導致的諸多弊端，并且法院具有的被動性和中立性使得它作為被動認定的主體，讓馳名商標的認定顯得更為公正，令人信服。

3、按需認定原則。按需認定，是指在案件的審理過程中，根據(jù)當事人的請求，在一般商標權難以保護而需要運用馳名商標擴大保護理論的情況下，根據(jù)當事人提供的證據(jù)，審查認定該商標是否構成馳名商標。

按需認定原則中有一個疑問是主管機關該怎么界定 “案件需要”？在實踐中，一般情況下，當案件可以適用其他條款予以保護，主管機關則不會再對商標是否馳名做出認定。

三、我國馳名商標的認定制度的完善

我國的馳名商標保護制度隨著新《商標法》的出臺，《商標法實施條例》和《馳名商標認定和保護規(guī)定》陸續(xù)發(fā)布而逐漸建立并初步完善。

(一)加強馳名商標的刑法保護

當前在我國，關于涉及馳名商標的法律只存在于民法和經(jīng)濟法中，而在刑法當中卻是幾乎沒有實質性的法律規(guī)定對馳名商標進行保護，這使得商標犯罪的事實得不到應有的刑法上的處罰，使法律失去了其真正的存在價值。而隨著侵犯馳名商標的行為日漸增多且方式五花八門，只依靠民法和行政手段來保護馳名商標明顯力度不夠，因此迫切需要建立和完善馳名商標的刑法保護制度。

(二)加強對馳名商標司法認定的后續(xù)管理

目前，我囯對于馳名商標的認定主要依賴商標局、評審委員會及有關法院三個機構，因此，重視協(xié)調它們之間的工作關系尤為重要。需要嚴格遵照司法機構確立的標準，根據(jù)相關的原則實施，特別是在馳名商標認定標準認定的效力等問題上需要進一步細化，以保證認定效率，減少行政和司法資源的不必要浪費。對于經(jīng)過司法認定的馳名商標，其后續(xù)監(jiān)督、管理問題也需要行政部門予以關注，促使企業(yè)能夠規(guī)范經(jīng)營、誠信經(jīng)營，完善對馳名商標的管理。(作者單位：河北經(jīng)貿大學法學院)

參考文獻：

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作者簡介：武亞坤(1992-)，女，河北邯鄲人，法律碩士，河北經(jīng)貿大學法學院，研究方向：法律(法學)。