基于資源位理論的我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

代魁

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年我國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了13032億元，在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，仍保持14.7%的同比增速，是同期GDP增速的兩倍多。同時(shí)，我國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅占GDP的1.9%，與西方發(fā)達(dá)國家10%左右相比還存在很大差距。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿涂臻g十分巨大，因此采取如何的發(fā)展策略來保持我國傳媒產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)的發(fā)展成為需要我們重點(diǎn)關(guān)注的問題。

一、資源位理論

資源位概念是由昝廷全（1990）以“競分元資源位”的形式提出的。經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的資源位可以定義為在廣義資源空間中，能被其實(shí)際和潛在利用、占據(jù)的部分。設(shè)G={gi；i=l，2，…，n}為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)組成的集合，R=IIRi為廣義資源空間，則由廣義資源因子所撐起的高維空間，經(jīng)濟(jì)關(guān)系fog=R*G，則對(duì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)gi來講，fogi即為它的資源位數(shù)學(xué)模型。資源位具有時(shí)間和空間兩重含義，在特定空間和時(shí)間內(nèi)，實(shí)際存在的資源位是存在資源位，實(shí)際不存在的是非存在資源位。根據(jù)存在資源位是否能被經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)實(shí)際利用、占據(jù)，存在資源位可以分為實(shí)際資源位和潛在資源位（如圖）。資源位是影響經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)發(fā)展的重要因素。

經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的資源位存在資源位實(shí)際資源位潛在資源位非存在資源位

二、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

我國傳媒產(chǎn)業(yè)由印刷傳媒產(chǎn)業(yè)、廣電傳媒產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)等細(xì)分產(chǎn)業(yè)及他們之間的關(guān)系組成，是一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，因此從如何提高我國傳媒產(chǎn)業(yè)的實(shí)際資源位的角度來制定我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略具有一定的可操作性和實(shí)踐意義。

（一）合理利用實(shí)際資源位

我國傳媒產(chǎn)業(yè)的實(shí)際資源位是指實(shí)際存在且已經(jīng)被產(chǎn)業(yè)利用、占據(jù)的資源。政府和產(chǎn)權(quán)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要實(shí)際資源位，通過轉(zhuǎn)變政府職能、改善產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)從而提高實(shí)際資源位的利用效率是我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要策略之一。

1.政府職能轉(zhuǎn)變。在改革開放之前，媒體運(yùn)行的各方面均由政府負(fù)責(zé)，政府作為媒體的唯一所有者，擁有絕對(duì)的控制權(quán)。改革開放后，隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化程度的提高，政府職能逐步發(fā)生了改變。政府一方面考慮到傳媒產(chǎn)業(yè)的意識(shí)形態(tài)特征，為了有效引導(dǎo)輿論，維護(hù)政權(quán)穩(wěn)固，仍然控制著絕大多數(shù)的主流傳媒機(jī)構(gòu)，在傳媒產(chǎn)業(yè)中擁有絕對(duì)的話語權(quán)，而另一方面又推行傳媒產(chǎn)業(yè)的市場化改革，媒體自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，被賦予了更多的企業(yè)性質(zhì)。

當(dāng)然，由于傳媒產(chǎn)業(yè)同時(shí)具有產(chǎn)業(yè)性和意識(shí)形態(tài)性，政府也不能完全放開，任“比賽”沒有規(guī)則的隨意進(jìn)行。為了維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、正確引導(dǎo)輿論，防止完全市場化競爭帶來的信息不對(duì)稱、傳媒寡頭等現(xiàn)象的出現(xiàn)，需要政府對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行必要的規(guī)制。而要處理好傳媒產(chǎn)業(yè)市場化與規(guī)制的關(guān)系，首先就需要我國政府職能的轉(zhuǎn)變。一方面是轉(zhuǎn)變觀念，以“裁判員”的角度參與“比賽”，我國政府對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)格規(guī)制有著較長的歷史，不少管理者，特別是高層管理者受傳統(tǒng)管理方式的影響，有著延續(xù)以前的規(guī)制機(jī)制的慣性思維，將傳媒的意識(shí)形態(tài)屬性過度放大，認(rèn)為政府參與并主導(dǎo)傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營十分必要。徹底改變這種觀念將有助于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面是提高服務(wù)職能，要當(dāng)好“裁判員”更要當(dāng)好“教練員”。由單一的規(guī)制職能轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)為主規(guī)制為輔的職能。變管制傳媒產(chǎn)業(yè)為服務(wù)傳媒產(chǎn)業(yè)。具體的講，政府應(yīng)該通過完善傳媒市場交易規(guī)則、減少交易成本，提高傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)同機(jī)制，將規(guī)制的重心轉(zhuǎn)變?yōu)閭髅疆a(chǎn)業(yè)營造一個(gè)相對(duì)公平、穩(wěn)定的市場競爭環(huán)境，為傳媒產(chǎn)業(yè)市場化創(chuàng)造有利條件。同時(shí)通過稅收政策、財(cái)政政策和金融政策的手段引導(dǎo)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，保障產(chǎn)業(yè)間協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.改善產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。事業(yè)化管理企業(yè)化經(jīng)營的雙軌制治理結(jié)構(gòu)是目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。雙軌制雖然在我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展過程中起到了過渡作用，但隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，這種形式的存在所帶來的產(chǎn)權(quán)模糊問題嚴(yán)重阻礙了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。事業(yè)單位的性質(zhì)決定了傳媒機(jī)構(gòu)歸國家所有，而政府在行政上采取多頭管理，管理權(quán)限過于分散，責(zé)任劃分不明的直接后果就是人人都管，但人人都不負(fù)責(zé)，傳媒機(jī)構(gòu)的產(chǎn)權(quán)不明造成了實(shí)際所有者的缺位，資產(chǎn)所有者與經(jīng)營者的權(quán)利義務(wù)模糊。因此，要解決產(chǎn)權(quán)模糊問題首先需要打破政府多層多頭管理的格局，精簡管理主體，將資產(chǎn)管理、人事管理、經(jīng)營管理統(tǒng)一到一個(gè)管理主體職能中。明確責(zé)任主體，建立建全責(zé)任追溯機(jī)制，將所有者和經(jīng)營者的權(quán)、責(zé)、利通過法律法規(guī)的方式有效分開。

此外，可以將傳媒企業(yè)按照政企分開的方式分為兩類，一類是專門服務(wù)于政府、政黨的政策性傳媒事業(yè)單位和服務(wù)于公共領(lǐng)域的公益性傳媒機(jī)構(gòu)，采取非市場化的經(jīng)營與管理模式，由政府或非政府組織出資設(shè)立和全權(quán)負(fù)責(zé)；另一種是純商業(yè)化的傳媒企業(yè)，可以是政府出資也可以是非政府資本出資或是混合出資設(shè)立，但完全按照企業(yè)進(jìn)行商業(yè)化管理和經(jīng)營，政府僅作為所有者或股東獲取分紅，日常經(jīng)營聘請(qǐng)專業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。該類傳媒企業(yè)嚴(yán)格按照公司法設(shè)立，建立現(xiàn)代化的公司制度，由投資者作為傳媒公司的股東，根據(jù)其投入資本的多少擁有相應(yīng)的資產(chǎn)受益權(quán)、相應(yīng)決策權(quán)和管理者選擇權(quán)。由投資人投資成立的傳媒企業(yè)享有全部法人財(cái)產(chǎn)權(quán)，依法具有民事權(quán)利，承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任。該公司的投資人、股東無論是如何的變化均不會(huì)影響該傳媒企業(yè)的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)及市場主體性質(zhì)，也不會(huì)影響它的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位。

（二）有效轉(zhuǎn)化潛在資源位

我國傳媒產(chǎn)業(yè)的潛在資源位是指那些實(shí)際存在，但未被傳媒產(chǎn)業(yè)所占有和利用的資源的集合。將潛在資源位有效轉(zhuǎn)化為實(shí)際資源位，為我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)所利用，將有效提高其資源位水平，促進(jìn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的發(fā)展。

1.資本多元化。資本是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幕后推手，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擴(kuò)張背后都有強(qiáng)大的資本的支撐，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外。近年來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)吸引了越來越多的資本進(jìn)入，投資規(guī)模也越來越大，但與西方發(fā)達(dá)國家的傳媒產(chǎn)業(yè)相比較，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的投資主體相對(duì)單一，融資渠道狹窄，資本規(guī)模相對(duì)較小。因此我國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本潛在資源位相對(duì)較高，這就需要采取資本多元化的策略，將潛在資本資源位有效轉(zhuǎn)化為實(shí)際資源位。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本多元化有兩層含義，一是投資主體的多元化，二是融資渠道的多元化。在投資主體上，首先要適當(dāng)降低資本進(jìn)入我國傳媒產(chǎn)業(yè)的“門檻”，由于傳媒產(chǎn)業(yè)的二重性質(zhì)，我國對(duì)國外資本和社會(huì)資本進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)一直持謹(jǐn)慎態(tài)度，對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外資本流動(dòng)有著嚴(yán)格的管制。由于資本進(jìn)入“門檻”過高，導(dǎo)致一些優(yōu)質(zhì)資本被排斥在傳媒產(chǎn)業(yè)之外，造成了我國傳媒產(chǎn)業(yè)的投資主體單一，投資規(guī)模不足的問題。對(duì)此，可以將我國傳媒企業(yè)進(jìn)行細(xì)分，并根據(jù)不同性質(zhì)的傳媒企業(yè)設(shè)置不同程度的資本進(jìn)入“門檻”。對(duì)于政府控制的事業(yè)型、公共服務(wù)型傳媒企業(yè)，為了保障其服務(wù)于政府和大眾的公共性和公益性，可以采取嚴(yán)格的資本限制政策。而對(duì)于市場化運(yùn)作的傳媒企業(yè)采取寬松的資本政策，通過降低資本進(jìn)入“門檻”，充分吸引多元化的資本進(jìn)入。其次，在外來資本和社會(huì)資本進(jìn)入產(chǎn)業(yè)后，要保障外來資本和社會(huì)資本應(yīng)有的合法權(quán)益，如獲取股權(quán)相對(duì)應(yīng)的收益權(quán)、參與重大決策權(quán)、經(jīng)營權(quán)等等。對(duì)外來資本和社會(huì)資本權(quán)益的充分保障，是保障投資主體多元化的前提條件。

在融資渠道多元化方面，首先要改善傳媒企業(yè)的融資環(huán)境，一是政府資金應(yīng)該起帶頭作用引導(dǎo)外來資本和社會(huì)資本的進(jìn)入；二是加強(qiáng)傳媒企業(yè)自身的投入，傳媒企業(yè)自身投入是吸引資本進(jìn)入的基本條件；三是以銀行借貸、社會(huì)資本和外來資本作為主要融資渠道，以股票市場、企業(yè)債券、貿(mào)易性融資、金融物流等多元化融資渠道作為補(bǔ)充融資渠道。其次是建立完善的傳媒無形資產(chǎn)評(píng)估和抵押機(jī)制。傳媒企業(yè)作為知識(shí)密集型企業(yè)，其無形資產(chǎn)在總資產(chǎn)中的占比較大，而我國目前還沒有專門針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)評(píng)估辦法，使得在評(píng)估傳媒企業(yè)的資產(chǎn)時(shí)無法客觀公正給予評(píng)估，傳媒企業(yè)在向銀行申請(qǐng)授信、貸款時(shí)，由于很大部分的無形資產(chǎn)無法準(zhǔn)確評(píng)估，無法獲得相應(yīng)的授信或貸款，影響了企業(yè)正常運(yùn)營和發(fā)展。這就需要根據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)建立完善的傳媒類無形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)制，通過權(quán)威的專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估。同時(shí)建立完善的無形資產(chǎn)抵押貸款、信用擔(dān)保和資信評(píng)估體系，一方面有利于客觀評(píng)價(jià)傳媒企業(yè)的無形資產(chǎn)數(shù)量，幫助傳媒企業(yè)獲取銀行貸款，另一方面?zhèn)髅狡髽I(yè)的價(jià)值得以客觀體現(xiàn)和計(jì)量，有助于產(chǎn)業(yè)外資本和社會(huì)資本的進(jìn)入。

2.產(chǎn)業(yè)融合。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，市場競爭的日益激烈，在政府管制逐步放寬的前提下，各產(chǎn)業(yè)之間的界限也越來越模糊，產(chǎn)業(yè)間相互滲透、相互交叉，并最終趨向于融為一體。在產(chǎn)業(yè)融合同時(shí)也是其資源位的融合，是產(chǎn)業(yè)將潛在資源位轉(zhuǎn)化為實(shí)際資源位的過程。產(chǎn)業(yè)的融合可以是不同產(chǎn)業(yè)之間也可以是同一產(chǎn)業(yè)下各細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間的融合。產(chǎn)業(yè)融合已成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。從我國傳媒產(chǎn)業(yè)融合的過程來看，首先是產(chǎn)業(yè)技術(shù)的融合，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)我國傳媒產(chǎn)業(yè)融合的主要?jiǎng)恿χ?，特別是近年來信息、通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字化信息技術(shù)將信息的儲(chǔ)存及傳播方式有機(jī)的統(tǒng)一到一起，大大增加了傳播平臺(tái)的通用性，促使傳媒產(chǎn)業(yè)技術(shù)融入到了各產(chǎn)業(yè)之中。如生產(chǎn)企業(yè)的ERP信息系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的遠(yuǎn)程操控。在產(chǎn)業(yè)技術(shù)融合的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)融合逐步從技術(shù)融合向產(chǎn)品和業(yè)務(wù)融合發(fā)展。技術(shù)的融合使得產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品邊界越來越模糊，業(yè)務(wù)趨于同質(zhì)化，如數(shù)字信息技術(shù)使得報(bào)紙、期刊、電影、電視等都以數(shù)字化的形式出現(xiàn)，打破了紙媒、音媒和視媒的傳統(tǒng)界限，逐步形成了產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)上的融合。最后，在產(chǎn)業(yè)技術(shù)與業(yè)務(wù)融合的推動(dòng)下，不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)在不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，造成產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場的結(jié)構(gòu)重構(gòu)，改變了產(chǎn)業(yè)市場邊界，將產(chǎn)業(yè)原有市場有機(jī)融合，形成了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的完全融合[1]。

我國傳媒產(chǎn)業(yè)融合可以從三個(gè)層面來考量，首先從傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合來看，傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)，尤其是與高科技產(chǎn)業(yè)的融合能夠有效提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和管理水平，充分融合消化其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)自身的缺點(diǎn)，從而提高產(chǎn)業(yè)核心競爭力，增加產(chǎn)業(yè)的輻射范圍，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品搶占現(xiàn)有市場。如移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)與媒體的融合成就了移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部細(xì)分產(chǎn)業(yè)融合來看，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)、出版業(yè)、廣播電視業(yè)和新興的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)傳媒業(yè)相互滲透、相互交叉、相互整合，使得傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部細(xì)分產(chǎn)業(yè)的界限越來越模糊，數(shù)字化報(bào)紙、數(shù)字化期刊的出現(xiàn)就是最典型的傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)與新興傳媒產(chǎn)業(yè)的融合。傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)利用新興傳媒產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的傳播技術(shù)與傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，而新興傳媒產(chǎn)業(yè)利用傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)龐大的采編網(wǎng)絡(luò)和人們的消費(fèi)習(xí)慣，我國傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部細(xì)分產(chǎn)業(yè)的融合能夠創(chuàng)造出具有吸引力易被人們所接受的傳媒產(chǎn)品，出現(xiàn)不同于以往的新的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，賦予了傳統(tǒng)傳媒新的發(fā)展動(dòng)力的同時(shí)也是新興傳媒快速發(fā)展的捷徑。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相同細(xì)分產(chǎn)業(yè)融合來看，相同產(chǎn)業(yè)的融合能夠帶來規(guī)模優(yōu)勢(shì)和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，能夠有效解決我國傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域分割嚴(yán)重的問題，通過傳媒企業(yè)跨區(qū)域的兼并重組，成立具備一定規(guī)模的，跨區(qū)域經(jīng)營、全國經(jīng)營、甚至國際經(jīng)營的傳媒集團(tuán)，有利于提高我國傳媒產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，也是我國作為第二大的經(jīng)濟(jì)體發(fā)展的必然需求。

從系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，產(chǎn)業(yè)融合過程本質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)潛在資源位轉(zhuǎn)化為實(shí)際資源位的過程，通過產(chǎn)業(yè)融合傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界得到了擴(kuò)展，將產(chǎn)業(yè)潛在資源位有效轉(zhuǎn)化為了產(chǎn)業(yè)實(shí)際資源位，這有利于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

3.全球化戰(zhàn)略。全球化是人類社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳媒產(chǎn)業(yè)作為知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)全球化程度更高。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化不僅有利于產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，還有助于提高我國在世界經(jīng)濟(jì)、政治和文化上的影響力。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化戰(zhàn)略由兩方面的先決條件，一方面是我國傳媒產(chǎn)業(yè)在世界傳媒市場中的份額很小，在全球市場上具有較大的提升空間，擁有較高的潛在市場資源位；另一方面是我國擁有悠久的歷史和深厚的文化沉淀，傳統(tǒng)文化通過傳媒向外擴(kuò)張具有巨大的潛力，擁有較高的潛在文化資源位。因此，我們首先應(yīng)該制定國家層面的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及相應(yīng)的配套細(xì)則，制定傳媒產(chǎn)業(yè)“走出去”激勵(lì)政策，除采用出口退稅等貿(mào)易刺激手段外，適當(dāng)放開資本的對(duì)國外傳媒產(chǎn)業(yè)的投資，讓國內(nèi)資本也參與到全球傳媒產(chǎn)業(yè)之中。其次，在市場潛力較大的國家設(shè)立專門的傳媒產(chǎn)業(yè)促進(jìn)機(jī)構(gòu)，幫助推薦我國的傳媒產(chǎn)品。通過全球化的戰(zhàn)略，將我國傳媒產(chǎn)業(yè)的潛在市場資源位和潛在文化資源位有效轉(zhuǎn)化為實(shí)際資源位，從而提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的實(shí)際資源位水平。

4.人才戰(zhàn)略。傳媒產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的生產(chǎn)依靠的是知識(shí)資源，而人是知識(shí)資源的重要載體，因此人力資源位對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。但我國傳媒產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理，缺乏既懂媒體又懂經(jīng)營的復(fù)合型人才，實(shí)際人力資源位不高。要將潛在人力資源位有效轉(zhuǎn)化為實(shí)際人力資源位，就需要采取相應(yīng)的人才戰(zhàn)略。一是制定有效的傳媒人才激勵(lì)和吸引機(jī)制，傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員相對(duì)于其他傳統(tǒng)行業(yè)知識(shí)水平較高，除了最基本的對(duì)物質(zhì)的追求外，也有更高層面精神追求的需求。因此，在制定傳媒人才政策時(shí)，要充分把握傳媒從業(yè)人員的需求特點(diǎn)，以激勵(lì)政策為導(dǎo)向，將物質(zhì)激勵(lì)與精神激勵(lì)相結(jié)合，長期激勵(lì)與短期激勵(lì)相結(jié)合，創(chuàng)造公平合理的競爭環(huán)境，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)人才的健康發(fā)展，從而有效推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。另一方面是健全系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)人才培育體系，建立傳媒專業(yè)與經(jīng)營管理專業(yè)相融合綜合性學(xué)科和專業(yè)，致力于培養(yǎng)既懂傳媒又懂經(jīng)營的復(fù)合型人才。同時(shí)在人才培育過程中注重實(shí)踐，采取校企聯(lián)合辦學(xué)等方式培養(yǎng)全新的傳媒人才。另一方面，建立完善的就業(yè)后培訓(xùn)機(jī)制，以商業(yè)化的方式開設(shè)傳媒專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為傳媒從業(yè)人員提供專業(yè)化的培訓(xùn)。建立從校內(nèi)到校外，從未就業(yè)到就業(yè)后的完善的傳媒人才培養(yǎng)、培訓(xùn)體系。

（三）積極開發(fā)非存在資源位

開發(fā)非存在資源位主要是通過人力、物力創(chuàng)造出可為我國傳媒產(chǎn)業(yè)占有、利用的資源。其中主要包含傳媒產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新和傳播方式創(chuàng)新兩方面。

1.傳媒產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新。傳媒產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，也是衡量一個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)是否具有活力的標(biāo)準(zhǔn)。上世紀(jì)我們常說：“知識(shí)就是力量”，而今對(duì)于我國傳媒產(chǎn)業(yè)而言知識(shí)就是生產(chǎn)力，就是產(chǎn)品生產(chǎn)的“源泉”。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)傳媒產(chǎn)品的需求隨之增長，對(duì)傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容、形式的多元化要求也越發(fā)的強(qiáng)烈。傳媒內(nèi)容的不斷創(chuàng)新一方面能夠搶占傳媒細(xì)分市場，另一方面能夠引導(dǎo)傳媒消費(fèi)趨勢(shì)，從而滿足多元化的消費(fèi)需求。從傳媒內(nèi)容的創(chuàng)新的形式上看可以分為兩類，一類是傳媒內(nèi)容的創(chuàng)造性創(chuàng)新，如美國迪斯尼公司創(chuàng)造的米老鼠、唐老鴨卡通人物，是從無到有的創(chuàng)造過程。另一類是在已有傳媒產(chǎn)品、傳媒內(nèi)容的基礎(chǔ)上的延伸性創(chuàng)新，如美國迪斯尼公司在創(chuàng)造出米老鼠、唐老鴨的基礎(chǔ)上，制作相關(guān)的電影、出版圖書、發(fā)行音像制品、開發(fā)周邊產(chǎn)品、建立迪斯尼樂園等等，是從單一到多元的過程。前者是后者的基礎(chǔ)，后者是前者的延伸和擴(kuò)展。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新不管是創(chuàng)造性的創(chuàng)新還是延伸性的創(chuàng)新與美國都有一定的差距，最典型的例子就是《三國演義》、《西游記》等書籍和電視劇頗受大眾的歡迎，但其周邊延伸產(chǎn)品卻少之又少。因此，我們應(yīng)該從人力和物力上加大我國傳媒內(nèi)容創(chuàng)新的投入，同時(shí)完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，營造良好的傳媒內(nèi)容創(chuàng)新環(huán)境，促進(jìn)我國傳媒產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新。

2.傳播方式創(chuàng)新。傳播方式是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容之一，而傳播方式可以從傳播技術(shù)層面和傳播渠道層面進(jìn)行考量，因此傳播方式的創(chuàng)新也就是傳播技術(shù)創(chuàng)新和傳播渠道創(chuàng)新。近年來傳播技術(shù)得到了飛速發(fā)展，特別是以電腦的普及和互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)為代表的數(shù)字化傳播技術(shù)取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是將傳播技術(shù)推向了另一個(gè)新的高點(diǎn)。如今，我們可以不受時(shí)間和空間的限制根據(jù)自己的喜好自由的選擇不同形式的傳媒產(chǎn)品。如一條新聞，可以通過手機(jī)、電視、報(bào)紙、廣播、電腦等等方式發(fā)布，大眾可以通過以上任意方式接受這條新聞。新型的傳播技術(shù)的涌現(xiàn)使得傳播方式的多元化，傳媒產(chǎn)品的形態(tài)也變得越來越豐富。傳播技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)明是我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

此外，除了新型傳播技術(shù)的發(fā)明外，通過對(duì)原有傳播渠道的有機(jī)融合從而形成新的傳播渠道，這種傳播渠道的創(chuàng)新也逐步成為傳媒產(chǎn)業(yè)傳播方式創(chuàng)新的重要部分。隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)媒體選擇采用新的傳播技術(shù)，如目前許多歷史悠久的報(bào)紙都退出了電子版刊物以方便人們閱讀，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)通過“微信”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了與聽眾、觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。傳播渠道的融合性創(chuàng)新，產(chǎn)生了多樣化組合式的傳播方式，使得信息傳播更加準(zhǔn)確、更加形象逼真，能夠有效推動(dòng)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓瑞棟.產(chǎn)業(yè)融合與資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型路徑研[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2015，（2）：45-54.

作 者：中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院博士研究生

責(zé)任編輯：胡 越