網(wǎng)絡(luò)文學衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

□ 劉江珊

網(wǎng)絡(luò)文學衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

□ 劉江珊

近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展開始萌芽并迅速壯大，成為一種風靡全球的潮流。網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展壯大的同時還衍生出了許多產(chǎn)業(yè)鏈，不僅給網(wǎng)絡(luò)文學帶來更大的經(jīng)濟利益，也使網(wǎng)絡(luò)文學逐漸發(fā)展成為一項高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)，促進了其產(chǎn)業(yè)鏈的完整。本文簡要介紹了網(wǎng)絡(luò)文學衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況及其風靡的原因。

網(wǎng)絡(luò)文學；影視；游戲；周邊

上世紀90年代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步和其在全球范圍內(nèi)的迅猛發(fā)展，信息爆炸的時代序幕逐漸拉開，網(wǎng)絡(luò)文學也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持和推動下迅速發(fā)展開來。那么，何為網(wǎng)絡(luò)文學呢？通常意義上來說，網(wǎng)絡(luò)文學是借用互聯(lián)網(wǎng)這一展示平臺與傳播媒介，由作者原創(chuàng)并發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)這一載體之上的文學藝術(shù)形式。網(wǎng)絡(luò)文學的體裁紛繁復雜，包羅萬象，包括文學評論、政論、財經(jīng)評述、詩歌、隨筆、散文、小說等。

網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展至今，呈現(xiàn)出一片繁華景象，同時，其衍生產(chǎn)業(yè)也得到了一定的發(fā)展，從而使網(wǎng)絡(luò)文學具備了高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈。如今，網(wǎng)絡(luò)文學作品聲名大噪，不僅促進了網(wǎng)絡(luò)文學紙質(zhì)圖書的出版，同時還被改編成為影視作品、舞臺劇、動漫、游戲、周邊產(chǎn)品等，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘更大的利潤。

一、將網(wǎng)絡(luò)文學作品改編成影視作品已經(jīng)成為一種主流趨勢

在中國，影視作品的改編與網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展緊密相連。網(wǎng)絡(luò)文學界第一部相對成熟的作品是痞子蔡的《第一次親密接觸》。這部網(wǎng)絡(luò)文學作品發(fā)表于1998年，受到了眾多年輕人的追捧，2004年被拍攝成電視劇，獲得了強烈的反響。此后，《美人心計》《步步驚心》《后宮甄嬛傳》《何以笙簫默》也紅極一時，相繼被改編成電視劇。截至2015年10月，當年全國電視劇收視率排行榜排名第一的是由網(wǎng)絡(luò)文學改編的同名電視劇《花千骨》，打敗了同期的所有傳統(tǒng)文學改編作品?？梢?，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇已經(jīng)霸占了該行業(yè)的半壁江山。

早些年，網(wǎng)絡(luò)文學作品的改編還大都只是在電視劇范圍內(nèi)。隨著近幾年影視產(chǎn)業(yè)的崛起，越來越多的人走進電影院，受眾對電影的多樣性也有了越來越強烈的要求，在傳統(tǒng)文學并不能滿足人們需求的情況下，網(wǎng)絡(luò)文學便被搬上了熒幕。從《失戀三十三天》《尋龍訣》《致青春》等作品的熱議程度及高票房表現(xiàn)上可以看出，近幾年網(wǎng)絡(luò)文學作品作為影視作品改編藍本的重要源頭，受到了廣大受眾的喜愛。

網(wǎng)絡(luò)文學作品改編成為影視作品的現(xiàn)象在日本、美國等地區(qū)也并不罕見。去年大熱的《五十度灰》就是典型例子，該電影打破了首映規(guī)模的最高紀錄，提前場的票房就達到了860萬美元，創(chuàng)造了不俗的成績。在日本，網(wǎng)絡(luò)文學作品改編成為影視作品的最典型代表之一《戀空》，獲得了39億日元的高票房，完勝同期上映的《諜影重重》和《生化危機》。影視劇作為網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一項衍生產(chǎn)業(yè)，無論哪個國家都不會輕易忽視它帶來的巨大經(jīng)濟效益。

為什么網(wǎng)絡(luò)文學改編的影視作品能受到觀眾的青睞呢？原因大致如下。由于對影視劇產(chǎn)業(yè)利潤的追求，影視劇創(chuàng)作者逐漸拋棄了編劇重新創(chuàng)作的方式，因為其耗時長并且難度大，而選擇文學作品進行改編就顯得更加便捷。在對文學作品進行篩選的過程中，我們會發(fā)現(xiàn)，由于嚴格的審查制度，很多傳統(tǒng)作品的創(chuàng)作環(huán)境并不寬松，這就造成了傳統(tǒng)文學類型的匱乏，然而隨著時代的發(fā)展，受眾的需求越來越多元，傳統(tǒng)文學改編的作品已經(jīng)無法滿足受眾的觀看需求，網(wǎng)絡(luò)文學的出現(xiàn)恰恰填補了這一空白。網(wǎng)絡(luò)文學的內(nèi)容涉及范圍廣，并且情節(jié)豐富，因而電視電影市場為了滿足觀眾的需求，便更愿意選擇并改編網(wǎng)絡(luò)文學，制作出迎合觀眾興趣的影視作品。

二、網(wǎng)絡(luò)文學對游戲產(chǎn)業(yè)的影響逐漸加深

網(wǎng)絡(luò)文學作品改編為影視作品的同時，還被改編為網(wǎng)頁游戲、手游、單機游戲甚至大型網(wǎng)絡(luò)游戲等。網(wǎng)絡(luò)文學帶動了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

提及游戲，就一定要提到美國和日本，因為游戲可以說是始于美國，強于日本。1983年日本游戲廠商的鼻祖任天堂開發(fā)了第一臺游戲機FC，此后依靠馬里奧、塞爾達傳說等游戲軟件風靡全球?？v觀90年代，全球的游戲產(chǎn)業(yè)都被日本游戲廠商所把持，形成了任天堂、索尼、世嘉三足鼎立的局面。而日本網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)的形成是在21世紀，在網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展成熟以前，游戲產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)成為了一個高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲的來源主要是各大網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，所以對網(wǎng)絡(luò)文學的吸收力度并不強大。并不否認日本的電子游戲有改編自網(wǎng)絡(luò)文學的情況，但是在日本2012年游戲銷量排行榜TOP10中，并沒有任何一個改編自網(wǎng)絡(luò)文學的游戲。可見，在日本，網(wǎng)絡(luò)文學并沒有深入影響到游戲產(chǎn)業(yè)。

進入21世紀，歐美地區(qū)依靠自己良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和強大的資金、技術(shù)，開始與日本的游戲產(chǎn)業(yè)進行抗衡。2001年，微軟推出了自己研發(fā)的游戲機XBOX，可以說，歐美地區(qū)在游戲產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上是后來者居上。如果有專業(yè)的游戲研發(fā)團隊，那么對網(wǎng)絡(luò)文學的改編就無法成為一種主流。而且網(wǎng)絡(luò)文學自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應用以來，并沒有在美國如火如荼地發(fā)展，美國幾乎沒有出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學席卷出版界的文化現(xiàn)象。甚至在整個西方文學活動中，網(wǎng)絡(luò)文學占據(jù)的比例非常小，并不能成為一個主流的文學形態(tài)。于是，歐美地區(qū)的游戲產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)文學的改編就顯得并不是那么突出。

但是，并不能否認網(wǎng)絡(luò)文學改編作為游戲研發(fā)藍本不受歡迎，至少在網(wǎng)絡(luò)文學快速發(fā)展的中國，網(wǎng)絡(luò)文學改編為游戲呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的勢頭。根據(jù)2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學研究報告，我們可以得知，59.3％的游戲用戶表示曾經(jīng)玩過網(wǎng)絡(luò)文學改編游戲。另外，網(wǎng)絡(luò)文學用戶玩網(wǎng)絡(luò)文學改編游戲的意愿也比較高，85.9％的用戶表示會或者可能會玩網(wǎng)絡(luò)文學游戲。用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)文學游戲付費的意愿也比較高，大概只有10％的用戶明確表示不會付費，可見網(wǎng)絡(luò)文學游戲改編游戲的市場相當廣闊。但是，我們的游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀并不是很樂觀，超過50％的游戲都是來源于美國、日本、韓國等地。我國國內(nèi)游戲的研發(fā)主要集中于騰訊、網(wǎng)易、盛大等集團，但是產(chǎn)量較低，而且競爭力較弱。百度指數(shù)顯示，5月19日24小時內(nèi)的游戲榜單TOP10中有4個中國自主研發(fā)的游戲。但是這4個游戲都不是由網(wǎng)絡(luò)文學改編而成的。在TOP50中，也只有1個游戲是改編自網(wǎng)絡(luò)文學。可見網(wǎng)絡(luò)文學游戲改編還有待進一步發(fā)展，但是網(wǎng)絡(luò)文學游戲改編確實已成趨勢，未來在中國會成為游戲產(chǎn)業(yè)的一個重要源泉。

三、周邊產(chǎn)品的開發(fā)前景廣闊

周邊產(chǎn)品是以主導產(chǎn)品增加附加值為主要目的產(chǎn)品，滿足了經(jīng)濟學中的附加值理論。也就是說，主導產(chǎn)品即網(wǎng)絡(luò)文學通過周邊產(chǎn)品增加了其自身的經(jīng)濟效益，而周邊產(chǎn)品也因為主導產(chǎn)品而增加了自身的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品味，從而達到了實用性和藝術(shù)性的結(jié)合。

對于動漫、電影等作品周邊產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)其實我們早已司空見慣，特別是在日本、美國。比如，在日本，動漫的周邊產(chǎn)品銷售額每年高達兩萬億日元。但是對于網(wǎng)絡(luò)文學來說，周邊產(chǎn)品還是一個比較新的領(lǐng)域。作為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學門戶網(wǎng)站，起點中文網(wǎng)率先開啟了對這一新領(lǐng)域的探索，研發(fā)出了衣服、儲物袋、扇子、雨傘等衍生產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文學中飽滿的故事情節(jié)和人物設(shè)置都給網(wǎng)絡(luò)文學周邊產(chǎn)品的開發(fā)帶來了極大的創(chuàng)意空間。

根據(jù)2016中國網(wǎng)絡(luò)文學研究報告我們可以得知，對于網(wǎng)絡(luò)文學游戲周邊的付費意愿，明確表示愿意購買網(wǎng)絡(luò)文學周邊的用戶占19.6％，有購買意向的將近60％，大部分用戶可以接受百元以內(nèi)的周邊產(chǎn)品?？梢娋W(wǎng)絡(luò)文學周邊的接受度并不低，而且隨著網(wǎng)絡(luò)文學改編影視劇的熱度增強，周邊產(chǎn)品的接受度會不斷提升。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學在30年間有了翻天覆地的變化，不僅使自身的發(fā)展進入了受眾的視野，同時不斷壯大自身衍生的產(chǎn)業(yè)，帶來了比網(wǎng)絡(luò)文學自身更大的經(jīng)濟效益。網(wǎng)絡(luò)文學與衍生產(chǎn)業(yè)的關(guān)系其實是互惠互利的，網(wǎng)絡(luò)文學依靠衍生產(chǎn)品獲得巨大收益，同時拓展自身的產(chǎn)業(yè)鏈，使其成為高度商業(yè)化的一項經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，另一方面，衍生產(chǎn)品也依賴網(wǎng)絡(luò)文學成為集實用性和藝術(shù)性為一體的一項經(jīng)濟活動。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展和受眾需求的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)文學及其衍生產(chǎn)品將會構(gòu)建出更加完整、壯大的產(chǎn)業(yè)鏈，建立起更加豐富多元的網(wǎng)絡(luò)文學生態(tài)系統(tǒng)。

1.崔宰溶.中國網(wǎng)絡(luò)文學研究的困境與突破［D］.北京大學，2011.

2.林靜.日本游戲產(chǎn)業(yè)要翻身［J］.中國新時代，2013（01）.

3.唐文青.產(chǎn)品周邊設(shè)計的研究［D］.天津科技大學，2010.

（作者系河南大學新聞與傳播學院新聞學專業(yè)碩士研究生）