新媒體下縣鄉(xiāng)廣播電視發(fā)展路徑分析

【摘要】 目前我國(guó)的廣播電視在縣鄉(xiāng)地區(qū)收視率逐漸開(kāi)始下降，其原因是人們將視線轉(zhuǎn)移到了新媒介上，如互聯(lián)網(wǎng)等，這樣就對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視帶來(lái)了挑戰(zhàn)。下面我們將具體價(jià)紹縣鄉(xiāng)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出具體的發(fā)展路徑，推進(jìn)縣鄉(xiāng)廣播電視的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 縣鄉(xiāng)廣播電視 新媒體 現(xiàn)狀 路徑

前言：給予人民群眾越來(lái)越關(guān)注社會(huì)生活與國(guó)家政策等，因此對(duì)信息和知識(shí)的需求量也在一日增長(zhǎng)，因此為了更好的建設(shè)小康社會(huì)和滿足人民的精神文化需求，顯然依靠傳統(tǒng)的廣播電視是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，進(jìn)而導(dǎo)致縣廣播電視發(fā)展與世界高新技術(shù)發(fā)展等不適應(yīng)。因此，在新媒體的作用下，一些縣鄉(xiāng)地區(qū)的人們對(duì)廣播電視的關(guān)注與觀看率在不斷降低。

一、縣鄉(xiāng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

1.有線電視入戶率不高，使得網(wǎng)絡(luò)資源潛力難以發(fā)揮。目前部分縣鄉(xiāng)地區(qū)雖然設(shè)立了有線電視站，并且已光纜聯(lián)網(wǎng)，但是在多因素的影響下，使得實(shí)際入戶率嚴(yán)重偏低，使得網(wǎng)絡(luò)資源浪費(fèi)和閑置，未能發(fā)揮其實(shí)際功效。

2.技術(shù)人才少。目前在縣鄉(xiāng)廣播電視系統(tǒng)任職的多為初級(jí)、中級(jí)技術(shù)職稱(chēng)，嚴(yán)重缺乏高級(jí)職稱(chēng)者，同時(shí)人員沒(méi)有一技之長(zhǎng)和專(zhuān)業(yè)性技術(shù)，使得很難規(guī)劃設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)線路，并且在機(jī)械設(shè)備維修上也不熟練，對(duì)數(shù)據(jù)處理分析和微機(jī)應(yīng)用也不熟練，自然談不上技術(shù)創(chuàng)新。由此可見(jiàn)，當(dāng)下的廣電從業(yè)者整體素質(zhì)不高，進(jìn)而對(duì)縣鄉(xiāng)地區(qū)廣播電視的發(fā)展產(chǎn)生了制約和影響。

3.資金匱乏。要想建設(shè)縣鄉(xiāng)光纖聯(lián)網(wǎng)和新農(nóng)村有線電視，必須保證資金的充足，然而事實(shí)上廣大縣鄉(xiāng)地區(qū)受資金的制約影響，多靠銀行貸款等，使得杯水車(chē)薪，進(jìn)而對(duì)廣播電視事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了影響和制約。

4.廣播電視基礎(chǔ)弱。主要表現(xiàn)為發(fā)射、傳輸、接收、采、編、播設(shè)備的落后，再加上人為因素的影響，使得安全播出形勢(shì)嚴(yán)峻。再者就是縣鄉(xiāng)地區(qū)電力與電信公用一桿，使得廣播電視的線也受到干擾，還有就是光節(jié)點(diǎn)少、地埋網(wǎng)少，在刮風(fēng)下雨的情況下就會(huì)對(duì)安全播出與信號(hào)質(zhì)量造成干擾，進(jìn)而對(duì)廣電事業(yè)發(fā)展極為不利。

5.縣鄉(xiāng)廣播電視發(fā)展受新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊。受移動(dòng)終端、微信、微博等新媒體技術(shù)的影響，使得縣鄉(xiāng)廣播電視的發(fā)展舉步維艱。

6.改革體制不順、矛盾和問(wèn)題多。給予縣鄉(xiāng)地區(qū)的廣播電視臺(tái)站在管理上缺乏有效性和統(tǒng)一性，使得職能不清、形式不一、各自為戰(zhàn)、自行其是，進(jìn)而對(duì)廣電事業(yè)發(fā)展造成嚴(yán)重制約，并且部分地區(qū)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)機(jī)構(gòu)改革中撤銷(xiāo)了廣播電視站，進(jìn)而大大削弱了廣播電視職能，再加上政府、黨委重視不足，導(dǎo)致聯(lián)網(wǎng)覆蓋實(shí)際問(wèn)題很難有效解決，進(jìn)而導(dǎo)致工程進(jìn)展延誤。

二、縣鄉(xiāng)廣播電視在新媒體下的發(fā)展路徑

1.明確新農(nóng)村政策傳播中縣鄉(xiāng)廣播電視的重要性。通?？h鄉(xiāng)廣播電視的服務(wù)對(duì)象是廣大農(nóng)村居民，因此對(duì)于民情及其相關(guān)政策的關(guān)注度較高，因此為了為農(nóng)民提供一個(gè)豐富文化生活、了解市場(chǎng)信息、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)、了解方針政策的平臺(tái)，幫助農(nóng)民以科技致富，就必須將黨管媒體原則嚴(yán)格落實(shí)，明確縣鄉(xiāng)廣播電視重要性，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展和建設(shè)縣鄉(xiāng)廣播電視，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化發(fā)展廣電，并正確決策和掌控廣播電視革命控制權(quán)和發(fā)展權(quán)，做到齊心協(xié)力發(fā)展縣鄉(xiāng)廣播電視。

2.加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。要想縣鄉(xiāng)廣播電視獲得更好的發(fā)展，自然離不開(kāi)人才隊(duì)伍的建設(shè)，因此必須將人事制度構(gòu)建，將人才綠色通道搭建，在此基礎(chǔ)上以考代學(xué)、在職學(xué)習(xí)、邀請(qǐng)專(zhuān)家講課或委托名校培訓(xùn)等，將人才隊(duì)伍層次全面提升，除此之外還要講有效的制度制定和落實(shí)，促進(jìn)人才的引進(jìn)和長(zhǎng)期任用，瑞雨優(yōu)秀人才加強(qiáng)子女入學(xué)、配偶安置和薪資增長(zhǎng)等，培養(yǎng)干部的大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和敬業(yè)意識(shí)，將自身發(fā)展與單位興衰緊密相連，做到精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、事業(yè)為重，將良好的發(fā)展環(huán)境創(chuàng)造，進(jìn)而為縣鄉(xiāng)廣播電視的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.融合新媒體與縣鄉(xiāng)廣播電視。給予互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得新聞的產(chǎn)生與傳播較快，進(jìn)而將媒體格局與輿論生態(tài)改變，因此，在發(fā)展縣鄉(xiāng)廣播電視的時(shí)候，必須融合新媒體與自身的優(yōu)勢(shì)，拓展傳播渠道，促進(jìn)廣播電視引導(dǎo)力與傳播力的加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)一體化進(jìn)程的推進(jìn)。除此之外，還要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)潮流引進(jìn)縣鄉(xiāng)廣播電視媒體，將陳舊觀念破除，解放思想，借力發(fā)展，將信息傳播制高點(diǎn)搶占。與此同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，在各個(gè)環(huán)節(jié)滲透互動(dòng)思維，多渠道多平臺(tái)展現(xiàn)縣鄉(xiāng)廣播電視內(nèi)容，促進(jìn)影響力的放大，正能量的傳播，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間主要地位。

4.加強(qiáng)扶持力度。主要是加強(qiáng)資金方面的扶持，從而實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加強(qiáng)與公共文化服務(wù)體系的逐步構(gòu)建。因此在建設(shè)和發(fā)展縣鄉(xiāng)廣播電視前，必須對(duì)需求與現(xiàn)狀充分的考慮，在設(shè)備與資金上加強(qiáng)投入，促進(jìn)廣播電視經(jīng)營(yíng)性與公益性的增強(qiáng)，并將公共服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和水平切實(shí)提高。除此之外還要加強(qiáng)正面宣傳，優(yōu)化有線電視線路設(shè)計(jì)，更新廣播電視設(shè)備，建設(shè)骨干發(fā)射臺(tái)、改造地埋網(wǎng)，促進(jìn)廣播電視覆蓋格局的加強(qiáng)。還有就是將村村通工程實(shí)施，幫助居民觀看音質(zhì)更好、圖像更清、套數(shù)更多的電視節(jié)目，完善廣播電視公共服務(wù)體系。再者就是將財(cái)政預(yù)算中納入縣鄉(xiāng)光纜聯(lián)網(wǎng)工程、扶貧攻堅(jiān)計(jì)劃等，并將目標(biāo)責(zé)任書(shū)簽訂，保證工作有效性的同時(shí)們也將工程建設(shè)任務(wù)完成。最后就是加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)，并實(shí)現(xiàn)電纜入戶、光纜進(jìn)村，促進(jìn)有線廣播電視入戶率的提升，促進(jìn)人居環(huán)境和村容村貌的改善。

5.整合網(wǎng)絡(luò)和縣鄉(xiāng)廣電垂直管理。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站管理制度上實(shí)現(xiàn)以條為主、條塊結(jié)合，也就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站由縣廣電部門(mén)垂直領(lǐng)導(dǎo)，其人員編制由縣廣電部門(mén)統(tǒng)一調(diào)配負(fù)責(zé)和日常行政管理、業(yè)務(wù)宣傳。再者就是縣財(cái)政要對(duì)電視站收編人員經(jīng)費(fèi)及其附加宣傳費(fèi)進(jìn)行核定劃撥和統(tǒng)一管理。除此之外廣播電視站擁有辦公用房和辦公用具的使用權(quán)，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府則擁有歸屬權(quán)。對(duì)于政府、鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委投資建的有線電視轉(zhuǎn)播站、電視差轉(zhuǎn)臺(tái)與小調(diào)頻電臺(tái)屬?lài)?guó)有資產(chǎn)，縣廣電部門(mén)擁有歸屬權(quán)，廣播電視站則擁有使用權(quán)。以此來(lái)推進(jìn)縣鄉(xiāng)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：通過(guò)以上探討我們了解到目前在新媒體環(huán)境下，我國(guó)的縣鄉(xiāng)廣播電視在發(fā)展中還存在有線電視入戶率不高、技術(shù)人才少、資金匱乏、廣播電視基礎(chǔ)弱、改革體制不順、矛盾和問(wèn)題多等問(wèn)題，因此在后期的建設(shè)中，要想更好的發(fā)展縣鄉(xiāng)廣播電視，就必須明確新農(nóng)村政策傳播中縣鄉(xiāng)廣播電視的重要性，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，融合新媒體與縣鄉(xiāng)廣播電視，加強(qiáng)扶持力度，整合網(wǎng)絡(luò)和縣鄉(xiāng)廣電垂直管理，進(jìn)而將新的發(fā)展格局打造。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄭波濤. 新媒體環(huán)境下廣播電視人才開(kāi)發(fā)的路徑創(chuàng)新[J]. 經(jīng)營(yíng)管理者，2014，04：365.

[2] 于英波，王偉杰. 廣播電視與新媒體融合發(fā)展分析——以山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)發(fā)展為例[J]. 現(xiàn)代視聽(tīng)，2014，09：69-71.

[3] 孫長(zhǎng)燦. 網(wǎng)絡(luò)背景下廣播電視的生存與發(fā)展路徑思考[J]. 中國(guó)傳媒科技，2012，No.21322：22-23.