逆襲五一黃金周白電如何避免“殤夭”市場(chǎng)？

2016年的四分之一即將過去，回顧過去的白電市場(chǎng)增長(zhǎng)，小幅震蕩不斷，但仍未出現(xiàn)明顯回暖之勢(shì)，因此，如何把握五一銷售黃金周，打好一場(chǎng)“逆襲仗”，成為各白電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急！

洗衣機(jī)：挾“變頻滾筒”以令諸侯

洗衣機(jī)市場(chǎng)一直是白電市場(chǎng)表現(xiàn)最為“淡定”的，2015年在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)疲軟的大環(huán)境下依然保持著“正能量”，然而從2016年開局表現(xiàn)來看，洗衣機(jī)市場(chǎng)或?qū)ⅰ皽S陷”。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年2月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、額雙降，與去年同比分別下降6.7%和9.8%。

2016年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“內(nèi)調(diào)”依然是主旋律，其中，變頻技術(shù)已經(jīng)成為滾筒洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置，變頻滾筒產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)“五一促銷戰(zhàn)役”的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”。據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年前十周（截止到3月6日）變頻洗衣機(jī)零售量份額達(dá)到40.8%，其中，變頻滾筒在變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售額份額達(dá)到80.4%，同比增長(zhǎng)31.7%。在此基礎(chǔ)上，“價(jià)格戰(zhàn)”仍將是歷年五一黃金周促銷的重要手段，產(chǎn)品方面大容量、智能產(chǎn)品也將值得關(guān)注。

空調(diào)：“去庫存、調(diào)結(jié)構(gòu)”回歸正道

“價(jià)格戰(zhàn)”一直是近兩年空調(diào)市場(chǎng)抹不去的“陰影”，據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在2016年1-10周，空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)下降了102元，降幅2.6%。雖然均價(jià)依舊下滑，但2016年的空調(diào)降幅已經(jīng)明顯縮窄。鋼鐵、銅、煤炭、石油等大宗原材料價(jià)格的上漲讓價(jià)格戰(zhàn)原動(dòng)力不在，與此同時(shí)，企業(yè)減產(chǎn)以及品牌渠道的全力促銷刺激銷售，或?qū)⒅π袠I(yè)擺脫高庫存困擾，拉動(dòng)行業(yè)逐漸回歸健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。

中怡康預(yù)計(jì)，2016年五一空調(diào)市場(chǎng)將雙線齊紅，整體空調(diào)市場(chǎng)零售量及零售額規(guī)模將分別達(dá)到820萬臺(tái)和248億元。其中，線上、線下市場(chǎng)零售量將分別同比增長(zhǎng)68.4%和1.3%，量額差距也將明顯縮小。2016年五一空調(diào)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)最大機(jī)遇在于變頻內(nèi)部的能效升級(jí)，其中APF一級(jí)漲幅最高，提升空間最大。智能化、藝術(shù)化將持續(xù)推進(jìn)，成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。中怡康測(cè)算，在2016年五一期間，智能空調(diào)占整體市場(chǎng)的份額將達(dá)到11.5%，其中WIFI聯(lián)網(wǎng)空調(diào)將占據(jù)大量份額。藝術(shù)化空調(diào)占柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額將達(dá)到42.5%。

冰箱：“亮劍”新產(chǎn)品 再創(chuàng)“艷陽天”

2015年市場(chǎng)的持續(xù)下滑、2016年的開盤不利，讓冰箱市場(chǎng)一直困陷“寒冬”，如何抓住五一銷售黃金周，尋求“破冰之道”成為各企業(yè)亟待解決的問題。首先，國(guó)家政策再給“定心丸”，樓市再迎小陽春，渠道商、品牌商摩拳擦掌做預(yù)熱，五一市場(chǎng)憋大招等多方發(fā)力或?qū)⒂瓉肀湮逡皇袌?chǎng)微漲，助力行業(yè)重拾信心。

產(chǎn)品依然是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“代言人”，多門冰箱仍將是帶動(dòng)五一市場(chǎng)增長(zhǎng)的“主將”。中怡康預(yù)計(jì)，五一期間多門冰箱零售額同比將達(dá)到31.7%。此外，風(fēng)冷、智能、變頻、十字等新產(chǎn)品將于五一市場(chǎng)“亮劍”，風(fēng)冷兩門、風(fēng)冷三門小容積產(chǎn)品仍是本次五一市場(chǎng)發(fā)力的重點(diǎn)，但是這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將非常猛烈；智能產(chǎn)品在五一零售額滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到13%，主力冰箱品牌相繼發(fā)力變頻市場(chǎng)；變頻冰箱五一期間零售額比重將有望達(dá)到50%。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，雖然受國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的影響，我國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)的橫盤調(diào)整期，但行業(yè)增長(zhǎng)信心依然存在。利好政策的相繼推出、樓市的逐步回暖正在為家電行業(yè)打造一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)空間，電商的快速崛起、渠道與品牌的全力配合加速家電市場(chǎng)去庫存化，此外，高端化、智能化、節(jié)能化、個(gè)性化等圍繞用戶需求不斷升級(jí)的新產(chǎn)品持續(xù)為家電行業(yè)注入新的活力，家電行業(yè)的春天正在悄然而至。（五一預(yù)測(cè)報(bào)告周期：2016年第17～19周 VS 2015年第16～18周）