淺論現(xiàn)代企業(yè)商標(biāo)維權(quán)重要意義

摘 要：現(xiàn)代社會(huì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)。將知識(shí)升華為權(quán)利的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步中發(fā)揮著日益重要的作用。在當(dāng)今以科技和經(jīng)濟(jì)為核心的綜合國力競爭中，商標(biāo)戰(zhàn)略、商標(biāo)維權(quán)在企業(yè)發(fā)展中占有至關(guān)重要的地位。而如何規(guī)避商標(biāo)注冊和使用的風(fēng)險(xiǎn)，如何將商標(biāo)作為企業(yè)維權(quán)的“利器”成為企業(yè)把握自身優(yōu)勢，維護(hù)自身合法權(quán)益的必修課。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代企業(yè)；商標(biāo)維權(quán)；意義

一、引言

在規(guī)范化的市場經(jīng)濟(jì)下，商標(biāo)的注冊對(duì)于企業(yè)來是相當(dāng)有用的，商標(biāo)通過了注冊之后可以享有用以標(biāo)明商品服務(wù)的權(quán)利，并且受到法律的保護(hù)，在受到侵權(quán)時(shí)可以尋求法律上的幫助，另外，一個(gè)好的商標(biāo)更是能夠在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象并能提高企業(yè)的知名度等等。正是由于商標(biāo)有著其獨(dú)特的作用和價(jià)值，也很容易被那一些不法分子所利用，一些好的或者是知名度高的企業(yè)的商標(biāo)就很容易地，受到別人的侵犯。而商標(biāo)的侵權(quán)行為也主要是有未經(jīng)允許在同一類產(chǎn)品上注冊、假冒、銷售已經(jīng)侵犯別人商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)品、變更別人的商標(biāo)投放市場等等這一些的情況。因此，企業(yè)要高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，積極維權(quán)，為企業(yè)的發(fā)展壯大開拓一條光明大道。

二、商標(biāo)的簡述

所謂商標(biāo)，是指商品與商品服務(wù)的一個(gè)標(biāo)記，是任何能將自然人、法人或者其他組織經(jīng)營的商品或者提供的服務(wù)與他人經(jīng)營的商品或者提供服務(wù)區(qū)別開的具有顯著特征的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述元素的組合。從某種意義上來說，商標(biāo)是企業(yè)的靈魂。在企業(yè)競爭激烈的今天，商標(biāo)作為企業(yè)的一種品牌和宣傳渠道，是區(qū)別商品的不同生產(chǎn)者、制造者、加工者的重要標(biāo)志。同時(shí)，商標(biāo)具有品質(zhì)保證的重要功能，《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)，各級(jí)工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過商標(biāo)管理監(jiān)督商品質(zhì)量，制止欺騙消費(fèi)者的行為。所以在某種程度上，商標(biāo)是代表企業(yè)信譽(yù)的無形資產(chǎn)。

三、現(xiàn)代企業(yè)商標(biāo)維權(quán)的重要意義

如上所述，商標(biāo)是企業(yè)的靈魂，是代表企業(yè)信譽(yù)的無形資產(chǎn)，基于此，現(xiàn)代企業(yè)商標(biāo)維權(quán)的意義主要表現(xiàn)于以下幾方面：

（一）擴(kuò)大市場規(guī)模，增加企業(yè)收益

企業(yè)的生存與發(fā)展是立足于營利的基礎(chǔ)上的，侵權(quán)者制造大量假冒偽劣產(chǎn)品，一旦投入市場，不明真假的消費(fèi)者誤購了這些假冒產(chǎn)品，直接減少了正牌產(chǎn)品的交易機(jī)會(huì)，擠占了正牌企業(yè)的市場份額，從而嚴(yán)重危害了被侵權(quán)企業(yè)的信譽(yù)，減少了企業(yè)利潤，并對(duì)企業(yè)的發(fā)展造成重大的威脅。不法分子通過各種投機(jī)方式，侵犯商標(biāo)專用權(quán)，牟取暴利，使得一些具有良好發(fā)展前景的企業(yè)被擠出市場，瀕臨破產(chǎn)之災(zāi)。譬如，1995年，云南玉溪卷煙廠用于打擊假冒偽劣“紅塔山”名煙的費(fèi)用高達(dá)1.2億元；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國卷煙零售市場每年平均有100萬件（每件50條）假冒“紅塔山”、“中華”等名牌香煙，每年給國家造成的經(jīng)濟(jì)損失10億元之多。另據(jù)某省食品檢測中心2014年對(duì)茅臺(tái)酒、五糧液等名酒選樣檢測的結(jié)果顯示，抽查茅臺(tái)酒樣品981個(gè)，真品率45.7%，抽查五糧液樣品281個(gè)，真品率45.4%。與世界發(fā)達(dá)國家相比，中國假冒偽劣商品的數(shù)量之多、范圍之廣、危害之大、舉世罕見，尤其是對(duì)名牌的假冒。再比如上世紀(jì)90年代全國婦孺皆知的西安“太陽牌”鍋巴，1990年全廠實(shí)現(xiàn)利稅3000多萬元，但是，市場上假冒商品如影隨形.始終擺脫不了，該廠多次更新防偽標(biāo)志，但銷量仍急劇下降，假冒商品充斥市場，1991年利稅下降到1000萬元，1992年上半年面臨虧損，一個(gè)好端端的企業(yè)險(xiǎn)些被假冒商品擠垮。慘痛的教訓(xùn)告訴我們，加強(qiáng)商標(biāo)維權(quán)工作對(duì)企業(yè)意義重大、刻不容緩，是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

（二）維護(hù)企業(yè)形象，提升核心競爭力

侵權(quán)者所生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品，往往為了謀取暴力，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行偷工減料，所生產(chǎn)的產(chǎn)品不合格，與正牌產(chǎn)品的質(zhì)量相去甚遠(yuǎn)，有的甚至都達(dá)不到國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者購買假冒產(chǎn)品后誤認(rèn)為是正牌企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降，引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的不滿、不信任，導(dǎo)致企業(yè)美譽(yù)度直線下降，使企業(yè)丟失一大批已有的和潛在的消費(fèi)者。商品的市場份額逐漸萎縮，企業(yè)的實(shí)力和規(guī)模也會(huì)相應(yīng)減弱。這就使得商標(biāo)維權(quán)勢在必行。特別是對(duì)剛剛占據(jù)一方根據(jù)地、闖出一定名氣的企業(yè)，保護(hù)其注冊商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品包裝、裝潢在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)十分必要。

（三）實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

商標(biāo)是區(qū)分商品不同來源的商業(yè)性標(biāo)志，是產(chǎn)品的記號(hào)，企業(yè)形象的代表，其經(jīng)常遍布的角落就是企業(yè)產(chǎn)品的立足之地。隨著企業(yè)的努力經(jīng)營、逐漸完善，商標(biāo)凝聚的商品的綜合素質(zhì)會(huì)越來越高，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展還要做好商標(biāo)的維護(hù)與發(fā)展工作。企業(yè)還需使得精心培育的商標(biāo)知名度和美譽(yù)度，令企業(yè)在消費(fèi)者心目中樹立使用該商標(biāo)的商品走在科技發(fā)展前沿的良好形象，使消費(fèi)者對(duì)使用該商標(biāo)的商品產(chǎn)生依賴感和安全感.從而使企業(yè)擁有一批固定的顧客.擁有越來越多的穩(wěn)固市場.實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)內(nèi)因的積累固然重要，外因的反作用亦不可忽視，企業(yè)更需維護(hù)好商標(biāo)的美譽(yù)。預(yù)防和打擊商標(biāo)被侵權(quán)、被假冒等敗壞產(chǎn)品聲譽(yù)的侵權(quán)行為。

四、企業(yè)商標(biāo)維權(quán)的途徑

（一）商標(biāo)續(xù)展

注冊商標(biāo)的有效期為10年。商標(biāo)是否續(xù)展，由企業(yè)決定。所以，為了企業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃和持續(xù)發(fā)展，企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注所擁有商標(biāo)的有效期限，充分評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值，對(duì)于即將到期且有足夠價(jià)值的注冊商標(biāo)，應(yīng)及時(shí)向商標(biāo)局提出續(xù)展商標(biāo)的申請(qǐng)，以延長商標(biāo)的保護(hù)期。

（二）商標(biāo)打假

1.搜集證據(jù)

首先，企業(yè)可以自行搜集侵權(quán)證據(jù)，派專員到同類行業(yè)市場中進(jìn)行明察暗訪，調(diào)查企業(yè)商標(biāo)的合法使用情況；其次，企業(yè)也可以請(qǐng)求法院保全證據(jù)。商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人有證據(jù)證明他人正在實(shí)施或者即將實(shí)施侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，如不及時(shí)制止將會(huì)使其合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害的，可以依法在起訴前向人民法院申請(qǐng)采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財(cái)產(chǎn)保全的措施。

2.確認(rèn)商標(biāo)權(quán)

商標(biāo)注冊成功后，并不代表企業(yè)可以高枕無憂了，商標(biāo)可能因?yàn)槎喾N多樣的原因而被撤銷或者宣布無效。若企業(yè)在注冊商標(biāo)時(shí)采取不正當(dāng)手段，其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊商標(biāo)無效。由商標(biāo)局宣告該注冊商標(biāo)無效；若企業(yè)未正確使用注冊商標(biāo)，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。因此，在企業(yè)正式向不法商家維權(quán)前，應(yīng)當(dāng)確認(rèn)自己享有完整的商標(biāo)專有權(quán)。

3.聯(lián)絡(luò)相關(guān)侵杈方

當(dāng)搜集好侵權(quán)商品證據(jù)，并且確認(rèn)過企業(yè)的商標(biāo)專有權(quán)后，企業(yè)就可以進(jìn)行下一步，聯(lián)系相關(guān)侵權(quán)方。企業(yè)可以直接給商家發(fā)警告書，也可以委托律師發(fā)律師函，如果侵權(quán)商品涉及第二方平臺(tái)的，企業(yè)也可以要求第二方終止提供與該侵權(quán)商品有關(guān)的服務(wù)。

4.采取法律措施

商標(biāo)專用權(quán)引起糾紛的，由當(dāng)事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求工商行政管理部門處理。商標(biāo)權(quán)人在商標(biāo)專有權(quán)受到侵害，又不能以協(xié)商的方式保護(hù)自己的合法權(quán)益時(shí)，可以拿起法律武器捍衛(wèi)商標(biāo)專有權(quán)。

（三）商標(biāo)防御

1.使用防御商標(biāo)

在檢索注冊商標(biāo)時(shí)，有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)在很多商品類別上都注冊了同一個(gè)商標(biāo)，同一個(gè)申請(qǐng)人在不同商品類別上使用同一個(gè)商標(biāo)，被稱為“防御商標(biāo)”。企業(yè)通過在多種商品類別上注冊防御商標(biāo)，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知度，也可以抵御商標(biāo)淪為個(gè)別商品的通用名稱。

2.使用聯(lián)合商標(biāo)

聯(lián)合商標(biāo)，是指某一個(gè)商標(biāo)所有者，在相同的商品上注冊幾個(gè)近似的商標(biāo)，或在同一類別的不同商品上注冊幾個(gè)相同或近似的商標(biāo)，這些相互近似的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這些商標(biāo)中首先注冊的或者主要使用的為主商標(biāo)，其余的則為聯(lián)合商標(biāo)。企業(yè)注冊聯(lián)合商標(biāo)后，可以有效避免其他企業(yè)對(duì)商標(biāo)的克隆和仿冒，提高商標(biāo)的防御能力。

3.商標(biāo)強(qiáng)化

商標(biāo)是為了標(biāo)識(shí)商品，使消費(fèi)者能夠區(qū)分不同的商品和服務(wù)來源，這就要求企業(yè)的商標(biāo)具有顯著性，并且不斷強(qiáng)化商標(biāo)的顯著性。

具體措施包括：積極主張商標(biāo)權(quán)利、擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍，在多種商品上使用同一商標(biāo)，使消費(fèi)者不會(huì)將商標(biāo)與單一商品聯(lián)系起來，防止企業(yè)商標(biāo)淪為單一商品的通用名稱。防止商標(biāo)丑化，若商標(biāo)受到污損、貶低或有其他負(fù)而影響，那么商標(biāo)及其商品的聲譽(yù)和正而形象可能受到損害，導(dǎo)致消費(fèi)者降低對(duì)商標(biāo)聲譽(yù)的認(rèn)可度。防止山寨商標(biāo)的注冊，有的不良商家企圖搭乘著名商標(biāo)或者馳名商標(biāo)的順風(fēng)車，注冊與該著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，試圖以山寨商標(biāo)達(dá)到以假亂真的目的。

五、結(jié)束語

商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的名片，保護(hù)商標(biāo)權(quán)是企業(yè)對(duì)自我品牌的自信心的體現(xiàn)和發(fā)展方向的定位，商標(biāo)維權(quán)對(duì)企業(yè)意義重大而深遠(yuǎn)，企業(yè)應(yīng)做好維權(quán)工作，適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的步伐，將企業(yè)做好、做大、做強(qiáng)。

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