城市旅游文化特色飾品開發(fā)探討

鐘澳嘉

摘 要：旅游紀念品不僅是旅游業(yè)市場的延伸，還是潛在的高附加值產業(yè)。隨著旅游收入的逐年增長，不斷開發(fā)有本地特色的旅游紀念品，樹立青島城市形象成為青島旅游經濟做大做強的突破口。具有文化傳播性、時尚感、實用性的特色飾品會使地區(qū)特色更具標志性，更容易吸引消費者。

關鍵詞：時尚；特色；實用性；標志性

[中圖分類號]：J5 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-05--01

青島作為國際著名的旅游城市，擁有豐富的旅游資源，對經濟社會發(fā)展和對外開放具有很強的引領作用和乘數(shù)效應。青島市數(shù)千年的文明積淀留下了無數(shù)寶貴的人文旅游資源，現(xiàn)有包括道教名山嶗山、棧橋、五四廣場、奧帆中心等著名景點。每年舉辦的國際啤酒節(jié)、國際海洋節(jié)、鋼琴小提琴大賽等活動吸引了大批游客；殘奧會帆船比賽，連續(xù)舉辦兩屆世界杯帆船賽、世界園藝博覽會等世界性的比賽盛會，這些都在創(chuàng)造“旅游城市注意力經濟”方面發(fā)揮著領軍作用，同時將在大眾心目中建構和傳播一個具有時尚氣質和強大感召力的旅游城市形象。構建區(qū)域創(chuàng)新旅游紀念品對實施文化強市的方針具有重要的實際作用和意義。

旅游紀念品不僅可以傳播本地文化，提高本地文化和旅游景點的知名度，豐富景區(qū)的文化內涵，推動景區(qū)的建設和發(fā)展，增加本地的旅游收入，從而為旅游業(yè)向縱深和高層面發(fā)展奠定基礎。為樹立青島城市形象成為旅游經濟做大做強的突破口。創(chuàng)新旅游紀念品形象，需要彰顯特色，好的旅游紀念品根植于本土，有著鮮明的地域特色和深厚的文化底蘊，并按照消費者對紀念性、審美性、時尚性、實用性的需求進行開發(fā)。個性化的設計會使產品更具標志性，更容易吸引消費者。

目前我國旅游紀念品主要存在幾點問題：

（1）文化含量低。不能體現(xiàn)本地的地方特色和文化內涵，沒有民族性和地方性。

（2）時尚感差。特色景點的視覺化體現(xiàn)目前都流于寫實形象的再現(xiàn)，缺少藝術化的處理。再者，在表現(xiàn)載體上缺少更為時尚、更能引發(fā)購買欲、更具有實用性的創(chuàng)新產品的開發(fā)。在地區(qū)旅游產品的設計和開發(fā)上是一個新的亮點。也將會給青島地區(qū)旅游經濟的推動帶來實際的應用價值。

（3）缺乏實用性。消費者對紀念品的需求并不僅僅是為了滿足對景點的留念需求，同時也注重它的實用性和功能性。因此我們決定以青島市旅游文化標志性形象為原型進行特色飾品開發(fā)。人們不僅可以把它當做一件美觀的紀念品，還可以將其使用到生活中，作為具有時尚美感的裝飾品，從而真真實實的讓旅游景點和地區(qū)文化植入人心。

如以青島市旅游文化標志性形象為原型打造一系列特色飾品，推廣青島地區(qū)的景點形象和旅游文化，使青島地區(qū)的景點形象在游客離開之后還能深入人心、加強記憶，并使之深刻體會地區(qū)時尚文化的特色方面。本項目試圖從山東省青島市標志性建筑或雕塑、自然景區(qū)、文化景區(qū)、大型旅游節(jié)慶紀念活動、文化故事傳承幾方面為脈絡入手，通過反映區(qū)域的歷史文化， 找出在人們心目中有著深刻的印象、能代表區(qū)域的典型事或物，對其形象在首飾設計中進行創(chuàng)新性的開發(fā)和延展，創(chuàng)作出一系列特色性的旅游文化紀念品，體現(xiàn)現(xiàn)代城市的時尚美感，同時也能提高紀念品的價值，創(chuàng)造更高的附加值。

將青島市標志性建筑或雕塑、自然景區(qū)、文化景區(qū)、文化故事傳承等作為首飾形象的創(chuàng)作基礎，比如：八大關、棧橋、嶗山、五月風等等，以各個景點特色為設計脈絡，經過提煉和篩選、整合出一系列的城市資源。另外，還有區(qū)域內的大型旅游節(jié)慶紀念活動，比如奧運會帆船賽、世園會、啤酒節(jié)、糖球會、祭海節(jié)等一系列的城市旅游節(jié)慶活動為特別紀念款，將他們以多種材料、多種形式的首飾作品呈現(xiàn)，在造型上也將提取其主要特征形象，將其與首飾功能相結合，設計一系列的時尚感新型旅游紀念品。滿足消費者寄予特殊感情的需求，同時也能提高景區(qū)的知名度，有利于整體宣傳本地地域特色和地區(qū)文化的。

以青島市旅游文化標志性形象為原型進行特色飾品開發(fā)的創(chuàng)新性和應用價值：

⑴產品通過外形創(chuàng)新設計使之具有：流通商品的通俗性和功能性；較高的美感呈現(xiàn)；符合人體工學的適配性。

⑵產品通過對有形和無形的地區(qū)文化特點進行了特殊呈現(xiàn)方式和時尚表達方式，加強了與購買者互動，進而希望更深層次的促進觀者對于城市文化、城市標志性景區(qū)和建筑的視覺印象的加深和文化內涵理解。

⑶此系列首飾設計不僅呈現(xiàn)了城市意象的表象形態(tài)，又凝聚著一個地域的人文精神和文化內涵。對于旅游城市的長遠發(fā)展有著較好的推動作用，也加強了地區(qū)旅游的經濟效益。

這三個層次都要在同一個產品中集中的體現(xiàn)展示，難點在于實用性和形象的創(chuàng)新性要求都非常高，而且對于青島地區(qū)的景點、建筑和文化要有深刻的了解和藝術感悟，并且對整體開發(fā)的連續(xù)性也有相當高的要求。

旅游紀念品代表的文化符號是消費者決定消費的重要因素，在紀念品開發(fā)的過程中既要注重滿足消費者的需求，以市場為導向，生產物美價廉、品質保障的具有實用性和創(chuàng)意性的產品，又注重融合當?shù)氐牡胤教厣臀幕瘍群蛟烨鄭u自己的旅游特色品紀念品牌。

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