色彩背后的小“心機(jī)”

自從蘋果公司推出了玫瑰金色系列的電子產(chǎn)品，這一顏色越來越受到果粉的追捧。近日，美國(guó)《連線》雜志報(bào)道，玫瑰金色從時(shí)尚界走入消費(fèi)電子市場(chǎng)的原因并非偶然，其中的原因與人類心理和顏色之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。

文章提到，美國(guó)色彩研究所的顏色專家艾斯曼認(rèn)為“玫瑰金一般代表同情心、溫暖、沉著等特性，確實(shí)非常吸引人”。而且，這種略呈粉色的顏色并非女性專屬，越來越多的男士加入喜愛的行列，甚至還有男性給玫瑰金起了個(gè)“兄弟金”的小名。

也因?yàn)槊倒褰鹕幕鸨?，去年冬天，美?guó)色彩研究所將玫瑰石英作為今年的年度顏色。艾斯曼解釋道，它是人們對(duì)現(xiàn)代生活壓力的集中釋放，大家都渴望安慰。

那么，玫瑰金的流行是否是個(gè)巧合呢？

為什么人們追捧玫瑰金

玫瑰金作為一種金屬，最早誕生于19世紀(jì)初的俄羅斯。它來自黃金和銅的組合，呈現(xiàn)出靚麗的玫瑰紅色彩，因而廣泛用于首飾設(shè)計(jì)和加工。但是，真正讓玫瑰金大紅大紫的還是蘋果公司的商業(yè)行為。

2014年9月，iPhone6上市，為果粉們帶來了除了金色、銀色與黑色外的另一種色彩——玫瑰金色，它以略高過其他顏色手機(jī)的價(jià)格迅速成為年輕人追捧的對(duì)象。之后，蘋果公司為iPad、MacBook和Beats耳機(jī)都刷上了玫瑰金漆，華為智能手表和手機(jī)也換了玫瑰金新裝。一向喜歡跟風(fēng)的三星也馬上加入了各種玫瑰金和粉色的元素。

“其實(shí)玫瑰金色受歡迎更多還是因?yàn)樘O果公司的炒作?！比A夏心理網(wǎng)資深心理咨詢師荀炎表示。

中國(guó)科學(xué)院心理學(xué)研究所心理健康院重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室研究員韓布新對(duì)此表示認(rèn)同。他三年前的一項(xiàng)關(guān)于傳統(tǒng)顏色名稱研究和今年剛剛完成了的又一項(xiàng)全國(guó)顏色偏好調(diào)研皆表明，盡管金色代表著財(cái)富與皇室的權(quán)力，但在選擇顏色偏好時(shí)，很少人首選金色，甚至與金色相關(guān)的黃色、橙色也少有人選。所以，韓布新也得出結(jié)論，雖然設(shè)計(jì)者將金色調(diào)和為更柔和的流行色，但受到如此眾多人的追捧，卻是“三人成虎”的市場(chǎng)推廣版。

盡管如此，關(guān)于色彩與心理相關(guān)性的分析卻確有其事。

顏色與心理

色彩心理學(xué)研究的是人類行為中的色彩因素。其研究范圍很廣，從個(gè)人對(duì)顏色的偏好，到足球隊(duì)球衫顏色對(duì)比賽結(jié)果的影響都有人研究。

2015年，德國(guó)科學(xué)家就曾在《心理科學(xué)》上發(fā)表了一篇論文。他們發(fā)現(xiàn)，在勢(shì)均力敵的情況下，身穿紅色運(yùn)動(dòng)服的運(yùn)動(dòng)員更容易獲得裁判員的青睞，也更容易取勝。研究人員選擇了2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上一些沒有特別的顏色象征的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，比如拳擊、摔跤、跆拳道等個(gè)人項(xiàng)目。在這些比賽中，選手的參賽服裝沒有特別固定顏色，而是各自都備有紅藍(lán)兩種顏色的比賽服裝。出場(chǎng)時(shí)所穿的顏色，是在賽前由比賽的組織者隨機(jī)選定的。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在總共21個(gè)項(xiàng)次的比賽中，穿紅衣的選手在16個(gè)項(xiàng)次的比賽中勝出，遠(yuǎn)高于穿其他顏色衣服的選手；而在29個(gè)不同重量級(jí)別的比賽中，穿紅衣的選手也在19個(gè)重量級(jí)別里勝出。因此，研究人員指出，在雙方勢(shì)均力敵的比賽中，穿紅色比賽服的優(yōu)勢(shì)似乎更明顯。

關(guān)于紅色，韓布新團(tuán)隊(duì)也做過實(shí)驗(yàn)研究。他介紹說，2013年，他與研究生發(fā)表了綜述《紅色的心理效應(yīng)：現(xiàn)象與機(jī)制研究述評(píng)》。論文提到，與其他顏色相比，不論是任務(wù)前的紅色啟動(dòng)、任務(wù)中的紅色環(huán)境，還是任務(wù)使用的紅色刺激，都能對(duì)被試成績(jī)產(chǎn)生影響。其中存在的回避動(dòng)機(jī)解決了關(guān)于紅色對(duì)認(rèn)知能力影響方向的爭(zhēng)議。紅色是促進(jìn)還是阻礙認(rèn)知任務(wù)的完成，取決于回避動(dòng)機(jī)與任務(wù)需要是否匹配。紅色刺激通過回避動(dòng)機(jī)發(fā)揮作用，很好地解釋了紅色心理效應(yīng)的機(jī)制。比如，他們?cè)趪?guó)際核心期刊發(fā)表的實(shí)驗(yàn)研究證明，文化經(jīng)歷可以成功地反轉(zhuǎn)顏色啟動(dòng)的心理效應(yīng)（比如中國(guó)的股票交易員在綠色啟動(dòng)后心算成績(jī)下降）。

除了紅色，粉紅色對(duì)人們的心理影響也顯而易見。荀炎舉例說，如果在咨詢過程中遇到產(chǎn)后抑郁癥的患者，她會(huì)建議患者使用柔和的粉色。因?yàn)樵谒蓄伾?，粉紅色象征健康，而且具有放松和安撫情緒的效果。“在產(chǎn)后，產(chǎn)婦體內(nèi)雌激素水平下降，進(jìn)而造成情緒抑郁。所以可以使用小面積的粉色，比如粉色的毛巾、粉色的杯子等調(diào)節(jié)情緒?！避餮捉忉尩馈?/p>

在職場(chǎng)中，也有不少男性選擇粉色襯衫、玫瑰金的電子產(chǎn)品等。對(duì)此，荀炎認(rèn)為，顏色并沒有性別之分，任何一個(gè)人身上都擁有雌雄兩種激素，所以喜好的顏色也可以隨時(shí)轉(zhuǎn)化?！霸诼殘?chǎng)中，女性偏愛黑白灰等中性色是因?yàn)檫@類顏色可以降低男女之別，有些人甚至感覺職業(yè)裝更像是戰(zhàn)士的鎧甲，下了班參加聚會(huì)則往往會(huì)換身衣服參加。而一些職場(chǎng)中的男士選擇粉色則是為了中和其過于剛強(qiáng)的男性氣質(zhì)，令人感覺平易近人?！避餮捉忉尩?，“玫瑰金其實(shí)更偏向金色，所以即便男性喜愛也再正常不過。”

但是顏色影響人類心理的機(jī)制卻依然是個(gè)謎。“主要是顏色的解釋因附著物、情境、個(gè)人偏好而異，難以一概而論。”韓布新表示。

“不要被色彩心理學(xué)綁架”

也許是因?yàn)轭伾珜?duì)于人類的影響太過泛泛，所以目前為止，具體哪種顏色對(duì)應(yīng)哪種情緒情感并沒有固定的規(guī)律。而隨著年齡的增長(zhǎng)，人體內(nèi)激素分泌的變化，男女喜愛的顏色也會(huì)隨之發(fā)生改變，“老來俏”就是最好的印證。

雖然曾有研究證明藍(lán)色可以令人冷靜，甚至降低犯罪率，但也有質(zhì)疑聲認(rèn)為顏色對(duì)人的影響很難排除主觀期望和文化習(xí)慣的影響，很多研究證據(jù)都不可靠。作為替代醫(yī)學(xué)的一種，色彩治療更被揭露對(duì)所謂的成功案例在統(tǒng)計(jì)上存在偏差，更有人認(rèn)為很多病人治療后好轉(zhuǎn)都是心理作用使然。

荀炎認(rèn)為，顏色與性格心理學(xué)雖然有一定道理，但是有些復(fù)雜的內(nèi)容無法解釋清楚，所以“不要被色彩心理學(xué)綁架”?！拔覀€(gè)人認(rèn)為，所謂的顏色測(cè)試或多或少有些借鑒意義，但最好以游戲的心態(tài)看待，因?yàn)檫@些研究并沒有建立在大范圍的科學(xué)試驗(yàn)上。”荀炎說。

所以說，請(qǐng)放心地行使自己的顏色偏好權(quán)。