國(guó)際媒體的新聞選題策劃
——作為中心樞紐的 “編前會(huì)”

■康秋潔

國(guó)際媒體的新聞選題策劃
——作為中心樞紐的 “編前會(huì)”

■康秋潔

新聞的選題策劃，是所有媒體從事新聞生產(chǎn)、傳播活動(dòng)的起點(diǎn)步驟。在做好新聞選題策劃的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)一步部署、協(xié)調(diào)、組織新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式。所謂新聞的選題策劃，實(shí)際上就是要解決兩個(gè)根本問(wèn)題——首先是報(bào)道什么樣的信息？然后是如何報(bào)道這些信息？幾乎在所有新聞媒體的工作流程中，第一步就是要進(jìn)行新聞報(bào)道的選題，也就是決定報(bào)道什么樣的信息的過(guò)程。緊接著，甚至是與此同時(shí)，就要決定如何對(duì)這些選題展開(kāi)報(bào)道。在這個(gè)過(guò)程中，編前會(huì)成為實(shí)現(xiàn)這些功能、解決這些問(wèn)題的核心環(huán)節(jié)。

編前會(huì)，也稱為編輯會(huì)議、編報(bào)會(huì)議。趙鼎生在 《西方報(bào)紙編輯學(xué)》一書(shū)中指出，西方報(bào)社編輯部運(yùn)轉(zhuǎn)的樞紐即是每天舉行的編報(bào)會(huì)議。①同時(shí)，他還指出，西方媒體編輯部的運(yùn)作，基本上可以看作是與中國(guó)媒體運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)理大同小異的過(guò)程。對(duì)于各國(guó)的新聞媒體來(lái)說(shuō)，都是通過(guò)編前會(huì)才能確定當(dāng)天報(bào)道的主要內(nèi)容，在編前會(huì)上集中各種信息和反饋，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信源、事實(shí)信息、人員隊(duì)伍和其他資源的運(yùn)籌帷幄，抓準(zhǔn)報(bào)道時(shí)機(jī)明確準(zhǔn)報(bào)道主攻方向。作為國(guó)際各大媒體日常工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，編前會(huì)也在媒體運(yùn)營(yíng)、新聞生產(chǎn)和內(nèi)容傳播各個(gè)領(lǐng)域不斷變革衍進(jìn)的過(guò)程中發(fā)生著變革。

什么是編前會(huì)

在 《新聞傳播辭典》的專業(yè)詞條中，對(duì) “編前會(huì)”給出的定義是這樣的——編輯部運(yùn)轉(zhuǎn)中的一個(gè)工作環(huán)節(jié)，是在每期報(bào)紙組版前，由報(bào)社的值班總編輯、編委或總編室主任主持，各專業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)人參加的版面協(xié)調(diào)會(huì)。②

上述這個(gè)定義，將對(duì)編前會(huì)的說(shuō)明側(cè)重放在了紙質(zhì)媒體的日常工作中。可以說(shuō)，新聞媒體召開(kāi)編前會(huì)的傳統(tǒng)在一定程度上就是由報(bào)社編輯部固定下來(lái)，并且逐漸發(fā)展成為一個(gè)機(jī)制化的工作流程。由于報(bào)紙印刷刊發(fā)是有固定時(shí)限的，因此各大報(bào)社的編前會(huì)也基本在固定時(shí)間召開(kāi)，會(huì)議的首要議程便是確定下期報(bào)紙的頭版頭條以及其他各版的報(bào)道內(nèi)容和排版原則。

在這之后，大多數(shù)媒體的工作都是圍繞編前會(huì)為中心展開(kāi)的，不論是報(bào)社、雜志社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)還是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為平臺(tái)的新媒體，都有相應(yīng)的編前會(huì)機(jī)制。盡管在編前會(huì)的具體內(nèi)容上有所差別，但是中外媒體召開(kāi)編前會(huì)的主要內(nèi)容和功能實(shí)現(xiàn)基本都是如此。日本媒體人豬股征一在其編著的 《新聞報(bào)道實(shí)踐入門(mén)》一書(shū)中就介紹了日本媒體的編前會(huì)，主要是通過(guò)開(kāi)會(huì)的方式確定版面安排和報(bào)道內(nèi)容，并且突出說(shuō)明了編前會(huì)作為新聞報(bào)道信息和資源匯總與分配的中樞作用。③

編前會(huì)做什么

通常情況下，媒體的編前會(huì)都是在固定時(shí)間召開(kāi)的。對(duì)于一家以 “日”為新聞播發(fā)時(shí)間單位的媒體來(lái)說(shuō)，通常每天都會(huì)召開(kāi)編前會(huì)。當(dāng)然，對(duì)于時(shí)效性相對(duì)寬松的新聞雜志期刊或周播廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，編前會(huì)也通常是以 “周”為單位來(lái)安排。而對(duì)于時(shí)效性更強(qiáng)的新媒體來(lái)說(shuō)，則可能安排更為緊湊的開(kāi)會(huì)頻次。

目前，大多數(shù)媒體都采取一日兩到三次會(huì)議的形式來(lái)組織每天的編前會(huì)。上午召開(kāi)第一次編前會(huì)，主要議程為商定各個(gè)版面的基本內(nèi)容，并且將具體采編工作布置到記者編輯；下午的編前會(huì)則以信息溝通和情況匯總為主，確認(rèn)各條新聞報(bào)道的采編情況，并且敲定各個(gè)版面將要采用的稿件。有的媒體在下班之前還要組織第三次編前會(huì)，對(duì)各個(gè)版面和各條報(bào)道的版面設(shè)計(jì)予以確認(rèn)。因此，按照內(nèi)容的不同，也可以將一天內(nèi)的三次編前會(huì)分別稱為協(xié)調(diào)會(huì)、定稿會(huì)和定版會(huì)。舉例來(lái)說(shuō)，英國(guó)大報(bào) 《每日電訊報(bào)》的編前會(huì)就是一日兩會(huì)的形式，上午十點(diǎn)四十五分左右的第一次會(huì)議確定基本內(nèi)容和報(bào)道方針，下午四點(diǎn)半開(kāi)始的第二次會(huì)議進(jìn)行定稿和定版，到次日凌晨截稿之前完成最終的完稿制版工作。④與此相對(duì)，默多克創(chuàng)辦的 《澳大利亞人報(bào)》則是一日三會(huì)，上午十點(diǎn)的會(huì)議決定當(dāng)天各版的內(nèi)容和重點(diǎn)以及各條新聞的報(bào)道設(shè)想，社論的主題和主要立場(chǎng)在隨后單獨(dú)召開(kāi)的社論編輯會(huì)上討論確定；下午三點(diǎn)召開(kāi)第二次編前會(huì)由每日固定版面的部門(mén)負(fù)責(zé)人匯報(bào)當(dāng)日新聞的采編情況，同時(shí)還將初步?jīng)Q定各條新聞在版面上的位置；六點(diǎn)召開(kāi)的第三次編前會(huì)集中討論頭版的新聞內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)。⑤

除了上述的固定會(huì)議以外，還有臨時(shí)召開(kāi)的編前會(huì)。比如遇到突發(fā)重大新聞事件時(shí)，編輯部會(huì)即時(shí)召開(kāi)針對(duì)相應(yīng)報(bào)道的編前會(huì)，一方面匯總相關(guān)信息進(jìn)行報(bào)道策劃，另一方面可以實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)、后方等各環(huán)節(jié)資源的機(jī)動(dòng)協(xié)調(diào)，盡快投入對(duì)突發(fā)事件的及時(shí)深入報(bào)道當(dāng)中。

就國(guó)外媒體來(lái)說(shuō)，在傳媒產(chǎn)業(yè)高度商業(yè)化的前提下，其新聞報(bào)道的組織生產(chǎn)就是一個(gè)填補(bǔ) “新聞洞”的過(guò)程。這是一個(gè)形象的說(shuō)法，指的是報(bào)紙版面、節(jié)目時(shí)段基本都是由廣告先行占據(jù)，在各個(gè)版面或節(jié)目中留待新聞內(nèi)容填充的是廣告之間的空余。整個(gè)看上去，就像在廣告搭好的框架中填補(bǔ) “新聞洞”一般。因此，這些媒體編輯的工作就變成了不斷尋找最好的方式將合適的內(nèi)容填進(jìn)這些新聞洞，呈現(xiàn)最應(yīng)為受眾所知同時(shí)又要兼顧最為受眾所喜的內(nèi)容。在這樣的情況下，加之日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，編前會(huì)的重要性愈發(fā)突出。可以看到，各大媒體的編前會(huì)都非常注重對(duì)新聞議題的把關(guān)，在編前會(huì)的討論中重點(diǎn)突出報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)家性、深度性和前瞻性。能夠推出好的獨(dú)家報(bào)道是每個(gè)新聞媒體不懈致力的方向，在如今新媒體環(huán)境下對(duì)時(shí)效的爭(zhēng)奪已經(jīng)逐漸讓位于對(duì)獨(dú)家內(nèi)容的突出。而好的獨(dú)家新聞往往是具有深度的、前瞻性的報(bào)道內(nèi)容，不僅能夠見(jiàn)人之未見(jiàn)，更能言人所未言。

不斷變革的編前會(huì)

如今，媒介融合不斷深入的背景下，具有深厚傳統(tǒng)的媒體編前會(huì)不僅沒(méi)有隨著時(shí)代和技術(shù)的突飛猛進(jìn)而落伍淘汰，反而與時(shí)俱進(jìn)地經(jīng)歷新的變革并且呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

首先，編前會(huì)的參會(huì)主體越來(lái)越多元，呈現(xiàn)出明顯的開(kāi)放性和互動(dòng)性特點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，各大媒體的編前會(huì)主要是由總編室或主編主持召開(kāi)，而參與討論的主要是各個(gè)版面的主任編輯或部門(mén)負(fù)責(zé)人。近些年來(lái)，隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，很多媒體開(kāi)始放開(kāi)編前會(huì)，逐步變成擴(kuò)大編前會(huì)，即將范圍擴(kuò)展到參與主要報(bào)道的負(fù)責(zé)編輯、一線記者，讓他們也積極融入創(chuàng)意決策的過(guò)程中來(lái)，增強(qiáng)內(nèi)容和版面的協(xié)調(diào)一致。比如說(shuō)英國(guó) 《衛(wèi)報(bào)》的編前會(huì)就經(jīng)常向編輯記者開(kāi)放，可以自主參加。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的推動(dòng)下，如今還出現(xiàn)了更進(jìn)一步的開(kāi)放式編前會(huì)，參與到會(huì)議過(guò)程中的不僅是媒體的專業(yè)人員，還包括了一部分活躍受眾，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式，讓關(guān)注媒體新聞生產(chǎn)的受眾即時(shí)參與媒體的編前會(huì)，大大增強(qiáng)了編前會(huì)的開(kāi)放性和互動(dòng)性。不過(guò)，這樣的會(huì)議形式往往同時(shí)是媒體特別策劃的活動(dòng)，而非媒體的常規(guī)工作方式。

其次，在編前會(huì)討論的議程內(nèi)容上，基于媒介融合的深入發(fā)展，也越來(lái)越趨向于多元平臺(tái)的融合策劃。傳統(tǒng)編前會(huì)的討論內(nèi)容，主要圍繞 “新聞洞”，解決以什么樣的內(nèi)容填補(bǔ)新聞洞為核心。而如今，基于媒體自身的多媒體化、多平臺(tái)化發(fā)展，編前會(huì)的討論主要圍繞什么樣的內(nèi)容更適合什么樣的傳播方式，以及如何通過(guò)多平臺(tái)協(xié)調(diào)的方式更好地傳播內(nèi)容。在美國(guó) 《洛杉磯時(shí)報(bào)》的編前會(huì)上，報(bào)、網(wǎng)各個(gè)版面的負(fù)責(zé)編輯都要在編前會(huì)上提出自己部門(mén)或版塊的內(nèi)容需求，由執(zhí)行總編輯確定以后再交由各新聞部門(mén)的主任編輯統(tǒng)一協(xié)調(diào)采寫(xiě)。盡管這里依然使用了 “采寫(xiě)”一詞，而實(shí)際工作則也相應(yīng)趨向于 “融合采編”，即記者采集新聞素材的過(guò)程中要結(jié)合文字報(bào)道與音視頻信息的綜合采集，直接生產(chǎn)適合各平臺(tái)的傳播內(nèi)容。

再次，編前會(huì)的組織形式也日趨緊湊，更加符合融媒體傳播的特點(diǎn)?；诰W(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的特點(diǎn)，一方面大大提高了媒體內(nèi)容的時(shí)效要求，對(duì)重要新聞事件的實(shí)時(shí)更新日益成為媒體傳播的常態(tài)；另一方面又弱化了媒體內(nèi)容的空間限制，可以發(fā)布的新聞不再受到版面和時(shí)長(zhǎng)的嚴(yán)格限制， “報(bào)什么不報(bào)什么”的問(wèn)題轉(zhuǎn)化為 “將什么內(nèi)容推給什么人”。為了適應(yīng)這樣的傳播新態(tài)，媒體編前會(huì)也作出了相應(yīng)的調(diào)整。首先將會(huì)議時(shí)間打碎，以多開(kāi)短會(huì)的方式適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的瞬息萬(wàn)變，除了兩到三次固定編前會(huì)，增加數(shù)次即時(shí)決定網(wǎng)絡(luò)推新內(nèi)容的會(huì)議，每次會(huì)議30到40分鐘，直奔主題解決具體問(wèn)題。同時(shí)會(huì)議時(shí)間的安排，也要考量新媒體傳播的特點(diǎn)。比如說(shuō)， 《澳大利亞人報(bào)》在每天早上、中午、下午和晚上四個(gè)區(qū)間中網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量最高的時(shí)間段更新網(wǎng)上新聞，并刊登最有價(jià)值的新聞事件報(bào)道和評(píng)論，而相應(yīng)的編前會(huì)就安排在四次更新之前幾個(gè)小時(shí)；然后就是通過(guò)編前會(huì)將報(bào)道資源進(jìn)一步揉碎，統(tǒng)合到一起以后進(jìn)行融媒傳播策劃案，進(jìn)而推出創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品。正如在世界媒體業(yè)界同行公認(rèn)為在媒介融合方面堪稱典范的 “坦帕新聞中心”，編前會(huì)所做的工作就是 “持續(xù)不斷地尋找和探尋媒介之間融合報(bào)道的機(jī)會(huì)和融合報(bào)道的方式”，成為不同傳播平臺(tái)之間的 “新聞內(nèi)容協(xié)調(diào)官”。⑥

總的來(lái)說(shuō)，隨著新聞傳播技術(shù)的不斷提升，編前會(huì)也發(fā)生著日新月異的衍變。不論其主體、內(nèi)容、形式如何變化，始終貫穿其中的是新聞媒體通過(guò)創(chuàng)意和創(chuàng)新不斷提升新聞信息傳播品質(zhì)的理念。作為新聞媒體進(jìn)行選題策劃的中樞環(huán)節(jié)，編前會(huì)隨著技術(shù)的提升和傳播的智能與時(shí)俱進(jìn)，更顯其互通聯(lián)動(dòng)的重要功能。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部傳播研究院國(guó)際新聞研究所助理研究員）

注釋：

①趙鼎生： 《西方報(bào)紙編輯學(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2002年版，第38頁(yè)。

②程曼麗、喬云霞： 《新聞傳播學(xué)辭典》，新華出版社2012年版，第177頁(yè)。

③ [日]豬股征一著，劉非譯： 《新聞報(bào)道實(shí)踐入門(mén)》，中國(guó)國(guó)際廣播出版社2014年版，第17-18頁(yè)。

④葉晶： 《英倫報(bào)壇常青樹(shù)——150歲的 〈每日電訊報(bào)〉走訪記》， 《新聞?dòng)浾摺?005年第6期。

⑤唐勛： 《〈澳大利亞人報(bào)〉在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展》， 《新聞戰(zhàn)線》2000年第7期。

⑥蔡雯、郭翠玲： 《美國(guó)坦帕新聞中心媒介融合的策略與方法》，http://media.people.com.cn/GB/40628/6233234.html