走心的設(shè)計(jì)：讓募捐廣告直擊心靈

文｜張寶鈺 小川榭

走心的設(shè)計(jì)：讓募捐廣告直擊心靈

文｜張寶鈺 小川榭

解放他們，喂飽他們

在歐洲一些國(guó)際機(jī)場(chǎng)，人們發(fā)現(xiàn)了一臺(tái)特別的互動(dòng)裝置：遠(yuǎn)遠(yuǎn)看來它像個(gè)普通的海報(bào)宣傳欄，中間卻有條奇怪的黑線，而屏幕上不斷出現(xiàn)兩種圖案—一雙被捆綁的手，一塊平淡無奇的面包。兩種畫面上分別配有“解放他們”（Free them）和“喂飽他們”（Feed them）的字樣。

路過的人們對(duì)這臺(tái)奇怪的機(jī)器好奇不已，有人上前，從黑線頂端插入信用卡并緩緩滑下，神奇的一幕出現(xiàn)了—繩索唰的一聲斷開，那雙被捆的手重獲自由；厚實(shí)的面包被切下一片，一只手拿走了它。人們這才恍然大悟：這是一臺(tái)造型獨(dú)特、創(chuàng)意非凡的公益募捐裝置。

德國(guó)公益組織米索爾基金會(huì)（Misereor）成立于1959年，致力于解決全球貧窮地區(qū)兒童饑餓與監(jiān)禁問題，是德國(guó)6大慈善組織之一。為了激發(fā)人們的捐贈(zèng)意愿，同時(shí)讓捐贈(zèng)過程變得更簡(jiǎn)單，今年，米索爾基金會(huì)聯(lián)合漢堡的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)“Kolle Rebbe”，以POS機(jī)為原型開發(fā)了這款公益互動(dòng)裝置“Social Swipe”。人們只需將信用卡劃過屏幕中央的刷卡槽，機(jī)器就會(huì)自動(dòng)從卡中扣除2歐元（約合人民幣15元）。過后，基金會(huì)會(huì)寄來一份捐贈(zèng)賬單，告知你善款的具體去向及感謝你的善舉。

英國(guó)“One Agency Media”網(wǎng)站指出，相當(dāng)于一個(gè)廉價(jià)小玩意或一個(gè)雞腿堡的2歐元，在第三世界國(guó)家能負(fù)擔(dān)四口之家一日的口糧，或是保護(hù)一名幼女的貞操不受侵害。米索爾基金會(huì)用很酷的方式讓人們參與公益，通過互動(dòng)捐款來幫助他人。

一枚硬幣的力量

事實(shí)上，這不是米索爾基金會(huì)第一次用互動(dòng)式裝置來吸引民眾捐款。此前他們還推出過“The Power of a Coin”（一枚硬幣的力量）桌上足球臺(tái)。乍看之下只是個(gè)投入一枚2歐元硬幣就能開啟的游戲桌，但里頭深藏奧秘。米索爾基金會(huì)官網(wǎng)稱，這臺(tái)足球桌全部采用回收材料制成，外觀模擬非洲景觀，小小的“球員”是當(dāng)?shù)貎和臉用?，而臺(tái)面四周標(biāo)示出非洲目前所需的各種資源，比如干凈的飲用水、醫(yī)療資源和衣服等日用品。

打完游戲，玩家除了能掃描二維碼查看得分，還可以即時(shí)上傳圖片，利用社交媒體讓更多人了解這一活動(dòng)。這款機(jī)器收集的善款被用于在盧旺達(dá)和南非等地做體育推廣。

每60秒就有一個(gè)物種滅亡

01 刷一次卡就能令一個(gè)人得到果腹的面包，或是解放一雙被縛的手

02 “The Power of a Coin”在游戲中藏有深意

在廣告創(chuàng)意方面，德國(guó)一直走在世界前列，由該國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”至今已有60多年歷史，“紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”更是被業(yè)內(nèi)稱為設(shè)計(jì)類最高榮譽(yù)。去年，德國(guó)“Scholz & Friends”廣告公司為該國(guó)最大的環(huán)保團(tuán)體之一、德國(guó)環(huán)境與自然保護(hù)聯(lián)盟（BUND）所做的物種消失公益廣告，一經(jīng)推出便大獲好評(píng)。

整幅海報(bào)被設(shè)計(jì)成鐘表的形式，時(shí)針指向12點(diǎn)，而時(shí)針和分針呈30度角，中間緊緊夾著3種動(dòng)物—灰熊、黑猩猩和海豹。它們被時(shí)針和分針夾著，不斷咆哮，甚至流出鮮血，形勢(shì)危急但無力掙脫。配上海報(bào)下方的文字“每60秒就有一個(gè)物種滅亡”，震撼人心，發(fā)人深省。數(shù)據(jù)表明這則廣告為德國(guó)環(huán)境與自然保護(hù)聯(lián)盟帶來大量捐款，使之能在保護(hù)水資源、保護(hù)森林方面做出更大努力。

一陣風(fēng)來，頭發(fā)全被吹走

早前，瑞典Akestam Holst廣告公司曾為護(hù)發(fā)品牌做了一組有趣的廣告，當(dāng)列車經(jīng)過斯德哥爾摩各大地鐵站的站臺(tái)，廣告裝置中女模特的秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飛揚(yáng)，這個(gè)讓人眼前一亮的創(chuàng)意令產(chǎn)品大獲成功。

去年，瑞典兒童癌癥基金會(huì)與這家公司達(dá)成協(xié)議，借用這一創(chuàng)意。廣告裝置仍被安放在地鐵站站臺(tái)上，列車進(jìn)站后，人們等著看模特的秀發(fā)隨風(fēng)起舞，然而畫面中女孩的秀發(fā)卻全被吹走了，看到這一幕，乘客們?cè)炬倚Φ谋砬樽兂摄等弧V告中出現(xiàn)一行字：“每天都有兒童罹患癌癥，我們找到的這個(gè)女孩叫琳恩（Lynn），只有14歲，因?yàn)榛及┗?，她已?jīng)失去了所有頭發(fā)?！?/p>

有民眾說，風(fēng)吹走頭發(fā)的一瞬間，時(shí)間好像靜止了。廣告的最后依然是一行字，“請(qǐng)發(fā)送HOPP到72900，捐贈(zèng)50克朗（約合人民幣47.5元）。瑞典兒童癌癥基金會(huì)”。

廣告牌屋給街友一個(gè)溫暖的歸宿

04 廣告牌屋設(shè)有太陽能電池，白天儲(chǔ)能、晚上發(fā)電

05 廣告牌屋的內(nèi)部陳設(shè)

隨著貧富差距漸大，無論去到哪個(gè)國(guó)家，都可看到許多無家可歸的街友露宿街頭，目前已有不少機(jī)構(gòu)開始關(guān)心這個(gè)議題，也實(shí)施了一些做法，譬如美國(guó)奧克蘭的藝術(shù)家 Gregory Kloehn利用廢棄家具打造街友臨時(shí)住所，可以將“家”推著走，而澳大利亞“橘色天空洗衣店（Orange sky Laundry）”，每周5天免費(fèi)提供街友洗衣服務(wù)等。除了金錢方面的援助外，應(yīng)該更認(rèn)真地去探討如何才能真正地幫助到街友。

常見的廣告牌，大多是宣傳一些產(chǎn)品或活動(dòng)為主，但其實(shí)它們可以發(fā)揮更好的作用。英國(guó)有一間室內(nèi)設(shè)計(jì)公司Design Develop做了Project Gregory計(jì)劃，主要是利用路旁的兩片廣告牌的中間部分，設(shè)計(jì)打造出具有居住功能的簡(jiǎn)單格間，讓街友們有個(gè)遮風(fēng)避雨的家，改善生活質(zhì)量。

兩個(gè)廣告牌隔出來的空間其實(shí)不大，但里面卻能隔成兩個(gè)房間，設(shè)備可謂應(yīng)有盡有，不只每戶都有對(duì)外窗，有良好的通風(fēng)和采光，還包括木質(zhì)地板、桌椅、玄關(guān)、雙人床墊、廚房、衛(wèi)浴設(shè)備等，生活設(shè)施一應(yīng)俱全，可讓人有個(gè)棲身之所，能安穩(wěn)舒服地在里面睡個(gè)好覺。

硬件部分還發(fā)揮“綠色建筑”的概念巧思。廣告牌屋設(shè)有太陽能電池可發(fā)電，白天儲(chǔ)能，晚上就成為廣告牌燈光，同時(shí)也提供屋內(nèi)的照明。在廣告牌高度的設(shè)計(jì)上，不僅確保來往行車能清楚看到廣告，也能避開地面潮濕或積雪的問題。

營(yíng)運(yùn)和建設(shè)的資金，可以依靠廣告牌的租金來維持，將廣告牌的廣告效益伸展至公益領(lǐng)域。由于廣告牌租金昂貴，因此無須再花費(fèi)額外的資源，也減少了政府的社會(huì)福利預(yù)算，而Project Gregory只需低廉的成本，幾乎可適用于任何地方，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將設(shè)計(jì)概念全部公開在其網(wǎng)站上，免費(fèi)提供給各個(gè)城市和國(guó)家參考執(zhí)行。

（轉(zhuǎn)編自《青年參考》、微信號(hào)：風(fēng)傳媒）