“淘寶村”發(fā)展模式及培育對(duì)策研究——基于嘉興市的實(shí)證分析

鄭　雪

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“淘寶村”發(fā)展模式及培育對(duì)策研究
——基于嘉興市的實(shí)證分析

鄭雪

(中共海鹽縣委黨校科研室浙江嘉興314300)

摘要：“淘寶村”作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的新生事物，對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前，“淘寶村”呈“井噴”式發(fā)展態(tài)勢(shì)，其影響的廣度、深度也超過(guò)以往，政府和社會(huì)各界對(duì)“淘寶村”的發(fā)展都給予了密切關(guān)注。近年來(lái)，嘉興市電子商務(wù)發(fā)展較快，2014年其“淘寶村”數(shù)量位列全省第一，在全國(guó)也處于前列。本文在深入了解嘉興市“淘寶村”典型個(gè)案的基礎(chǔ)上，提出嘉興市“淘寶村”主要有三種發(fā)展模式：傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力型、品牌化經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值、電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化互融共進(jìn)，并對(duì)這三種模式進(jìn)行了詳細(xì)分析。在此基礎(chǔ)上，本文從政府、社會(huì)、“淘寶村”等三個(gè)等面提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：淘寶村；電商；培育；對(duì)策

自2009年開(kāi)始，一個(gè)新的詞匯——“淘寶村”——成為政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界和社會(huì)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。從全球范圍來(lái)看，“淘寶村”是獨(dú)一無(wú)二的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。特別是2013年以來(lái)，隨著“淘寶村”成批涌現(xiàn)，人們發(fā)現(xiàn)“淘寶村”正悄然改變著農(nóng)村傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，成為新經(jīng)濟(jì)代表之一。研究“淘寶村”發(fā)展現(xiàn)狀及其培育機(jī)制，有利于促進(jìn)“淘寶村”的發(fā)展壯大和推動(dòng)電子商務(wù)整體進(jìn)程。

一、“淘寶村”的興起及其對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的影響

(一)“淘寶村”涵義闡釋

“淘寶村”是指大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。其可直觀表示為圖1。

圖1　淘寶村示意圖

“淘寶村”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要有三條：一是在交易場(chǎng)所方面。其交易場(chǎng)所、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元。二是在交易規(guī)模方面。電子商務(wù)年交易額達(dá)1000萬(wàn)元以上。三是在網(wǎng)商規(guī)模方面。本村注冊(cè)網(wǎng)店數(shù)量達(dá)50家，或注冊(cè)網(wǎng)店數(shù)量占當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。[1]

(二)“淘寶村”發(fā)展歷程簡(jiǎn)要回顧

從2009年開(kāi)始至今，短短幾年時(shí)間，“淘寶村”經(jīng)歷了萌芽、生長(zhǎng)、大規(guī)模復(fù)制等階段。2014年，“淘寶村”迎來(lái)空前快速發(fā)展期。據(jù)阿里研究院《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告(2014)》，至2014年底，全國(guó)有10個(gè)省出現(xiàn)“淘寶村”，總數(shù)達(dá)211個(gè)，同時(shí)涌現(xiàn)出19個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”，含活躍賣(mài)家數(shù)超過(guò)7萬(wàn)家。

截至2014年底，浙江有“淘寶村”62個(gè)，居全國(guó)首位(詳見(jiàn)表1)，約占全國(guó)“淘寶村”總數(shù)的29.4%。

表1　2014年各省“淘寶村”分布情況

注：數(shù)據(jù)來(lái)源于阿里研究院《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告(2014)》。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰表示，從“淘寶村”數(shù)量、涉及網(wǎng)店總數(shù)、就業(yè)人數(shù)來(lái)看，“淘寶村”正步入“大繁榮時(shí)代”，成為影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股不可忽視的新興力量。

(三)“淘寶村”對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的影響

1.“淘寶村”顯性的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)阿里研究院預(yù)測(cè)，在“淘寶村”自我復(fù)制和政府推動(dòng)的雙重作用下，未來(lái)5～10年，“淘寶村”還將繼續(xù)持續(xù)、快速增長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，即電子商務(wù)將成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的常規(guī)生產(chǎn)力要素，完成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的一次重要轉(zhuǎn)型升級(jí)。這主要表現(xiàn)四個(gè)方面：一是提高農(nóng)村現(xiàn)代化、信息化水平，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展；二是增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生產(chǎn)、生活和消費(fèi)方式；三是帶動(dòng)農(nóng)村服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間良性互動(dòng)；四是促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)文明和諧發(fā)展，如“淘寶村”實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)就業(yè)具有普惠性。1個(gè)農(nóng)村網(wǎng)店平均提供4個(gè)直接就業(yè)崗位，全國(guó)211個(gè)“淘寶村”整體帶來(lái)直接就業(yè)人數(shù)達(dá)28萬(wàn)人，僅浙江62個(gè)“淘寶村”1.5萬(wàn)個(gè)網(wǎng)店就能解決6萬(wàn)人的直接就業(yè)。

2.“淘寶村”隱性的社會(huì)效益?！疤詫毚濉边€有更為重要的隱性的社會(huì)效益，即吸引廣大新居民回歸農(nóng)村，使農(nóng)村家庭結(jié)構(gòu)更加完整，有效緩解部分農(nóng)村的“空心化”現(xiàn)象。這得益于“淘寶村”不僅提供了一種“本地化就業(yè)”模式，而且其入門(mén)簡(jiǎn)便，只要有一定電腦操作基礎(chǔ)的農(nóng)民均可創(chuàng)業(yè)，因而尤其適合在城市工作生活過(guò)、有電腦操作基礎(chǔ)、具備一定經(jīng)商頭腦的中青年新居民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著“淘寶村”的發(fā)展，未來(lái)會(huì)有更多的人回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展。

二、“淘寶村”興起及發(fā)展的一般規(guī)律——基于嘉興市典型個(gè)案的分析

(一)嘉興市“淘寶村”發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，嘉興市電子商務(wù)發(fā)展較快。2014年，嘉興實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額678.89億元，同比增長(zhǎng)37.44%，全省占比達(dá)12.03%，居全省第三位；居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額266.18億元，同比增長(zhǎng)55.98%，全省占比達(dá)8.34%，居全省第五位(詳見(jiàn)表2)。

表2　2014年浙江省各地市網(wǎng)絡(luò)零售及居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況　單位:億元

注：數(shù)據(jù)來(lái)源于浙江省商務(wù)廳官方網(wǎng)站于2015年1月19日公布的《浙江省2014年網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展情況》。

目前，嘉興有13個(gè)行政村躋身全國(guó)“淘寶村”，與臺(tái)州并列全省第一(詳見(jiàn)表3)，在全國(guó)也處于前列。

表3　2014年浙江省各市“淘寶村”分布情況

注：表3數(shù)據(jù)來(lái)源于浙江省商務(wù)廳電子商務(wù)處與阿里研究院《2015浙江淘寶村研究報(bào)告》。

嘉興市商務(wù)局的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，“嘉興的淘寶村工業(yè)品銷(xiāo)售份額較大，具有明顯的區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，是地方特色產(chǎn)業(yè)在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)上的延伸。這也與我市一村一品、一鎮(zhèn)一品的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群分布高度一致(詳見(jiàn)表4)，并且，這些商品類(lèi)型也十分適合電子商務(wù)的銷(xiāo)售形式。”[2]

表4　2014年嘉興市“淘寶村”一覽表

(二)嘉興市“淘寶村”類(lèi)型

嘉興市“淘寶村”主要包括這樣幾種類(lèi)型：

1.傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力型——桐鄉(xiāng)市洲泉鎮(zhèn)義馬村。義馬村現(xiàn)有農(nóng)戶1298家、人口5300多人；私營(yíng)企業(yè)280余家、個(gè)體企業(yè)90余家；網(wǎng)店200多家，年交易額達(dá)5500萬(wàn)元。近年來(lái)，義馬村將蠶絲被這一當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)充分結(jié)合，形成一種新型的“線上產(chǎn)業(yè)集群”。(1)立足傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，為電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。蠶絲被最早出現(xiàn)就是在義馬村、永秀村等地。此外，義馬村世代傳承的蠶絲被生產(chǎn)制作工藝為電商發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。隨著時(shí)代變遷，村民們注重根據(jù)現(xiàn)代人的生活需求和審美品位不斷對(duì)蠶絲被工藝進(jìn)行改良。(2)全體村民分工協(xié)作，為電商發(fā)展提供動(dòng)力。隨著義馬村蠶絲被在網(wǎng)上的熱銷(xiāo)，不僅中青年人的創(chuàng)業(yè)激情被大大激發(fā)，就連村里的老人們也干勁十足。很多電商雇傭村里的老年人從事拉絲棉等傳統(tǒng)工藝。即使在銷(xiāo)售淡季，老人們平均每天也有100多元的收入，有的農(nóng)戶僅此一項(xiàng)年收入近10萬(wàn)元。(3)優(yōu)秀電商奮勇?tīng)?zhēng)先，為電商發(fā)展示范帶頭。義馬村黨總支委員胡雙龍是淘寶天貓大紅大紫家紡旗艦店老板。2011年，胡雙龍從部隊(duì)復(fù)員回村后開(kāi)起了網(wǎng)店。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，胡雙龍現(xiàn)在在天貓商城有兩家旗艦店，在淘寶網(wǎng)上有幾家C店，年銷(xiāo)售額近400萬(wàn)元。在他的激勵(lì)下，更多的村民投身電商大軍。

2.品牌化經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值——海寧市斜橋鎮(zhèn)三聯(lián)村。三聯(lián)村總戶數(shù)801戶，人口3083人。通過(guò)多年探索和發(fā)展，三聯(lián)村在電商品牌化方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，其網(wǎng)店中有多家天貓店。村民呂燕于2009年開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，主營(yíng)皮草、皮衣，生意最好時(shí)年銷(xiāo)售額達(dá)2000多萬(wàn)元。三聯(lián)村深知品牌對(duì)于電商的重要性，很多電商創(chuàng)設(shè)了品牌，獨(dú)立設(shè)計(jì)，直接下單，獨(dú)家銷(xiāo)售。他們堅(jiān)信，只有走品牌之路，才能在電商競(jìng)爭(zhēng)中走得更遠(yuǎn)。(1)人才是電商實(shí)現(xiàn)品牌化的第一要素。三聯(lián)村電商注重自身素質(zhì)提高。2014年海寧以“電商大講堂”為主題，平均每月舉辦1到2場(chǎng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，三聯(lián)村電商爭(zhēng)相前往聽(tīng)課。杭州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、阿里巴巴商學(xué)院、浙報(bào)商學(xué)院、老A電商學(xué)院等一大批優(yōu)秀電商專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的相繼落戶，為三聯(lián)村電商創(chuàng)設(shè)品牌引進(jìn)了所需的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售等專(zhuān)業(yè)人才。(2)產(chǎn)品是電商實(shí)現(xiàn)品牌化的核心要素。三聯(lián)村電商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到打造產(chǎn)品品牌的重要性，因此，有的網(wǎng)店推出獨(dú)立品牌，或?qū)⒃O(shè)計(jì)師納入麾下，或與設(shè)計(jì)師簽訂獨(dú)家協(xié)議；有的網(wǎng)店走私人訂制之路，與顧客進(jìn)行一對(duì)一的溝通，確保產(chǎn)品的唯一性；有的實(shí)體工廠開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，專(zhuān)營(yíng)自制產(chǎn)品。(3)服務(wù)是電商實(shí)現(xiàn)品牌化的保障要素。三聯(lián)村電商堅(jiān)持買(mǎi)家至上的經(jīng)營(yíng)理念，很多網(wǎng)店都支持淘寶的“七天無(wú)理由退換貨”、“產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題承擔(dān)全額運(yùn)費(fèi)”等售后服務(wù)，有的網(wǎng)店還創(chuàng)新推出“產(chǎn)品搭配建議”客服，以高質(zhì)量的服務(wù)塑造電商品牌。

3.電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化互融共進(jìn)——海鹽縣百步鎮(zhèn)橫港村。2014年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率為54.77%，海鹽城鎮(zhèn)化率約為56.63%，高出全國(guó)平均水平近兩個(gè)百分點(diǎn)。這體現(xiàn)出海鹽縣“以人為本”的就地城鎮(zhèn)化模式頗有成效。城鎮(zhèn)化水平的提升使當(dāng)?shù)卦絹?lái)越多的農(nóng)民從土地上“松綁”，投身電商大軍。如橫港村現(xiàn)有人口6386人，淘寶從業(yè)人數(shù)為2566人；農(nóng)戶1912戶，從事電商貿(mào)易的達(dá)到1388戶；網(wǎng)店數(shù)量1556家，主營(yíng)產(chǎn)品為小家電和印刷制品，2014年電商貿(mào)易成交額達(dá)1100萬(wàn)元。(1)城鎮(zhèn)化水平的提升促進(jìn)了電商的涌現(xiàn)。隨著海鹽縣城鎮(zhèn)化水平的提高，土地流轉(zhuǎn)成果斐然，農(nóng)業(yè)人口逐年減少，個(gè)私經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，僅橫港一個(gè)村就有大小企業(yè)200多家，個(gè)體戶600多家，多數(shù)以經(jīng)營(yíng)印刷業(yè)和小家電為主。城鎮(zhèn)化水平的提升使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民既有了轉(zhuǎn)向二、三產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的自由和意愿，同時(shí)，隨著當(dāng)?shù)囟?、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其擁有了吸納廣大農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)的能力。因此，橫港村眾多電商的涌現(xiàn)勢(shì)在必然。(2)電子商務(wù)的興盛推動(dòng)了城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。電子商務(wù)不僅使橫港村廣大村民走上致富之路，村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，更重要的是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，橫港村和外界的交流也越來(lái)越多，新的事物、理念不斷涌入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)仉娚毯蛷V大村民整體現(xiàn)代化程度的提高。[3]這有利于廣大農(nóng)民在物質(zhì)層面和精神層面上快速地轉(zhuǎn)化為市民，進(jìn)而推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

三、“淘寶村”的培育對(duì)策

(一)政府層面

1.密切關(guān)注，科學(xué)布局，化解規(guī)劃難題。目前“淘寶村”基本都是自發(fā)形成的。隨著其發(fā)展壯大，政府需要進(jìn)行有意識(shí)的引導(dǎo)和幫助，從全域?qū)用孢M(jìn)行布局，實(shí)現(xiàn)科學(xué)規(guī)劃。

第一，重視現(xiàn)有的“淘寶村”，積極幫助和扶持。“淘寶村”在發(fā)展過(guò)程中會(huì)遇到各種困難和問(wèn)題，如農(nóng)民電商受自身知識(shí)、能力所限，網(wǎng)店達(dá)到一定規(guī)模后，找不到發(fā)展方向；對(duì)于村中眾多的農(nóng)民電商，行政村不知如何進(jìn)行有效引導(dǎo)等。這些問(wèn)題的解決需要政府給予幫助，并與“淘寶村”及電商共同解決。

第二，引導(dǎo)有條件的村莊發(fā)展成為“淘寶村”。對(duì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好、配套設(shè)施較優(yōu)，已出現(xiàn)電商苗頭但還有差距的村莊，政府要盡可能地給予扶持：實(shí)施相應(yīng)的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)“淘寶村”與相關(guān)的村莊結(jié)對(duì)幫扶，傳授成功經(jīng)驗(yàn)，打造一批新的“淘寶村”。

第三，全域統(tǒng)籌規(guī)劃“淘寶村”建設(shè)，擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)。將“淘寶村”建設(shè)納入全域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中，如“淘寶村”與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)園區(qū)的分布趨于一致，可推動(dòng)“淘寶村”與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)形成良性互動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)、集聚效應(yīng)，最終使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)共融前進(jìn)。

2.適時(shí)建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園，化解土地難題。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，許多“淘寶村”都面臨著發(fā)展空間不夠的問(wèn)題。建議政府在保證耕地紅線的前提下，適時(shí)探索建設(shè)農(nóng)村和縣城電商產(chǎn)業(yè)園。

第一，電商工作區(qū)方面。要合理選址，整合資源，提供優(yōu)惠的入駐條件和完善的生活配套，吸引“淘寶村”賣(mài)家就近入駐，促成賣(mài)家集聚。

第二，電商服務(wù)區(qū)方面。將電商培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、攝影美工、代運(yùn)營(yíng)、物流配送等一系列電商服務(wù)提供商逐步匯集于此，促成服務(wù)集聚。

第三，電商孵化區(qū)方面。政府牽線搭橋，促進(jìn)上述兩區(qū)與相關(guān)高等院校、科研機(jī)構(gòu)等合作，形成一批電商品牌、龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群，增強(qiáng)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

3.培育農(nóng)村電商隊(duì)伍，化解人才難題。主要從以下三方面著手：

第一，大力培育本土電商人才。定期開(kāi)展電腦知識(shí)下鄉(xiāng)進(jìn)村活動(dòng)，為村民提供免費(fèi)的、不同層級(jí)的電商培訓(xùn)；成立電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，將電商培訓(xùn)納入地方技能提升系統(tǒng)的培訓(xùn)范疇，批量化培訓(xùn)電商人才。

第二，充分發(fā)揮大學(xué)生村官的作用。將農(nóng)村電商培訓(xùn)納入大學(xué)生村官的工作職責(zé)及考核范疇，以激勵(lì)他們更好地向廣大村民傳授電腦使用技能和營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)等。

第三，積極引進(jìn)高水平電商人才。如今電商競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入品牌、運(yùn)營(yíng)等綜合競(jìng)爭(zhēng)階段。因此，應(yīng)有針對(duì)性地引進(jìn)高水平的電商人才，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、專(zhuān)職客服等人才。

4.提供集成化服務(wù)，化解配套難題。在“淘寶村”的背后，需要IT、電信、物流快遞、代運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)、攝影、培訓(xùn)、金融等眾多行業(yè)和領(lǐng)域的共同支撐。建議加強(qiáng)農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)建設(shè)，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系、可量化評(píng)價(jià)體系；培育本地電商服務(wù)商，引進(jìn)第三方電商服務(wù)商；完善電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。如作為嘉興首創(chuàng)，海寧今年提出將重點(diǎn)培育農(nóng)村電商作為創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村工作的重要組成部分，打造村級(jí)電商公共服務(wù)中心、創(chuàng)建村級(jí)電商便民服務(wù)點(diǎn)，并在有場(chǎng)地條件的淘寶村培育電商創(chuàng)業(yè)園。

(二)淘寶村層面

1.開(kāi)展差異化經(jīng)營(yíng)，化解同質(zhì)化難題?！疤詫毚濉倍嗍且援?dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，而各地產(chǎn)業(yè)難免有重復(fù)，因此，同質(zhì)化成為“淘寶村”難以回避的問(wèn)題。“淘寶村”應(yīng)未雨綢繆，立足村情實(shí)際，推動(dòng)電商與適合當(dāng)?shù)貙?shí)際發(fā)展情況的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，探索出新型的復(fù)合式發(fā)展道路。如廣東省揭陽(yáng)市軍埔村，隨著當(dāng)?shù)仉娚讨鹊奶岣?，吸引了周邊地區(qū)的消費(fèi)者前往購(gòu)物。目前，軍埔村已初步發(fā)展出“電商旅游+零售”的新型商業(yè)形態(tài)，為“淘寶村”開(kāi)辟出一條新的發(fā)展道路。

2.開(kāi)展品牌化經(jīng)營(yíng)，化解價(jià)格戰(zhàn)難題?！疤詫毚濉币霐[脫價(jià)格戰(zhàn)，就要順應(yīng)品牌電商化、電商品牌化的發(fā)展趨勢(shì)。[4]如前文所述的三聯(lián)村電商，就在皮草、皮衣網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上全方位打造電商品牌?！疤詫毚濉睉?yīng)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，推動(dòng)廣大農(nóng)民電商提高品牌意識(shí)，加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，從個(gè)人店鋪向企業(yè)店鋪轉(zhuǎn)型，政府在工商注冊(cè)、引入第三方專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等方面提供支持，推動(dòng)“淘寶村”從自發(fā)化、簡(jiǎn)單化向集約化、品牌化轉(zhuǎn)變。[5]

3.開(kāi)展協(xié)會(huì)化經(jīng)營(yíng)，化解個(gè)體戰(zhàn)難題。大多數(shù)“淘寶村”農(nóng)民電商是單打獨(dú)斗。這樣既缺少信息、經(jīng)驗(yàn)等共享交流，也不利于資金、人脈互助流通；既不利于“淘寶村”自我發(fā)展，也不利于和其他“淘寶村”競(jìng)爭(zhēng)。“淘寶村”可抱團(tuán)自救，加快電商行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)。如2011年金融危機(jī)襲擊溫州時(shí)，橋下鎮(zhèn)10家教、玩具企業(yè)和1家瓶蓋生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)抱團(tuán)提升了和銀行談判的資本，成功地避開(kāi)了擔(dān)保鏈危機(jī)。[6]“淘寶村”可以成立電商行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律和行業(yè)治理，建立良好的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

(三)社會(huì)層面

1.金融機(jī)構(gòu)加大金融支持，化解資金難題。大多數(shù)農(nóng)民電商資金量小，可抵押物品價(jià)值不高，貸款需求呈現(xiàn)多頻次、單次額度低的特點(diǎn)，這導(dǎo)致他們?cè)谏暾?qǐng)融資貸款時(shí)常因不符合金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)條件而被拒之門(mén)外。建議金融機(jī)構(gòu)加快對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的調(diào)研，了解農(nóng)民網(wǎng)商的實(shí)際需求，開(kāi)發(fā)多元化、多層次、多種類(lèi)的農(nóng)村金融產(chǎn)品，滿足“淘寶村”信貸需求，支持包括農(nóng)民網(wǎng)商在內(nèi)的小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)。政府考慮以貼息的方式加強(qiáng)信貸扶持。海鹽把金融創(chuàng)新作為幫助“淘寶村”農(nóng)民賣(mài)家的重要推動(dòng)力，推出多項(xiàng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品。如海鹽圍繞農(nóng)村房屋產(chǎn)權(quán)的資本化，在全省率先出臺(tái)“新家園”農(nóng)房改造集聚貸款和農(nóng)民建房公積金貸款，累計(jì)貸款2.47億元，實(shí)際惠農(nóng)1748戶；圍繞提高農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)后的經(jīng)營(yíng)效率，在全省率先推出以農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)為抵押的“農(nóng)鉆通”專(zhuān)項(xiàng)貸款，累計(jì)發(fā)放貸款1.03億元。

2.企業(yè)全力扶持，化解單兵難題。2014年10月，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，計(jì)劃在未來(lái)3～5年內(nèi)投資100億元，建設(shè)一個(gè)覆蓋1000個(gè)縣、10萬(wàn)個(gè)行政村的農(nóng)村電商服務(wù)體系。同年，該集團(tuán)實(shí)施針對(duì)“淘寶村”的信貸、培訓(xùn)、推廣三大扶持措施，減輕農(nóng)村電商單兵作戰(zhàn)的壓力?！疤詫毚濉奔捌渌诘卣畱?yīng)主動(dòng)出擊，積極爭(zhēng)取扶持，借力發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

3.媒體積極宣傳，化解氛圍難題。良好的商業(yè)文化氛圍對(duì)“淘寶村”的發(fā)展具有重要作用。浙江省悠久的商業(yè)文化傳統(tǒng)成為該省“淘寶村”涌現(xiàn)和壯大的人文基礎(chǔ)。如浙江省“淘寶村”中，擁有店鋪數(shù)最多的是義烏市青巖劉村；在店鋪數(shù)最多的10個(gè)浙江“淘寶村”中，有4個(gè)來(lái)自義烏(詳見(jiàn)表5)。

表5　2014年店鋪數(shù)量最多的浙江淘寶村TOP 10

注：數(shù)據(jù)來(lái)源于浙江省商務(wù)廳電子商務(wù)處與阿里研究院《2015浙江淘寶村研究報(bào)告》。

這與義烏自古就有“雞毛換糖”的重商傳統(tǒng)有著密切關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種商業(yè)傳統(tǒng)對(duì)“淘寶村”起到了催化和促進(jìn)作用。媒體應(yīng)大力宣揚(yáng)具有代表性的“淘寶村”的成功經(jīng)驗(yàn)和重要意義，助推“淘寶村”更加廣泛地得到政府、企業(yè)和社會(huì)各界的支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]阿里巴巴(中國(guó))有限公司.中國(guó)淘寶村[M].北京：電子工業(yè)出版社，2015.

[2]淘寶村，那些正在被互聯(lián)網(wǎng)改變的村莊[N].嘉興日?qǐng)?bào)，2015-02-03(4).

[3]陳紀(jì)英.從“淘寶村”到新型城鎮(zhèn)化[J].廣西城鎮(zhèn)建設(shè)，2013(10):24-26.

[4]陳濤.電商內(nèi)幕：傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商的必修課[M].北京：電子工業(yè)出版社，2014.

[5]阿里研究院.淘寶村研究微報(bào)告2.0[EB/OL].阿里研究院官方網(wǎng)站，[2013-12-27].http://www.aliresearch.com/blog/article/detail/id/18606.html.

[6]朱康對(duì)，朱呈訪，潘姬熙.“淘寶村”現(xiàn)象與溫州網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015(1)：22-24.

[責(zé)任編輯楊瑜]

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.36

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：2095-1124(2016)02-0034-06

作者簡(jiǎn)介：鄭雪(1981—)，女，講師，研究方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

收稿日期：2015-12-08