全球化背景下提高齊齊哈爾市外宣翻譯質(zhì)量的策略

楊峰 田海燕 王衛(wèi)強(qiáng) 李敬利

[摘 要]全球化為包括齊齊哈爾市在內(nèi)的很多地區(qū)帶來(lái)了機(jī)遇，對(duì)外宣傳在其中起到重要作用。然而，主要由于外宣翻譯質(zhì)量的制約，齊齊哈爾市外宣活動(dòng)的效果還不夠顯著。本文探討了齊齊哈爾市的外宣翻譯存在的主要問(wèn)題，并提出了三項(xiàng)應(yīng)對(duì)策略。

[關(guān)鍵詞]全球化；宣傳；翻譯；文化；受眾

[中圖分類號(hào)]H315 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2016）04 — 0036 — 02

一、引言

人類歷史進(jìn)入21世紀(jì)，全球化已是大勢(shì)所趨，任何民族、國(guó)家和地區(qū)都已在不同程度上被卷入這一浪潮，都已很難完全置身事外。所謂“全球化”，通常是指全球聯(lián)系不斷增強(qiáng)，人類生活在全球規(guī)模的基礎(chǔ)上發(fā)展及全球意識(shí)的崛起，國(guó)與國(guó)之間在政治、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易上互相依存。至于其利弊，盡管見(jiàn)仁見(jiàn)智、眾說(shuō)紛紜，學(xué)術(shù)界也沒(méi)有一致看法，但有一點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的：全球化為某些地區(qū)，特別是相對(duì)來(lái)說(shuō)較為偏遠(yuǎn)和閉塞的地區(qū)，提供了與外部世界增進(jìn)聯(lián)系和交往的更多機(jī)會(huì)和更好條件，隨之也在不同領(lǐng)域帶來(lái)了一些前所未有的機(jī)遇。對(duì)一個(gè)地區(qū)而言，把握和利用這些機(jī)遇，無(wú)疑有助于促進(jìn)自身的發(fā)展。

在此過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，讓世界更了解、更關(guān)注本地區(qū)，顯得尤為重要。一個(gè)地區(qū)的對(duì)外宣傳包括內(nèi)宣和外宣，前者針對(duì)國(guó)內(nèi)其他地區(qū)，后者面向海外。內(nèi)宣以本國(guó)語(yǔ)進(jìn)行，不需要翻譯，比較簡(jiǎn)單和容易。而在外宣工作中，宣傳材料需要譯成外文，這就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題：翻譯質(zhì)量的高低直接影響甚至最終決定了外宣的效果。隨著對(duì)外交往的不斷增多，提升外宣翻譯質(zhì)量和工作水平，成了一項(xiàng)日益迫切的任務(wù)，對(duì)齊齊哈爾市來(lái)說(shuō)也是這樣。

二、齊齊哈爾市外宣翻譯現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

齊齊哈爾市是黑龍江省西部重鎮(zhèn)，也是我國(guó)東北地區(qū)的少數(shù)幾個(gè)區(qū)域性中心城市之一，而且由于悠久的歷史和所處的地理位置，齊齊哈爾市還擁有鮮明獨(dú)特的地方文化特色和“綠色食品之都”等靚麗的城市名片。不僅在國(guó)內(nèi)，齊齊哈爾市在國(guó)外也本應(yīng)具有較高的知名度和較強(qiáng)的吸引力。然而，現(xiàn)實(shí)情況并不盡如人意。原因或許是多方面的，但翻譯質(zhì)量不高導(dǎo)致外宣活動(dòng)效果欠佳，毫無(wú)疑問(wèn)是其中最主要的一個(gè)。正如翻譯學(xué)者劉雅峰所說(shuō)，“對(duì)外宣傳在為我國(guó)構(gòu)建和諧社會(huì)創(chuàng)造有利條件的同時(shí)，也帶來(lái)了不少問(wèn)題，這主要是由外宣翻譯不當(dāng)所造成的?！薄?〕

具體來(lái)說(shuō)，由于起步較晚，齊齊哈爾市外宣翻譯工作實(shí)際上仍處于初期探索階段，暴露出了一些不足之處，集中反映在三個(gè)方面。

（一）缺乏宏觀籌劃和監(jiān)管

在起點(diǎn)較低、規(guī)模較小的現(xiàn)實(shí)情況下，政府部門也就對(duì)之缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和有效的監(jiān)管。主要表現(xiàn)在以下幾方面，一是重視度不夠，沒(méi)有將外宣翻譯提升到“融入世界、走向未來(lái)”的戰(zhàn)略高度來(lái)對(duì)待，沒(méi)有充分意識(shí)到外宣翻譯和對(duì)外傳播本地文化的重要性，除了極個(gè)別場(chǎng)合外，兩者都作為某種補(bǔ)充物而存在，處于附庸地位；二是外宣翻譯缺乏總體布局，零散而隨機(jī)地開(kāi)展，外宣材料的內(nèi)容也缺乏規(guī)劃和監(jiān)管機(jī)制，不少外宣材料都沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核，導(dǎo)致外宣信息凌亂，甚至給齊齊哈爾市形象造成了負(fù)面影響；三是對(duì)涉及外宣翻譯的傳播媒介和工作人員缺乏理論性和政策性引導(dǎo)，使得不少外宣材料的翻譯具有較強(qiáng)的隨意性。

（二）總體質(zhì)量亟待提高

齊齊哈爾市的外宣翻譯，雖然有個(gè)別佳作，但總體質(zhì)量還不高。在各種翻譯材料中，詞不達(dá)意、中式英語(yǔ)、死譯硬譯等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。究其原因，并不是譯者外語(yǔ)水平不高，而是整個(gè)翻譯過(guò)程僅僅是對(duì)現(xiàn)成的漢語(yǔ)材料進(jìn)行文字上的轉(zhuǎn)換，是淺層的、表面上和形式上的翻譯，沒(méi)有將原文字里行間隱含的信息深入理解并外化到譯文當(dāng)中，形成“欠額翻譯”?！?〕

外宣翻譯的目的是讓外國(guó)受眾準(zhǔn)確地理解和獲取本地的信息，從而達(dá)到宣傳效果，因此必須做到既能順應(yīng)本地實(shí)際情況，又能順應(yīng)國(guó)外受眾的認(rèn)知語(yǔ)境。〔3〕齊齊哈爾市目前的外宣翻譯，機(jī)械地、過(guò)分地忠實(shí)于漢語(yǔ)外宣材料的原文，尚欠缺對(duì)宣傳對(duì)象能否理解的研判，欠缺尋求外國(guó)受眾認(rèn)同的意識(shí)，也就“沒(méi)有考慮國(guó)外受眾的思維共性、心理習(xí)慣、信息需求和言語(yǔ)表現(xiàn)方式等因素，造成受眾對(duì)其不易接受，從而導(dǎo)致宣傳失敗。”〔4〕由此可見(jiàn)，沒(méi)有形成受眾導(dǎo)向型的對(duì)外傳播模式，是外宣翻譯質(zhì)量不高的另一個(gè)原因。

（三）文化缺位問(wèn)題

全球化，在文化方面體現(xiàn)得最突出，或者也可以說(shuō)，當(dāng)今全球化的主流是文化全球化。在外宣活動(dòng)以及相關(guān)翻譯中，通過(guò)文化輸出提升本地區(qū)的吸引力、影響力和軟實(shí)力，應(yīng)是重中之重。齊齊哈爾市在這方面，還有所欠缺。各類外宣翻譯材料，無(wú)論是對(duì)外政府報(bào)告、招商引資宣傳材料、歷史文化介紹，還是企業(yè)對(duì)外宣傳廣告和旅游景點(diǎn)的外文說(shuō)明，都給人一種“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的感覺(jué)，沒(méi)有把文化和經(jīng)濟(jì)置于一種雙贏的平等位置上，而只是將文化當(dāng)做經(jīng)濟(jì)的服侍者，一種可用之物，借水行船而已?！?〕導(dǎo)致齊齊哈爾市的地方文化沒(méi)有得到弘揚(yáng)，沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

三、提高齊齊哈爾市外宣翻譯質(zhì)量的策略

鑒于上述現(xiàn)狀，除了秉持著營(yíng)銷城市的理念在政府層面加強(qiáng)宏觀規(guī)劃和監(jiān)管審核、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員自覺(jué)樹(shù)立文化輸出意識(shí)之外，在具體工作中可參考下述策略來(lái)提升齊齊哈爾市外宣翻譯水平。

（一）不同材料區(qū)別對(duì)待

迄今為止，齊齊哈爾市的外宣材料大致可分為三種類型，不同類型應(yīng)遵循不同的翻譯原則。對(duì)于描繪齊齊哈爾市改革開(kāi)放實(shí)踐與成就的文本，在宏觀上堅(jiān)持直譯，既要盡量忠實(shí)傳達(dá)原文內(nèi)容，又要反映原文的表達(dá)方式甚至作品風(fēng)格，盡可能做到形神兼?zhèn)?，才有可能吸引?guó)外讀者。對(duì)其中出現(xiàn)的富有時(shí)代感和中國(guó)特色的新詞匯、新提法，比如“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”、“供給側(cè)改革”等等，可添加注解來(lái)說(shuō)明相關(guān)背景和寓意，避免受眾誤解。對(duì)于介紹本地文化的文本，譯文無(wú)需強(qiáng)求在形式上與原文完全對(duì)等，內(nèi)容上也不要生搬硬套，通過(guò)意譯突破語(yǔ)言障礙，徹底打破原文的語(yǔ)言形式和表達(dá)規(guī)則的限制，重新解讀建構(gòu)原文信息，最終實(shí)現(xiàn)跨文化信息傳播。對(duì)于哲學(xué)社會(huì)科學(xué)性質(zhì)的文本，因其目的是在更高層次上為受眾提供信息，翻譯過(guò)程中應(yīng)在直譯的基礎(chǔ)上靈活處理，一方面要認(rèn)真仔細(xì)且力求準(zhǔn)確解讀原文信息并做到完整傳遞，另一方面對(duì)于理論上的新概念和新術(shù)語(yǔ)應(yīng)充分注解，以使受眾易于接受和認(rèn)可，達(dá)到外宣目的?！?〕此外，對(duì)于個(gè)別難以歸入上述三類的文本，則需要譯者根據(jù)實(shí)際情況確定翻譯原則。

（二）兼顧文本語(yǔ)義和受眾狀態(tài)

英國(guó)翻譯家紐馬克（Peter Newmark）把翻譯歸為語(yǔ)義翻譯和交際翻譯兩種類型。前者是指譯者在譯語(yǔ)的語(yǔ)義規(guī)則和句法結(jié)構(gòu)允許的前提下，盡可能準(zhǔn)確地再現(xiàn)原文的上下文含義，注重原語(yǔ)內(nèi)容與相關(guān)文化的詳實(shí)表述；后者強(qiáng)調(diào)目的語(yǔ)文化讀者的接受能力和實(shí)際交際效果，認(rèn)為譯者可以對(duì)原作進(jìn)行必要的修改整合，使原作適應(yīng)目的語(yǔ)與目的文化，才能跨越交際障礙?！?〕兩者實(shí)際上是不能截然分開(kāi)的，更不是對(duì)立的，而是任何譯作都應(yīng)遵循的兩項(xiàng)原則和都應(yīng)同時(shí)達(dá)到的兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。齊齊哈爾市的外宣翻譯也不例外。它一方面需要準(zhǔn)確傳達(dá)原文內(nèi)容，側(cè)重于語(yǔ)義翻譯，真實(shí)地展示出鶴城風(fēng)貌；另一方面還要達(dá)到宣傳目的，實(shí)現(xiàn)交際功能，使社會(huì)與文化背景迥異的外國(guó)受眾關(guān)注、了解和喜愛(ài)齊齊哈爾。這就需要譯者平時(shí)多下功夫，潛心研究外國(guó)文化和外國(guó)讀者的心理思維模式，善于發(fā)現(xiàn)和分析中外文化的細(xì)微差異和特點(diǎn)，能夠從國(guó)外讀者的角度出發(fā)，盡量按照他們的思維和表達(dá)習(xí)慣進(jìn)行翻譯，這也是尊重受眾的體現(xiàn)。

（三）可將原文適當(dāng)改譯和變譯

胡庚申教授在《翻譯適應(yīng)選擇論》一書(shū)中提出了翻譯活動(dòng)要以譯者為中心的思想，明確了譯者的中心主導(dǎo)地位，主張?jiān)趯?shí)踐中堅(jiān)持“譯者主體性”原則。也就是說(shuō)，在尊重翻譯對(duì)象的同時(shí)，也應(yīng)該為實(shí)現(xiàn)翻譯目的而在翻譯活動(dòng)中充分發(fā)揮譯者的主觀能動(dòng)性，靈活機(jī)動(dòng)地而不是僵化教條地進(jìn)行跨文化傳播，既不改變?cè)乃畔⒑退枷耄植槐晃谋镜耐庠谛问绞`住。這對(duì)齊齊哈爾市外宣翻譯來(lái)說(shuō)，同樣具有指導(dǎo)意義。在不同的歷史和文化背景中形成的漢、英兩種語(yǔ)言，在表達(dá)方式和風(fēng)格上有著顯著差異。比如，漢語(yǔ)的宣傳材料往往含有較多的華麗辭藻和修飾語(yǔ)，而英語(yǔ)相對(duì)來(lái)說(shuō)更注重客觀事實(shí)和邏輯性，盡管有時(shí)句式結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，但總體來(lái)看是平鋪直敘型的。這種差異使得不少中文詞句原封不動(dòng)地譯成英文后，不但難以忠實(shí)傳達(dá)中文原意，反而會(huì)引起某種誤解。這就需要適當(dāng)運(yùn)用改譯方法，可以先在不改變句群或段落本意的前提下，將原文適當(dāng)改寫(xiě)，變換行文方式，再譯成英文。必要時(shí)還可采取變譯措施，通過(guò)濃縮、闡釋、補(bǔ)充、合并、擴(kuò)充、取舍等變通手段攝取原作中心內(nèi)容或部分內(nèi)容進(jìn)行翻譯，才能避免誤會(huì)，并取得一定的外宣效果。需要注意的是，譯者能動(dòng)性的發(fā)揮必須把握好分寸，處理好“度”的問(wèn)題，切不可望文生義、借題發(fā)揮，結(jié)果只會(huì)適得其反。

四、結(jié)語(yǔ)

在全球化的時(shí)代背景下，齊齊哈爾市如能將自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)充分向世界展現(xiàn)出來(lái)，吸引來(lái)更多關(guān)注和青睞的目光，即使在個(gè)別方面競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，也仍然會(huì)贏得不少發(fā)展機(jī)遇。這就要求我們加強(qiáng)對(duì)外宣傳，高度重視外宣翻譯和人才隊(duì)伍建設(shè)以及人員培訓(xùn)，運(yùn)用適當(dāng)策略著力提升翻譯質(zhì)量，力爭(zhēng)使譯文在外宣受眾中產(chǎn)生和原文在內(nèi)宣中同樣的效果。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不懈努力，必定能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

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〔責(zé)任編輯：侯慶?！?/p>