拓展生存空間的新廣播

策劃：張海霞宮承波

主題策劃

拓展生存空間的新廣播

策劃：張海霞宮承波

無(wú)論從媒介發(fā)展的歷史還是從曾經(jīng)的影響力來(lái)看，陪伴人們近一個(gè)世紀(jì)的廣播媒體都可謂媒介中的“老字號(hào)”了。傳播速度快、感染力強(qiáng)、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)使它一度成為大眾媒介的首選，構(gòu)建了一個(gè)時(shí)代的記憶。但是，電視的誕生給予了廣播沉重的一擊。而就在其未得有喘息之機(jī)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)又迅速崛起，以其高互動(dòng)性、實(shí)時(shí)點(diǎn)播等特性橫掃了廣播的受眾市場(chǎng)，使其陷入新的危局。廣播被推向變革的風(fēng)口浪尖。

廣播真的失去生存空間了嗎？

從“一廣獨(dú)大”到后來(lái)交通廣播、音樂(lè)廣播的風(fēng)生水起，廣播經(jīng)歷了由綜合臺(tái)向類(lèi)型臺(tái)、專業(yè)臺(tái)的轉(zhuǎn)型和變革。互聯(lián)網(wǎng)興起后，車(chē)載收音機(jī)、播客、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微電臺(tái)等一系列新的廣播形式也為傳統(tǒng)廣播媒體注入了活力。我們樂(lè)見(jiàn)，媒介格局的巨變一方面給廣播帶來(lái)了巨大沖擊，但與此同時(shí)，它也以嶄新的媒介技術(shù)、多元的媒介形態(tài)、更高級(jí)的傳受關(guān)系形式等等重塑了廣播，尤其是在媒介融合潮流的促動(dòng)下，傳統(tǒng)廣播正逐漸拓展其固有的生存空間，向新廣播邁進(jìn)。

本組專題文章即立足于當(dāng)前的媒介發(fā)展環(huán)境，對(duì)廣播的生存空間進(jìn)行了專門(mén)探討。一方面，探討傳統(tǒng)廣播的新面貌：有的從媒介運(yùn)營(yíng)角度，以廣播媒體的聽(tīng)覺(jué)傳播特征為核心，探討在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介融合趨勢(shì)加速的背景下，傳統(tǒng)廣播媒體如何抓住“聲音”這一本質(zhì)特性，創(chuàng)新性地建設(shè)自身的新媒體平臺(tái)；有的從具體節(jié)目角度，通過(guò)對(duì)改版后的央廣《新聞縱橫》進(jìn)行內(nèi)容、風(fēng)格、推廣手段上的多重分析，探索廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略。另一方面，也探討傳統(tǒng)廣播的新的發(fā)展方向：有的針對(duì)當(dāng)前略顯“弱勢(shì)”的對(duì)農(nóng)廣播，探討其如何在細(xì)分受眾與頻率專業(yè)化、適位受眾與節(jié)目對(duì)象化、“一對(duì)一受眾”與主持人專家化三個(gè)層次中找準(zhǔn)自身定位，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展；有的將目光對(duì)準(zhǔn)相對(duì)“冷門(mén)”的少數(shù)民族語(yǔ)言廣播，從為民族聚居地區(qū)受眾提供信息、傳承文化、展示民族特色和增強(qiáng)民族認(rèn)同等角度分析其獨(dú)特價(jià)值；還有的則聚焦于新媒體時(shí)代聽(tīng)眾多元需求下的方言廣播，以陜西秦腔廣播“西安亂彈”為例，從打造品質(zhì)精良的特色方言節(jié)目、開(kāi)拓時(shí)尚便捷的新型傳播渠道兩大方面，探討了當(dāng)前方言廣播節(jié)目的優(yōu)化策略。

（張海霞系廣西廣播電視報(bào)社副總編輯、《視聽(tīng)》副主編；宮承波系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）