論工業(yè)設(shè)計(jì)中的視覺建構(gòu)

工業(yè)革命極大的推動(dòng)了工業(yè)化發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)也隨之迅速進(jìn)步，到目前為止工業(yè)設(shè)計(jì)已發(fā)展成為工業(yè)生產(chǎn)的主要構(gòu)成部分。工業(yè)設(shè)計(jì)主要是為新研發(fā)的產(chǎn)品所服務(wù)，因此主要存在于工業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)階段，但在產(chǎn)品研發(fā)的不同環(huán)節(jié)通常又會(huì)出現(xiàn)各種各樣的設(shè)計(jì)問題，這就需要設(shè)計(jì)者提出針對(duì)性強(qiáng)且又高效的解決冊(cè)咯，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行清晰的傳達(dá)，突出工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺沖擊效果。同時(shí)，從一定程度上講，工業(yè)設(shè)計(jì)也是一種實(shí)踐性審美藝術(shù)，伴隨著視覺化的生活性滲透與審美化推進(jìn)，人們的現(xiàn)實(shí)生活則為工業(yè)設(shè)計(jì)提供了視覺文化的場(chǎng)景。工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品是消費(fèi)者的消費(fèi)對(duì)象，自然也是視覺對(duì)象，且產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)所體現(xiàn)出的視覺性文化通常具有影響消費(fèi)者購(gòu)買的功能。所以，充分利用工業(yè)設(shè)計(jì)的視覺效果，增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，提升消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的欲望，是當(dāng)前工業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)?chuàng)新路徑與發(fā)展策略。

工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺建構(gòu)的意義

1.適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求

隨著人類社會(huì)文明的不斷推進(jìn)，現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)面臨著一個(gè)重要的變化，即現(xiàn)代化的工業(yè)產(chǎn)品所具有的視覺效果已經(jīng)逐步上升到了適用性的社會(huì)價(jià)值層面。這就促使工業(yè)設(shè)計(jì)在注重產(chǎn)品實(shí)用性的過程中，還要關(guān)注產(chǎn)品的多方面美觀性效果，換而言之，就是工業(yè)產(chǎn)品不僅僅要符合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)用功能的需求，而且還要滿足消費(fèi)者在設(shè)計(jì)審美方面的需求，以及由視覺效果所衍生出的更高的價(jià)值。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形態(tài)美不再是一種單純的視覺感受，還要注重產(chǎn)品與用戶的互動(dòng)過程。所以，對(duì)現(xiàn)代化的工業(yè)設(shè)計(jì)而言，工業(yè)設(shè)計(jì)的新目標(biāo)就是通過產(chǎn)品的質(zhì)感、色彩、造型、裝飾等多種形式的設(shè)計(jì)，引起消費(fèi)者審美視覺方面的共鳴，進(jìn)而滿足其對(duì)視覺審美要求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的目的。

2.增強(qiáng)產(chǎn)品的消費(fèi)吸引力

人類共有五種感官功能，即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺與味覺，其各自發(fā)揮著不同的功能與作用，但視覺卻是人類在日常生活狀態(tài)下感知與認(rèn)識(shí)世界的主要途徑。對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)而言，其從本質(zhì)上看屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種，要想促進(jìn)觀眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，首要的任務(wù)就是抓住觀眾的眼球與注意力，尤其是當(dāng)今以視覺圖像為主時(shí)代，大眾的、缺乏個(gè)性的視覺文化已經(jīng)無(wú)法激發(fā)觀眾的好奇心與興趣，只有具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的文字、色彩或者造型等，才能夠激發(fā)觀眾對(duì)產(chǎn)品的興趣，促進(jìn)其對(duì)產(chǎn)品信息的了解，強(qiáng)化其購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。所以，從增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)觀眾的吸引力的角度去看，設(shè)計(jì)出具備視覺沖擊效果的產(chǎn)品，是新時(shí)代工業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵追求，甚至對(duì)整體設(shè)計(jì)成效都有著重要的影響力。

3.傳遞產(chǎn)品信息的要求

對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，其目的就是為了清晰明確的表達(dá)設(shè)計(jì)者的想法與意圖。而具備視覺沖擊效果的產(chǎn)品，不但可以在最短的時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的注意力，而且可以在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間快速的構(gòu)建起一座橋梁，進(jìn)而促進(jìn)設(shè)計(jì)者的本質(zhì)意圖更為迅速的被目標(biāo)消費(fèi)者所認(rèn)知與接受。簡(jiǎn)而言之，視覺沖擊效果就如同人類視覺上的催化劑，能夠迅速的將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖輸送到消費(fèi)者的觀念之中，催生消費(fèi)者了解產(chǎn)品的沖動(dòng)與好奇心，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。如圖所示，廣大消費(fèi)者對(duì)擁有視覺沖擊效果的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的消化速度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越于同類產(chǎn)品但不具有視覺沖擊效果的設(shè)計(jì)理念的消化速度快很多，而且對(duì)產(chǎn)品的理解程度也更深。所以，視覺建構(gòu)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)來說，具有重要的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)意義。

工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺建構(gòu)的特征

1.時(shí)代性

同社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相同，工業(yè)設(shè)計(jì)中的視覺建構(gòu)也是不斷變化與發(fā)展的，即落后的被淘汰，先進(jìn)的不斷涌現(xiàn)。比如，具有顯著視覺沖擊效果的色彩元素，在我國(guó)歷史社會(huì)中，不同的色彩在政治、宗教等方面有著明顯的含義或象征，黃色屬于皇帝的專用顏色，象征著權(quán)利的至高無(wú)上；紅色與紫色則為官員所用，象征著達(dá)官貴人；灰色與褐色則被普通老百姓所用，象征著身份的低微。現(xiàn)代社會(huì)中的色彩符號(hào)性逐漸消失了，但又出現(xiàn)了新的功能，例如，文革時(shí)期的草綠色帽子或軍服已經(jīng)成為了造反派的典型標(biāo)志，近些年廣泛流行的藍(lán)色牛仔衣物等則又成了開放、年輕、活力等的象征。工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺建構(gòu)同樣也不例外，也會(huì)隨著時(shí)代的變化而不斷變化。

2.協(xié)調(diào)性

工業(yè)設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)新性活動(dòng)的一種形式，需要相關(guān)設(shè)計(jì)者按照特定的原則對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能與形式的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。工業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)是不等同的，所以，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，不但要表現(xiàn)產(chǎn)品的外部形態(tài)特征，而且還要對(duì)產(chǎn)品的功能與結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入的研究，促進(jìn)人的需要與產(chǎn)品的功能的相對(duì)應(yīng)。由此可以得出，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺沖擊效果具有獨(dú)特的傳遞信息功能，而這也屬于工業(yè)設(shè)計(jì)整體功能中密不可分的一部分，所以，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺建構(gòu)一定要與產(chǎn)品的功能性、消費(fèi)者的實(shí)際需求等綜合因素相協(xié)調(diào)、相一致、相統(tǒng)一，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺建構(gòu)效果的最優(yōu)化。

3.沖擊性

工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺建構(gòu)的最直接目的就是增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺沖擊力，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買力。從某種角度去分析，工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺建構(gòu)的沖擊力既是設(shè)計(jì)的最初目的，也是檢驗(yàn)工業(yè)設(shè)計(jì)視覺建構(gòu)效果的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)。只有具備強(qiáng)烈視覺沖擊力的產(chǎn)品才是成功的工業(yè)設(shè)計(jì)，也只有具有視覺沖擊效果的工業(yè)設(shè)計(jì)，才能促進(jìn)產(chǎn)品附加值的提升，以及產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化。所以，工業(yè)設(shè)計(jì)者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，一定要以產(chǎn)品設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的視覺沖擊效果作為參考依據(jù)開展。

工業(yè)設(shè)計(jì)中的視覺建構(gòu)路徑選擇

1.靈感

靈感是視覺建構(gòu)思維中常常使用到的一種重要思維形式。在各種藝術(shù)創(chuàng)作過程中，潛藏于人們內(nèi)心深處的最佳想法通過反復(fù)的思考之后會(huì)在某一瞬間突然跳躍出來，或者是因?yàn)槟撤N特別原因的激發(fā)而突然產(chǎn)生的領(lǐng)悟，這種靈感是認(rèn)識(shí)中的質(zhì)的飛躍，各種新思路、新形象、新概念等突然降臨，讓人有種“撥開云霧見青天”之感，這就是設(shè)計(jì)靈感。對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)者而言，不斷的學(xué)習(xí)、豐富的實(shí)踐、反復(fù)的思考等都是靈感出現(xiàn)的基礎(chǔ)與前提。同時(shí)，設(shè)計(jì)者還要掌握隨時(shí)精準(zhǔn)的捕捉設(shè)計(jì)靈感的能力，不能輕易放棄一切可取的、有用的閃光點(diǎn)。在工業(yè)設(shè)計(jì)過程中，對(duì)靈感的成功捕捉與應(yīng)用，能夠極大的增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺沖擊效果，真正實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)的任務(wù)與目標(biāo)。

2.色彩

工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力的一個(gè)重要元素就是色彩，從一定程度上將，色彩的審美效果決定著產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，其中色彩所產(chǎn)生的形式美更能被消費(fèi)者所接受，可以說所有美的產(chǎn)品都離不開色彩的裝飾與點(diǎn)綴。色彩對(duì)人類審美有著深刻的影響，因此，工業(yè)設(shè)計(jì)在進(jìn)行色彩選擇的過程中，要對(duì)色彩進(jìn)行深入的了解，對(duì)不同色彩所產(chǎn)生的不同審美效果進(jìn)行研究，進(jìn)而作出最佳的色彩選擇。各種各樣的色彩也會(huì)產(chǎn)生豐富多樣的視覺沖擊效果，這是由于不同色彩對(duì)視覺感官的刺激能夠讓人產(chǎn)生不同的感受，這種感受就是所謂的“色彩連覺，即指色彩的脹縮感、冷暖感以及強(qiáng)弱感等。所以，在工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)色彩效果進(jìn)行科學(xué)掌握，能夠營(yíng)造出多樣化的視覺效果，尤其是通過色彩所產(chǎn)生的視覺感官刺激，大力拓展消費(fèi)者的想象空間，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。

3.材料

工業(yè)產(chǎn)品所應(yīng)用到的材料的質(zhì)感、光澤與肌理等也會(huì)產(chǎn)生特定的視覺沖擊力。比如，數(shù)碼產(chǎn)品所常用到的金屬材料，這些材料所特有的光澤、亮度以及拋光等特征，使得產(chǎn)品充滿了未來感與科技感等現(xiàn)代化的質(zhì)感，而且與數(shù)碼產(chǎn)品的精密、簡(jiǎn)潔的理性美最為契合。所以，對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，時(shí)代感極強(qiáng)的鎂、鈦、鋁等一些輕金屬與其新興的合金材料，加之這些材料的細(xì)膩之地、堅(jiān)固、輕巧等特征，都極為適合高科技含量以及最好方便攜帶的現(xiàn)代化數(shù)碼產(chǎn)品的材料選用。當(dāng)然，各種造型處理與表面處理的高自由化的塑料，也是現(xiàn)代化數(shù)碼產(chǎn)品常應(yīng)用到的主要材料，因其柔軟、輕盈、多樣化的外部肌理等效果極大的豐富了現(xiàn)代化數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺沖擊效果。所有工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品與數(shù)碼產(chǎn)品的材料選擇從本質(zhì)上看都是相同的，科學(xué)合理的材料應(yīng)用能夠大大的推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)的視覺建構(gòu)。

綜上所述，在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展環(huán)境下，設(shè)計(jì)作為創(chuàng)造性活動(dòng)的一種，其最終目的是為產(chǎn)品、服務(wù)、過程等構(gòu)建起多種品質(zhì)。所以，設(shè)計(jì)一方面是對(duì)創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行人性化改良的關(guān)鍵因素，另一方面也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化溝通與交流的主要因素。通過現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)手工設(shè)計(jì)的多方面對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)的眾多發(fā)展與變化，傳統(tǒng)手工設(shè)計(jì)更為注重產(chǎn)品的工藝、外觀、裝飾、材料、顏色等方面的設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的視覺效果，其設(shè)計(jì)思想的核心是視覺性表現(xiàn)，而新時(shí)代的工業(yè)設(shè)計(jì)更為關(guān)注的則是把工業(yè)產(chǎn)品拓展到服務(wù)、物品、系統(tǒng)與過程之中，即注重的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的社會(huì)功能，以期通過工業(yè)設(shè)計(jì)思維與理念的改進(jìn)實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與社會(huì)觀念的創(chuàng)新，將工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值設(shè)為產(chǎn)品的最終目標(biāo)。

（作者單位：河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)工程系）

作者簡(jiǎn)介：康立里（1981—），女，河南鄭州人，碩士研究生，河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)工程系講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)、廣告設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)。