網(wǎng)紅面臨江郎才盡窘境

網(wǎng)紅經(jīng)濟是直接依靠粉絲自身的消費能力進行變現(xiàn)。但網(wǎng)紅行業(yè)自身依然存在天然短板，如缺乏持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的能力等，“主播式”網(wǎng)紅終將因為不能持續(xù)生產(chǎn)有價值的內(nèi)容，也不能為商業(yè)所利用而被淘汰或轉(zhuǎn)型。有人說，網(wǎng)紅經(jīng)濟是泡沫，會像其他互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的眾多風(fēng)口一般，只能各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，過一段時間就會銷聲匿跡。但王傳珍對筆者表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈條在未來會越來越成熟，網(wǎng)紅背后是“90后”的消費人群，而“90后”的購買力在未來也會越來越強。如果網(wǎng)紅不以涉黃、談吐不雅等行為吸引注意力，未來網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場空間和發(fā)展?jié)摿€是很可觀的。

事實上，由于網(wǎng)絡(luò)主播群體平均年齡偏低，而且長期處于放養(yǎng)狀態(tài)，未受過專業(yè)培訓(xùn)、沒有成熟的職業(yè)規(guī)劃、整體水平參差不齊，不僅自身發(fā)展成為問題，也造成了行業(yè)的困惑。但有分析認為：“資本和網(wǎng)紅本身其實都很清楚，單一的個人化的IP很快就會面臨‘江郎才盡’的窘境，只有平臺化才有出路。網(wǎng)紅孵化公司“酋長俱樂部”的負責(zé)人透露，簽約后專業(yè)公司通常會有10個人的團隊為一個網(wǎng)紅服務(wù)，幫你拍照、選擇服裝、炒作，甚至?xí)棠阍趺春头劢z互動。不過，‘打鐵還需自身硬’，當一夜爆紅的網(wǎng)紅經(jīng)濟逐漸回歸理性，不管“網(wǎng)紅”是否倒下，但社交媒體卻是真實的經(jīng)濟。