當(dāng)慈善遇上家族財(cái)富傳承

近日， 第十三屆（2016）中國慈善榜在北京發(fā)布。中國慈善榜以2015年度實(shí)際捐贈(zèng)100萬以上的企業(yè)或個(gè)人為數(shù)據(jù)采集樣本，今年上榜慈善家共147位，合計(jì)捐贈(zèng)52.63億元；上榜慈善企業(yè)349家，合計(jì)捐贈(zèng)48.67億元。騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊基金會(huì)發(fā)起人、武漢學(xué)院創(chuàng)辦人陳一丹以2.92億元的捐贈(zèng)位列慈善家榜單首位，成為新一屆中國首善。

45歲的陳一丹，已經(jīng)將精力全部放在了公益慈善上。和陳一丹一樣，家族企業(yè)家們參與慈善的行為卻日趨統(tǒng)一。也許他們對“取之于社會(huì)反饋于社會(huì)”的反思還沒那么深刻，但卻已經(jīng)開始行動(dòng)。

1.捐贈(zèng)數(shù)額下滑明顯

據(jù)《Family Office》了解，去年發(fā)布的第十二屆（2015）慈善排行榜，共有199位慈善家入榜，捐贈(zèng)總額達(dá)到219.02億元。從數(shù)據(jù)上看，無論是上榜慈善家數(shù)量還是捐贈(zèng)總額，今年都有較為明顯的下降。

“這說明慈善家大額捐贈(zèng)的情況，其實(shí)與經(jīng)濟(jì)形勢的走勢一致，上榜慈善家總數(shù)和總金額都少了一半。從榜單分析可以看出，當(dāng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展較好時(shí)，該行業(yè)的企業(yè)家們對慈善事業(yè)的捐贈(zèng)熱情也會(huì)相應(yīng)提高。雖然去年慈善捐贈(zèng)的總額下降，但部分行業(yè)在慈善捐贈(zèng)中的表現(xiàn)依然搶眼。”一家大型互聯(lián)網(wǎng)電商高級副總裁表示。

從捐贈(zèng)方向上看，在上榜的慈善家中，排名前100位的，有54人的捐贈(zèng)方向?yàn)榻逃鷮W(xué)；而在捐贈(zèng)過億元的15位慈善家中，有9人的捐贈(zèng)方向是教育助學(xué)。此外，社會(huì)公益和扶貧救助等捐贈(zèng)方向分列二、三位。

事實(shí)上，在2015年，最高額的捐贈(zèng)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。除了騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊基金會(huì)發(fā)起人陳一丹以2.92億元的年度捐贈(zèng)額成為新一屆中國首善外，還有來自互聯(lián)網(wǎng)的馬云、李彥宏、劉強(qiáng)東、龐升東等人入選榜單。房地產(chǎn)行業(yè)入選的慈善家最多，達(dá)到16人，年度捐贈(zèng)總額5.35億元，占上榜慈善家捐贈(zèng)總額的十分之一強(qiáng)。此外，來自金融、投資行業(yè)的12位上榜慈善家，也合計(jì)捐贈(zèng)了5.72億元。

從以上行業(yè)的捐贈(zèng)情況可以明顯看出，當(dāng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展較好時(shí)，企業(yè)家們對慈善事業(yè)的投入也相應(yīng)提高。他們作為財(cái)富的掌控者，不僅長期堅(jiān)持進(jìn)行大額捐贈(zèng)，更是不斷創(chuàng)新捐贈(zèng)形式，推動(dòng)著慈善事業(yè)的發(fā)展。

2.民企仍是主力軍

隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，據(jù)此次發(fā)布的中國慈善企業(yè)榜顯示，從我國內(nèi)地企業(yè)的表現(xiàn)來看，2015年民營企業(yè)的慈善表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，坐穩(wěn)了大額捐贈(zèng)主力軍的地位，并且比例在不斷擴(kuò)大。

此次共有219家民營企業(yè)上榜，占所有上榜企業(yè)數(shù)量的62.75%，其捐贈(zèng)總額達(dá)到39億多元，占該榜單捐贈(zèng)額的八成之多。在占據(jù)中國慈善企業(yè)榜前十名的企業(yè)中，民營企業(yè)更是占據(jù)了8個(gè)席位。在捐贈(zèng)超過1億元的企業(yè)中，也是以民營企業(yè)居多，共有11家民企捐出25.2億余元。

《Family Office》通過對捐贈(zèng)企業(yè)所在地的分析可以發(fā)現(xiàn)，北上廣、江浙等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)仍是我國慈善捐贈(zèng)的主要來源地，捐贈(zèng)數(shù)額靠前的企業(yè)幾乎全部來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

值得注意的是，在今年的中國慈善企業(yè)榜中，上榜慈善企業(yè)349家，合計(jì)捐贈(zèng)48.67億元；捐贈(zèng)過億元的企業(yè)有13家，捐贈(zèng)總額為28.6億元。這些數(shù)字與去年的榜單基本持平，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這意味著在沒有大型自然災(zāi)害突發(fā)的年份，企業(yè)的社會(huì)捐贈(zèng)額已經(jīng)趨于一種常態(tài)。

據(jù)了解，我國共有基金會(huì)4900余家，而且這一數(shù)量還在不斷迅猛上升。而國內(nèi)公募基金行業(yè)在公益慈善上的投入資金也越來越多。2015年中，排名前十的公募基金會(huì)募集善款總額達(dá)39億多元，比上一年度榜單排名前十的基金會(huì)募捐總額增加了11億多元。其中中國婦女發(fā)展基金會(huì)和中國青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)收入均超5億元；中國扶貧基金會(huì)捐贈(zèng)收入達(dá)4.6億元。此外，2015年募捐善款超過1億元的公募基金會(huì)有13家，上一年度則只有7家。

“公募基金會(huì)公眾籌款的比例越來越重，一方面得益于我國公眾慈善理念和社會(huì)氛圍的不斷深化與提升；另一方面，和近年來風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)和公益事業(yè)密不可分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅在騰訊公益平臺(tái)上，2015年就有2383萬用戶獻(xiàn)出愛心，捐贈(zèng)善款超過5.4億元，共資助了2960家公益組織的7241個(gè)公益項(xiàng)目。”對此，國泰資金品牌部負(fù)責(zé)人在接受《Family Office》記者采訪時(shí)稱。

3.當(dāng)家族傳承遇到慈善

對于歐美富人而言，慈善是教育下一代如何實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)、如何用錢、如何做人的重要方式。而中國的財(cái)富階層、民營企業(yè)的慈善仍然停留在初級階段。

“對中國富人來說，接班與傳承從來就不是個(gè)輕松的話題，再加上慈善，問題就變得更加復(fù)雜化。所以目前在家族傳承業(yè)務(wù)方面，前來咨詢方案的每5個(gè)新增客戶中，就有1-2個(gè)來自中國內(nèi)地市場；在家族慈善業(yè)務(wù)方面，新增一半以上的客戶都來自中國內(nèi)地。”瑞銀亞太區(qū)慈善及價(jià)值投資服務(wù)主管董黎瀅介紹道。

董黎瀅表示，整體而言，與歐美家族相比，中國富人更加傾向于以企業(yè)作為慈善的主體，一是為企業(yè)品牌宣傳，二是大眾的期望所在，三是基于稅務(wù)優(yōu)惠。但我們看到有越來越多的中國客戶開始對家族基金會(huì)表示出濃厚的興趣，扶貧和教育是中國富人最關(guān)注的問題，其次是老齡化和環(huán)保。

不過，以董黎瀅目前的經(jīng)驗(yàn)來看，與歐美的作法完全不同，中國乃至亞洲的富人都極少會(huì)聘請專業(yè)人士打理家族基金會(huì)。就慈善而言，中國的專業(yè)化和職業(yè)化都剛剛起步，專業(yè)人才本就緊缺，而中國的企業(yè)家也喜歡親力親為，或是會(huì)請一個(gè)或半個(gè)（兼職）員工，更多則是讓家族企業(yè)的員工兼任。

另一個(gè)不能忽略的事實(shí)是，在中國，絕大多數(shù)的富人還都是創(chuàng)一代，子嗣后代多半還在為企業(yè)而奮斗，既沒有足夠的人力也沒有足夠的精力，像歐美的家族后代都一般全身心參與慈善事業(yè)。