融媒體時代新聞直播類節(jié)目的敘事與傳播策略

○陳小梅 葛瑩瑩

我國第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11 億，其中6.38 億人平時愛看直播，刷短視頻、看直播正在成為全民新的生活方式。媒體融合時代，直播的普及不僅改變了人們收看節(jié)目的方式，也重塑著主流媒體的電視直播節(jié)目形態(tài)。以現(xiàn)場電視播報為主線的多屏呈現(xiàn)的融合成為電視新聞直播的必然趨勢。越來越多的新聞直播類節(jié)目呼應(yīng)了融媒體時代發(fā)展的訴求，借移動終端之東風，跨平臺矩陣傳播，持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力和公信力。然而各種直播節(jié)目不斷涌現(xiàn)的同時，也出現(xiàn)為融合而融合，融而不合；重直播形態(tài)輕內(nèi)容和交互性差等問題。本文以安徽電視臺公共頻道直播節(jié)目為例，將視角投向融媒體背景下新聞直播類節(jié)目的生產(chǎn)制作與傳播層面，研究如何利用新媒體，轉(zhuǎn)變自己的敘事與傳播策略，如何在新聞傳播中重塑主流媒體價值這一新時代的重要問題。

一、見證與記錄：直播中的時代觀察者

（一）新聞直播節(jié)目發(fā)展的三種形態(tài)

安徽廣播電視臺公共頻道新聞直播節(jié)目主要有三種形態(tài)：“非常態(tài)直播”、常態(tài)新聞直播節(jié)目和移動終端直播。

在過去，往往在發(fā)生具有較大新聞價值的社會事件時，傳統(tǒng)媒體才會組織人力物力財力對其進行直播。這些直播的題材往往是重大活動、突發(fā)事件，因為直播頻率低，直播也往往被解讀為“非常態(tài)直播”。隨著觀眾對于當天熱點話題和最新資訊求知欲的增加，新聞直播也發(fā)生了相應(yīng)的改變。很多主流媒體開始對新聞直播進行常態(tài)化的策劃、制作和播出。至此，直播活動成為每天欄目日常編排的常規(guī)操作?！胺浅B(tài)直播”演變?yōu)槌B(tài)化直播，凸顯了新聞頻道“第一現(xiàn)場”的時效性。而隨著傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，形式靈活、語態(tài)鮮活、收看方式便捷的移動終端直播受到觀眾的追捧，成為融媒體時代直播的新樣態(tài)。

安徽廣播電視臺公共頻道作為安徽省唯一省級應(yīng)急電視頻道，曾參與報道多起社會重大事件或活動。不僅承擔“非常態(tài)直播”的任務(wù)，而且頻道從成立之初，就一直堅持每天直播幾檔常態(tài)新聞節(jié)目。近幾年來，頻道在媒體融合方面進行了一系列的探索。通過與多家新媒體平臺合作，跨屏直播，改變了過去傳統(tǒng)媒體新聞直播中大屏單一、互動性差的困境。除了圖文和語音互動，短視頻、互動小游戲、VR等新媒體產(chǎn)品也常態(tài)化呈現(xiàn)在新聞直播中。

（二）直播主題以及形式

作者抽取了2015年1月到2020年1月六年的直播數(shù)據(jù)，其中“非常態(tài)新聞直播”約125場。直播主題主要分兩類：一類是突發(fā)公共事件直播，約35場。直播內(nèi)容涉及暴雨、塌陷、火災(zāi)、地震等自然災(zāi)害和持槍劫持、墜機救援等相關(guān)的公共安全事故。一類是可預(yù)知的重大活動、重要會議和節(jié)日慶典等，約90 場。直播內(nèi)容涉及中高考、高鐵開通、地鐵運營、體育競賽、集體婚禮等活動。除了“非常態(tài)新聞直播”外，傳統(tǒng)媒體移動端小屏視頻直播開始異軍突起。從2019年至今，在兩年多的時間內(nèi)，頻道在新媒體平臺發(fā)起直播約400 場。除了與頻道直播節(jié)目并機直播外，直播內(nèi)容涉及面更廣，大到社會熱點如疫情、大橋塌陷、勞榮枝案庭審，小到名醫(yī)面對面、頻道的地面推廣活動等。小屏新聞視頻直播正在成為主流媒體的標配和主力軍。

（三）直播效果及影響

1.跨地域傳統(tǒng)媒體間融合常態(tài)化：多地聯(lián)動、全景式呈現(xiàn)

5G 技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，讓多地、多場景的聯(lián)動直播成為可能。安徽公共頻道積極與兄弟媒體對接，強強聯(lián)手，優(yōu)勢互補，展現(xiàn)出現(xiàn)場直播全方位、立體化、全景式的魅力。

2015 年6 月28 日，安徽公共頻道與福建新聞頻道、江西都市頻道聯(lián)合直播《“飛越山海合福夢圓”——合福高鐵開通》活動。這條合福高鐵線貫穿福州、武夷山、上饒、婺源、黃山、歙縣、銅陵、合肥等22 個站點。因為沿途風景如詩如畫，被人們譽為最美高鐵線。直播中，閩贛皖三地電視臺開通多路視窗，在合肥、黃山、上饒和福州四地衛(wèi)星實時連線，直播延著高鐵線路圖從安徽的“高鐵網(wǎng)”到福建的“旅游經(jīng)濟”，與多家媒體跨時空、長時段、多分會場連線。通過無縫對接直播、遠程接力式直播，以點帶面，以“小”見大，記錄各地旅游景點、交通建設(shè)、人文景觀和經(jīng)濟發(fā)展成果，折射國家經(jīng)濟高速發(fā)展的大主題。

聯(lián)合直播不僅指各省級媒體間的合作，省內(nèi)各級廣播電視臺之間的直播融合也在一步步深入。比如，2015 年12 月4 日，公共頻道啟動《奔跑吧皖江——寧安高鐵開通現(xiàn)場》直播活動。省內(nèi)各廣電媒體協(xié)同聯(lián)動，聯(lián)合安慶、池州、銅陵、蕪湖、馬鞍山等多家電視媒體，通過沿線多個站點的衛(wèi)星和4G直播連線以及航拍，展現(xiàn)安徽積極融入高鐵交通大動脈的良好形象。

2.跨平臺新舊媒體融合創(chuàng)新化：形成多平臺矩陣傳播

新聞直播不僅要積極走出去，與其他傳統(tǒng)媒體融合；更要沉下來，利用頻道自身優(yōu)質(zhì)資源，結(jié)合新媒體平臺，實現(xiàn)四通八達的多渠道傳播。

2020年，新冠肺炎疫情來勢洶洶，威脅著人類的身體健康和生命安全。疫情暴發(fā)后，安徽廣播電視臺公共頻道立即開啟直播窗口，連續(xù)數(shù)天進行直擊抗擊疫情第一線的《抗擊疫情在行動》特別直播。隨著疫情的緩解，頻道又推出《復(fù)工復(fù)產(chǎn)同心抗“疫”正進行》直播活動以及后續(xù)歡迎援鄂醫(yī)護隊返程的《春暖花開，我們回家》等節(jié)目。

這幾場直播均是以全媒體平臺聯(lián)動方式開展的媒體融合特別直播。直播節(jié)目通過頻道新媒體平臺“沸聞天下”視頻號實時同步播出，同時直播內(nèi)容接入到頭部平臺，與頭條、抖音、快手合作，實現(xiàn)直播的“破圈”效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，僅在頭條平臺上，2020年1月29日直播參與人次達166 萬，2020 年2 月3 日直播參與人次近300萬。媒體融合直播不僅拓寬了傳播渠道，還持續(xù)提升了公共頻道的引導(dǎo)力、影響力和公信力。

二、割裂與淺?。褐辈ブ械摹坝坞x者”

（一）新舊媒體融合：“融”而不“合”

盡管主流媒體在積極探索新聞直播節(jié)目與新媒體的融合之路，也收到了一定的效果。但仔細探究可以發(fā)現(xiàn)，電視新聞直播平臺與新媒體播出平臺往往存在著相互割裂、各自為政的情形。臺網(wǎng)的并機直播仍然只是傳統(tǒng)意義上的單向傳播，新媒體與傳統(tǒng)媒體往往是兩張皮，沒有形成合力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變“我是我，你是你”的割裂狀態(tài)，建構(gòu)“我中有你你中有我”甚至“我就是你你就是我”的融合狀態(tài)。

（二）新媒體平臺直播：直播內(nèi)容碎片化

與傳統(tǒng)直播節(jié)目受時長限制相比，新媒體平臺直播有不可比擬的優(yōu)勢。在時長和形態(tài)上，新媒體直播更加靈活。新媒體端能隨時打開通道，在同一時間上線多場直播，不受時間、時長的限制。突發(fā)新聞、公益活動、節(jié)日慶典、體育賽事、甚至是農(nóng)產(chǎn)品滯銷都可以在新媒體平臺找到傳播舞臺。但新媒體直播“量”雖大，有時卻“質(zhì)”不高。在技術(shù)上，畫面拍攝水平不高，有時甚至出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象。在內(nèi)容上，直播釋放的新聞沒有形成相互勾連的信息網(wǎng)，往往是單條式碎片化的體驗式報道。直播連線內(nèi)容的深度、廣度和厚度不夠；直播往往是對現(xiàn)場的概括性描述和講解，缺乏圖文表格直觀展示、新聞背景深度解析、專家分析點評等。

三、共鳴與引領(lǐng)：直播中的“守正創(chuàng)新者”

在融媒體語境下，傳統(tǒng)媒體如何處理好新舊媒體關(guān)系、迎接挑戰(zhàn)，從而實現(xiàn)新聞直播的轉(zhuǎn)型。筆者認為必須從敘事和傳播上下功夫。

（一）敘事視角下沉：今天“我”來當主播

隨著5G技術(shù)和智能手機的迅猛發(fā)展，直播不再是傳統(tǒng)媒體的特權(quán)，只要拿起手機，人人都可以隨時隨地開啟直播。對于一些生活類選題，主流媒體在進行新聞直播的同時還可以設(shè)置網(wǎng)友直播互動版塊，讓網(wǎng)友們也來當主播，以“第一視角”觀察拍攝進行播報。如每年中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)舉辦的科技周活動，可以讓網(wǎng)友們實時上傳自己參與科技周的體驗活動。哪些院士教授的講座最精彩？哪個參觀項目人氣最旺？哪些互動類科技項目最有趣？科大最神秘的實驗室長什么樣？參觀人數(shù)眾多，如何設(shè)計參觀路線才能實現(xiàn)效率最優(yōu)化？網(wǎng)友采用“第一視角”做直播，更接地氣，語態(tài)更鮮活，具有原汁原味的現(xiàn)場感和沉浸感。當然，“網(wǎng)友做主播”需要媒體提前做好預(yù)告和征集活動，也要求媒體人做好細致的案頭工作，提前進行溝通和策劃。

（二）敘事主體轉(zhuǎn)型：重塑新語態(tài)新風格

敘事文本是開放、流動的，同樣的話語出自不同出鏡記者會有不同的傳播效果。電視新聞直播要滿足受眾需要，就必須積極借鑒新媒體平臺敘事手段。新聞頻道融媒體直播要吸引更多關(guān)注的眼球，一方面要推動頻道現(xiàn)有的名主持人、名記者、名編輯積極參與融媒體直播，在新媒體平臺上大顯身手，打造“主流網(wǎng)紅”；另一方面要引導(dǎo)頻道更多主持人、記者、編輯在參與融媒體直播中成長為“主流網(wǎng)紅”，帶動更多用戶（粉絲）來關(guān)注頻道的融媒體直播節(jié)目。

“主流網(wǎng)紅”不意味著盲目復(fù)制自媒體主播，作為主流媒體人，他（她）的內(nèi)核和使命擔當并沒有變，改變的是適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律的個性化的風格和語態(tài)。在新聞直播中，出鏡者語言、肢體動作、神態(tài)甚至是衣著打扮，都帶有個人鮮明的風格。語態(tài)上，主播們要改變過去的“我說你聽”，增強對話感和參與感，改變過去的以敘述式和評論式為主的講述方式，增加引語式、描寫式和提問式，讓觀眾通過直播能如臨其境，從而獲得更好的互動式體驗。

（三）情感敘事策略：融入情感中的意義傳遞

在新聞直播中，媒體人要善于利用好的新聞素材，采用情感敘事策略，將具有價值的信息植入融合傳播平臺。在抗擊疫情直播報道中，要多用普通人的“微敘事”觸發(fā)情感上的共鳴。如合肥支援湖北方艙醫(yī)院的護士周國紅在隔離服上寫話，叮囑孩子學(xué)習的新聞刷爆網(wǎng)絡(luò)。作為母親，操心孩子學(xué)習，作為醫(yī)務(wù)工作者在國家大義面前“舍小家、為大家”，通過個人情感的沖突，將愛家、愛國之情深藏于情感敘事中，讓觀眾在情感共鳴中完成主流價值觀的傳遞。

（四）傳播技術(shù)策略：凸顯傳播技術(shù)意識

媒體融合背景下，電視媒體人必須主動出擊，研究如何將虛擬VR技術(shù)、全息投影技術(shù)與演播室和移動端結(jié)合，怎樣將晦澀難懂的數(shù)據(jù)或者圖表以立體化、全景式的形式展現(xiàn)給觀眾。2019 年，央視新聞客戶端推出的“VR 浸新聞”專欄中，每一篇新聞都提供圖文超鏈接，允許觀眾點擊超鏈接進入VR場景，實現(xiàn)360度全景式觀看。通過轉(zhuǎn)動手機或者移動鼠標，觀眾可以暫停播放或者選擇轉(zhuǎn)換場景觀看，具有很強的自主性和選擇性。我們可以期待，在不遠的未來，直播間甚至是新聞報道現(xiàn)場，都會出現(xiàn)虛擬VR 技術(shù)、全息投影技術(shù)的身影。在高科技的助力下，用戶能夠通過智能終端實時鏈接到真實立體的新聞現(xiàn)場，實現(xiàn)更好的沉浸式體驗。

（五）傳播渠道升級：融合新舊媒體

電視新聞直播在媒體融合背景下，仍有其自身不可取代的優(yōu)勢。專業(yè)化的拍攝水準，演播室事件深度解讀和權(quán)威專家的分析與評論仍是移動直播所不可比擬的?，F(xiàn)場直播仍是電視新聞直播核心競爭力和優(yōu)勢所在。新媒體直播是傳統(tǒng)媒體新聞報道形式在新媒體中的創(chuàng)新與延伸。新舊媒體關(guān)系在直播中不是對立的，傳統(tǒng)媒體直播報道為新媒體直播報道提供了范本，新媒體直播打破了傳統(tǒng)直播的界限，從固定節(jié)目、固定時段、固定渠道播出轉(zhuǎn)型多角度、交互性、全景式地呈現(xiàn)。融媒體時代，語態(tài)靈活，觀看便捷的移動終端直播應(yīng)與傳統(tǒng)新聞直播節(jié)目相互呼應(yīng)，整合資源，取長補短，兼收并蓄。

（六）傳播受眾意識：滿足用戶社交屬性

主流媒體人必須具有受眾意識。融媒體語境下，觀眾也成為直播的一分子，新聞直播內(nèi)容的外延進一步拓展。直播中觀眾可以通過大屏下面的游走字幕提供線索或進行點評；可以通過搖一搖、掃一掃直播屏幕二維碼實時發(fā)表觀點；可以在新媒體平臺上傳視頻、圖片或語音文字。被采用的觀眾信息可以實時進入直播間或新聞直播現(xiàn)場。針對觀眾關(guān)注話題的熱度，演播室和新聞直播現(xiàn)場可以實時調(diào)整，并進行回應(yīng)。因此在電視新聞現(xiàn)場直播中，觀眾互動有助于對新聞直播的立體化、全景式呈現(xiàn)，其互動內(nèi)涵指向兩方面：一是觀眾與節(jié)目的互動，成為節(jié)目的一部分。二是觀眾與觀眾的互動，滿足觀眾的社交需要。通過直播互動，也增強了直播的人文性和社交性。

結(jié)語

面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的激烈競爭，電視新聞直播應(yīng)依托數(shù)字技術(shù)與新媒體平臺，在新聞敘事表達和傳播理念、傳播方式上不斷創(chuàng)新，才能在競爭中突圍，發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用。