網(wǎng)絡(luò)引擎助力消費(fèi)再升級(jí)

伴隨供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深化推進(jìn)，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)保持高速發(fā)展，愈發(fā)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要陣地。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的今天，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們都在熱議著一個(gè)詞——“供給側(cè)改革”，主要指釋放改革的紅利，提高資源配制。

“這種有效的供給只有借助消費(fèi)的引導(dǎo)、升級(jí)和趨勢(shì)，才可能成為有源頭的活水，需求與供給才可以有效匹配，進(jìn)而消費(fèi)和生產(chǎn)得以有效地連接，更進(jìn)一步推動(dòng)世界的復(fù)蘇和可持續(xù)發(fā)展?！蔽浵伣鹑诜?wù)集團(tuán)首席戰(zhàn)略官陳龍指出，近年來，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”，如何從上億消費(fèi)者網(wǎng)上“買買買”足跡中，量化出維度豐富的數(shù)字并進(jìn)行對(duì)比和趨勢(shì)解析，對(duì)從消費(fèi)的視角透視經(jīng)濟(jì)意義非凡。

在這樣一個(gè)背景之下，螞蟻金服與華夏新供給研究院一起，正式對(duì)外發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)“新供給——螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)”（下文統(tǒng)稱“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)”）。這份被戲稱為“剁手指數(shù)”的報(bào)告，通過大數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確、及時(shí)、全方位地分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總體發(fā)展水平。

談及對(duì)這一網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)加以研究的初衷，陳龍表示，以中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為背景，以促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)為目標(biāo)，以居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)為切入點(diǎn)，通過介紹和分析中國(guó)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和動(dòng)因，旨在為監(jiān)管部門、研究機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)資本把握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展情況，研判中國(guó)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)狀況，提供理論抓手。

精準(zhǔn)畫像

中國(guó)新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)50人論壇副秘書長(zhǎng)、民生銀行研究院院長(zhǎng)黃劍輝在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)是華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院和螞蟻金服攜手匯聚了21個(gè)行業(yè)、337個(gè)城市、4.5億的網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)，編制的全國(guó)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)，由水平指數(shù)、規(guī)模指數(shù)、行業(yè)指數(shù)、消費(fèi)升級(jí)指數(shù)、地區(qū)指數(shù)等多維度構(gòu)成。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者翻閱報(bào)告發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，與吃喝玩樂等服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)（餐飲、航旅、教育、生活服務(wù)）規(guī)模指數(shù)擴(kuò)展了70倍以上相比，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群在買包包等實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方面僅僅擴(kuò)張了8.6倍，對(duì)于目前的中國(guó)消費(fèi)者而言，“吃和遠(yuǎn)方”逐漸成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

另外， 報(bào)告顯示，過去5年間，三四線城市增量用戶交易人數(shù)占比從2011年的55%上升到2015年的63%。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，如今“剁手”已不再是大城市的專利，報(bào)告從區(qū)域結(jié)構(gòu)演變情況表明，海南和西藏已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平前十的省份排名中。

對(duì)此，黃劍輝分析指出，如今通過發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不僅拉近了供需兩端的距離，更讓一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)也能愈發(fā)便捷地觸達(dá)消費(fèi)品，這充分表明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的普惠價(jià)值已經(jīng)顯現(xiàn)。

還有一份網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的畫像值得關(guān)注。報(bào)告顯示，男性和女性在消費(fèi)規(guī)模和結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)較大差別。僅從2016年第一季度的男性和女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模指數(shù)來看，分別為524和527，男性略遜于女性；但從2016年一季度的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平看，男性和女性的指數(shù)分別為145和142，前者略高于后者。

然而，若把網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)進(jìn)行細(xì)分，從消費(fèi)形態(tài)來看，女性的實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)高于男性，男性的服務(wù)型消費(fèi)水平指數(shù)高于女性；從消費(fèi)層次來看，女性在生存型消費(fèi)水平指數(shù)方面領(lǐng)先于男性，男性在發(fā)展型和享受型消費(fèi)水平要高于女性。對(duì)于這組數(shù)據(jù)對(duì)比，黃劍輝認(rèn)為，這在一定程度上反映了中國(guó)家庭的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，另外與男性在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中偏向享受型消費(fèi)的占比較高不無關(guān)系。

消費(fèi)升級(jí)

報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示出了明顯的成長(zhǎng)趨勢(shì)：從2011年1月到2016年4月，五年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模指數(shù)穩(wěn)步上升，擴(kuò)張了12.1倍。而同比增速一直保持在社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速的2倍多；從同期的人均情況看，大家還越買越多，在網(wǎng)購(gòu)人數(shù)不斷增加的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，漲幅為27%。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，不僅使消費(fèi)者的行為帶來改變，更為重要的使還帶動(dòng)了與消費(fèi)相關(guān)的整個(gè)供應(yīng)鏈的進(jìn)一步發(fā)展。無疑，“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮了積極的作用?！秉S劍輝說。

當(dāng)然，不斷向上的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)引擎也在強(qiáng)烈呼喚我國(guó)從管理層面構(gòu)建更加及時(shí)、準(zhǔn)確反映網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)GDP的增速貢獻(xiàn)度越來越大，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的重要推動(dòng)力。但在我國(guó)基礎(chǔ)國(guó)情下，未來提高消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)須從供需兩端發(fā)力，尤其是推進(jìn)供給側(cè)改革，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和優(yōu)化。

“經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要宏觀調(diào)控從需求側(cè)管理向供給側(cè)改革轉(zhuǎn)型?！?黃劍輝認(rèn)為，此次“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)”的發(fā)布便從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面為供給側(cè)改革指明了方向。

從宏觀看，它既可以幫助及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)亮點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)和企業(yè)投資，助力經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整；從中觀看，還可以幫助識(shí)別領(lǐng)先行業(yè)，推動(dòng)企業(yè)優(yōu)化行業(yè)布局，幫助地方政府優(yōu)化政策環(huán)境，縮小城鄉(xiāng)差距，提升普惠價(jià)值；而從微觀看，則可以識(shí)別和開發(fā)多層次消費(fèi)需求，可以區(qū)別不同人群，引領(lǐng)企業(yè)投資，定位營(yíng)銷和投資方向。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)

事實(shí)上，正因?yàn)槲浵伣鸱碛卸嗄陻?shù)據(jù)積淀和開發(fā)能力，才使得此次構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)成為可能。

陳龍指出，支付寶作為一家覆蓋4.5億用戶的互聯(lián)網(wǎng)公司，沉淀了大量的用戶線上和線下的大量真實(shí)交易數(shù)據(jù)，“維度廣、時(shí)間長(zhǎng)、時(shí)效強(qiáng)，能夠較全面地反映我國(guó)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)乃至整體消費(fèi)的變化”。

黃劍輝表示，對(duì)消費(fèi)大數(shù)據(jù)加以分析，充分將現(xiàn)有研究成果里一些消費(fèi)方面的規(guī)律加以證明。

他指出，在生存型消費(fèi)、享受型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)這三個(gè)消費(fèi)階段中，我國(guó)已基本上處于第二階段，即從生存型向享受型過渡；另外，消費(fèi)水平的高低總體上與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域性特點(diǎn)相吻合。

正因如此，當(dāng)一些觀念還停留在所謂投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，以提高我國(guó)的消費(fèi)水平時(shí)，這反而是錯(cuò)誤的經(jīng)濟(jì)理論。黃劍輝告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，未來新供給的使命，便是為我國(guó)建設(shè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)和我們過去三十年的發(fā)展、未來三十年的發(fā)展提供正確的理論解讀。

“我們既要通過制度改革釋放潛力，也要重視投資的作用。沒有真金白銀的真正投入，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是無法穩(wěn)定，更不可持續(xù)?！秉S劍輝說，目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著舊經(jīng)濟(jì)形態(tài)動(dòng)能不足，且產(chǎn)能過剩，而新形態(tài)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)能沒有很快的接續(xù)上來，未來亟需從供需兩側(cè)入手，構(gòu)建一個(gè)以改革、開放、創(chuàng)新加上財(cái)政貨幣政策，中西相結(jié)合的新型的宏觀調(diào)控的框架。

他認(rèn)為，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要從三組供求關(guān)系來入手：第一組就是政府和市場(chǎng)的關(guān)系，需要有新的制度來滿足發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用的迫切要求。第二組供求關(guān)系就是金融供給和實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)融資低成本高效率融資需求的關(guān)系。需要高度關(guān)注金融供給側(cè)如何加快發(fā)展。第三組供求關(guān)系就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)升級(jí)以后，服務(wù)業(yè)要努力滿足消費(fèi)需求的升級(jí)。