鄂爾多斯市籃球業(yè)余俱樂部現(xiàn)狀和發(fā)展對策研究

展加嶺　劉濤

21世紀，隨著我國教育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，我國的體育培訓機構(gòu)以各種形式如雨后春筍般成長起來，有如全球知名的運動品牌：Adidas，Nike，這樣的大型國外品牌舉辦的全亞洲，或者全中國的籃球俱樂部，也不乏以依托大學或者中小學民間舉辦的籃球訓練班。既有知名的NBA教練親臨指導(dǎo)的王牌籃球訓練營，也有普通初高中體育老師舉辦的以基礎(chǔ)為主的“籃球掃盲班”。然而無論是大型的或者是小型的體育培訓機構(gòu)，在近來全球的經(jīng)濟危機的影響下，然而體育培訓產(chǎn)業(yè)卻表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，成為商家不斷投資的焦點。筆者從2009年-2011年連續(xù)三年舉辦籃球夏令營，從親身的體會和現(xiàn)場調(diào)查對鄂爾多斯市業(yè)余俱樂部的培訓機構(gòu)大量存在的客觀事實出發(fā)，分析業(yè)余籃球俱樂部在運作和培訓過程中存在的一些問題，并進一步的提出解決的方案和策略。

一、研究對象

本文以鄂爾多斯市東勝區(qū)5個籃球訓練營的32名教練員，240名運動員為研究對象。

（一）教練員缺乏專業(yè)的運動經(jīng)歷

經(jīng)過問卷調(diào)查，教練員自身的文化程度一般都為本科，大多沒有專業(yè)隊的經(jīng)歷，他們教育背景的欠缺勢必會造成他們對籃球的宏觀的理解和內(nèi)心的精神層次欠缺。他們在訓練中無論是從專業(yè)的技能和對學員的心理調(diào)節(jié)都有待提高。沒有專業(yè)隊的運動員經(jīng)歷造成了他們在訓練中訓練模式繁瑣而且陳舊，不能掌握先進的籃球理念。而且在實施籃球教育時缺少對學員本質(zhì)的東西的培養(yǎng)，例如：只強調(diào)動作的量和強度，缺少及時的溝通和表達?；@球是一個整體的運動，重在配合和團隊配合，所以人與人之間的信任和愛顯得尤為重要。對不善于表達或者不善于交往的學員應(yīng)該重點培養(yǎng)。信任，精神世界的豐富不但是教育的很重要的特質(zhì)，在籃球這一項團體的運動中更應(yīng)該體育團結(jié)友愛，超越這個物質(zhì)世界的東西，如果一個籃球俱樂部沒有體現(xiàn)對這世界和人生觀的本質(zhì)的培養(yǎng)，就像一個健美運動員練就了一個健美的身材，可是缺少一顆對世界和人生理解的靈魂。

（二）對心理學和學員的心理了解不透徹，缺少精神的培養(yǎng)的概念

鄂爾多斯市東勝區(qū)的培訓機構(gòu)的教練，訓練內(nèi)容只是停留在體能和籃球技術(shù)的水平上，缺少鼓勵，關(guān)愛，和培養(yǎng)他們無私，包容，配合的精神，更多的是強調(diào)競爭性。讓很多身體素質(zhì)和心理素質(zhì)不成熟的學員有壓力和受挫感。

（三）廣告宣傳手段過于單一，效果差，形成浪費

目前鄂爾多斯市東勝區(qū)業(yè)余籃球俱樂部的宣傳和招生方式主要是以在中小學門口張貼宣傳報或者是發(fā)放傳單為主。宣傳手段不但不科學而且造成了很大的浪費。雖然商家派出專門發(fā)傳單的工作人員，由于現(xiàn)在的類似的培訓班很多以至于學生對這樣的商業(yè)性傳單關(guān)注度非常低，籃球業(yè)余俱樂部的宣傳效果不理想，甚至拿到以后看都不看就丟掉了。既浪費了俱樂部的宣傳資金又造成了城市的污染和混亂。大家對這種陳舊的宣傳方式很厭煩，產(chǎn)生了排斥心理。這樣一期籃球夏令營舉辦下來對商家宣傳的投入形成了很大的影響。

二、基本對策

（一）首先每個培訓機構(gòu)要有清晰的辦班的法定程序意識，按照法定程序去獲得培訓資格證書

體育經(jīng)營單位和個人舉辦各項比賽、表演、辦各種培訓班，必須事先辦理《體育經(jīng)營許可證》，管理人員、從業(yè)人員上崗《資格證》、以及工商、物價、公安部門有關(guān)證照方可舉辦。否則競賽、表演、辦班等項活動不但不能搞，對無證經(jīng)營、證照不全的將根據(jù)《管理辦法》有關(guān)規(guī)定給予處罰。

根據(jù)筆者的實力調(diào)查在鄂爾多斯市8家業(yè)余籃球俱樂部中只有1家籃球俱樂部根據(jù)法定程序在教育部門和工商部門注冊、并申請辦理籃球機構(gòu)的經(jīng)營資格證。其他的7家都沒有辦理或者根本不知道辦理籃球俱樂部的有關(guān)法定程序。針對這些不規(guī)范、法律意識淡薄的俱樂部，有關(guān)部門應(yīng)該教育和處罰這些違反法律的俱樂部。這些俱樂部在一定的情況下并不能保障學員的學習質(zhì)量，存在安全隱患，影響了鄂爾多斯市東勝區(qū)的業(yè)余籃球俱樂部的市場的正常競爭，給學員和家長留下了很壞的影響。

（二）宣傳策略多元化，加強前期宣傳的投資，利用電視和網(wǎng)絡(luò)的宣傳力度，提高質(zhì)量，金杯銀杯不如群眾的口碑

1、增加籃球業(yè)余俱樂部的名聲，定期舉辦籃球比賽，設(shè)定名次和獎品，增加知名度。

2、定期在電視頻道加播廣告，聯(lián)系定期的報紙和期刊在廣告欄加添廣告，利用網(wǎng)絡(luò)在大學、中學和小學的網(wǎng)上的貼吧、主頁加添廣告。

3、聯(lián)系中小學的老師進行推薦，免費試學，增加和學校的老師的溝通。

（三）各業(yè)余俱樂部機構(gòu)之間加強優(yōu)勢互補，重視雙贏思想

1、雙贏是很多企業(yè)之間合作的戰(zhàn)略之一。隨著2009以后籃球俱樂部培訓機構(gòu)不斷增加，特別NIKE ，ADIDAS這樣的全球知名的運動品牌的籃球訓練機構(gòu)侵入鄂爾多斯市的體育培訓市場，使得籃球培訓業(yè)的競爭日益增長。為了加強鄂爾多斯市本土的業(yè)余籃球俱樂部的競爭力，如果能形成強強聯(lián)合、增加互相的合作無疑是一種擴大業(yè)余籃球俱樂部影響力的方法。

2、注重細節(jié)，強強聯(lián)合打造強勢的項目

鄂爾多斯市東勝區(qū)業(yè)余籃球俱樂部現(xiàn)在有3個培訓方向：1中小學籃球普及2中考身體素質(zhì)培訓3體育學院的單招和高校的高水平籃球運動員培訓 。每一個籃球俱樂部要注重專業(yè)精神努力合作打造強勢的項目。

3、加強與企業(yè)和學校的合作，增加前期宣傳的力度

加強免費的與學校的籃球普及活動，擴大知名度、打下深厚的群眾基礎(chǔ)。適以自己籃球俱樂部的名義贊助企業(yè)的籃球比賽，通過和學校的聯(lián)系和合作，不但可以節(jié)約傳單和宣傳的費用而且深得民心，一舉兩得。

三、結(jié)論

（一）籃球培訓機構(gòu)需要了解國家的有關(guān)規(guī)定，按照法定程序區(qū)辦理相關(guān)手續(xù)。

（二）教練員的文化素質(zhì)和對籃球的宏觀理解有待加強，大部分教練員沒有專業(yè)運動經(jīng)歷，不能滿足滿足學員心理和運動技能的培養(yǎng)。

（三）加強宣傳的力度和前期的投資，利用好電視盒網(wǎng)絡(luò)的媒介平臺，有效利用發(fā)傳單和貼海報這樣的手段。

（四）了解學員參加籃球俱樂部的動機，制定不同的訓練計劃。

（五）各俱樂部之間加強雙贏合作，減少兩敗俱傷的詆毀和不公平競爭。

（六）加強對學員的綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，特別是心理、團結(jié)友愛信任的培養(yǎng)。