一個正經(jīng)公號的“不正經(jīng)”路線

■肖玲燕

一個正經(jīng)公號的“不正經(jīng)”路線

■肖玲燕

剛開始接手方圓新媒體時，我心里是抗拒的。

在我的概念里， 《方圓》是一本特別 “正經(jīng)”的刊物，而在新媒體時代，沒有幾個人愿意看一張 “正經(jīng)臉”。既要保持官媒的公正與矜持，還得兼顧潮流與趣味。這個，真有點(diǎn)難。怎么搞？不知道，先搞起來再說。

誰也沒想到，即便是摸著石頭過河，我們終究還是上了岸。

做熱點(diǎn)事件普法，我們是認(rèn)真的

新媒體人都知道，熱點(diǎn)是新媒體點(diǎn)擊率和關(guān)注度的命脈。那么，什么樣的事件會成為熱點(diǎn)？在長期的摸索中，我發(fā)現(xiàn)，判斷一個事件是否會成為熱點(diǎn)有一個特別簡單粗暴的方式，那就是圍觀朋友圈。如果你的朋友圈里，十個人里有三五個人都在說同一件事情，那么，就得趕緊想想，這個事情是否可以從法律角度切入分析。

比如，雷洋事件剛出來時，朋友圈的興奮點(diǎn)都集中在人大高材生和嫖娼這兩件事上了。而我們的王牌主筆第一時間就做出來一篇微信稿 《嫖娼被抓，你想知道的法律問題都在這里｜看門道》：民警對嫖娼人員采取措施時要走哪些程序？嫖娼有哪些處罰？是立即生效的嗎？非正常死亡事件中死亡人員的尸檢應(yīng)如何開展……你瞧，既滿足了人們八卦熱點(diǎn)的急切，同時還可以就勢普法，讓我們的讀者免做吃瓜群眾，多好。隨著外界對事件真相的猜疑聲此起彼伏，檢察機(jī)關(guān)介入調(diào)查，進(jìn)入尸檢階段，我們又趁熱推出了 《雷洋尸檢最快多久能出結(jié)果？》一文，果然，意料之中的火爆。

快到年底了，領(lǐng)導(dǎo)說，你們捋一捋今年都做了些啥。我和我的小伙伴們隨便一翻，喲，還不錯嘛： 《看門道｜法律人注定無法好好看片之瘋狂動物城》 《這可能是對川師大殺人案等最冷靜的分析了》 《貪污、受賄到什么程度要判死刑？改標(biāo)準(zhǔn)了》《徐玉玉與父親的最后一次對話》 《被判終身監(jiān)禁，白恩培是不是一輩子走不出監(jiān)獄了？丨看門道》……

人的胃口是很容易被養(yǎng)刁的。看過了閱讀數(shù)破萬，就不想停留在 “千”，如果某段時間閱讀量在百位數(shù)上晃蕩，小編我的內(nèi)心肯定會是惶恐不安的。然而，這種大事件大熱點(diǎn)是可遇而不可求的——別問小編的齊腰長發(fā)是怎么變成波波頭的，找熱點(diǎn)時順手薅的！而如果某次熱點(diǎn)來了，小編卻沒有及時抓住，看著別家媒體的文章在那瘋狂刷屏，真的會有錯失一個億的遺憾和痛感。

和網(wǎng)紅撰稿人合作，踏實且有趣

為了讓方圓新媒體的內(nèi)容更好看，我們在2016年的春天開始招募特約撰稿人。然而，就在我們連續(xù)推了幾期特約撰稿人的文章后，讀者的質(zhì)疑聲就來了：為什么方圓新媒體特約撰稿人不但文章好看，長得也那么好看？小編你老實交代，是不是你們招募特約撰稿人還設(shè)置了顏值門檻？

我能說我不是故意的么？

我也不知道是怎么把這一群漂亮的人都聚攏到一起的，我更沒有想到，這些漂亮的撰稿人做起事情來也是那么干脆漂亮：任何時候，只要給出一個選題，一個思路，他們就能在最短的時間內(nèi)將稿件寫出來。有時候，他們寫的稿子，我甚至連錯別字都挑不出一個來。

如果你問我，和這些網(wǎng)紅撰稿人做朋友是一種怎樣的體驗？我只能回答你，嗯，有點(diǎn)復(fù)雜。首先，踏實，有安全感。因為他們無比敬業(yè)和靠譜，幾乎從不掉鏈子。其次，哭笑不得。因為，他們的粉絲實在是很多也很狂熱。得空，我得寫寫，作為新媒體小編，每天都要在后臺回復(fù)撰稿人的迷弟迷妹們示愛是一種什么樣的體驗。

做時尚法律號，也不是沒可能

作為一只“公號dog”，我深深地懂得，要想贏得讀者的認(rèn)同和喜歡，文章能否激發(fā)讀者的共鳴十分重要。所以，我們會隔三岔五地推出一些小策劃，比如，《揭秘！檢察官的包包里都裝了啥？》《檢察官，你師父呢？》《幫領(lǐng)導(dǎo)寫好公文，“材料汪”能得到什么？》《公檢法的電話一律掛掉？作為檢察官，我和我的小伙伴都蒙圈了》……

大家還記得洪荒之力少女傅園慧嗎？這個夏天，看著朋友圈在為這個姑娘刷屏的空前盛況，小編一拍大腿，喲西，咱何不來個檢察官版本的洪荒之力呢。于是， 《報告領(lǐng)導(dǎo)，我用了洪荒之力來辦案！》很快出爐，并迅速刷爆檢察官的朋友圈。

什么？這種文章沒有技術(shù)含量沒有思想深度？那又怎樣，天天都是正經(jīng)臉，誰看？再說了，咱們的檢察官小伙伴真的是用洪荒之力在辦案好不好，只不過之前沒有找到如此貼切的詞來形容他們的工作狀態(tài)而已。

再比如，在做 《揭秘！檢察官的包包里都裝了啥？》這個策劃時，作者把他包包里的東西悉數(shù)翻出來，然后一一拍照，配文。我說，你這包包只能代表男檢察官嘛，應(yīng)該把你們女同事的包包也翻出來看看。然而，他最終沒好意思去翻女檢察官的包，卻把我們的對話貼到了文章里。那篇微信剛推出去，后臺瞬間就 “炸”了。有自己曬包包的，有要求推薦包包品牌的，有驚呼 “原來檢察官包包長這樣”的，甚至有女檢察官分享她是如何用口紅替代印泥的……

有那么一瞬間，我恍惚了，莫非，我成了時尚小編？不過，講真，就像我認(rèn)為方圓新媒體可以不 “官媒臉”一樣，我以為，檢察官的形象也大可不必時刻一本正經(jīng)。是，他們必須為法律的公平公正做代言，但同時，他們也有血有肉，有笑有淚有煩惱——我們想給讀者呈現(xiàn)最真實的檢察官形象。

（作者系 《方圓》雜志新媒體編輯）