基于休閑旅游視角的九江城市發(fā)展研究

伴隨著世界休閑時代和中國城市化時代的來臨，國際旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，旅游業(yè)迅速成為全球第一產業(yè)，休閑旅游成為國內旅游形式的主流，加強城市休閑旅游和休閑城市建設已經成為未來城市發(fā)展的一種趨勢。九江城市歷史悠久，文化底蘊深厚，擁有良好的休閑旅游條件和建設休閑城市的有利背景。然而，九江加強休閑城市建設和休閑旅游業(yè)獲得迅速發(fā)展的同時，也面臨諸多制約因素，這在一定程度上束縛了九江休閑城市的建設和休閑旅游的發(fā)展。本文分析了休閑旅游的宏觀背景和微觀背景，通過對九江發(fā)展休閑旅游的SWOT分析，提出了具體對策。

一、九江休閑旅游發(fā)展SWOT分析

（一）九江休閑旅游發(fā)展的優(yōu)勢

1.休閑環(huán)境優(yōu)勢

九江的休閑環(huán)境在江西省內首屈一指，在全國名列前茅。九江市擁有全市性質的公園7個，區(qū)域性公園7個。此外，還有郊區(qū)的休閑走道等。

2.休閑資源優(yōu)勢

九江城市生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，休閑旅游資源豐富，山清水秀，名勝古跡甚多，自古以來就是游覽勝地。九江集名山、名湖、名城、名江于一體：①廬山——第四紀冰川遺跡、世界文化景觀、世界地質公園，我國四大避暑圣地，教育名山、文化名山、宗教名山、政治名山；②鄱陽湖——國際重要濕地、中國第一大淡水湖、“白鶴世界”、“珍禽王國”；③名城——潯陽、柴桑、江州；④長江——中國乃至亞洲第一長河，世界第三長河。此外，還擁有石鐘山、都昌老爺廟、永修吳城古鎮(zhèn)等。

3.文化資源優(yōu)勢

九江擁有國家級文物保護單位8個（美孚洋行舊址、白鹿洞書院、觀音橋、廬山傳習學舍和美廬別墅等），全國漢傳佛教重點保護寺廟3處（廬山東林寺、云居山真如、能仁寺），國家級非物質文化遺產9項。由此可見，九江城市擁有豐富的文化資源，深厚的文化底蘊。

（二）九江休閑旅游發(fā)展的劣勢

1.城市形象定位不清晰

九江城市享有眾多的榮譽稱號：在2014年就獲得4個“最美”榮譽稱號，“中國最美生態(tài)旅游城市、中國最美文化旅游城市、中國最美人文休閑旅游城市、最美中國旅游目的地城市”，“2012年度中國特色魅力城市200強”，還有“中國最佳休閑旅游城市”、“中國十大魅力城市”、“最中國創(chuàng)意名城”等等，從發(fā)展城市休閑旅游和建設休閑城市的角度出發(fā)，這是一件非常值得深思的事。最佳休閑旅游城市，九江是中國十大之一；最美人文休閑旅游城市，九江是“2014中國最美”九江的4個“最美”之內。在如此的影響下，人們對九江休閑城市的認識是逐漸模糊和淡化。因此，城市形象的定位要清晰、鮮明。

2.休閑資源和休閑產品特色不明顯

九江休閑資源和文化資源非常的豐富，已開放的旅游景點和風景名勝區(qū)140多處，代表性的有以下景點：5A級旅游景區(qū)—廬山；4A級旅游景區(qū)—廬山龍灣溫泉和廬山天沐溫泉、西海溫泉度假村等等。休閑景點景區(qū)的數(shù)量多，基數(shù)大，但是發(fā)展到現(xiàn)在，其優(yōu)勢性的休閑旅游資源和文化資源并沒有進行深度挖掘，現(xiàn)有的休閑環(huán)境和休閑項目也沒有進行系統(tǒng)和深度的開發(fā)，現(xiàn)在九江城市的整體休閑旅游特色并不明顯，對外缺乏吸引力。

3.資源缺乏整體規(guī)劃和管理

九江的景區(qū)與景區(qū)之間，區(qū)域與區(qū)域之間缺乏合作和整體觀念，各縣各自“占山為王”，至今為止仍未形成和制定連片景點整體開發(fā)的大局觀念。雖然在行政規(guī)劃上九江各景點相互獨立，但在實際的開發(fā)和經營過程中應當保持其完整性，不然隨意割裂九江旅游資源的完整性，必將對日后九江旅游的綜合發(fā)展不利，尤其割裂持續(xù)時間越久，影響越大。

4.旅游管理部門局勢復雜

“一山六治”的局面徹底的破壞了廬山景區(qū)的完整性，整體旅游資源被割裂分散，削弱了廬山景區(qū)的整體競爭力，制約廬山景區(qū)發(fā)展的同時也阻礙了九江旅游業(yè)的發(fā)展，最終造成了諸多不利的后果，最嚴重的危機是聯(lián)合國教科文組織在2013年對作為世界地質公園的廬山提出黃牌警告。

（三）九江休閑旅游發(fā)展的機遇

1.國際旅游市場的發(fā)展

旅游業(yè)成為全球第一大產業(yè)后，世界旅游組織專題研究后得到的結論是：中國將在2020年成為世界最大的旅游目的地國家。21世紀國際市場發(fā)展的很快，這為我國旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了可觀的條件，同樣也為九江提供了廣闊的市場前景。

2.國內大眾化旅游的迅速發(fā)展

隨著我國經濟和社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，旅游活動明顯向大眾化和普遍化轉變；休閑旅游的盛行，意味著人們的思維模式和生活方式在明顯的轉變，人們開始把注意力更多地從工作轉向休閑、旅游、健身和娛樂等方面。

3.國民旅游休閑政策的制定

國務院辦公廳發(fā)布的《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》目的是為滿足人民群眾日益增長的旅游休閑需求，促進旅游休閑產業(yè)健康發(fā)展，推進具有中國特色的國民旅游休閑體系建設，做出了以下要求：（1）保障國民旅游休閑時間；（2）改善國民旅游休閑環(huán)境；（3）推進國民旅游休閑基礎設施建設；（4）加強國民旅游休閑產品開發(fā)與活動組織；（5）完善國民旅游休閑公共服務；（6）提升國民旅游休閑服務質量等等。綱要的頒布和實施，保障了國民旅游休閑時間、休閑環(huán)境和休閑服務設施的同時，也為九江休閑旅游業(yè)的發(fā)展提供了機遇。

4.昌九一體化和長江中游城市群戰(zhàn)略的實施

江西省委、省政府為了加快鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)和長江經濟帶等區(qū)域的建設，頒布了《昌九一體化發(fā)展規(guī)劃（2013-2020年）》；2015年4月5日，國務院正式批復實施《長江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》，九江位于整個城市群的中心，擁有獨一無二的有利區(qū)位，另外加上昌九一體化戰(zhàn)略的實施，九江良好的經濟形勢越來越突出，這對重點發(fā)展旅游業(yè)的九江城市而言，必然是大好機遇。

（四）九江休閑旅游發(fā)展的威脅

1.周邊同類休閑城市的威脅

對九江市而言，周邊同類休閑城市主要是指長江中下游的休閑城市，它們擁有和九江城市類似的休閑資源和休閑項目，比如湖北咸寧的溫泉資源和安徽蕪湖的“方特歡樂世界”等。此外，安徽蕪湖“方特歡樂世界”。無論是以溫泉為休閑主打產品，還是以“大千世界夢幻樂園”為休閑主推項目的九江城市，其與周邊同類休閑城市相比，代表性的休閑產品和項目都面臨著強大的競爭，競爭的結果就是對九江城市的休閑旅游客源市場形成了強大的分流作用，并制約九江休閑旅游的發(fā)展。

2.網絡時代休閑產品銷售渠道的多樣化

隨著網絡時代和信息時代的迅猛發(fā)展，現(xiàn)在休閑旅游產品的銷售渠道有了新的突破，比如微信、微博和QQ空間等。這些社交軟件擁有強大的用戶支撐，給休閑旅游生產者、供給者帶來佳音的同時，也不得不考慮營銷方式的創(chuàng)新、休閑產品的競爭力。

二、九江休閑城市建設的對策

（一）建設休閑城市的文化氛圍

城市文化的人文性要素是一座城市的底蘊和內涵，是一個城市個性特征的內在表現(xiàn)，它對城市發(fā)展的影響和作用是內在的、可持續(xù)的。城市文化包涵了城市獨特的歷史、民風民俗、生活方式、文化活動和市民的價值觀等等。具體措施有：1.在休閑城市建設的過程中，充分挖掘和展示以周瑜點將臺為背景的“三國文化”，以潯陽樓為背景的“水滸文化”等；2.九江城區(qū)位于甘棠湖、南湖和長江邊上，可充分挖掘九江的“山水、山湖、名江”等休閑旅游資源。最終將九江打造成為集“名山、名江、名湖、名城”為一體的特色休閑養(yǎng)生城市，國際優(yōu)秀旅游勝地。

（二）整合休閑旅游資源

九江在發(fā)展休閑旅游和建設休閑城市的過程中，應采取有效措施和對策，打破以往休閑旅游資源割據的局面，積極推動九江市區(qū)與廬山及其它縣域休閑旅游資源的整合。九江各景區(qū)景點的管理部門和當?shù)卣畱e極展開合作，將九江六區(qū)、兩點、一線休閑旅游的旅游景區(qū)聯(lián)合起來，編排精品旅游線路，樹立“廬山風景區(qū)+鄱陽湖+廬山西海”等休閑旅游品牌，并打造成國際知名的休閑旅游勝地，最終提升九江休閑旅游的整體競爭力。

（三）加強經營管理部門之間的區(qū)域合作

廬山“一山六治”的管理局勢造成廬山整體旅游資源被割據，要徹底解決廬山和各景區(qū)旅游資源割據的局面可以從以下方面考慮：①妥善處理廬山經營管理部門之間的關系，將廬山“一山六治”的問題徹底解決；②成立能夠作為行政執(zhí)法主體的部門，處理各景點景區(qū)之間的問題和矛盾。此外，九江在開發(fā)和設計休閑旅游產品時要加強區(qū)域之間的合作，這將有利于政府對旅游景區(qū)進行適當規(guī)劃和指引，避免盲目開發(fā)和建設造成的資源浪費，造成區(qū)域旅游整體競爭力下降的不良后果。

（四）突出休閑城市的特色

九江在休閑城市建設的過程中，應致力于打造屬于九江城市的特色休閑旅游項目：①依托九江集名山、名江、名湖、名城的優(yōu)勢，深度開發(fā)廬山環(huán)繞帶的溫泉資源，完善溫泉項目的開發(fā)，實現(xiàn)溫泉產品的多元化；②加強九江休閑公園、休閑環(huán)境和城市風貌，以及城市建筑的建設和改造，同時將九江的文化用雕刻、塑像、路燈、街景等元素展示出來；③加強休閑旅游產品的開發(fā)，比如九江城市的風貌模型、長江大橋的模型等等；④在廬山和八里湖的環(huán)廬山走道開發(fā)騎行路線，鼓勵市民和游客踴躍參與，并定期舉辦自行車賽，最終發(fā)展成獨具特色的休閑旅游項目。

（作者單位為九江學院 旅游與國土資源學院 ）