淺談健康類報紙版面設計

吳奕青

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淺談健康類報紙版面設計

吳奕青

【摘要】健康類報紙的版面設計關系到健康知識傳播能否為更多人所接受。健康教育與健康促進是否能實現(xiàn)更大的效應，因此既要考慮創(chuàng)新美觀，同時也要保持科學規(guī)范。版面設計包含諸多元素值得關注與探討。

【關鍵詞】健康；報紙；版面設計

【作者單位】上海市健康教育所，上海，200040。

如今的閱讀習慣已經(jīng)進入了讀圖時代，健康教育宣傳也是如此。一個生動的科普版面，一張有趣的科普漫畫，往往可以起到更好、更直接的效果。

馬克思曾經(jīng)說過：“人是按照美的規(guī)律來創(chuàng)造東西?！比祟惪偸菚衙赖囊?guī)律用于各種實踐活動，對于健康教育宣傳工作也是如此。

筆者所在的《上海大眾衛(wèi)生報》是對大眾進行健康教育的重要載體。如何運用各種手段讓報紙版面更出彩，吸引更多人的目光來關注健康科普知識是值得思考的問題。

1 版面設計的概念

報紙版面就像人的臉一樣，能帶來非常重要的“第一印象”。報紙的宗旨、受眾和風格決定了報紙版面的呈現(xiàn)形式。相反，新穎的版面設計風格也會給報紙的傳播效應帶來很大的幫助。

作為健康教育與健康促進的一種重要媒介，健康類報紙能向大眾傳遞科學、權威、正確的健康知識。因此，報紙版面也要服務于科學的健康知識。版面設計和文章內容一樣，體現(xiàn)著一份報紙的質量與水平，是一種非常重要的輔助手段。版面是否生動鮮活，直接關系到版面中的稿件是否能夠達到更大的傳播效應，以及起到什么樣的傳播效果。

版面設計，包括的內容有：編排手段、圖片選擇、標題制作、色彩搭配、字體選擇以及稿件間的呼應聯(lián)系、稿件位置的安排等。需要版面設計編輯與文字編輯相互溝通交流，才能一起讓版面呈現(xiàn)出符合報紙要求的樣式。

稿件內容傳播效果如何，受版面對稿件內容和展示效果的影響。美的形式對于美的內容來說，具有相對獨立性和不可忽視的積極作用，好的新聞內容需要美的版面形式來體現(xiàn)，優(yōu)美的形式與優(yōu)秀的內容完美結合，才能構成鮮活、生動的形象，給人以審美享受。把健康類報紙的版面做得更活潑、更美觀，能讓更多人能夠來關注健康，以提升自身的健康素養(yǎng)。

2 版面設計的重要性

版面是報紙內容的載體，它向讀者展示著報紙的宗旨，也反映著報紙的風格和類型。與綜合類、都市類報紙不同，健康類報紙的宗旨就是為大眾傳播科學、權威、實用的健康知識，引導讀者形成健康的生活方式。因此，版面要符合這個宗旨，在此基礎上，再進行美術設計。

版面的美觀離不開形式和內容的完美結合，通過版面設計，要讓大家更容易接受報紙所要傳播的觀點，同時也達到編輯選擇文章的目的。相反，如果版面設計死板，就會提不起讀者的興趣；另一方面，如果版面設計太活躍、太醒目，就會喧賓奪主，反而讓讀者不關注內容。

一份報紙的每個版面既不能重復，又要能體現(xiàn)此報紙?zhí)赜械娘L格。一個好的版面可以更好地表現(xiàn)輿論導向的正確性和版面內容的可讀性，也可充分展示其欣賞性。報紙版面可以分為幾種分割方法：井字分割，把版面由兩條垂直線和兩條水平線均勻分割開來，垂直線與水平線交匯處的 4 個點，是版面的視覺中心；十字分割，包括十字均衡分割和十字非均衡分割兩種分割形式，取垂直線與水平線各一條，將版面分割成 4 部分；黃金分割律，這是一個幾何的數(shù)學的比例關系，即整體與較大部分之比，等于較大部分與較小部分之比；四分律，取 3條水平線、2 條垂直線將一個符合黃金分割律的構圖平均分成 12 塊。對讀者而言，看到這樣的版面是一種享受，會引起你精讀內容的強烈欲望。

報紙版面設計中應注意的幾個問題：①重點突出與文章的完整性，報紙的版面由形狀各異的文章區(qū)組合而成。一個版面既要突出重點，使文章區(qū)集中、完整，又要使讀序流暢、有層次感、節(jié)奏感，使讀者一目了然，沿著文章的走勢順利閱讀完全篇。②標題醒目，一條視覺性強、有特殊個性的標題會使讀者的視覺在瞬間受到?jīng)_擊，從而把注意力集中到標題上來，激發(fā)閱讀全文的欲望。但也不能個個標題都一律強化、裝飾，否則無法體現(xiàn)主次。③留白，版面中和標題周圍的留白，是版面中不可缺少的部分，適度的留白能使版面緊中有松、調節(jié)視覺疲勞，形成虛實強烈的對比，突出標題、重點的同時，可給人以清爽的感覺。

頁面元素各種不同的組合方式，可以產(chǎn)生無數(shù)的版面設計效果。因為作為版面設計的條件而言，如果視覺上沒有任何新鮮的東西也不可取。設計還是要體現(xiàn)出時代的要求，其中，讀者年齡層是非常重要的影響因素。

首先是需要加入多少張圖片的問題，如果插圖增加的話，那么每一張圖片所占的空間就會減小。由于版面空間有限，在進行版面設計之前，如果素材不夠好的話，那同樣不行。只有圖片質量好的時候才能充分利用其進行版面設計。

3 如何設計出更好的版面

筆者認為，要設計出一個好的版面，需要以下幾方面的因素。

首先，在這個讀圖時代，一定要有沖擊力的照片或圖片。在一個版面中，一張突出的照片可以立即吸引眼球，達到事半功倍的作用。與文字相比，圖片本身的信息量更大，尤其是在“碎片化閱讀”的現(xiàn)在，可以更好地獲得人們的視線。對于健康類報紙來說，版面中的圖片可以是一張話題性質的新聞照片，也可以是一張好玩的漫畫，或者是一份清晰的圖表，作為其對文字的補充占據(jù)較為重要的位置。這將成為吸引讀者閱讀，并向大眾傳播健康知識越來越重要的手段。

其次是標題字體的設計。文章的內容可以選擇常規(guī)或規(guī)范的字體，不要用行書、草書等字體，以免造成閱讀障礙。但是標題可以有講究：如果是大標題，可以經(jīng)過一些藝術處理，比如美術設計；如果是小標題，也可以有所變化，但要注意幾個小標題的字體要統(tǒng)一，否則就會讓人感到很亂。當然，美觀的前提是要規(guī)范，報紙與網(wǎng)絡畢竟是有區(qū)別的，不能隨意使用網(wǎng)絡的風格，否則會導致版面整體的不協(xié)調。

最后是色彩的搭配。黑白版面不存在這個問題，但是彩色版面的色彩協(xié)調是一種學問，需要設計者不斷摸索中積累經(jīng)驗。色彩既要奪目，但又要避免艷俗，整體要素雅、大方、美觀，而其中突出一二，有選擇性地用鮮明的顏色點綴其中，把版面中最主要的文章、內容突出，那么就起到了最終的效果。

健康類報紙的版面設計是一種良好而重要的輔助，一定要明確報紙的定位和要旨，才能更好地服務于健康教育和健康促進工作。

The L ayout Design of H ealth N ewspapers

Wu Yiqing. Shanghai Health Education Institute, Shanghai, 200040, China

【Abstract】The layout design of the health newspaper is critical in many way sit relates to the questions that if dissemination of health knowledge can be accepted by more people; if health education and health promotion can achieve greater effectiveness, therefore such design should be not only innovative, but also to maintain scientific standards. There are many elements in layout design which are worth of paying more attention and discussion.

【Key words】Health; Newspaper; Layout design

【收稿日期】2015-12-21。

【作者簡介】吳奕青(1977－)，女，上海人，?？?，中級，主要從事健康教育工作，495061576@qq.com。

DOI編碼:10.16117/j.cnki.31-1974/r.201601025