ISPO BEIJING 2016呈爆發(fā)式增長(zhǎng) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)潛力巨大

郭艷

“今年ISPO展的展商數(shù)量以及品牌數(shù)量都有很大幅度的增長(zhǎng)。我認(rèn)為在于中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)有巨大潛力，今年展會(huì)的冬季運(yùn)動(dòng)板塊的規(guī)模較往年有大幅提升。而且隨著北京和張家口攜手舉辦2022年冬奧會(huì)，將進(jìn)一步帶動(dòng)中國(guó)乃至亞洲運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”慕尼黑博覽集團(tuán)首席執(zhí)行官Klaus Dittrich日前在北京舉辦的ISPO BEIJING 2016的新聞發(fā)布會(huì)上表示。

ISPO BEIJING 2016第十二屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展，以及同期舉辦的Alpitec China第八屆中國(guó)國(guó)際山地和冬季運(yùn)動(dòng)機(jī)械博覽會(huì)于2月24到2月27日在北京國(guó)家會(huì)議中心（CNCC）盛大舉辦。

ISPO積極探索中國(guó)戶外市場(chǎng)

據(jù)悉，ISPO 2016北京展匯聚了490家展商700余個(gè)參展品牌，展示來(lái)自冬季運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和功能性面輔料等各個(gè)領(lǐng)域的最新產(chǎn)品和技術(shù)，總展覽面積超過4萬(wàn)平方米。

Klaus Dittrich 表示，7月還將舉辦針對(duì)夏季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的ISPO上海展。

意大利波城展覽股份有限公司多次與慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)合作，其董事總經(jīng)理Thomas Mur告訴記者：“在申冬奧成功的契機(jī)下，我們與ISPO的合作關(guān)系延長(zhǎng)到2022年，這也代表著彼此合作得非常好，無(wú)論是科技還是產(chǎn)品的流通都很順暢，所以決定延長(zhǎng)，這也標(biāo)志著兩大聯(lián)合舉辦的展會(huì)將繼續(xù)覆蓋中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)上從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施到個(gè)人運(yùn)動(dòng)裝備?！?/p>

冬奧會(huì)為中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展契機(jī)

據(jù)國(guó)務(wù)院此前頒布的《四十六號(hào)文件》提出，按照政府規(guī)劃，到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值要實(shí)現(xiàn)年5萬(wàn)億元的目標(biāo)。然而2015年中國(guó)體育行業(yè)的產(chǎn)值僅為4000億元。這一巨大的差距預(yù)示著在未來(lái)10年內(nèi)，體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)機(jī)遇或?qū)⒂瓉?lái)井噴。而戶外運(yùn)動(dòng)作為體育主要的組成部分，也將迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。

Klaus Dittrich認(rèn)為，2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦標(biāo)志著冬季運(yùn)動(dòng)在中國(guó)將會(huì)迎來(lái)重大發(fā)展契機(jī)。

“我們攜手Alpitec China共同為冰雪產(chǎn)業(yè)搭建最理想的平臺(tái)，助力奧運(yùn)。此外，觀眾人數(shù)的急劇增長(zhǎng)恰是多品類綜合展示所帶來(lái)的絕佳反饋，更是為包括戶外運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的整個(gè)亞太地區(qū)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更好的發(fā)展機(jī)遇。我們?yōu)楦鱾€(gè)品類提供了適合其市場(chǎng)和品牌環(huán)境的獨(dú)特展示機(jī)會(huì)；而多品類的展示更帶來(lái)了協(xié)同增效效應(yīng)，確保了展商新業(yè)務(wù)的拓展，也為如自由式滑雪、花樣滑雪以及越野跑等新領(lǐng)域鋪平了道路?！盞laus Dittrich告訴記者。

Klaus Dittrich表示，隨著冬奧會(huì)的到來(lái)，中國(guó)喊出了“五億人參與運(yùn)動(dòng)”的口號(hào)，會(huì)吸引越來(lái)越多的人參與到戶外運(yùn)動(dòng)中來(lái)，特別是冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。他樂觀地表示：“中國(guó)政府支持興建體育設(shè)施和舉辦體育活動(dòng)，甚至推動(dòng)學(xué)校開設(shè)更多體育課程，都會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而ISPO會(huì)給展商、零售商提供更多的幫助和支持，也會(huì)擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。”

戶外品牌探索新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式

從2000年開始，中國(guó)的戶外市場(chǎng)得到了迅速增長(zhǎng)，這得益于中國(guó)人對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的了解，以及消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，使得戶外從少數(shù)愛好者深入到了大眾百姓的生活中，人們對(duì)于戶外裝備的細(xì)分領(lǐng)域更加關(guān)注，最近兩年不管休閑品牌還是專業(yè)品牌都在談專業(yè)裝備，裝備已經(jīng)成為高端生活方式名詞。與此同時(shí)，各大電商也成為戶外裝備的新的宣傳平臺(tái)，一定程度上推動(dòng)了實(shí)體店鋪的銷售，和更廣闊市場(chǎng)的開拓。

不少中外戶外品牌都在積極探索新的增長(zhǎng)方式。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，探路者董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)指出，盡管目前中國(guó)戶外市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)質(zhì)量、區(qū)域融合與海外成熟的戶外市場(chǎng)相比還有比較大的差距，但是隨著消費(fèi)升級(jí)，這一市場(chǎng)也將迎來(lái)更多機(jī)遇。據(jù)探路者最新發(fā)布的報(bào)告顯示，其2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.6億元，同比增長(zhǎng)119%。其中值得注意的是，戶外用品和旅行服務(wù)兩大板塊對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生了很大影響，而旅游服務(wù)比戶外用品銷售增長(zhǎng)明顯。

盛發(fā)強(qiáng)介紹，探路者將實(shí)行綠野中國(guó)計(jì)劃。探路者集團(tuán)擬首期投資3億元，與全國(guó)優(yōu)選50家戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部或細(xì)分戶外運(yùn)動(dòng)社群合伙發(fā)展，共建綠野中國(guó)在線運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，將戶外活動(dòng)真正落地并且覆蓋全國(guó)。他表示，探路者要逐步從單純的賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)提供者。

北京三夫戶外總裁張恒表示，隨著三夫公司上市，公司將加強(qiáng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，在未來(lái)5-6年內(nèi)，在中國(guó)主要的核心城市和省會(huì)城市建立大型的戶外零售旗艦店，這些店鋪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富，包括跑步、自行車、戶外等領(lǐng)域；建立兒童戶外培訓(xùn)體系，從而推動(dòng)中國(guó)整體戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

張恒表示，三夫戶外希望鼓勵(lì)和幫助人們走向戶外，運(yùn)動(dòng)健康，并全力踐行人與自然和諧相處的生活理念。

意大利泰尼卡集團(tuán)執(zhí)行董事Remigio Brunelli非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)。他認(rèn)為：“在未來(lái)幾年，中國(guó)的市場(chǎng)非常年輕，我們也相信這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)會(huì)非常美好?！?/p>

Remigio Brunelli認(rèn)為，泰尼卡集團(tuán)把“發(fā)展”作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，賣產(chǎn)品不是重心。未來(lái)的趨勢(shì)是提供用戶服務(wù)，以用戶為中心，為用戶提供很好的環(huán)境。北京的冬奧會(huì)，將帶動(dòng)中國(guó)體育及戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，未來(lái)3年到4年是非常關(guān)鍵的時(shí)期，也是潛力發(fā)掘的時(shí)期。

自2005年以來(lái)，ISPO北京展不斷地穩(wěn)固其作為亞太地區(qū)B2B多品類平臺(tái)的角色。今年，共計(jì)490家展商700多個(gè)品牌將在此推出冬季運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚潮流、功能性面輔料等品類的新產(chǎn)品和新技術(shù)。

同期舉辦的Alpitec China中國(guó)國(guó)際山地和冬季運(yùn)動(dòng)機(jī)械博覽會(huì)，與ISPO北京展一起，向觀眾展現(xiàn)了中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的全貌，已然成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)了解亞洲運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)包括服裝、裝備和基礎(chǔ)設(shè)施在內(nèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品及技術(shù)最理想、便捷的平臺(tái)。