職業(yè)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)特征及其開發(fā)策略研究

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）12-000-01

摘 要 職業(yè)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)的主體構(gòu)成，在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。如何運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的手段促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)朝健康、穩(wěn)定、快速方向發(fā)展已成為一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題；開發(fā)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)，拉動(dòng)體育內(nèi)需，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。本文運(yùn)用多種研究方法，以國(guó)家政策、法律法規(guī)；綠色低碳經(jīng)濟(jì)；電視轉(zhuǎn)播費(fèi)市場(chǎng)；贊助市場(chǎng)；無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)；門票市場(chǎng)；體育產(chǎn)品市場(chǎng)為切入點(diǎn)，對(duì)職業(yè)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)特征及其開發(fā)策略進(jìn)行剖析。

關(guān)鍵詞 職業(yè)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng) 市場(chǎng)特征 開發(fā)策略

隨著世界全球化和信息化的發(fā)展進(jìn)程，職業(yè)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)呈現(xiàn)出一系列新的發(fā)展特征，著名職業(yè)體育聯(lián)盟在全世界都擁有著規(guī)模龐大的擁躉和數(shù)以億計(jì)的觀眾，職業(yè)體育市場(chǎng)之間的界限逐漸模糊，競(jìng)賽表演市場(chǎng)產(chǎn)值迅猛增長(zhǎng)。電視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)、體育贊助市場(chǎng)、門票市場(chǎng)、無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)和體育產(chǎn)品市場(chǎng)等競(jìng)賽表演業(yè)態(tài)成為職業(yè)體育組織經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱。國(guó)家一系列政策、法律法規(guī)以及綠色低碳發(fā)展理念大力支持職業(yè)體育市場(chǎng)的發(fā)展。因此，厘清職業(yè)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)概念；分析其特征；探索職業(yè)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)開發(fā)策略有著重要的理論和實(shí)踐意義。

一、職業(yè)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)特征

市場(chǎng)供給主體主要是職業(yè)競(jìng)技俱樂(lè)部，需求主體大多是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的愛(ài)好者和俱樂(lè)部的支持者。市場(chǎng)客體體育表演服務(wù)，除了具有服務(wù)的一般特征，還具有競(jìng)賽表演服務(wù)的特殊性。其特殊性主要表現(xiàn)為：最終產(chǎn)品即比賽結(jié)果的不確定性；廣泛的社會(huì)關(guān)注性；產(chǎn)品的載體即運(yùn)動(dòng)員也具有市場(chǎng)價(jià)值，產(chǎn)品質(zhì)量隨載體的生理和心理狀態(tài)而變化；最終產(chǎn)品可衍生新的市場(chǎng)需求等。我國(guó)職業(yè)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)由于受各方面因素的影響，發(fā)展進(jìn)度相對(duì)不成熟，市場(chǎng)整體仍處于起步階段。

二、體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的開發(fā)策略

（一）依據(jù)相關(guān)法律體系開發(fā)

隨著我國(guó)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展需求和適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展要求，體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的法律體系也日漸完善，對(duì)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的健康穩(wěn)定發(fā)展起到了法律的保障，一系列管理規(guī)定加大了對(duì)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的法律規(guī)范力度，對(duì)于推動(dòng)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展起到了積極的作用。

（二）秉持低碳經(jīng)濟(jì)開發(fā)理念

可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭、石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展戰(zhàn)略，我們可以從體育生活方式、體育競(jìng)賽表演、體育用品市場(chǎng)和體育建筑場(chǎng)館設(shè)計(jì)四個(gè)路徑來(lái)重點(diǎn)開發(fā)低碳體育市場(chǎng)。

（三）注重媒體轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)

媒體轉(zhuǎn)播權(quán)包括電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)播權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)等。媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收入現(xiàn)已成為美國(guó)四大職業(yè)體育聯(lián)盟主要收入來(lái)源之一，每年的全明星比賽共有190個(gè)國(guó)家和地區(qū)用各種語(yǔ)言進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，僅電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入就達(dá)5億美元。中國(guó)的職業(yè)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)的經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)走出國(guó)門，與國(guó)際接軌，從國(guó)際市場(chǎng)上獲取巨額的收益。借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段開拓賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)是大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)當(dāng)成為未來(lái)媒體轉(zhuǎn)播的主要載體。

（四）職業(yè)體育賽事無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)

職業(yè)體育賽事無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)主要涉及賽事冠名權(quán)、專有權(quán)、特許權(quán)等。冠名權(quán)分為賽事冠名、開幕式與閉幕式冠名、體育道德風(fēng)尚獎(jiǎng)等；專有權(quán)涉及專用產(chǎn)品、指定產(chǎn)品、標(biāo)志產(chǎn)品；特許權(quán)是服務(wù)行業(yè)的特許招商，包括郵政、運(yùn)輸（民航、汽運(yùn)）、酒店賓館、餐飲、銀行、保險(xiǎn)、印刷、商場(chǎng)、休閑健身、旅行團(tuán)等。任何級(jí)別的賽事都可對(duì)賽事的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)。

（五）門票市場(chǎng)的開發(fā)

職業(yè)體育賽事的門票收入都是俱樂(lè)部的重要收入來(lái)源，約占總收入的45%?？勺灾鏖_發(fā)，或找專業(yè)票務(wù)公司代理，利用其專業(yè)知識(shí)和廣泛的銷售渠道，采用靈活多樣的銷售方式取得成效。

（六）衍生品市場(chǎng)的開發(fā)

職業(yè)體育競(jìng)賽表演衍生市場(chǎng)開發(fā)主要為零售服務(wù)特許銷售經(jīng)營(yíng)，它由俱樂(lè)部發(fā)放給商家，是準(zhǔn)許其在產(chǎn)品上使用賽事標(biāo)識(shí)的一種經(jīng)營(yíng)方式。目前，業(yè)內(nèi)對(duì)衍生市場(chǎng)的開發(fā)越來(lái)越重視。

三、結(jié)論與建議

（一）職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益占國(guó)民經(jīng)濟(jì)總收入的比例越來(lái)越高，體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)地位凸顯，市場(chǎng)開發(fā)對(duì)體育整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有帶動(dòng)作用，依法依規(guī)實(shí)施對(duì)市場(chǎng)的開發(fā)非常重要。

（二）綠色低碳經(jīng)濟(jì)是全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，其目標(biāo)、思想和發(fā)展策略對(duì)推進(jìn)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的開發(fā)有重要作用和意義。

（三）職業(yè)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)是以比賽為主、相關(guān)服務(wù)活動(dòng)為輔，能夠滿足消費(fèi)者觀賞娛樂(lè)、愉悅身心等的體育文化需求，產(chǎn)生一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有形和無(wú)形物品總和。開發(fā)策略可順應(yīng)時(shí)勢(shì)不斷推進(jìn)。

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