在創(chuàng)意創(chuàng)新中實現(xiàn)融合發(fā)展

蕭葉

2016年8月25日至28日，第六屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）在濟南隆重舉辦，展會以“轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”為主題，主會場設在濟南國際會展中心和濟南舜耕國際會展中心，共設7大展區(qū)和37個分會場，總展覽面積突破10萬平方米，創(chuàng)下歷屆文博會展覽面積之最，為全省人民帶來了一場文化盛宴。

文化，帶來的不只是美感與愉悅，還帶來了實實在在的“含金量”。據(jù)統(tǒng)計，本屆文博會共征集各類文化產(chǎn)業(yè)項目520個，現(xiàn)場簽約項目20個，投資額840億元，融資額78.09億元，文化產(chǎn)品現(xiàn)場交易額近35億元，現(xiàn)場參觀人數(shù)140萬人次，真正實現(xiàn)了從博覽到交易的轉(zhuǎn)型升級。

自2006年開始，山東文博會已成功舉辦6屆，成為我國東部最重要的區(qū)域性文化展會，尤其是本屆文博會，不僅是文化改革發(fā)展成果展示交流的舞臺，更為文化惠民、推動發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級搭建了一個重要的平臺，必將成為助推山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展騰飛的強大引擎，為加快經(jīng)濟文化強省建設貢獻“洪荒之力”。

山東文化旗艦企業(yè)的嘉年華

本屆文博會各展區(qū)展示內(nèi)容異彩紛呈，涵蓋影視音像、傳媒出版、娛樂演藝、創(chuàng)意設計、文化軟件等十大行業(yè)門類，匯聚了一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)品和新興業(yè)態(tài)，尤其是山東出版集團、大眾報業(yè)集團等山東文化旗艦企業(yè)，集中展示了近年來“文化+”融合發(fā)展的最新成果，成為助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領航力量。

山東出版集團在第十二屆深圳文博會獲“優(yōu)秀參展單位”稱號后，又重裝參加本屆文博會，參展主題為“書香致遠 創(chuàng)新至恒”，設傳統(tǒng)出版、新興出版、“走出去”、發(fā)行、印刷+物資+物流等板塊。8月25日上午，省委副書記、省長郭樹清，省委副書記龔正，省委常委、宣傳部長孫守剛，省委常委、濟南市委書記王文濤，省人大常委會副主任于建成，副省長季緗綺，省政協(xié)副主席趙家軍等領導視察了山東出版集團展區(qū)。當天下午，中宣部副部長孫志軍在山東省委常委、宣傳部長孫守剛的陪同下來到山東出版集團展位前，還饒有興致地戴上了VR眼鏡，親身體會VR技術(shù)帶來的沖擊。

在傳統(tǒng)出版展區(qū)，山東出版集團重點展示了《國家記憶》《中國陶瓷史》《山東區(qū)域文化通覽》等獲國家大獎的精品出版物及優(yōu)秀暢銷書。新興出版展區(qū)重點展示了科技與文化融合的成果，包括AR/VR系列、全媒體出版系列產(chǎn)品陳列，以及基于豐富出版資源開發(fā)的“書香閣”“魯教視通網(wǎng)”等數(shù)字圖書閱讀平臺。

出版發(fā)行展區(qū)除了有實體書店的用戶體驗升級外，還展示了近期開發(fā)上線的“智慧書城”智能系統(tǒng)?！白叱鋈ァ闭箙^(qū)則重點展示了山東出版集團在2015中韓圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會上的成果，通過尼山書屋觸摸屏（世界地圖+觸摸展示），展現(xiàn)了集團尼山書屋在世界落地及宣傳展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的情況。

在大眾報業(yè)集團展區(qū)的VR體驗區(qū)，由山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團（大眾網(wǎng)）承建的大眾日報社史陳列館（VR）和網(wǎng)上山東抗日戰(zhàn)爭紀念館在此集中展示，先進的VR技術(shù)實現(xiàn)了觀眾虛擬現(xiàn)實瀏覽，讓人身臨其境。本屆文博會，大眾報業(yè)集團以“全面展示、突出現(xiàn)狀、創(chuàng)新手段、打造亮點”為展示原則，全面展現(xiàn)了集團的整體面貌，突出展示了集團的“三四五六”戰(zhàn)略布局。在展示方式上，大眾報業(yè)集團可謂玩轉(zhuǎn)“文化+科技”，以中央體驗區(qū)、互動參與區(qū)等方式打造社史陳列館、網(wǎng)上山東抗戰(zhàn)紀念館、各類新媒體客戶端產(chǎn)品等亮點。VR、3D打印等新技術(shù)手段紛紛亮相，給觀展的觀眾帶來絕妙的體驗。

“孔子來電”，一鍵收聽《論語》；在三孔景區(qū)，720度全景+VR，邊體驗、邊欣賞、邊了解相關文化知識；多名在線導師，實時解疑答惑……在山東廣播電視臺展區(qū)，由齊魯網(wǎng)承建的齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化服務云平臺正式亮相本屆文博會，這是山東首個、也是唯一一個傳統(tǒng)文化服務云平臺的首次公開亮相。齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化服務云平臺至今已推出弘揚齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融媒體紀實專欄“家鄉(xiāng)的風”、大型網(wǎng)絡融媒體影像紀實“古村落 看齊魯”等，舉辦了兩岸青少年國學文化交流系列活動、“風從運河來”2016全國網(wǎng)絡媒體聊城行采風采訪活動等，展示了“互聯(lián)網(wǎng)+”的魔力。

在眾多展位中，山東影視傳媒集團的也分外引人矚目。展會上，山影帶來了如《瑯琊榜》《青島往事》《歡樂頌》等經(jīng)典精品劇目，精心設計了《瑯琊榜》表演體驗環(huán)節(jié)，還帶來了新劇片花，首次發(fā)布了山影旗下山影制作、青島影視基地、齊魯音像出版社等形象宣傳片，立體化呈現(xiàn)了山影集團在新時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體布局和開拓步伐。展位厚重之余不乏創(chuàng)意。在展位上，齊魯音像出版社的音樂編輯趙曉鳳帶來了其寬50厘米、長約40米的手繪長卷，上面精心繪制了山東影視集團從1978年以來創(chuàng)作的322部作品，Q版制作手法看上去既精致又可愛，吸引了眾人的目光。

“魯”字號的盛會

濃郁的齊魯特色是本屆文博會的一大亮點，“魯”字號文化產(chǎn)品占展會內(nèi)容總量的60%，齊魯文化、孔子文化、創(chuàng)意山東、設計山東和文明山東五大品牌形象得到充分彰顯。

本屆文博會，全省17市和省直參展單位、企業(yè)立足各自文化特色和發(fā)展定位，既有泉水文化、濱海文化、泰山文化、運河文化、黃河文化等地域文化的充分展示，又有民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)場展演和制作，還有新興業(yè)態(tài)、現(xiàn)代科技以及發(fā)展成就的繽紛呈現(xiàn)，特別是16家齊魯文化特色的重點文化出口企業(yè)、老字號企業(yè)組成的特裝展區(qū)，精彩不斷，讓人目不暇接。人們從中既感受到了博大精深的齊魯文化，也感受到了山東文化蓬勃發(fā)展的良好勢頭。

濟南展區(qū)以“濟南文化+”為主題，分“文化+旅游”“文化+設計”“文化+城市建設”和“文化+科技”四個部分，突出展示了濟南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路、新舉措和新成就。由歷下區(qū)委組織的歷下文化老街展區(qū)首次亮相文博會，展示了濟南三大文化老街——芙蓉街、寬厚里、百花洲原汁原味的民俗文化與風土人情。

濰坊展區(qū)則融合了濰坊特色的民俗文化與中晨藝術(shù)小鎮(zhèn)的藝術(shù)、靈秀的特點，整個展區(qū)以中國庭院式元素貫穿之，黑瓦淡墻優(yōu)雅別致、不追求對稱?！半m為人做，宛若天成”，將自然和人文完美結(jié)合，可謂“一園，盡攬濰坊文化之美”。

秉承“文化的盛會、人民的節(jié)日”這一辦會理念，本屆文博會還把滿足人民群眾文化需求作為重要目標，推出了100余場群眾性文化活動，全省直接參與群眾達1000多萬人次，真正使文博會走進社區(qū)、走向群眾，讓人民群眾共同參與、共同分享，人文特色更加鮮明。

為弘揚工匠精神，本屆文博會首次組織開展了“相約文博·點匠山東——尋找‘匠心山東人”活動，最終評選出涵蓋工業(yè)制造、工藝美術(shù)、醫(yī)療衛(wèi)生、工業(yè)設計及互聯(lián)網(wǎng)、食品加工、文化藝術(shù)等領域的十大“匠心山東人”。與此同時，還組織了第六屆山東文博會宣傳口號、精神表述語征集、評選活動，以及公益廣告大賽、“泉聲曲韻”戲曲票友大賽、第四屆微電影大賽、第三屆濟南優(yōu)秀青年演員藝術(shù)大賽、第二屆中國（山東）青少年書畫評選、山東省電子游戲超級聯(lián)賽等文化活動。

除了濟南國際會展中心精心奉上的文化盛宴，濟南舜耕國際會展中心則另出新裁，側(cè)重茶文化生活，突出互動體驗。展覽期間，兩館對開大巴車，免費接送觀眾，方便市民參觀，兩館聯(lián)動，真正把本屆文博會辦成了人民的節(jié)日。

“文化+創(chuàng)意”的激情碰撞

本屆文博會共設有文化改革發(fā)展綜合展區(qū)、新型文化業(yè)態(tài)、文化新產(chǎn)品新技術(shù)新裝備展區(qū)、融合發(fā)展展區(qū)、動漫游戲展區(qū)、文化生活展區(qū)、省外文化產(chǎn)業(yè)展區(qū)、廣場展銷區(qū)八大展區(qū)，在辦會模式上實現(xiàn)了許多新的突破。

為期四天的第六屆山東文博會可謂精彩紛呈，而一直活躍在展會廣場上的“山水圣人”文博會卡通形象組合更是引人注目，成為本屆文博會的一大亮點。

本屆文博會在視覺形象設計與傳播方面同往屆相比有較大提升，既注重了文博會品牌形象的傳承，又做到了視覺形象的創(chuàng)新?！拔牟┲}”的視覺形象概念在文博會展區(qū)形象、宣傳形象、室內(nèi)外導示形象等環(huán)節(jié)得到完善系統(tǒng)的體現(xiàn)；以“山水圣人”為核心創(chuàng)意的文博會卡通形象組合“仁仁、智智、老夫子”成為本屆文博會的新亮點，無論是造型創(chuàng)意淵源，還是人物形象命名都體現(xiàn)了濃郁的山東特色，有力提升了山東文博會的形象檔次和品牌效應。

在展會設計上，本屆文博會突出創(chuàng)意內(nèi)涵，從整個展館到每個展區(qū)展位，都精心策劃，融入創(chuàng)意元素，讓人耳目一新。在策展布展上，大量運用了聲光電等現(xiàn)代技術(shù)手段，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代、靜態(tài)與動態(tài)、平面與立體有機結(jié)合起來，形成了強大的視聽沖擊力和震撼力，使文博會成為人們體驗最新技術(shù)成果的盛宴，展會的人氣指數(shù)和宣傳效果因為科技的運用得到極大提升。一批代表國內(nèi)最新技術(shù)和最高水平的省外文化科技企業(yè)也驚艷亮相，帶來智能機器人、VR技術(shù)、5D/7D/8D互動影院、9D虛擬現(xiàn)實體驗等文化新產(chǎn)品，使人們盡享文化科技大餐。

本屆文博會還特設高校文化創(chuàng)意成果展，山東大學、山東藝術(shù)學院、山東工藝美院、齊魯工業(yè)大學、山東科技大學等12所高校亮相，集中展示了高校大學生文化創(chuàng)意成果，是本屆文博會的一大看點。

除此以外，一批省外、海外文化企業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化項目聚焦于此，共襄“百花齊放、競相爭艷”的文博盛會。上海世博會吉祥物“海寶”設計者巫永堅帶來城市印記系列展覽；臺灣展區(qū)帶來臺灣文創(chuàng)禮品、特色美食以及手工藝術(shù)品；俄羅斯、加拿大、歐洲和日本沖繩縣等多個國家和地區(qū)也都帶來了本國及本地區(qū)文化創(chuàng)意與特色風情。

文化產(chǎn)業(yè)高端論壇也是本屆文博會的重要組成板塊。本屆文博會共策劃籌備了8場高端論壇，分別為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇、文化產(chǎn)業(yè)“走出去”論壇、“互聯(lián)網(wǎng)+”與山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略論壇、大數(shù)據(jù)時代出版發(fā)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇等，邀請了國內(nèi)知名專家來魯“論劍”，討論當前文化改革發(fā)展熱點，為我省文化強省建設“支招”。其中，由山東出版集團舉辦的大數(shù)據(jù)時代出版發(fā)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇，是本屆文博會高端論壇的重要組成部分。論壇上，中國新聞出版研究院副院長張立進行了主題演講，面對當下風行的“大數(shù)據(jù)熱”，他與山東出版集團、山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰竞统霭嫘袠I(yè)編輯同仁就大數(shù)據(jù)如何為出版行業(yè)所用進行了深度探討，為傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型提供了理性思考的空間。