陜西省職業(yè)體育俱樂部發(fā)展困境分析

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）03-000-01

摘 要 本文通過對(duì)陜西省職業(yè)體育俱樂部外部利益相關(guān)者及內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的分析研究，發(fā)現(xiàn)陜西省職業(yè)體育俱樂部面臨外部利益訴求難以權(quán)衡，內(nèi)部產(chǎn)權(quán)關(guān)系模糊，制度建設(shè)落后，融資渠道不暢，經(jīng)營(yíng)機(jī)制不完善等發(fā)展困境。針對(duì)這些問題，文章提出相應(yīng)解決策略。

關(guān)鍵詞 職業(yè)體育俱樂部 發(fā)展困境 應(yīng)對(duì)策略 陜西

目前陜西省職業(yè)體育俱樂部的深入發(fā)展面臨諸多瓶頸問題。在多元化利益格局的共存與博弈中，利益相關(guān)者之間的矛盾沖突逐漸暴露。體育俱樂部自身經(jīng)營(yíng)方式存在缺陷導(dǎo)致職業(yè)聯(lián)賽環(huán)境惡化，不僅影響體育競(jìng)技水平的提高，更不利于職業(yè)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，本文討論陜西省職業(yè)體育俱樂部發(fā)展中遇到的困境，并提出相應(yīng)對(duì)策，以期得到更好的發(fā)展。

一、基于外部利益相關(guān)者的職業(yè)體育俱樂部發(fā)展困境分析

（一）職業(yè)體育俱樂部外部利益相關(guān)者界定

企業(yè)的利益相關(guān)者，指那些能夠影響企業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)或被企業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)所影響的人或群體。而外部利益就是那些外在組織，同時(shí)跟組織的績(jī)效和戰(zhàn)略成功存在利害關(guān)系的團(tuán)體。依據(jù)此定義，職業(yè)體育俱樂部的利益相關(guān)者主要包括體育協(xié)會(huì)，運(yùn)動(dòng)員，裁判員，媒體，贊助商，廣告商和觀眾等。

（二）職業(yè)體育俱樂部外部利益相關(guān)者利益訴求帶來(lái)的困境

1.體育協(xié)會(huì)的利益訴求造成的困境

體育協(xié)會(huì)的利益訴求是獲得政治利益。體育協(xié)會(huì)作為中國(guó)職業(yè)體育俱樂部的主要監(jiān)管機(jī)構(gòu)，與俱樂部的利益息息相關(guān)。它的政策、規(guī)則直接影響俱樂部的發(fā)展。如國(guó)家隊(duì)與俱樂部利益沖突時(shí)，往往犧牲俱樂部利益，職業(yè)聯(lián)賽為國(guó)家隊(duì)比賽讓步等，這些直接影響俱樂部的利益。

2.運(yùn)動(dòng)員的利益訴求造成的困境

運(yùn)動(dòng)員較重視物質(zhì)利益和實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。若運(yùn)動(dòng)員的薪酬或傭金無(wú)法得到有效保障，就容易因?yàn)橄嗷ゲ恍湃味霈F(xiàn)“罷賽”、“罷訓(xùn)”等危及俱樂部生存和發(fā)展的事故，影響俱樂部的競(jìng)賽水平，而競(jìng)賽水平與俱樂部的經(jīng)營(yíng)收入相關(guān)，致使俱樂部財(cái)政狀況雪上加霜。

3.贊助商、廣告商和轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的利益訴求造成的困境

贊助商、廣告商、轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)最基本的利益訴求是獲得商業(yè)利益。由于俱樂部競(jìng)技水平不高、影響力不足，俱樂部得不到穩(wěn)定的贊助，使其不得不頻繁更換贊助商、廣告商，導(dǎo)致資金不能穩(wěn)定持續(xù)的注入俱樂部，致使俱樂部發(fā)展受到制約。

4.觀眾的利益訴求造成的困境

觀眾的利益訴求是獲得精神享受。球迷市場(chǎng)是職業(yè)體育俱樂部賴以生存和發(fā)展的重要市場(chǎng)，但他們的一些過激行為也會(huì)使俱樂部的利益受損。如一些觀眾的不理智行為，導(dǎo)致球迷騷亂，出現(xiàn)球場(chǎng)不文明現(xiàn)象，使得俱樂部被協(xié)會(huì)罰款、停賽等，俱樂部的形象和利益嚴(yán)重受損，不利于俱樂部的發(fā)展。

二、陜西省職業(yè)體育俱樂部市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制缺陷分析

（一）職業(yè)體育俱樂部的制度建設(shè)滯后

職業(yè)體育俱樂部制度建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于自身發(fā)展的要求，規(guī)范化程度低，行政管理差，隨意性強(qiáng)。表現(xiàn)在俱樂部?jī)?nèi)部人員沒有正常行駛權(quán)力機(jī)構(gòu)的職能；體育局行政會(huì)議替代俱樂部包攬一切的現(xiàn)象時(shí)常存在；俱樂部高層權(quán)力過于集中；政府在有關(guān)職業(yè)體育俱樂部管理、發(fā)展政策等方面尚存空白。這些將危及職業(yè)體育俱樂部的生存與發(fā)展。

（二）職業(yè)體育俱樂部融資渠道不暢

目前陜西省職業(yè)體育俱樂部融資手段單一，主要以企業(yè)的資金投入作為俱樂部資金的主要來(lái)源，缺乏有效的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新來(lái)源，一旦贊助企業(yè)撤資，俱樂部就會(huì)面臨資金困難。

（三）職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營(yíng)機(jī)制不完善

職業(yè)體育俱樂部是一種經(jīng)營(yíng)高水平運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、開發(fā)訓(xùn)練競(jìng)賽及其相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)組織。但目前俱樂部并沒有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，仍是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，單純的以門票收、贊助、冠名收入為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。沒有真正走向市場(chǎng)，缺乏相關(guān)產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，導(dǎo)致俱樂部經(jīng)濟(jì)效益低下。

三、未來(lái)陜西省職業(yè)體育俱樂部健康發(fā)展的對(duì)策建議

（一）俱樂部的經(jīng)營(yíng)應(yīng)實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

俱樂部全面實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，樹立“以球養(yǎng)球”的經(jīng)營(yíng)思路。陜西省職業(yè)體育俱樂部應(yīng)借鑒國(guó)外成功俱樂部的經(jīng)營(yíng)理念，結(jié)合自身特點(diǎn)，拓寬經(jīng)營(yíng)思路，靈活經(jīng)營(yíng)。注重體育管理人才的挖掘與培訓(xùn)，為俱樂部的管理注入新的理念與思想。

（二）俱樂部應(yīng)加大無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)力度

加大對(duì)俱樂部無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)力度，不僅可以擴(kuò)大俱樂部的社會(huì)影響力，還能拓寬俱樂部資金來(lái)源渠道。開發(fā)方式主要有俱樂部冠名權(quán)的開發(fā)，主場(chǎng)電視或網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)，場(chǎng)地、隊(duì)服、球星廣告的開發(fā)，運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)會(huì)以及俱樂部標(biāo)志產(chǎn)品的開發(fā)等。球迷到現(xiàn)場(chǎng)看球，是出于對(duì)俱樂部和球員的喜愛，是受俱樂部形象和聲譽(yù)感召力的驅(qū)使。俱樂部的形象越好、聲譽(yù)越佳，無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)的潛力就越大。

（三）俱樂部的發(fā)展應(yīng)重視外部利益相關(guān)者的利益訴求

協(xié)調(diào)外部利益訴求沖突，對(duì)于俱樂部長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要。俱樂部可以與地方行政主管部門建立良好的關(guān)系，以便俱樂部可以享受相關(guān)的優(yōu)惠政策。俱樂部還要重視球員和球迷的利益，與廣告商、贊助商保持一種良好的合作關(guān)系，各方利益形成一種良性循環(huán)。這樣才能保證俱樂部持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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