從《太子妃》看自制網(wǎng)劇火爆究竟為何？

性別置換劇《太子妃升職記》走紅，不少人為了看劇成了樂視會(huì)員。該劇上線僅48小時(shí)，播放量就已突破1000萬，播出僅2周播放量累計(jì)破2億，迅速稱霸熱點(diǎn)話題及熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇榜首，成為年度神劇之王。這樣火爆的局勢(shì)是主創(chuàng)及團(tuán)隊(duì)都始料未及的，自該劇2015年12月13日起在樂視網(wǎng)播出后，主演張?zhí)鞇?、于朦朧、樂視自家藝人盛一倫、郭俊辰等從前的十八線藝人都被炒得火熱。還有不少粉絲進(jìn)一步深挖。甚至導(dǎo)演侶皓吉吉都登上了微博熱搜。

這看似走紅得很意外。其實(shí)，樂視在三年前便開始陸續(xù)買下不少優(yōu)秀的小說IP，等待開發(fā)。這樣的舉動(dòng)充分體現(xiàn)出其獨(dú)特的眼光，和準(zhǔn)確的判斷力。早在《太子妃》之前，樂視也推出過一部網(wǎng)劇《拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代》，口碑評(píng)價(jià)都令人滿意。同樣的題材類型的網(wǎng)劇試水初見成效。于是，時(shí)隔一年后樂視再接再厲推出了如今火爆的《太子妃》。

《太子妃》在成本和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等方面都談不上“大制作”，一入眼盡是又雷又污的情節(jié)，賣腐又賣肉、雷人的臺(tái)詞、如80年代影樓的服裝、無論男女都愛穿的涼鞋、1塊錢能買兩枚的頭飾、混亂的邏輯性、隨處可見的穿幫鏡頭，按理說都應(yīng)該是網(wǎng)友吐槽的對(duì)象，然而網(wǎng)友們卻紛紛表示：窮得坦蕩，雷得銷魂，就愛看這種一本正經(jīng)的胡說八道。

據(jù)該劇組透露，全劇美術(shù)和道具成本只有90萬，最貴的費(fèi)用是服裝，花費(fèi)近10萬；其實(shí)本劇也有所取舍，該花的錢也不含糊。預(yù)算也接近2000萬，相比傳統(tǒng)的網(wǎng)劇高出不少，比如服裝的造價(jià)不菲，每件衣服大概是7500元左右。當(dāng)然，這樣的制作與傳統(tǒng)的古裝戲服造價(jià)還是小巫見大巫了。而畫面中的特效全靠一臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)吹出飄逸的效果。

觀眾們不約而同地大呼這部劇“有毒”。一開始他們顯然是拒絕“爛劇”的，紛紛表示不能接受“男穿女”的故事設(shè)定，種種雷人情節(jié)令人吐槽，但越吐槽越想看下去，劇情逗趣、輕松詼諧十分符合年輕人的口味，再后來大家不僅想看劇，還因?yàn)樽穭〉木壒食闪藰芬晻?huì)員。

《太子妃》與同期的年度巨制《羋月傳》除了都是宮廷戲外，并不是同級(jí)別的影片，之所以被網(wǎng)友拿來做比較，更多的反應(yīng)出觀眾需求的變化?！读d月傳》未播先熱，僅僅放出片花點(diǎn)擊量已破億。然而隨著劇集正式開播，團(tuán)隊(duì)在《甄嬛傳》上沉淀的好口碑消失殆盡，該劇令期待已久的觀眾失望不已，盡管收視率未降，吐槽之聲已滿天飛。

服裝道具化妝太過？情節(jié)設(shè)置太過“少兒不宜”？歷史典故好“穿越”？槽點(diǎn)滿滿，令“愛之深責(zé)之切”的網(wǎng)友毫不留情地給出豆瓣5.0的低分，29.4%的觀眾只給1星評(píng)價(jià)，即便這些分?jǐn)?shù)帶著某種泄憤心態(tài)。無論是編劇還是制作，觀眾都看不到大制作該有的“誠(chéng)意”，網(wǎng)友織霧愛卿就說：除了最終成為太后這種不知所謂的價(jià)值觀，你們就不能玩點(diǎn)新鮮的嗎？

仿佛《太子妃》是這類宮廷劇的一個(gè)突破口，相比來說，編劇腦洞開得非常大。穿越劇如大紅大紫的《步步驚喜》、《宮》近年來并非不罕見，但性別置換的穿越劇情，網(wǎng)劇還是頭一遭。當(dāng)人們看慣了《甄嬛傳》、《羋月傳》、《宮心計(jì)》這些宮廷戲后，開始轉(zhuǎn)變需求。網(wǎng)劇的受眾更趨近年輕化，更喜愛輕松詼諧、時(shí)尚新穎的元素，《太子妃》盡管是一部古裝劇，但在時(shí)裝造型與對(duì)白上都能讓年輕人找到新鮮感。

制作團(tuán)隊(duì)也是年輕化的，盡管他們是在做的一部低成本喜劇，但誠(chéng)意滿滿。用心利用有限的資源呈現(xiàn)最好的效果。導(dǎo)演侶皓吉吉就說：我的審美本身就很另類。導(dǎo)演敢于混搭的服裝設(shè)計(jì)元素就成功引起了關(guān)注與熱議，打造出不同于傳統(tǒng)古裝服飾的時(shí)尚風(fēng)格。

直到《太子妃》火了以后，人們才開始重新認(rèn)識(shí)這位年輕的導(dǎo)演——著名作家海巖之子侶皓吉吉，活在父親光環(huán)下為人低調(diào)，他用自己扎實(shí)的專業(yè)技能征服了觀眾。他也曾當(dāng)過演員，參演過《重案六組》，與趙寶剛共同執(zhí)導(dǎo)過《老有所依》，這讓他積累了不少實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。此前他一度混跡時(shí)尚圈做攝影師的工作，正是因?yàn)檫@些經(jīng)歷讓該劇的畫面構(gòu)圖堪稱專業(yè)級(jí)別。由于制作費(fèi)用短缺，侶皓吉吉一人身兼多職，拍攝過程免不了磕磕碰碰受傷掛彩，拍攝過程并非順風(fēng)順?biāo)?/p>

小小一部網(wǎng)劇拍出了MV的質(zhì)感，水下拍攝畫面優(yōu)質(zhì)，甚至不輸某些國(guó)產(chǎn)大制作水景拍攝的畫面；全劇組僅用一臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)，卻處處見風(fēng)來，令幾乎所有人物飄逸的質(zhì)感凸顯出來，角色造型仙氣柔美。同時(shí)，該劇色調(diào)也十分用心，后期還專門做了調(diào)色處理。隨著每個(gè)人物心情的變化，周圍布景的色彩也跟著轉(zhuǎn)變。太子妃由憂愁轉(zhuǎn)變?yōu)殚_朗時(shí)，色調(diào)由總體的藍(lán)色變?yōu)辄S色，再變?yōu)榉奂t色。太子莊重腹黑的個(gè)性則選用紅與黑搭配，形成鮮明對(duì)比。觀眾能發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)演對(duì)每組場(chǎng)景的色調(diào)運(yùn)用都有講究。

盡管《太子妃》與《羋月傳》這樣的大制作投資相比顯然太過“窮酸”，但劇組拍攝的景致優(yōu)美，反觀后者畫面的打光處理差，沒能體現(xiàn)出應(yīng)有的大家風(fēng)范?！短渝穭∏樵溨C令觀眾輕松一笑，成功引發(fā)觀眾共鳴。

《太子妃》收官播放量破24億，登頂史上第一網(wǎng)劇。僅1月13日單日播放量已破1.75億，使網(wǎng)劇首次日播放量超越電視劇，成功“逆襲”。如若說《盜墓筆記》擁有強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)和人氣偶像的加持，那么《太子妃》又憑借什么如此風(fēng)靡呢？

其實(shí)，這兩年來，網(wǎng)絡(luò)播放量突破10億的網(wǎng)劇陸續(xù)踴躍出現(xiàn)，這些網(wǎng)劇也能體現(xiàn)出近期的最高水平，細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)端倪。比如10億網(wǎng)劇前三位中，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等紛紛在列。

愛奇藝2015年主推的《盜墓筆記》是年度最令人關(guān)注的話題性網(wǎng)劇，有當(dāng)紅小鮮肉李易峰、楊洋的加入以及熱門IP的加持，吸引大批原著粉與偶像粉，賺的盆滿缽滿。該網(wǎng)劇宣稱投資6000萬元，單集成本在500萬以上，如此投入?yún)s沒能贏得好口碑，豆瓣評(píng)分只有3.6。由于題材敏感另類，因此主角口中“上交國(guó)家”等雷人臺(tái)詞引發(fā)網(wǎng)友吐槽，5毛錢特效也令人大呼坑爹。

同樣改編自網(wǎng)絡(luò)IP的《?；ǖ馁N身高手》題材偏男性向，修仙超能力的設(shè)定成功吸引了一批男性觀眾。據(jù)此分析，男性向的市場(chǎng)開發(fā)潛力不小，新的受眾、新穎的題材還有待挖掘。比如“靈異”類IP，愛奇藝的《靈魂擺渡2》題材更加獵奇，詭異驚悚，劇情天馬行空。同時(shí)，愛奇藝實(shí)行會(huì)員一次性可觀看全集的模式，該劇的上線與會(huì)員注冊(cè)打包銷售，大幅提升了VIP注冊(cè)量，可見好的網(wǎng)劇確實(shí)能吸引更多受眾，話題性相當(dāng)重要。

炒熱話題性是愛奇藝的策略之一，網(wǎng)劇《花千骨2015》延續(xù)《花千骨》大熱之勢(shì)推出，盡管播放量破10億十分可觀，然而內(nèi)容不如預(yù)期的理想。除了劇情與《花千骨》主線關(guān)聯(lián)薄弱以外，主創(chuàng)人員更換、題材也由古裝仙俠轉(zhuǎn)變成了都市言情，讓觀眾直呼“上當(dāng)”受欺騙。這類打擦邊球的借勢(shì)模式可一不可再，即便算做成功的案例也難以再故技重施。

搜狐視頻網(wǎng)劇出品較少，先后推出的《匆匆那年》、《無心法師》卻勝在口碑逆襲，制作精良。比如與唐人影視合作的《無心法師》走的路子與傳統(tǒng)電視劇大相徑庭，許多“禁忌”的題材在網(wǎng)劇上找到了發(fā)揮的空間。該劇制作成本在160萬元至200萬元之間，已經(jīng)超過了傳統(tǒng)電視劇。豆瓣評(píng)分也達(dá)到8.5分，44.1%的觀眾給出5星好評(píng)。起初該劇的關(guān)注度并不算高，隨著播出后的良好口碑發(fā)酵贏得了不少自來水。

《匆匆那年》出自九夜茴小說，首播早于同年上映的同名電影，口碑也著實(shí)狠甩了電影一把，豆瓣評(píng)分8.1。有不少網(wǎng)友表示該劇情節(jié)懷舊，情感虐心，直戳淚點(diǎn)。除了編劇與制作專業(yè)對(duì)待以外，該劇首次啟用4K技術(shù)制作，成為視頻網(wǎng)站行業(yè)首例，也是中國(guó)電視劇拍攝首例。高分辨率帶給用戶更好的體驗(yàn)。

《屌絲男士》系列是較為成功的喜劇類網(wǎng)劇，輕松幽默的情節(jié)深受觀眾追捧，三、四兩季相繼點(diǎn)擊量破10億。以這部網(wǎng)劇IP改編的電影《煎餅俠》上映后狂瀾11億元票房的戰(zhàn)績(jī)，令人驚喜。在這個(gè)全民愛喜劇的恰當(dāng)時(shí)機(jī)，一部質(zhì)量上乘的喜劇甚至炒熱了電影的人氣，提升對(duì)影片的好感度，證明了吸金實(shí)力。

熱門IP網(wǎng)劇《他來了，請(qǐng)閉眼》尤為特別，該劇“反輸出”一線衛(wèi)視平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)上線的同時(shí)在東方衛(wèi)視同步播出，成為首部由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主投并登陸一線衛(wèi)視的網(wǎng)劇，這也令搜狐視頻成功轉(zhuǎn)型為創(chuàng)作、輸出平臺(tái)。該劇由孔笙監(jiān)制、侯鴻亮制片、張開宙執(zhí)導(dǎo)，霍建華、馬思純、張魯一等主演，如此大的陣容也并不多見，賺足眼球。

縱觀以上，搜狐視頻在制作上講究?jī)?nèi)容的差異性、題材不拘一格，且制作與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)實(shí)力雄厚，善于敏銳地抓住時(shí)局。

騰訊視頻點(diǎn)擊量破10億的作品不多，專注于推理破案題材《暗黑者》是其中佼佼者，集懸念、燒腦、逗比元素為一體，喜愛這類題材的觀眾也不在少數(shù)。企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳曾透露，《暗黑者》從第二季開始開發(fā)了中插、創(chuàng)意廣告、付費(fèi)等多種盈利模式；第三季廣告招商方式更靈活，同時(shí)也可以進(jìn)行反向銷售、付費(fèi)模式、衍生品開發(fā)等等。從播放的評(píng)價(jià)來看，不少網(wǎng)友認(rèn)為第二季劇情風(fēng)格大有不同，拍攝與剪輯做了全新嘗試，劇情不乏看點(diǎn)。

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今火爆的“精品化”、“二次元”創(chuàng)作背后，編劇與演員都趨于年輕化。更有甚者，因?yàn)橐徊烤W(wǎng)劇而迅速躥紅一批新星，比如“太子妃”張?zhí)鞇邸ⅰ盁o心法師”韓東君等等。網(wǎng)劇主創(chuàng)班底趨于年輕化則更容易制作內(nèi)容活潑多變的網(wǎng)劇，吸引年輕受眾。當(dāng)然，網(wǎng)劇對(duì)題材更大的包容性、選角的低齡化，令各方順勢(shì)積極培育起新興人才和自家藝人，為以后更成熟的制作做好準(zhǔn)備。

2015年年末讓網(wǎng)劇徹底火了一把，網(wǎng)劇產(chǎn)量大幅增加，新的“大制作”網(wǎng)劇也在啟程。曾打造出《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》、《北平無戰(zhàn)事》等口碑電視劇的“金牌”制作人侯鴻亮受企鵝影業(yè)邀請(qǐng)，正著手IP網(wǎng)劇《鬼吹燈》，此劇由《瑯琊榜》團(tuán)隊(duì)制作，更有靳東、陳喬恩等明星加盟。除了該劇，企鵝影業(yè)還將推出多部?jī)?yōu)質(zhì)劇集，《重生之名流巨星》、《如果蝸牛有愛情》、《九州·天空城》將陸續(xù)出爐。

樂視除了《太子妃》以外，更多項(xiàng)目也已啟動(dòng)，將更專注于漫畫、二次元、小說IP等方面的拓展。合作方式也更多種多樣，比如與傳統(tǒng)的影視制作公司合作，或者成立導(dǎo)演工作室的方式，培養(yǎng)和優(yōu)化自身的團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，踏入2016年，網(wǎng)劇的潛力令業(yè)界看到了更多的商機(jī)，這將會(huì)吸引更多有影響力的明星、制片方、投資方的加入。如果說《太子妃》的成功只是個(gè)偶然，那么下一個(gè)爆紅的網(wǎng)劇則是更精品化、細(xì)分化與年輕化的產(chǎn)物。

2015年國(guó)內(nèi)有355部網(wǎng)劇上線，其中單年度點(diǎn)擊量超10億的作品達(dá)10部之多，同比2014年整體上漲61.8%。2016年也被業(yè)界看好。當(dāng)然，業(yè)內(nèi)人士也必須正視警惕網(wǎng)劇存在的弊端和危機(jī)。由于過分迎合受眾，一些粗制空洞、格調(diào)低俗、炒作跟風(fēng)的作品不在少數(shù)，這種良莠不齊的現(xiàn)象終究帶來不良影響。網(wǎng)劇除了在“話題性”、“精制作”上占得一席之地外，更重要的是在內(nèi)容、創(chuàng)作編劇上穩(wěn)打穩(wěn)扎，邁向成熟的業(yè)態(tài)發(fā)展。