第三方藥品零售平臺全被叫停？

第三方藥品零售平臺試點被叫停，或?qū)绊戓t(yī)藥O2O的發(fā)展。

《中國經(jīng)濟信息》綜合報道

5月27日天貓醫(yī)藥館接到停止銷售藥品的通知，隨后上海1號店和廣州八百方信息技術(shù)有限公司也證實收到同類通知，截至目前，全部取得互聯(lián)網(wǎng)藥品零售試點資格的三家第三方平臺已經(jīng)全部被叫停。一位國家食藥總局人士稱，網(wǎng)上售藥面臨監(jiān)管環(huán)節(jié)缺失的問題，正在商討解決方案，這意味著平臺企業(yè)對藥品只能展示，不能銷售。

叫停網(wǎng)售藥試點

5月27日，天貓醫(yī)藥館在向入駐商家發(fā)送的《關(guān)于藥品類目緊急管控措施的通知》中稱，天貓方面收到河北食品藥品監(jiān)督管理局的通知，要求95095平臺商家（天貓醫(yī)藥館商家）即日起停止發(fā)布銷售藥品類目商品。天貓醫(yī)藥館公開回應(yīng)稱，被叫停的不只是天貓，而是整個互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點。

據(jù)了解，目前取得網(wǎng)上零售藥品第三方平臺試點企業(yè)共有3家，即95095醫(yī)藥平臺、廣州八百方信息技術(shù)有限公司和上海的1號店。其中，95095平臺隸屬于河北慧眼醫(yī)藥科技（以下簡稱河北慧眼），2014年1月，阿里斥資13億港元入主中信21世紀(jì)，并同步簽約協(xié)議，以300萬元的總代價購入河北慧眼。

早在2014年5月，國家食藥總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，明確開放處方藥網(wǎng)上銷售、準(zhǔn)入第三方物流和單體藥店也能獲得網(wǎng)上牌照等內(nèi)容，被業(yè)界普遍視為醫(yī)藥電商大步前進(jìn)的號角，然而，雖然網(wǎng)售處方藥何時放開至今尚未確定，但是目前醫(yī)藥電商已經(jīng)獲得了快速的發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的一個重要入口。

公開資料顯示，天貓醫(yī)藥館2012年正式上線，是持有A類互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書的第三方交易服務(wù)平臺，為擁有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書（C類許可證）的藥房提供技術(shù)支持和服務(wù)，同時向在線大藥房商家收取最高為成交額3%的傭金。

財報表明，天貓醫(yī)藥館是阿里巴巴經(jīng)營業(yè)務(wù)中增長最快的類目之一。2015財年，天貓醫(yī)藥館的總商品交易額為47.4億元，占整個在線醫(yī)藥零售市場過半的份額。目前已有約258家大藥房旗艦店入駐，而國內(nèi)獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易B2C牌照的企業(yè)約為450家。

至于此次叫停的原因，目前認(rèn)為最主要原因是三家企業(yè)的試點資格均已經(jīng)過期。2013年11月獲批的河北慧眼醫(yī)藥科技95095平臺、2014年7月獲批的廣州八百方信息技術(shù)有限公司八百方醫(yī)藥健康網(wǎng)購商城以及2014年7獲批成為首個獲得網(wǎng)上售藥資質(zhì)的綜合電商企業(yè)的1號店，試點資格均已過期相當(dāng)長時間，因此監(jiān)管部門叫停也在情理之中。

據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書，系由國家食藥監(jiān)總局給從事互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè)頒發(fā)的資格證，分A、B、C三種。

其中，A證為國家局審批，目前全國只有8張，服務(wù)方式為第三方交易服務(wù)平臺；B證由地方局審批，全國范圍42張，服務(wù)方式是與其他企業(yè)進(jìn)行藥品交易，屬于企業(yè)間的批發(fā)交易證書；C證由地方局審批，全國范圍69張，服務(wù)方式是向個人消費者提供藥品，并且只能銷售自營非處方藥品。

單從A證目前發(fā)放的數(shù)量上來看，申請難度便可見一斑。與后兩者不同，只有獲得了A證，才有資格為藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機構(gòu)之間的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易提供服務(wù)，相當(dāng)于一個藥品第三方服務(wù)平臺的牌照。

對于此次“叫停”對醫(yī)藥電商影響，有觀點認(rèn)為，這對醫(yī)藥電商的發(fā)展而言是一次退步，但也有專家并不認(rèn)同。史立臣表示，目前還無從得出政策層面對醫(yī)藥電商收緊的結(jié)論，對第三方平臺的“叫?！敝皇莻€案，“畢竟與B證、C證相比，A證的數(shù)量少”，叫停并不影響藥品網(wǎng)售。

O2O或為發(fā)展方向

不同于醫(yī)藥B2C，在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”蓬勃發(fā)展的時間里，還出現(xiàn)了一種更為垂直的醫(yī)藥O2O模式。根據(jù)艾瑞咨詢《2015年中國醫(yī)藥電商市場發(fā)展研究報告》顯示，現(xiàn)階段除醫(yī)藥電商B2C企業(yè)提供的O2O服務(wù)外，其他醫(yī)藥O2O企業(yè)大致分為三類：傳統(tǒng)企業(yè)背景的醫(yī)藥O2O公司，如叮當(dāng)快藥等；大型互聯(lián)網(wǎng)公司提供的醫(yī)藥O2O服務(wù)，如京東健康到家等；此外還有獨立的醫(yī)藥O2O企業(yè)。

5月份，醫(yī)藥O2O業(yè)內(nèi)可謂熱鬧非凡。在5月18日藥給力宣布融資失敗“倒下”后，5月25日，阿里健康宣布與65家藥店建立醫(yī)藥O2O聯(lián)盟。5月26日，叮當(dāng)快藥在北京正式宣布啟動叮當(dāng)智慧藥房，從健康管理、智能服務(wù)、社區(qū)健康等方面為用戶提供專業(yè)服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)藥O2O成為未來的一個方向，是基于兩點優(yōu)勢。其一是便于監(jiān)管，因為都是本地化服務(wù)，實體門店提供配送。其二是激活了線下實體門店，發(fā)揮了現(xiàn)有線下門店的功能。平臺在其中的作用就是導(dǎo)入流量或者提供相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)。

政策的優(yōu)勢也是國家層面一直都鼓勵電商的發(fā)展，尤其是線上線下融合的O2O模式。2015年年初，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》提出，將積極促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，明確提出促進(jìn)線上線下融合發(fā)展，推廣“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等新型配送模式；并要求提高物流社會化水平，支持大型連鎖零售企業(yè)向社會提供第三方物流服務(wù)，支持電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展等。

不難發(fā)現(xiàn)，同樣是“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”，B2C模式遭遇國家政策調(diào)整，面臨轉(zhuǎn)型；而O2O模式仍然受到國家的大力支持，其主要原因是兩者的配送模式存在差異，更深層次的原因則是與藥店結(jié)合的緊密程度。

多元化經(jīng)營

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，此次“叫?！倍嘈袠I(yè)的影響并不太大，但對行業(yè)的預(yù)期和判斷影響較大。京東、阿里健康最近動作頻頻，業(yè)內(nèi)部分企業(yè)已經(jīng)在多條腿走路，以期分化風(fēng)險。

眾所周知，京東在與第三方聯(lián)合發(fā)展藥品自營業(yè)務(wù)受挫后，已于2014年底正式獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)A證，開始專注于藥品交易服務(wù)平臺的開拓。不過，值得注意的是，京東已于2015年11月通過安吉堂正式獲得了互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)C證。

京東自營的醫(yī)藥館“京東大藥房”5月31日正式開業(yè)，實現(xiàn)非處方藥的線上直接購買，由旗下藥品零售企業(yè)“青島安吉堂大藥房”負(fù)責(zé)。另一面，京東也不愿意放棄擁有豐富藥品和線下零售渠道的藥品零售企業(yè)，同時上線了讓第三方藥房商家入駐的B2C藥品開放平臺。

醫(yī)藥電商分析人士認(rèn)為，京東的意圖很明顯，作為標(biāo)品的非處方藥品在零售終端的價格已經(jīng)相對透明，但上游從藥廠到零售端的成本卻相對保密，因此，京東通過從上海發(fā)貨的自營模式可確保其模式保有較高的收益，而第三方藥房商家的加盟又可保證藥品品種的多樣性，與京東到家O2O如果還能配合上，可以提高用戶體驗。

阿里健康方面，也在試圖讓業(yè)務(wù)更加多元化。繼此前傳出與華東多家醫(yī)美機構(gòu)合作在天貓醫(yī)藥館開店外，近日又有一家眼科醫(yī)療機構(gòu)宣布，將于6月6日全國愛眼日正式入駐阿里健康、天貓醫(yī)藥館。而就在第三方平臺藥品網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)被河北食藥監(jiān)局叫停的前兩日，阿里健康與百佳惠蘇禾、德生堂、百草堂、康愛多等65家連鎖藥宣布成立“中國醫(yī)藥”O(jiān)2O先鋒聯(lián)盟。