從《我愛我家》到“互聯(lián)網(wǎng)+”看中國情景喜劇的風(fēng)格特色

摘 要：經(jīng)過幾十年的發(fā)展，情景喜劇越來越贏得觀眾的青睞，它以幽默的故事情節(jié)針砭時(shí)弊，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，又以搞笑的語言風(fēng)格娛樂大眾。在題材選擇上情景喜劇形式多樣，在各個(gè)發(fā)展階段又具有顯著的風(fēng)格特色。本文將以情景喜劇的發(fā)展階段為線索，淺析其在各個(gè)階段所具有的風(fēng)格特色，以及在新的互聯(lián)網(wǎng)+的環(huán)境下，情景喜劇如何更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：情景喜劇 互聯(lián)網(wǎng)+ 風(fēng)格

中國電視劇經(jīng)過五十多年的發(fā)展，據(jù)2016年全國電視劇播出工作會(huì)議紀(jì)要統(tǒng)計(jì)，如今年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到1.6萬集395部，收視率多年穩(wěn)居世界第一。電視劇的類型題材豐富，既有弘揚(yáng)現(xiàn)實(shí)題材的都市劇，又有展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的古裝劇。在眾多類型的電視劇中，情景喜劇依然占有很高的比例，如《愛情公寓》《龍門鏢局》《屌絲男士》《萬萬沒想到》等都受到了觀眾的熱捧。特別是隨著播出平臺(tái)的擴(kuò)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，一些視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的大力投入，也使得情景喜劇取得了更進(jìn)一步的發(fā)展?？v觀情景喜劇的發(fā)展歷史，它在每一階段都具有鮮明的風(fēng)格特色。

一、誕生探索階段——情景喜劇基本元素的構(gòu)建

（一）構(gòu)建情景喜劇的經(jīng)典敘事模式

1993年首播的《我愛我家》被譽(yù)為中國情景喜劇的開篇之作，它的誕生給中國電視劇帶來了一股清新的風(fēng)，然而當(dāng)時(shí)的電視劇市場(chǎng)長期被長篇?jiǎng)〖瘔艛?，并沒有立刻得到觀眾的認(rèn)可?！扒榫跋矂〉挠⑽拿麨镾ituation Comedy，簡(jiǎn)稱Sitcom。在一般情況下，電視情景喜劇是一種30分鐘（包括插播廣告的時(shí)間）的系列喜劇，以播出時(shí)伴隨著現(xiàn)場(chǎng)觀眾（或者后期配置的）笑聲為主要外部特征。其基本模式首先表現(xiàn)為主要角色和基本環(huán)境基本不變，通常每一集講述一個(gè)獨(dú)立成章的完整故事，每一集都有一個(gè)小標(biāo)題，同時(shí)在人物關(guān)系和某些情節(jié)線索上，各集間也可能多少有一些連續(xù)性?！彪S著《我愛我家》的播出，電視觀眾逐漸接受了這樣的審美模式，并且培養(yǎng)了一批忠實(shí)觀眾。

對(duì)于電視劇情景喜劇的敘事模式，《我愛我家》做出了開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)，它構(gòu)建了一些情景喜劇最經(jīng)典的敘事模式?！敖?jīng)典敘事實(shí)際上沿用的是喜劇的沖突法則，它所應(yīng)用的敘事模式是復(fù)原型三幕劇模式，它最經(jīng)常見的一種故事樣板結(jié)構(gòu)是場(chǎng)景及人物的介紹——時(shí)間狀況的解說——錯(cuò)綜復(fù)雜的行動(dòng)——繼起的時(shí)間——結(jié)尾——尾聲?！痹凇段覑畚壹摇防锎罅窟\(yùn)用了這樣的經(jīng)典敘事結(jié)構(gòu)。如在第八集里面，通過小張戀愛構(gòu)建了故事發(fā)生情景，隨著小張和小劉的約會(huì)的不斷發(fā)展，劇情中的矛盾逐漸展開，經(jīng)過眾人對(duì)小張戀愛的調(diào)解，最后兩人的矛盾得到了解決，家庭又恢復(fù)了原貌。這樣的戲劇化的敘事結(jié)構(gòu)構(gòu)成了《我愛我家》最經(jīng)典的敘事結(jié)構(gòu)。后來出現(xiàn)的眾多情景喜劇像《閑人馬大姐》《東北一家人》等都是對(duì)這樣經(jīng)典敘事結(jié)構(gòu)的模仿。直到《武林外傳》的后現(xiàn)代敘事的出現(xiàn)，才改變了情景喜劇的敘事模式，給情景喜劇的發(fā)展帶來了新的思考。

（二）方言逐漸成為情景喜劇的主角

情景喜劇是一門在相對(duì)固定的場(chǎng)景中，通過故事情節(jié)、矛盾沖突和幽默的生成機(jī)制來搞笑的語言藝術(shù)。情景喜劇為什么能給人們帶來歡笑？眾多專家學(xué)者的研究表明，幽默的語言在情景喜劇中扮演了重要角色。通過觀看情景喜劇劇目我們發(fā)現(xiàn)，其劇情內(nèi)容多是家庭生活中的瑣事，通過幽默的語言和針砭時(shí)弊的諷刺，來產(chǎn)生喜劇效果和藝術(shù)魅力。在這種藝術(shù)創(chuàng)作中，方言以特有的方式給情景喜劇的人物塑造帶來了一股清新感覺，并在收視效果上贏得了觀眾的青睞，從而成為情景喜劇的制勝法寶。

這樣風(fēng)格的主要作品如《候車大廳》《新72家房客》《中國餐館》《合理診所》《老娘舅》《外來媳婦本地郎》等都取得了很高的收視率。特別是廣東電視臺(tái)播出的《外來的媳婦本地郎》成為了中國電視史上播出時(shí)間最長、播出集數(shù)最多、同時(shí)段同類型節(jié)目收視率最高、影響力最廣、經(jīng)濟(jì)效益最好的電視系列情景劇。此劇劇情發(fā)生在廣州的一個(gè)老城區(qū)的普通家庭，這個(gè)家庭的四個(gè)兒子娶了四個(gè)來自五湖四海的外地媳婦，由于文化背景和生活習(xí)慣存在巨大差異而產(chǎn)生了許多笑話。該劇人物特點(diǎn)鮮明，語言風(fēng)趣搞笑，故事情節(jié)曲折，極具廣東的地域特色和文化特征。而方言為其贏得觀眾的青睞做出了重要的貢獻(xiàn)，首先此劇的題材選擇具有濃郁的地域文化特征，所以只有方言才能將其體現(xiàn)出來，而這是普通話所不能企及的效果。其次劇中有大量的本土演員，演員用方言來展現(xiàn)幽默的喜劇情節(jié)，所以達(dá)到了很好的喜劇效果。最后方言是情景喜劇生活審美的高度凝聚，是人們普通生活中的最傳神的交流工具。情景劇中的語言是藝術(shù)的提升，給情景劇帶來更多的表現(xiàn)方法。

二、成熟繁榮階段——積極創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)的蝶變

（一）植入性廣告的完美融合

經(jīng)過誕生探索時(shí)期的沉淀與積累，新千年伊始中國情景喜劇在各個(gè)方面都有了很大進(jìn)步，特別是2005年底《武林外傳》的出現(xiàn)徹底打破了情景喜劇的傳統(tǒng)模式，使之在播出的第二天收視率就達(dá)到了4.26%，成為了開年大戲中的收視冠軍。還有2013年《龍門鏢局》的熱播，更是將植入性廣告插入到劇情之中，使商業(yè)和藝術(shù)形成了完美的結(jié)合，在收視率和商業(yè)收入上都取得了很好的效果。這些新的手段的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)情景喜劇的搞笑元素，不但顛覆了傳統(tǒng)，而且給情景喜劇帶了新的思考。

《龍門鏢局》是由中國平安集團(tuán)投資拍攝的，為了完成企業(yè)名稱的植入性廣告，編劇寧財(cái)神設(shè)計(jì)了陸三金這個(gè)角色，通過他在劇情發(fā)展中反復(fù)強(qiáng)調(diào)他的“平安票號(hào)”少東家身份，來宣傳平安集團(tuán)。除此以外劇中還設(shè)計(jì)了眾多故事情節(jié)來強(qiáng)調(diào)平安票號(hào)投保帶來的好處與重要性，這些劇情的植入無疑對(duì)于提高平安集團(tuán)的知名度起到了至關(guān)重要的作用。劇中還利用一些與保險(xiǎn)相關(guān)的搞笑段落來提升其植入性廣告的效果；還有一集中利用食用油的品牌不同而引起了飯菜口感的差別，從而引出了關(guān)于各種家用食用油的廣告PK，通過這樣的廣告語植入不但對(duì)劇情的發(fā)展起到了承上啟下的作用，更是食用油的品牌和發(fā)展歷程做了多維度的展現(xiàn)，既完成了情景喜劇的搞笑情節(jié)，又滿足了廣告主的廣告預(yù)期，可以說是非常成功的劇情植入。另外劇中還出現(xiàn)了很多場(chǎng)景植入性廣告，通過構(gòu)建的場(chǎng)景，將產(chǎn)品的內(nèi)涵“植入”觀眾腦海，從而達(dá)到提升品牌形象的作用。如盛秋月、呂青橙以及邱瓔珞經(jīng)常光顧的“聚美胭脂鋪”，使得“聚美優(yōu)品”的熟悉度和知名度得到了大幅度的提升。還有紅牛飲料、“五谷道場(chǎng)”都達(dá)到了很好的植入效果。角色植入、廣告植入等等，將植入性廣告和情景喜劇完美結(jié)合，在搞笑的基礎(chǔ)上，完成了商業(yè)與藝術(shù)效果的結(jié)合，這些方法在后來的很多情景喜劇中都得到了很好的發(fā)展與應(yīng)用。

（二）顛覆傳統(tǒng)的后現(xiàn)代搞笑元素

“無厘頭”在情景喜劇中的出現(xiàn)，為情景喜劇的發(fā)展帶來了新的表現(xiàn)形式?！盁o厘頭”是指廣東佛山地區(qū)的一句俗語，表達(dá)的是一個(gè)人所說的話或者所做的事情沒有中心意思，令人費(fèi)解；其語言表達(dá)和行動(dòng)沒有具體的目的，但是所做的事情和所說的話還有一定的道理?！啊疅o厘頭’的語言和行為實(shí)質(zhì)上有著深刻的社會(huì)內(nèi)涵，透過其嬉戲、調(diào)侃、玩世不恭的表象，直接觸及事物的本質(zhì)?！薄盁o厘頭”這種顛覆傳統(tǒng)的后現(xiàn)代主義搞笑方式，用反諷、戲擬和拼貼等方式對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行嘲諷、消解權(quán)威、暗諷經(jīng)典，受到了觀眾的熱烈追捧。

2009年開播的《愛情公寓》講述的是在一幢普通的公寓里，住著七個(gè)具有不同背景、身份和理想的青年男女。他們?cè)诠⒗锩刻於及l(fā)生著看似平常卻又樂趣十足的幽默故事，時(shí)而搞笑、時(shí)而離奇、時(shí)而浪漫、時(shí)而感人。在故事敘述的過程中大量運(yùn)用了戲仿的方式來解構(gòu)經(jīng)典電影，在解構(gòu)《無間道》《黑客帝國》《色戒》等等經(jīng)典電影橋段的過程中將原本高雅的藝術(shù)降格，從而給觀眾帶來了極大的刺激和審美體驗(yàn)?！稅矍楣ⅰ废盗邢矂{此取得了巨大的成功，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2015年10月，愛情公寓系列累計(jì)播放量達(dá)到120億次。而在《龍門鏢局》中也繼續(xù)這種解構(gòu)和顛覆，將傳統(tǒng)的武林俠客解構(gòu)成了愛占便宜的龍門鏢局掌柜陸三星，具有黑社會(huì)大姐大氣質(zhì)的前鏢局的少奶奶，還有富二代、官二代等等，曾經(jīng)的武林大俠如今化為普通的草根，在身份的解構(gòu)中給觀眾帶來了新鮮感。

顛覆傳統(tǒng)的解構(gòu)是一種新的思維方式，它以全新的方式來看待傳統(tǒng)，以娛樂的方式來看待經(jīng)典，以嶄新的視點(diǎn)來構(gòu)建情景喜劇。這種方法給情景喜劇的創(chuàng)作者以新的思考，如何對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的問題和人進(jìn)行定位，以及用什么樣的方式將嚴(yán)肅的社會(huì)問題通過巧妙的方式闡述表達(dá)出來，以一種平易近人的方式把生活狀態(tài)和態(tài)度傳遞給普通的觀眾，從而使其具有了更加深刻的創(chuàng)新精神和現(xiàn)實(shí)意義。以嶄新的視點(diǎn)來構(gòu)建情景喜劇。這種方法給情景喜劇的創(chuàng)作者以新的思考，如何對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的問題和人進(jìn)行定位，以及用什么樣的方式將嚴(yán)肅的社會(huì)問題通過巧妙的方式闡述表達(dá)出來，以一種平易近人的方式把生活狀態(tài)和態(tài)度傳遞給普通的觀眾，從而使其具有了更加深刻的創(chuàng)新精神和現(xiàn)實(shí)意義。

三、互聯(lián)網(wǎng)+信息爆炸階段——全媒體時(shí)代的顛覆與重構(gòu)

（一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為情景喜劇插上了騰飛的翅膀

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，為情景喜劇的發(fā)展插上了騰飛的翅膀，通過其全方位的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放，其觀眾數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體時(shí)代。這一時(shí)期的代表作品有《萬萬沒想到》系列、《絲男士》系列、《極品女士》系列等等。其作品在網(wǎng)絡(luò)上播放一開始就受到了廣大網(wǎng)民的熱捧。其中人氣頗高的《萬萬沒想到》系列是由叫獸易小星導(dǎo)演，至尊玉編劇，白客、劉循子墨和孔連順等網(wǎng)絡(luò)惡搞紅人出演。該劇在首播日就取得了單集四千萬的點(diǎn)擊率，其第一季的點(diǎn)擊量高達(dá)六億次。能有如此的點(diǎn)擊量與其制作團(tuán)隊(duì)的草根班底的接地氣制作有著密切的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)文化在某種程度上具有更加強(qiáng)烈的大眾娛樂性，該劇沒有宏達(dá)的場(chǎng)景、沒有知名的演員、沒有華麗的特效做裝飾，它的取勝靠的是令人意想不到的劇情、粗俗的語言和快節(jié)奏的敘事，再加上主演王大錘夸張而富于幽默的表演，給觀眾帶來了全新的娛樂體驗(yàn)。

瓊斯·杰拉德曾經(jīng)這樣描述情景喜劇，他說：“情景喜劇是流水生產(chǎn)的產(chǎn)品，是一件大眾消費(fèi)的商品?！?而隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，更是為情景喜劇的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái)，其具有的大眾屬性越發(fā)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而展現(xiàn)出來?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來使大眾文化的傳播更加快速、更加具有廣泛的空間，特別是微博、微信等自媒體的發(fā)展更使得所有人都成為了大眾文化的生產(chǎn)者和傳播者，其主動(dòng)參與性已經(jīng)成為審美的主流?！度f萬沒想到》《絲男士》等網(wǎng)絡(luò)神劇便是在這樣的全媒體背景下出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)情景喜劇，他們的劇情主要以網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞事件為背景，同時(shí)采取碎片化的組接技巧，運(yùn)用顛覆式的語言來進(jìn)行解構(gòu)和拼貼的方法來完成對(duì)故事的敘述。網(wǎng)絡(luò)的背景時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)文化的傳播發(fā)展為其迅速串紅起到了功不可沒的作用。

（二）全網(wǎng)互動(dòng)點(diǎn)燃了情景喜劇的營銷方式

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了重要的影響，特別是全媒體時(shí)代背景下，影視行業(yè)的發(fā)行和銷售更是利用它的廣泛影響產(chǎn)生了許多深刻的變革。通過多種手段和受眾群里進(jìn)行互動(dòng)，擴(kuò)大情景喜劇的影響，從而吸引更多的受眾關(guān)注。具體主要通過微博平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)、通過明星名人的大號(hào)及其微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣、創(chuàng)建微博微信互動(dòng)話題與觀眾互動(dòng)、制造話題、多種平臺(tái)的散發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)等手段實(shí)現(xiàn)。這些手段和方法的使用徹底打破了傳統(tǒng)情景喜劇創(chuàng)立初期的營銷和宣傳模式，可以使其在短期內(nèi)獲得極高的關(guān)注度和知名度，吸引大批觀眾的圍觀以及優(yōu)秀的劇情內(nèi)容和良好的口碑效應(yīng)，從而使其在短時(shí)間內(nèi)火起來。

例如《絲男士》就是一部在新媒體推廣和營銷上做的比較成功案例。絲男士主要通過中國主要的論壇例如貓撲、天涯等社區(qū)進(jìn)行宣傳，另外還在微博上組織活動(dòng)與廣大網(wǎng)友進(jìn)行積極的互動(dòng)，如舉行“絲悲催事”“絲秀”活動(dòng)來吸引廣大網(wǎng)友的圍觀，通過活動(dòng)的舉辦，眾多網(wǎng)友將自己的悲催事件還有絲的日常生活發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，在觀看影視作品的同時(shí)，進(jìn)一步拉近了與廣大觀眾與網(wǎng)友的情感舉例，由此點(diǎn)燃了此部網(wǎng)絡(luò)神劇的火暴。話題營銷在如今的影視作品的營銷上更是有著不可磨滅的作用，一個(gè)情景喜劇、網(wǎng)絡(luò)喜劇更是以這樣的接地氣的方法宣傳自己的作品，使自己同廣大的網(wǎng)民進(jìn)行全方位的互動(dòng)，從而拉攏與網(wǎng)民之間的距離，使得作品在短時(shí)間內(nèi)獲得廣大網(wǎng)民的支持，同時(shí)通過網(wǎng)民之間的口碑效應(yīng)以及新媒體的傳播贏得了巨大的關(guān)注度。

新的時(shí)代帶來了新的挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行情景喜劇的創(chuàng)作，必須在堅(jiān)持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的作用下，更多地將市場(chǎng)作用力量融入到大眾文化建構(gòu)中，將老百姓日常生活的審美化和后現(xiàn)代主義元素進(jìn)行緊密的結(jié)合，才能創(chuàng)作出具有通俗性、娛樂性、商業(yè)性，并且符合了大眾文化發(fā)展的情景喜劇。同時(shí)，深入地思考情景喜劇如何避免內(nèi)容低俗和媚俗的傾向，避免作品中出現(xiàn)過于搞笑娛樂而缺乏思想性、藝術(shù)性的問題，直面當(dāng)代文化和大眾生活的本身，把握流行藝術(shù)的手段，為情景喜劇的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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作 者：蔣 偉，藝術(shù)學(xué)碩士，黃岡師范學(xué)院講師，研究方向：影視制作與管理。

編 輯：水 涓 E-mail：shuijuan3936@163.com