淺談插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言

王喆昕

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淺談插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言

王喆昕

一直以來(lái)，插畫(huà)藝術(shù)都是人們喜愛(ài)的一種視覺(jué)表現(xiàn)藝術(shù)。在平面設(shè)計(jì)中，插畫(huà)藝術(shù)更是必不可少的視覺(jué)語(yǔ)言，能夠使平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力得到增強(qiáng)?；谶@種認(rèn)識(shí)，本文先對(duì)插畫(huà)藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的聯(lián)系進(jìn)行了探討，然后對(duì)插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)特點(diǎn)和形式展開(kāi)了分析，從而為關(guān)注這一話(huà)題的人們提供參考。

引言：經(jīng)過(guò)了上百年的發(fā)展，插畫(huà)藝術(shù)至今仍然能夠獲得人們的喜愛(ài)。但是，如今的插畫(huà)藝術(shù)已然不同于過(guò)去，其不僅能夠進(jìn)行文字的解釋?zhuān)€能夠展現(xiàn)出自身獨(dú)特的魅力。所以在平面設(shè)計(jì)中，插畫(huà)藝術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，成為了平面設(shè)計(jì)師的重要視覺(jué)語(yǔ)言工具。因此，設(shè)計(jì)師有必要對(duì)插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表現(xiàn)展開(kāi)分析，以便創(chuàng)作出更好的平面設(shè)計(jì)作品。

一、插畫(huà)藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)概述

（一）插畫(huà)藝術(shù)

所謂的插畫(huà)藝術(shù)，其實(shí)就是在藝術(shù)作品中以不同印刷方式出現(xiàn)的圖畫(huà)，能夠起到補(bǔ)償說(shuō)明文章內(nèi)容和提高文章藝術(shù)鑒賞水平的作用。在人類(lèi)社會(huì)取得不斷發(fā)展的情況下，人們的閱讀習(xí)慣開(kāi)始發(fā)生變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始傾向于從視覺(jué)角度吸取文化。而插畫(huà)藝術(shù)的出現(xiàn)，使人們從視覺(jué)文化角度解讀圖像的需求得到了滿(mǎn)足，所以在近年來(lái)取得了不斷的發(fā)展和進(jìn)步。早在19世紀(jì)，插畫(huà)就得以誕生。而我國(guó)最早的插畫(huà)作品出現(xiàn)在唐肅宗時(shí)期，是以版畫(huà)形式出現(xiàn)在人們的視線中。到了今天，由于新的繪畫(huà)材料和工具不斷出現(xiàn)，插畫(huà)藝術(shù)開(kāi)始向著商業(yè)化的方向發(fā)展，并且開(kāi)始以繪畫(huà)插畫(huà)、攝影插畫(huà)和立體插畫(huà)等方式出現(xiàn)在人們的視線中。

（二）平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)又被稱(chēng)之為裝潢設(shè)計(jì)，是一種通過(guò)將文字、圖片、符號(hào)等元素按照一定規(guī)則組合在一起的視覺(jué)表現(xiàn)方式。而圖形語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)作品中是最重要的一種元素，其能夠直接引起觀賞者的注意。通過(guò)將不同基本圖形在二維空間上組合，則能夠構(gòu)成具有一定藝術(shù)性的圖案，從而使設(shè)計(jì)者的思想和理念得到表達(dá)。所以，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品中，大量的圖形語(yǔ)言得到了使用。

（三）插畫(huà)藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的聯(lián)系

在平面設(shè)計(jì)中，插畫(huà)是重要的組成部分。作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法，平面設(shè)計(jì)需要利用“視覺(jué)”進(jìn)行溝通和表現(xiàn)。而插畫(huà)作為重要的視覺(jué)傳達(dá)形式，能夠在平面設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)信息的直接傳遞，并且給欣賞者帶來(lái)美的感受。此外，插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展，也能夠使平面設(shè)計(jì)得到發(fā)展。而平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，也能夠帶動(dòng)插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展。所以在插畫(huà)藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)之間，存在著相輔相成的關(guān)系。通過(guò)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫(huà)藝術(shù)，則能夠使平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力得到提升。而通過(guò)欣賞平面設(shè)計(jì)中的插畫(huà)，也能夠使插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展得到推動(dòng)。

二、插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)特點(diǎn)

（一）簡(jiǎn)潔直觀的表現(xiàn)

從視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)特點(diǎn)上來(lái)看，插畫(huà)藝術(shù)具有簡(jiǎn)潔直觀的特點(diǎn)。作為一種視覺(jué)信息和可視的意指方式，插畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)方式比較直觀，具有較強(qiáng)的目的性，所以能夠利用視覺(jué)符合直觀簡(jiǎn)潔的傳達(dá)主題信息。在平面設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師總會(huì)遭遇到無(wú)法利用文字表達(dá)作品情感或傳遞信息的問(wèn)題。而通過(guò)將文字信息想要傳遞的內(nèi)容概括成簡(jiǎn)練的插畫(huà)元素，則能夠借助插畫(huà)進(jìn)行信息有效傳遞，并且實(shí)現(xiàn)情感的直接表達(dá)。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)插畫(huà)元素進(jìn)行藝術(shù)處理，則能夠使信息傳遞的直觀性得到提高，從而使觀賞者產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。比如在招貼設(shè)計(jì)中，成功進(jìn)行插畫(huà)藝術(shù)的運(yùn)用，就能夠使招貼信息的傳達(dá)具有簡(jiǎn)潔明了的特點(diǎn)，并且能夠幫助人們輕松理解信息內(nèi)容。

（二）生動(dòng)形象的表現(xiàn)

作為一種利用圖形語(yǔ)言傳達(dá)信息的藝術(shù)形式，插畫(huà)能夠?qū)ξ淖诌M(jìn)行生動(dòng)的闡釋和說(shuō)明。比如在書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)中，插畫(huà)藝術(shù)將成為文字的補(bǔ)充。利用其鮮明、生動(dòng)和形象的表現(xiàn)形式，則能夠使文字信息得到更好的傳達(dá)。通常的情況下，書(shū)籍中插畫(huà)可以劃分成兒童插畫(huà)、科技插畫(huà)和文學(xué)作品插畫(huà)。其中，兒童插畫(huà)擁有較大的需求量。因?yàn)?，利用大量生?dòng)形象的插畫(huà)進(jìn)行文字內(nèi)容的取代，能夠使兒童的眼球得到吸引。而在一般的平面設(shè)計(jì)作品中，常常也需要利用插畫(huà)進(jìn)行作品內(nèi)涵的生動(dòng)表現(xiàn)，以便幫助觀賞者更好的理解作品的意義。

（三）個(gè)性化的表現(xiàn)

隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，人們?cè)絹?lái)越傾向于滿(mǎn)足個(gè)性化的消費(fèi)需求。所以在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師也開(kāi)始注重個(gè)性化的表現(xiàn)。而利用插畫(huà)藝術(shù)，則能夠利用不同的繪畫(huà)風(fēng)格展示作品的獨(dú)特個(gè)性，從而使人們的個(gè)性化需求得到滿(mǎn)足。比如在包裝設(shè)計(jì)中，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師就習(xí)慣運(yùn)用實(shí)物拍攝圖片展現(xiàn)商品的本質(zhì)。因?yàn)?，利用圖片的質(zhì)感和真實(shí)的色澤，則能夠使消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望得到激發(fā)。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用不同的繪畫(huà)風(fēng)格，則能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的個(gè)性欣賞需求。此外，插畫(huà)藝術(shù)的運(yùn)用，也能夠使平面設(shè)計(jì)師的獨(dú)特情感感受得到表現(xiàn)，因此也能夠使平面設(shè)計(jì)作品的個(gè)性得到展現(xiàn)。

（四）強(qiáng)烈感染力的表現(xiàn)

作為利用圖形訴說(shuō)和表現(xiàn)的藝術(shù)形式，插畫(huà)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫(huà)藝術(shù)，能夠給欣賞者留下較深的視覺(jué)藝術(shù)形象，從而使作品具有更強(qiáng)的藝術(shù)性和欣賞價(jià)值。從特點(diǎn)上來(lái)看，插畫(huà)能夠利用自己獨(dú)特的語(yǔ)言傳達(dá)出動(dòng)力感、空間和爆發(fā)等視覺(jué)感受。通過(guò)實(shí)現(xiàn)畫(huà)面中多元化的視覺(jué)元素的整合，能夠塑造強(qiáng)烈的視覺(jué)張力，從而使畫(huà)面表現(xiàn)得到豐富。在平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)抓住插畫(huà)設(shè)計(jì)的主要視覺(jué)語(yǔ)言，就能夠使畫(huà)面主體中心得到突顯，從而使醒目的畫(huà)面視覺(jué)效果與欣賞者的注意力產(chǎn)生視覺(jué)碰撞，繼而使作品的感染力得到增強(qiáng)。

三、插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)形式

（一）寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)

在平面設(shè)計(jì)中，插畫(huà)藝術(shù)擁有著不同的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格。相較于傳統(tǒng)圖案的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)風(fēng)格，插畫(huà)藝術(shù)不僅能夠通過(guò)細(xì)心構(gòu)造和巧妙組合圖案給人帶來(lái)靜態(tài)美，還能夠?qū)⑦@種靜態(tài)美與攝影的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格結(jié)合起來(lái)，從而給受眾帶來(lái)一種動(dòng)態(tài)感受。通過(guò)在平面設(shè)計(jì)中插入帶有質(zhì)感和真實(shí)色彩的圖片，就能夠使真實(shí)的事物得到呈現(xiàn)，從而使觀眾的視覺(jué)神經(jīng)受到強(qiáng)烈刺激，繼而使觀賞者產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的感受。此外，隨著插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展，目前平面設(shè)計(jì)中的插畫(huà)擁有了更多的內(nèi)涵，利用了概括和夸張等新的表現(xiàn)手法進(jìn)行寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)，所以能夠使平面設(shè)計(jì)作品獲得更加豐富的表達(dá)力和表現(xiàn)力。而通過(guò)應(yīng)用插畫(huà)藝術(shù)，也能夠使平面設(shè)計(jì)圖形得到重新排列組合，因此也能夠給人帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。

（二）抽象表現(xiàn)

在插畫(huà)藝術(shù)中，除了擁有寫(xiě)實(shí)的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，還常常會(huì)利用抽象表現(xiàn)手法進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)。而在平面設(shè)計(jì)中，利用插畫(huà)藝術(shù)的抽象表現(xiàn)在很多時(shí)候都能幫助設(shè)計(jì)師達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。因?yàn)椋煌趯?xiě)實(shí)表現(xiàn)手法，抽象表現(xiàn)手法更注重人的想象力的發(fā)揮，能夠?yàn)槿藗兲峁┮粋€(gè)較大的想象空間。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫(huà)藝術(shù)的抽象視覺(jué)表現(xiàn)形式，并非是向人們傳達(dá)具體的信息，而是引導(dǎo)人們理解某種概念，可以幫助設(shè)計(jì)師與觀賞者實(shí)現(xiàn)思想和精神上的交流溝通，所能夠使作品更具表現(xiàn)力。在觀賞抽象插畫(huà)藝術(shù)時(shí)，需要觀賞者通過(guò)聯(lián)想進(jìn)行作品本質(zhì)的體會(huì)，往往能夠給人帶來(lái)更深層次的感受。此外，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用抽象表現(xiàn)手法，也能夠使作品成為時(shí)尚、新穎的藝術(shù)產(chǎn)品，因此能夠使作品的獨(dú)特魅力得到展現(xiàn)。

（三）裝飾表現(xiàn)

在平面設(shè)計(jì)中，可以利用插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行裝飾表現(xiàn)風(fēng)格的塑造。具體來(lái)講，就是插入以圖案裝飾效果為主的圖畫(huà)，從而使整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出較強(qiáng)的裝飾性特點(diǎn)。采取該種視覺(jué)表現(xiàn)形式，能夠使插畫(huà)具有較強(qiáng)的美感，所以能夠使平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生美妙的視覺(jué)效應(yīng)。就目前來(lái)看，具有裝飾性的平面設(shè)計(jì)作品獲得了較多消費(fèi)者的歡迎，其能夠使作品更加新穎，所以能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美和個(gè)性化需求。而在眾多裝飾風(fēng)格中，卡通裝飾風(fēng)格具有獨(dú)特的趣味性，能夠利用卡通形象進(jìn)行信息傳遞，所以能夠給消費(fèi)者帶來(lái)新奇的感受。

（四）立體表現(xiàn)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)不在滿(mǎn)足于二維平面給人帶來(lái)的感官感受。而插畫(huà)藝術(shù)擁有“立體化”的風(fēng)格，能夠跳出二維空間框架，并且利用三維立體空間給人帶來(lái)立體和動(dòng)態(tài)的感受。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫(huà)藝術(shù)，則能夠?qū)崿F(xiàn)作品的立體表現(xiàn)，從而使平面設(shè)計(jì)脫離傳統(tǒng)圖像設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，繼而使人們?nèi)找嬖龆嗟膶徝佬枨蟮玫綕M(mǎn)足。通過(guò)利用視錯(cuò)覺(jué)技術(shù)和多媒體技術(shù)，平面設(shè)計(jì)師可以使作品得以立體展現(xiàn)，從而通過(guò)引發(fā)觀賞者的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)喚醒其深遠(yuǎn)的記憶。因此，在平面設(shè)計(jì)中利用插畫(huà)藝術(shù)實(shí)現(xiàn)作品的立體表現(xiàn)，能夠表達(dá)作品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并且豐富作品的內(nèi)涵。

四、結(jié)論

總之，作為獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，插畫(huà)藝術(shù)具有多樣的風(fēng)格，能夠給人帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫(huà)藝術(shù)，不僅能夠使作品更加生動(dòng)形象，還可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性需求，并且使作品的感染力得到增強(qiáng)。所以在平面設(shè)計(jì)中，插畫(huà)將以不同的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)形式出現(xiàn)，從而使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的作品大放異彩。

作者單位：（廣州市番禺區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)校）