探析圖文模式的微博營(yíng)銷在企業(yè)品牌傳播中的應(yīng)用

在微博營(yíng)銷這種新型、熱門的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下，越來(lái)越多的企業(yè)也加入到了微博營(yíng)銷的行列中去，進(jìn)行品牌的推廣與傳播。在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中，微博營(yíng)銷中的圖文模式對(duì)企業(yè)文化的推廣、品牌的傳播的作用是顯著而直接的。

在這個(gè)中小企業(yè)絡(luò)繹興起的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)的文化、產(chǎn)品等的信息也要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播和擴(kuò)展。微博作為這個(gè)時(shí)代一個(gè)新潮的網(wǎng)絡(luò)傳播形式對(duì)這些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)優(yōu)選而有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。企業(yè)在微博的網(wǎng)絡(luò)推廣中，一般是以圖文模式的微博營(yíng)銷進(jìn)行信息的發(fā)布和傳播，企業(yè)對(duì)圖文模式的應(yīng)用在企業(yè)的品牌傳播過(guò)程中的體現(xiàn)也是不同的，企業(yè)品牌傳播的好不好和企業(yè)發(fā)布的圖文模式的微博有著直接的聯(lián)系，圖文模式中企業(yè)對(duì)圖文關(guān)系的敘述，對(duì)圖片的選擇，對(duì)文字的撰寫等方面對(duì)整個(gè)企業(yè)信息的傳播都是至關(guān)重要的。

微博營(yíng)銷與中小企業(yè)品牌信息傳播

1、微博營(yíng)銷的概述

微博營(yíng)銷是一種當(dāng)下比較新潮、流行的企業(yè)進(jìn)行線上推廣的營(yíng)銷方式。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，微博營(yíng)銷以微博為基礎(chǔ)平臺(tái)，以新浪微博為例，企業(yè)申請(qǐng)自己的官方新浪微博并不斷充實(shí)擴(kuò)大自己的微博聽(tīng)眾（即微博粉絲），在此基礎(chǔ)上持續(xù)性的進(jìn)行微博狀態(tài)的更新發(fā)布與推廣，不斷讓企業(yè)受眾（微博粉絲）了解企業(yè)的動(dòng)態(tài)和品牌信息。企業(yè)也要經(jīng)常跟自己的微博粉絲互動(dòng)交流，讓自己的粉絲對(duì)企業(yè)有一個(gè)基本的了解和信任并逐漸把暫時(shí)性的聽(tīng)眾變成企業(yè)長(zhǎng)久的粉絲，或者說(shuō)是忠心的受眾和消費(fèi)客戶。企業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)有效的拉動(dòng)微博粉絲增長(zhǎng)，使微博受眾認(rèn)可自己的企業(yè)文化、傳播自己的品牌信息來(lái)達(dá)到產(chǎn)品銷售等營(yíng)銷目的的這種方式便是微博營(yíng)銷。微博營(yíng)銷確實(shí)在一些企業(yè)的成長(zhǎng)中起到了至關(guān)重要的作用，關(guān)鍵看企業(yè)如何去維護(hù)自己的微博。

2、中小企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷，傳播品牌信息的重要性

中小企業(yè)陸續(xù)開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式進(jìn)行微博推廣營(yíng)銷。微博營(yíng)銷有利于這些中小企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，提升企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

（1）微博傳播范圍廣。微博突破了地域的局限性，使更多的微博用戶看到企業(yè)的信息，企業(yè)可以和對(duì)自己發(fā)布的信息感興趣的微博用戶互動(dòng)交流，使之成為自己的微博粉絲，持續(xù)關(guān)注企業(yè)發(fā)布的品牌信息。

（2）微博信息傳播速度快。微博發(fā)布具有時(shí)效性，企業(yè)發(fā)布一條微博信息，廣大微博用戶馬上就能收到并查看，微博用戶接收微博信息快，回復(fù)快，互動(dòng)快。企業(yè)就可以抓住微博信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，利用時(shí)間差進(jìn)行微博狀態(tài)的發(fā)布，獲取更多粉絲，贏取利潤(rùn)。

微博營(yíng)銷中的圖文模式

1、圖文模式的概述

微博中企業(yè)可以通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻、鏈接等多媒體手段發(fā)表企業(yè)品牌信息或是產(chǎn)品信息等的狀態(tài)宣傳企業(yè)文化。其中，企業(yè)只通過(guò)文字和圖片結(jié)合的形式來(lái)進(jìn)行企業(yè)信息傳播的方式稱之為圖文模式。微博營(yíng)銷模式中的品牌及產(chǎn)品曝光、互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)等營(yíng)銷模式也都是依附于圖文模式的傳播方式而存在的。

2、Roman圖文模式在中小企業(yè)品牌文化中的作用

企業(yè)需要以圖文結(jié)合的模式把企業(yè)的信息傳播給廣大微博用戶，那為什么中小企業(yè)都選擇以圖文模式進(jìn)行企業(yè)信息的傳播呢？我認(rèn)為原因有如下幾點(diǎn)：

（1）從圖文模式的形式來(lái)看。

中小企業(yè)都想要在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到廣告效果，宣傳品牌信息，增加企業(yè)知名度。中小企業(yè)的微博狀態(tài)以圖片、文字等的形式展現(xiàn)發(fā)布就使得企業(yè)更加透明化的將企業(yè)信息展現(xiàn)在企業(yè)受眾的面前，微博用戶中的企業(yè)受眾就更加直觀的了解企業(yè)品牌信息。圖文模式更容易讓受眾快速便捷的閱讀，吸引受眾，使受眾和企業(yè)形成互動(dòng)交流，加深受眾對(duì)企業(yè)的印象。

（2）從圖文模式的內(nèi)容來(lái)看。

圖文模式發(fā)表信息隨意化、個(gè)性化。這就使得想要在企業(yè)成長(zhǎng)初期的中小企業(yè)可以根據(jù)自身需求進(jìn)行產(chǎn)品信息傳播，品牌活動(dòng)推廣，品牌知識(shí)普及等微博狀態(tài)的發(fā)布。從而刺激微博用戶參與企業(yè)活動(dòng)，接受企業(yè)品牌知識(shí)，進(jìn)而成為企業(yè)的粉絲，長(zhǎng)期關(guān)注企業(yè)發(fā)布的微博信息。

（3）āā圖文模式與其他微博方式相比。

微博中的圖文模式與微博中的搜索引擎、私信等方式相比更加普遍、更加主動(dòng)。作為中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，其知名度較低，一般不會(huì)有受眾主動(dòng)去搜索企業(yè)，私信企業(yè)，中小企業(yè)的微博營(yíng)銷主要還是靠企業(yè)主動(dòng)去與受眾交流。圖文模式是微博中個(gè)人用戶常用的一種發(fā)微博的形式，更易被企業(yè)受眾接受和理解，圖文模式也提供給了企業(yè)一個(gè)主動(dòng)與廣大微博用戶交流，傳播品牌信息的一個(gè)平臺(tái)。

圖文模式的微博營(yíng)銷在中小企業(yè)品牌傳播中的應(yīng)用技巧

微博中的狀態(tài)發(fā)表有140字的限制，企業(yè)想要在一條微博中通過(guò)140字向受眾把品牌信息傳播出去，又要讓受眾產(chǎn)生心底的共鳴，真心去接受企業(yè)信息不是一件容易的事情。而且要搭配以合適的圖片更直觀的讓受眾去感受，圖片搭配不當(dāng)也會(huì)讓文字失去原有的魅力，所以如何正確的運(yùn)用圖文模式是許多中小企業(yè)在微博營(yíng)銷中的第一課。

（1）文字撰寫目的明確，有針對(duì)性。

企業(yè)發(fā)一條微博宣傳品牌信息必然有一個(gè)明確的內(nèi)容，但內(nèi)容不能只單單乏味的陳述出來(lái)，想要在幾秒鐘之內(nèi)吸引住受眾的眼球，就必須投其所好，在前10到20字之內(nèi)擺明信息的關(guān)鍵，展現(xiàn)出問(wèn)題的主要矛盾，調(diào)動(dòng)受眾高亢的情緒。

（2）內(nèi)容條理清晰，思路明確。

企業(yè)會(huì)在微博營(yíng)銷中做活動(dòng)推廣，這就要求企業(yè)要在140字的限制之內(nèi)，交代清楚活動(dòng)的規(guī)則和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。所以在文字的撰寫中條理清晰，思路明確是很必要的。

（3）文字有感染力，讓受眾產(chǎn)生共鳴。

企業(yè)在撰寫微博時(shí)要根據(jù)企業(yè)受眾的心理興趣點(diǎn)，寫讓受眾易產(chǎn)生心理共鳴的文段，激發(fā)受眾內(nèi)心最想表達(dá)的情感。讓受眾不自覺(jué)的參與到企業(yè)發(fā)表的微博話題中來(lái)。

（4）語(yǔ)氣生動(dòng)活潑，杜絕官方口吻。

企業(yè)在撰寫微博時(shí)，總想要站在企業(yè)這種官方的角度去陳述企業(yè)的品牌、企業(yè)的文化，但微博用戶都是感性的人群，相對(duì)于那種有距離感的官方口吻他們更喜歡人性化一點(diǎn)的，能與他們拉近距離的語(yǔ)氣。如果企業(yè)用一些生動(dòng)活潑的流行詞匯或是口語(yǔ)化的語(yǔ)言，用與受眾對(duì)話的語(yǔ)氣去撰寫微博，會(huì)更容易和受眾拉近距離。

（5）要寫與企業(yè)品牌信息有關(guān)的易引起話題性的文段。

企業(yè)發(fā)表微博，傳播企業(yè)品牌信息要注意和社會(huì)熱點(diǎn)話題相聯(lián)系，或者企業(yè)可以根據(jù)受眾需求自發(fā)挑起具有討論意義的熱點(diǎn)話題。在熱點(diǎn)話題吸引受眾參與討論以后企業(yè)要時(shí)常與受眾互動(dòng)，盡量保持話題討論時(shí)間的長(zhǎng)久。這樣就使得受眾在話題討論中不知不覺(jué)就接收了企業(yè)品牌信息的知識(shí)，企業(yè)在達(dá)到品牌信息傳播目的的同時(shí)還獲取了大批的粉絲關(guān)注。

（6）圖片有創(chuàng)意。

圖文并茂，文字信息的成功傳播當(dāng)然離不開(kāi)好搭檔——圖片的輔助。圖文搭配要合適有默契，圖片的信息要突出文字的主旨。大多微博用戶都是活在時(shí)尚指尖上的有個(gè)性有思想的人群，他們看圖片的眼光和要求相對(duì)較高，一般喜歡欣賞有創(chuàng)意、有思想、有美感、有設(shè)計(jì)元素的圖片，像現(xiàn)在流行的一種小清新的類似漫畫的以長(zhǎng)條式出現(xiàn)的圖片也是廣大微博用戶所喜愛(ài)的，能直觀又含蓄的反應(yīng)人們的內(nèi)心想法。所以，圖片的設(shè)計(jì)與運(yùn)用也是企業(yè)在發(fā)表微博時(shí)需要注意的。

結(jié)論

微博營(yíng)銷作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式給企業(yè)的線上推廣帶來(lái)了新機(jī)，給企業(yè)建立企業(yè)形象，傳播企業(yè)品牌、企業(yè)文化知識(shí)，宣傳企業(yè)產(chǎn)品提供了一個(gè)平臺(tái)。圖文模式的微博營(yíng)銷是進(jìn)行微博營(yíng)銷的企業(yè)常用的一種微博營(yíng)銷方式，是需要企業(yè)通過(guò)發(fā)表140字的文段，搭配以適當(dāng)?shù)膱D片，去吸引廣大微博用戶的關(guān)注和參與話題討論。中小企業(yè)進(jìn)行圖文模式的微博營(yíng)銷對(duì)企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)活動(dòng)，進(jìn)行品牌傳播、產(chǎn)品發(fā)布，提高企業(yè)知名度，樹(shù)立品牌形象都有直接的作用和立竿見(jiàn)影的效果。

微博營(yíng)銷適合中小企業(yè)的發(fā)展需求，圖文模式的微博營(yíng)銷是一般中小企業(yè)最先接觸與熟悉的微博營(yíng)銷方式。總體來(lái)說(shuō)，圖文模式的微博營(yíng)銷對(duì)中小企業(yè)在品牌傳播中的作用和優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，關(guān)鍵是看中小企業(yè)怎樣去利用圖文模式這樣一種微博營(yíng)銷的形式，用好了效果顯著，用不好可能就事倍功半了。中小企業(yè)要勇于嘗試各種圖文模式的營(yíng)銷方法，不斷靠近市場(chǎng)終端，提升企業(yè)品牌價(jià)值。

（作者單位：山東藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：田晗琦（1991-），女，漢族，山東濱州人，山東藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院2014級(jí)碩士研究生，研究方向：設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用研究。