網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)：版權(quán)為王的時(shí)代

“最嚴(yán)版權(quán)令”使以版權(quán)為核心的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)。

“最嚴(yán)版權(quán)令”

2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線，業(yè)內(nèi)稱為“最嚴(yán)版權(quán)令”。

一直以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)都飽受詬病。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)2015年發(fā)布的《數(shù)字音樂(lè)報(bào)告》顯示，中國(guó)目前在線音樂(lè)用戶數(shù)達(dá)6.5億人，授權(quán)數(shù)字服務(wù)也在持續(xù)高速增長(zhǎng)中。但由于長(zhǎng)期存在的盜版問(wèn)題以及缺乏付費(fèi)文化，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有迎來(lái)應(yīng)有的繁榮。傳統(tǒng)的唱片工業(yè)凋零、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)雖紅火但未帶來(lái)應(yīng)有的產(chǎn)值與利潤(rùn)等，成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的主要問(wèn)題。

有分析認(rèn)為，造成音樂(lè)產(chǎn)業(yè)困境的原因很多，但歸根結(jié)底，主要原因是互聯(lián)網(wǎng)成為音樂(lè)傳播的主要渠道，顛覆了原有的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，但是新的商業(yè)模式又尚未形成，形成轉(zhuǎn)型期的混亂局面，使得網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)消費(fèi)成為免費(fèi)大餐。

中央音樂(lè)學(xué)院藝管副教授，資深音樂(lè)產(chǎn)業(yè)專家宗曉軍認(rèn)為，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用免費(fèi)資源消解了音樂(lè)作品的版權(quán)后，音樂(lè)作品的價(jià)值被抹殺，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的再生產(chǎn)被阻礙，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏動(dòng)力。所以音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是保護(hù)版權(quán)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值。

“最嚴(yán)版權(quán)令”一經(jīng)推出，便掀起國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)格局的驟變。在《通知》規(guī)定的三個(gè)月過(guò)渡期滿后，包括蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等多家提供內(nèi)容的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商主動(dòng)下線未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品220余萬(wàn)首。隨后，幾大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商都在嘗試推出付費(fèi)音樂(lè)、會(huì)員制等方式建立盈利模式，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)逐漸進(jìn)入“付費(fèi)時(shí)代”。

跑馬圈地

“付費(fèi)音樂(lè)是趨勢(shì)?！弊跁攒姼嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者。其實(shí)早在前幾年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)就盛傳要進(jìn)行付費(fèi)的嘗試，但是遲遲未能成行，一是當(dāng)時(shí)并沒(méi)有嚴(yán)格的版權(quán)管理政策，另一方面在于用戶幾乎沒(méi)有付費(fèi)習(xí)慣的情況下推行付費(fèi)模式，也是步履維艱。但是在版權(quán)保護(hù)以及付費(fèi)趨勢(shì)的驅(qū)使下，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)并沒(méi)有停止版權(quán)圈地的步伐。

而自從版權(quán)更迭之后，形成了以酷狗音樂(lè)代表的海洋系、騰訊系、阿里系為主的三大主流互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)格局。

其中，海洋系和太合麥田、海蝶、豐華、種子音樂(lè)等海內(nèi)外600家版權(quán)方達(dá)成合作，現(xiàn)有歌曲版權(quán)達(dá)到2000萬(wàn)首；以QQ音樂(lè)為代表的騰訊系獨(dú)家代理了華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)、杰威爾音樂(lè)、福茂音樂(lè)等200多家版權(quán)方的內(nèi)容，擁有1500萬(wàn)首歌曲版權(quán)；蝦米和天天動(dòng)聽(tīng)組成的阿里系則擁有滾石、華研、寰亞、BMG等公司的版權(quán)，版權(quán)歌曲數(shù)量目前無(wú)官方統(tǒng)計(jì)，但應(yīng)該超過(guò)250萬(wàn)首。

宗曉軍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的版權(quán)爭(zhēng)奪，使一些擁有大量版權(quán)的公司實(shí)際上成為版權(quán)的二級(jí)分銷商。

從2015年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)各大音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始通過(guò)簽署音樂(lè)版權(quán)授權(quán)協(xié)議的形式進(jìn)行合作，并嘗試在用戶下載涉及版權(quán)問(wèn)題的音樂(lè)時(shí)進(jìn)行收費(fèi)。

最早進(jìn)行版權(quán)合作的是QQ音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)。2015年初，微信封殺網(wǎng)易云音樂(lè)分享接口，2015年底，QQ音樂(lè)以預(yù)付加分成的方式向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授包括索尼音樂(lè)、《我是歌手第三季》等音樂(lè)版權(quán)150萬(wàn)首，隨后，微信對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)“解封”。

此外，海洋音樂(lè)與騰訊QQ音樂(lè)之間也達(dá)成了音樂(lè)版權(quán)方面的合作。目前，在海洋音樂(lè)擁有的版權(quán)中，包括杰威爾音樂(lè)、福茂唱片、英皇唱片、韓國(guó)YG等音樂(lè)轉(zhuǎn)授權(quán)，而這些唱片公司的獨(dú)家版權(quán)都在QQ音樂(lè)手里。

重構(gòu)中的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)

宗曉軍告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，音樂(lè)版權(quán)作為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的最末端，并不能從根本上影響到音樂(lè)的創(chuàng)作和表演傳播，但是反過(guò)來(lái)，版權(quán)的保護(hù)能夠讓更多的音樂(lè)創(chuàng)作者的付出產(chǎn)生價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在版權(quán)資源日益成為移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)吸引用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)資源的情況下，版權(quán)費(fèi)用日益飆升，下游網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)大量的資金投入，正在推動(dòng)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，原創(chuàng)音樂(lè)人計(jì)劃，就是其中之一。

酷狗音樂(lè)在2015年推出了1億元扶持音樂(lè)人的計(jì)劃。依托酷狗旗下的直播平臺(tái)繁星網(wǎng)，為入駐繁星網(wǎng)、符合一定條件的簽約藝人提供音樂(lè)夢(mèng)想基金，協(xié)助發(fā)行音樂(lè)專輯、進(jìn)行推廣。QQ音樂(lè)的版權(quán)戰(zhàn)略是跟華納、索尼等一些大的唱片公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，當(dāng)時(shí)傾向和有資源的平臺(tái)進(jìn)行大曲庫(kù)合作，是做內(nèi)容IP。

網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)起了“理想音樂(lè)人扶持計(jì)劃”，通過(guò)音樂(lè)人（及作品）征集、選手故事（及作品）展播、線上票選等方式，評(píng)選音樂(lè)人。其中，前三名音樂(lè)人將獲得導(dǎo)師指導(dǎo)、資金幫助、長(zhǎng)線推廣以及線下演出的激勵(lì)回饋。而以小眾為主的豆瓣則早早成立了自己的大福唱片公司，幫助原創(chuàng)音樂(lè)人尋找機(jī)會(huì)。

易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，原創(chuàng)內(nèi)容在增加平臺(tái)版權(quán)內(nèi)容總量的基礎(chǔ)上，可建立平臺(tái)差異性，搭建與其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

老生常談的音樂(lè)版權(quán)保護(hù)

國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布的《2016全球音樂(lè)報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)音樂(lè)銷售額上漲63.8%，達(dá)到1.7億美元，其中數(shù)字音樂(lè)收入整體上升68.6%，成為近年來(lái)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的一年，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，數(shù)字音樂(lè)收入的飆升很大程度上得益于“最嚴(yán)版權(quán)令”的出臺(tái)。

宗曉軍告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)是一個(gè)老生常談的話題，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)提出了更大的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的音樂(lè)版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)相當(dāng)滯后，跟不上技術(shù)的發(fā)展?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾去分享或者音樂(lè)版權(quán)產(chǎn)生的價(jià)值的體現(xiàn)方式越來(lái)越多，音樂(lè)獲取和使用的渠道也越來(lái)越多，音樂(lè)的價(jià)值被深度挖掘，但是音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)思維還處于傳統(tǒng)的唱片時(shí)代。宗曉軍認(rèn)為，版權(quán)的法律保護(hù)應(yīng)該跟上技術(shù)的前進(jìn)步伐。

去年出臺(tái)的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的一項(xiàng)重要措施，但是宗曉軍認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)方式比較粗獷，以網(wǎng)絡(luò)傳播為例，往往只限制音樂(lè)的上傳，對(duì)絡(luò)下載，并沒(méi)有具體的管控措施，加上國(guó)內(nèi)的用戶的法律意識(shí)，尤其是版權(quán)意識(shí)較為薄弱，通過(guò)法律的途徑對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)任重道遠(yuǎn)。

“版權(quán)保護(hù)同樣要遵守市場(chǎng)規(guī)律”，宗曉軍告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者。美國(guó)作為版權(quán)管理保護(hù)體制比較完善的國(guó)家，其特點(diǎn)是尊重市場(chǎng)規(guī)律，通過(guò)多家版權(quán)集體管理組織之間的競(jìng)爭(zhēng)與制衡來(lái)促使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者了解，在美國(guó)，音樂(lè)版權(quán)根據(jù)用不同可以劃分為公共演出權(quán)、強(qiáng)制機(jī)械復(fù)制權(quán)和同步權(quán)，分別需要從代表音樂(lè)作者和藝術(shù)家表演權(quán)利的表演權(quán)利組織獲得，主要包括美國(guó)作曲家、作詞家和出版商協(xié)會(huì)，廣播音樂(lè)公司以及歐洲戲劇作家與作曲家團(tuán)體三個(gè)機(jī)構(gòu)，強(qiáng)制復(fù)制權(quán)則需要通過(guò)專門的管理機(jī)構(gòu)?？怂勾砉精@得。

而在國(guó)內(nèi)，中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)是目前中國(guó)大陸唯一的音樂(lè)著作權(quán)集體管理組織。宗曉軍認(rèn)為，中國(guó)的音樂(lè)著作權(quán)管理有壟斷的嫌疑，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)要在音樂(lè)著作權(quán)市場(chǎng)的監(jiān)督管理和價(jià)值的收費(fèi)的體系下引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，才能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂(lè)版權(quán)保護(hù)管理需求。