“表情包”立功了

張得鑫

金館長、熊本熊聽說過嗎？他們可是風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的“紅人”；“斗圖”“帝吧出征”聽說過嗎？這堪稱互聯(lián)網(wǎng)連通現(xiàn)實的一次新式交流實踐——這類“網(wǎng)紅”和網(wǎng)絡(luò)大事件在社交網(wǎng)絡(luò)上“霸屏”的背后，“表情包”的商業(yè)能量開始覺醒。

表情=速記符號=字符組合+圖形圖像 +動畫圖片

表情包=表情打包+網(wǎng)絡(luò)分享

5億美元=全球表情符號市場規(guī)模

布朗熊：入口也得看表情

表情包是“連我”吸引用戶和導(dǎo)流的利器。比如布朗熊也是“連我”手機游戲的主角，用戶如果被可愛的表情吸引，很有可能會去嘗試以它們?yōu)橹鹘堑挠螒?；而下載游戲又會免費贈送相應(yīng)的表情包，這就完成了一個互相導(dǎo)流的循環(huán)。

早在2012年，“連我”就推出表情商店，包括布朗熊在內(nèi)的表情包都在其中銷售，吸引了大量表情創(chuàng)作者聚集。一年多時間里，“連我”售賣表情的收入就超過了1億美元。

韓劇《來自星星的你》大熱時，“連我”很快就推出了兩位主演的付費表情包。如今微信也有如李易峰 、吳亦凡等當(dāng)紅男星的表情包銷售。

除了玩偶、鑰匙鏈等傳統(tǒng)周邊，“連我”還開出了咖啡館，可妮兔和布朗熊的形象成為從線上到線下的明顯標(biāo)志，咖啡館里也會銷售表情包的周邊產(chǎn)品。

“連我”還推出了創(chuàng)作者商店，利用管理服務(wù)把表情商店變成IP平臺。他們會幫助表情創(chuàng)作者申請商標(biāo)，還與其他廠商，如玩具制造商等達成合作授權(quán)協(xié)議。

熊本熊：營業(yè)部長的網(wǎng)紅修養(yǎng)

熊本縣政府砸下數(shù)億日元，讓熊本熊到各地出差宣傳，它在出席各種活動時經(jīng)常鬧出“事故”，笑料不斷。這些搞笑的場景成為最好的表情包素材。

熊本縣也沒有料到的是，“事故”現(xiàn)場被網(wǎng)民主動制作成表情包，快速傳播到了全球。當(dāng)你有一個好IP，完全可以通過制作表情包來打響全球知名度。熊本縣就出名了，熊本熊出道兩年給該縣帶來的經(jīng)濟收益累計達76.6億元人民幣。