論“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路向機(jī)制

“新常態(tài)”下，中國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)在把“互聯(lián)網(wǎng)+”做為新理念、新模式和新的行動(dòng)計(jì)劃，一方面推動(dòng)傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)改變其發(fā)展的路向機(jī)制，深化其整體結(jié)構(gòu)性，另一方面繁榮發(fā)展了社會(huì)主義文藝，推動(dòng)音樂文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出

2015年3月， 李克強(qiáng)總理《政府工作報(bào)告》中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?！墩ぷ鲌?bào)告》要求：要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，大力實(shí)施“中國(guó)制造2025”發(fā)展戰(zhàn)略。 從此，2015年成為“互聯(lián)網(wǎng)+”出現(xiàn)的元年。什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”？學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的研究隨著政策制定者的響應(yīng)深入展開。如柳洲《“互聯(lián)網(wǎng)+”與產(chǎn)業(yè)集群互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)研究》、王世偉《萬物互聯(lián)時(shí)代的中國(guó)大趨勢(shì)——對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的多維度觀察》等文，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行了客觀的學(xué)理分析。“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種新理念、新模式，更是一種新的行動(dòng)計(jì)劃。作為新的理念，順應(yīng)了信息技術(shù)日新月異的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的不斷演進(jìn)，微博、微信、淘寶、騰訊、愛奇藝等移動(dòng)客戶APP使線上線下全面拓展?jié)B透。《政府工作報(bào)告20個(gè)新詞詞典》的解釋：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’模式，其中的‘+’指的是傳統(tǒng)的各行各業(yè)，互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+ 教育、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療一樣，是一種極富想象力的發(fā)展理念；作為新模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新戰(zhàn)略和實(shí)施路線如《政府工作報(bào)告20個(gè)新詞詞典》所說：“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，旨在促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與各產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、政策等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的充分對(duì)接”。誠如上海社會(huì)科學(xué)院信息研究所所長(zhǎng)王世偉所說，作為新模式的“互聯(lián)網(wǎng)+”的特點(diǎn)如下：線上向線下主動(dòng)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)向現(xiàn)實(shí)積極靠攏，互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)行業(yè)擁抱。 作為新的行動(dòng)計(jì)劃，《政府工作報(bào)告20個(gè)新詞詞典》中說：“目前，互聯(lián)網(wǎng)已全面應(yīng)用到第三產(chǎn)業(yè)，形成了諸如互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)交通、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育等新業(yè)態(tài)，而且正在向第一和第二產(chǎn)業(yè)滲透”，從雙“11”頻現(xiàn)剁手族、快遞小哥月收入過萬等現(xiàn)象來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)為網(wǎng)絡(luò)向經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的方面的滲透中提供了諸多機(jī)遇。

《政府工作報(bào)告》也指出：制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，旨在推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)?！庇纱?，“互聯(lián)網(wǎng)+”同樣是中國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理念、新模式，新的行動(dòng)計(jì)劃，為社會(huì)主義文藝、中國(guó)音樂文化注入互聯(lián)網(wǎng)靈魂，為中國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智能化的服務(wù)流程，增添了更加便捷化的服務(wù)內(nèi)容，從而更全面的滿足了音樂文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的個(gè)性化服務(wù)需求。

二、中國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在《文化產(chǎn)業(yè)分類》中正式界定了文化產(chǎn)業(yè)的概念：“文化產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合?！笨v觀部分國(guó)家和國(guó)際組織對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的歸類來看，都把音樂和表演藝術(shù)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，聯(lián)合國(guó)教科文組織把音樂文化作為文化商品的相關(guān)層。隨著科技水平的不斷提高，文化產(chǎn)業(yè)的外延拓展迅速，音樂同廣播、電影、電視、報(bào)刊、出版、美術(shù)、等文化一起，成為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)。2012年，曾遂今教授從音樂傳播的角度，對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)文化做了學(xué)理分析和考察，他首先把音樂傳播鏈分為五個(gè)部分，包括：表演空間鏈、樂譜記錄鏈、音影錄制鏈、廣播電視鏈、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)鏈。并認(rèn)為在音樂文化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，音樂傳播鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)（創(chuàng)作、樂譜、音樂表演空間、音影錄制、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、受眾等），都可以成為音樂文化市場(chǎng)開發(fā)的對(duì)象，且可以開發(fā)出無數(shù)獨(dú)特的創(chuàng)意，形成多樣的音樂文化產(chǎn)品，最大限度的促進(jìn)音樂文化事業(yè)的發(fā)展。 曾遂今教授把音樂文化產(chǎn)業(yè)的流程結(jié)構(gòu)細(xì)分如下：音樂文化產(chǎn)品的創(chuàng)意環(huán)節(jié)、創(chuàng)意產(chǎn)品的形成環(huán)節(jié)、音樂市場(chǎng)上的營(yíng)銷與流通環(huán)節(jié)、音樂消費(fèi)環(huán)節(jié)。如此科學(xué)的解析和分類給音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了諸多理論參考。

《2014中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)作出了如下界定：“是指以音樂作品原創(chuàng)為核心，覆蓋音樂創(chuàng)作、表演、制作、出版、發(fā)行等與音樂生產(chǎn)服務(wù)相關(guān)的所有行業(yè)”，并認(rèn)為音樂產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎?！?015中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行一一分析，其中核心層行業(yè)包括唱片產(chǎn)業(yè)、音樂演出產(chǎn)業(yè)、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)和管理 、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)、音樂圖書出版產(chǎn)業(yè)；關(guān)聯(lián)層行業(yè)則包括樂器產(chǎn)業(yè)、音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)；拓展層行業(yè)有廣播電視音樂節(jié)目行業(yè)、卡啦OK行業(yè)、影視劇游戲動(dòng)漫音樂產(chǎn)業(yè)。《2015中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》通過詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，對(duì)我國(guó)目前的音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作了合理的解讀，具體如下：在中國(guó)整體宏觀經(jīng)濟(jì)步入了“新常態(tài)”的大背景下，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)也開始了其整體的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，即以樂器產(chǎn)業(yè)、音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)為主的具有融合型業(yè)態(tài)的關(guān)聯(lián)層行業(yè)，在文化消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)能夠繼續(xù)保持9%以上的增幅，而在以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為主要發(fā)展動(dòng)力的核心層，包括唱片產(chǎn)業(yè)、音樂演出產(chǎn)業(yè)、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)和管理 、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)、音樂圖書出版產(chǎn)業(yè)，則放緩了增速，從高速增長(zhǎng)過渡到中高速增長(zhǎng)，開始踏上結(jié)構(gòu)性調(diào)整之路，粗放型發(fā)展的拓展層業(yè)務(wù)，包括廣播電視音樂節(jié)目行業(yè)、卡啦OK行業(yè)、影視劇游戲動(dòng)漫音樂產(chǎn)業(yè)增速保持平衡或直接下降，說明中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)也逐步向集約化、內(nèi)涵化發(fā)展。 通過對(duì)以上各行業(yè)數(shù)據(jù)的分析對(duì)比，2015年我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展專業(yè)化、細(xì)致化，走向成熟，決策層、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)界對(duì)音樂文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、存在的問題認(rèn)識(shí)也更加客觀、全面。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路向機(jī)制

通過對(duì)《2014中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》《2015中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的解讀，中國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)處于過渡期、穩(wěn)步上升期，進(jìn)入了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)音樂文化創(chuàng)意的核心競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大音樂傳播鏈的輻射層面，充分發(fā)揮市場(chǎng)在音樂文化產(chǎn)業(yè)資源配置中的決定性作用，促進(jìn)音樂文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。總而言之，中國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“新常態(tài)”，結(jié)合對(duì)市場(chǎng)規(guī)模分析、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析和消費(fèi)市場(chǎng)分析所得數(shù)據(jù)來看，音樂依托互聯(lián)網(wǎng)，形成了龐大的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)群，且滲透音樂文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)相關(guān)行業(yè)，如唱片銷售的線上渠道、“互聯(lián)網(wǎng)+音樂演出”模式、PC 端音樂市場(chǎng)、移動(dòng)端音樂市場(chǎng)、電信端音樂市場(chǎng)的形成等等，均告訴我們“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)影響了音樂產(chǎn)品或服務(wù)商的思維，迫使音樂文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)做出改變，積極汲取數(shù)字化、移動(dòng)化、交互式等文化消費(fèi)模式的優(yōu)勢(shì)。如此，當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”作為新理念、新模式、新技術(shù)，處于“新常態(tài)”的音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化的路向和機(jī)制須遵循以下幾點(diǎn)：

（一）堅(jiān)持《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》所提方針“重在建設(shè)和發(fā)展、管理、引導(dǎo)并重”，進(jìn)一步完善音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)和管理的相關(guān)法律法規(guī)的制定。目前，音樂正版化在國(guó)內(nèi)各大數(shù)字音樂平臺(tái)基本實(shí)現(xiàn)，2015年11月1日，QQ音樂、阿里音樂等在線音樂網(wǎng)站對(duì)沒有授權(quán)或者版權(quán)歸屬不明的作品進(jìn)行了下架處理，此舉凈化了中國(guó)音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)和管理的發(fā)展環(huán)境，各大數(shù)字企業(yè)紛紛投入巨資，完善音樂平臺(tái)付費(fèi)模式，促使版權(quán)保護(hù)更加規(guī)范化。傳統(tǒng)的KTV消費(fèi)在“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾的影響下，也在嘗試進(jìn)行數(shù)字化、移動(dòng)化、交互式等文化消費(fèi)模式的改變，2014年線上KTV平臺(tái)唱吧的用戶數(shù)突破了2億，但其音樂版權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)還不完善，對(duì)其的監(jiān)管處于空白。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下，政府決策層必須制定相應(yīng)的法規(guī)政策，加強(qiáng)音樂版權(quán)內(nèi)容的管理，結(jié)合線上線下的不同形式創(chuàng)新管理方式，且制定音樂文化的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，讓正能量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)音樂文化創(chuàng)新，保證音樂文化產(chǎn)業(yè)繁榮有序發(fā)展。

（二）堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，打破傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，使各類音樂產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)踐“原創(chuàng)-展示-體驗(yàn)-產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展路徑。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，把握音樂文化的創(chuàng)作規(guī)律，鼓勵(lì)音樂家積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂作品，用微博、微信、移動(dòng)客戶端等平臺(tái)展示音樂文化，并促進(jìn)優(yōu)秀音樂作品線上線下相結(jié)合，實(shí)踐多渠道傳輸、多平臺(tái)展示、多終端推送。

（三）實(shí)踐“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，隨著大眾消費(fèi)音樂的觀念和方式的改變，音樂文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)均可實(shí)踐“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。如，“互聯(lián)網(wǎng)+音樂演出”使現(xiàn)場(chǎng)演出演變?yōu)榫€上觀看演出視頻，催生了付費(fèi)直播模式；“互聯(lián)網(wǎng)+音樂出版”使音樂圖書數(shù)字出版成為大趨勢(shì)，音樂圖書、唱片的銷售實(shí)現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展；“互聯(lián)網(wǎng)+音樂教育”推動(dòng)了“慕課” 等在線音樂教育培訓(xùn)模式、“聲樂公眾的音樂自媒體的健身越來越豐富，成為音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，帶來了巨大的市場(chǎng)效應(yīng)，

（四）創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，使音樂演出、音樂教育、音樂出版等服務(wù)行業(yè)均實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，開展線上、線下體驗(yàn)、消費(fèi)相結(jié)合的付費(fèi)直播模式。如視頻企業(yè)（樂視音樂、騰訊視頻、芒果TV）與O2O相結(jié)合，展開音樂線上演出行業(yè)。利用音樂直播平臺(tái)（芒果TV和QQ音樂）打造歌星見面會(huì)、發(fā)布會(huì)、音樂節(jié)等直播現(xiàn)場(chǎng)，均是音樂文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。

“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的創(chuàng)新需要大量的復(fù)合型音樂文化產(chǎn)業(yè)人才，因此，“新常態(tài)”下，我們要開拓音樂表演人才的服務(wù)空間，促進(jìn)樂譜記錄、音影錄制等傳統(tǒng)音樂制作人才與互聯(lián)網(wǎng)等自媒體音樂制作人才相互融合，加強(qiáng)音樂創(chuàng)作人才與多元化的音樂受眾的雙向溝通，努力培養(yǎng)既懂音樂文化創(chuàng)意又懂音樂市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的外向型、創(chuàng)新型、復(fù)合型、協(xié)作型人才。如此，方可實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)榮發(fā)展，把音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)之一。（作者單位為湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院）