淺論受眾需求條件下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新方向

韓雪

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　010050

淺論受眾需求條件下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新方向

韓雪

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)內(nèi)蒙古呼和浩特市010050

電視新聞節(jié)目是面向廣大觀眾的節(jié)目，為迎合受眾群體需要、保證節(jié)目收視率，各家廣播電視臺(tái)在電視新聞節(jié)目制作方面不斷進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)今電視新聞節(jié)目受眾群體的總體需求進(jìn)行梳理和總結(jié)，進(jìn)一步闡述電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的方法與方向。

受眾需求新聞節(jié)目創(chuàng)新方向

電視新聞節(jié)目在當(dāng)今社會(huì)有重要的作用，如收集和傳遞信息、創(chuàng)建電視節(jié)目品牌、樹立電視臺(tái)自身形象及創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益等。其更好的發(fā)揮自身作用的前提和基礎(chǔ)是得到大量觀眾的支持。離開受眾群體的支持與熱愛，電視新聞節(jié)目就失去了存在的必要性。從這一意義來(lái)說(shuō)，獲得受眾群體的認(rèn)可，不斷滿足受眾的需求是電視新聞節(jié)目不斷努力的方向。

一、電視新聞節(jié)目受眾的總體需求

（一）新聞信息的價(jià)值性

從信息的傳播速度和傳播范圍來(lái)看，當(dāng)今時(shí)代可以稱為“信息時(shí)代”，但從信息傳播質(zhì)量來(lái)說(shuō)，還存在一些問(wèn)題。如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少新鮮感、缺少新聞價(jià)值等，讓受眾深受無(wú)效信息、虛假信息的困擾。因此，一方面是信息大量堆積，另一方面是受眾渴求的有價(jià)值的信息短缺，形成了當(dāng)前信息傳播質(zhì)量難以滿足受眾需求的現(xiàn)實(shí)。因此，在紛繁復(fù)雜的“信息流”當(dāng)中選擇出更有價(jià)值、更具新鮮感的新聞素材，并將其有效整合，從而制作出一檔信息真實(shí)又有價(jià)值的節(jié)目，成為當(dāng)今電視新聞節(jié)目努力的方向。

（二）新聞信息的時(shí)效性

新媒體迅速發(fā)展，當(dāng)天發(fā)生的新聞事件會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)入受眾的視野。新媒體在信息傳播方面具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)，因此，電視新聞節(jié)目可能會(huì)出現(xiàn)編播內(nèi)容重復(fù)、編播時(shí)間滯后的問(wèn)題。長(zhǎng)期下去，電視新聞節(jié)目必然失去固有的受眾群體，被新媒體分流。在這種情況下，要滿足受眾新聞時(shí)效性的需求并不容易。新奇、新鮮等字眼便成了當(dāng)今電視新聞節(jié)目滿足受眾群體需求所追逐的目標(biāo)，如何讓同樣的內(nèi)容，以不同的方式呈現(xiàn)或解讀，是我們應(yīng)該思考的問(wèn)題。

（三）新聞信息的真實(shí)性

信息傳播速度快、傳播范圍廣是當(dāng)今時(shí)代信息傳播的最大特點(diǎn)。這兩個(gè)特點(diǎn)也導(dǎo)致了信息質(zhì)量的良莠不齊。除了信息同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏新鮮感之外，虛假信息盛行也是信息在傳播過(guò)程中的一大問(wèn)題，而作為普通觀眾來(lái)說(shuō)，任何信息傳遞方式都不具備全然將無(wú)效、虛假信息剔除掉的功能，因此難免會(huì)受到這些信息的影響，甚至欺騙，降低他們對(duì)同類信息的信任度。與之相比，電視新聞具有更高的權(quán)威性，因此，更多受眾將希望寄托于電視新聞媒體，希望電視新聞節(jié)目在選擇信息的時(shí)候能夠保證信息的真實(shí)性，從而增加個(gè)人對(duì)于社會(huì)的信任度，也提高個(gè)人的安全感。

（四）新聞信息的正面引導(dǎo)作用

電視新聞節(jié)目與新媒體相比，具有更高的權(quán)威性，這也是新媒體難以比擬的優(yōu)勢(shì)所在。這種條件下，受眾群體對(duì)于電視新聞節(jié)目所弘揚(yáng)的人文精神、起到的正面引導(dǎo)作用十分依賴。電視新聞節(jié)目中新聞事件的評(píng)論、事件弘揚(yáng)的正能量都在一定程度上吸引著受眾群體，同時(shí)，也擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)的責(zé)任，因此，受眾群體也愿意從中獲得更多的正面引導(dǎo)力量。

二、受眾需求條件下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新方向

（一）傳播有價(jià)值的信息

了解到受眾群體對(duì)于電視新聞節(jié)目的總體需求之后，電視新聞節(jié)目的制作人，就要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，在制作有品質(zhì)的節(jié)目、傳播有價(jià)值的信息方面多下功夫。除了要保證電視新聞節(jié)目豐富的信息含量之外，還要對(duì)所掌握的資源進(jìn)行有效梳理，在萬(wàn)千信息當(dāng)中捕捉到質(zhì)量高、價(jià)值高的內(nèi)容，以滿足受眾群體對(duì)于信息質(zhì)量的要求。

（二）保證新聞的時(shí)效性

誠(chéng)然，從受眾角度來(lái)說(shuō)，新聞的實(shí)效性具有相當(dāng)重要的地位。如何改變電視新聞節(jié)目編播內(nèi)容重復(fù)與編播時(shí)間滯后的問(wèn)題，成為電視新聞節(jié)目創(chuàng)新過(guò)程中需要突破的問(wèn)題。電視新聞節(jié)目制作人所制作出來(lái)的節(jié)目，要獲得受眾的認(rèn)可，就需要有新鮮感和新奇度。因此，在對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，要對(duì)電視新聞素材的選擇、編播方式及傳播手段進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)新，如電視新聞直播、現(xiàn)場(chǎng)連線、新聞點(diǎn)評(píng)等方式的介入，可增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的時(shí)效性，從而吸引更多受眾群體的目光。

（三）真實(shí)展示新聞事件，營(yíng)造和諧健康輿論氛圍

電視新聞媒體長(zhǎng)期以來(lái)建立了監(jiān)督機(jī)制，對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容及形式進(jìn)行嚴(yán)格審查，表達(dá)了要真實(shí)展示新聞，建立和諧健康的輿論氛圍的強(qiáng)有力的態(tài)度?；谑鼙娙后w整體素質(zhì)與整體需求不斷提高。在電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新方面，更應(yīng)注重這一點(diǎn)。只有在節(jié)目當(dāng)中展現(xiàn)真實(shí)的社會(huì)生活，具有一定的品質(zhì)與品位，才能牢牢抓住受眾的眼球，獲得受眾的尊重與支持。

（四）運(yùn)用多樣化手段制作具有新意的新聞節(jié)目

多媒體在信息傳播方面具有豐富多彩的展示方式，滿足了觀眾追求信息的新鮮感的需求。而廣播電視這樣的傳統(tǒng)媒體在這方面優(yōu)勢(shì)不足，因此，電視新聞節(jié)目要及時(shí)從新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)中獲取養(yǎng)分，充分利用新媒體先進(jìn)的技術(shù)手段，在聲音、文字、視頻、畫面背景等諸方面下功夫。用不斷變幻的畫面場(chǎng)景與創(chuàng)新性的編播形式展示世界的風(fēng)云變化，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力和震撼力保證電視節(jié)目的收視率。

綜上所述，通過(guò)對(duì)當(dāng)今時(shí)代電視新聞節(jié)目受眾的需求梳理和分析，可以尋找到電視新聞節(jié)目改革和創(chuàng)新的方向。對(duì)于電視新聞節(jié)目的制作者而言，要想在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自身地位，提高自身的知名度，獲得受眾的尊重與支持，從而更好的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，就需要在當(dāng)前創(chuàng)新意識(shí)逐漸增強(qiáng)的基礎(chǔ)上，有的放矢，根據(jù)受眾群體需求不斷創(chuàng)新。

［2］李晶晶.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：137.

［3］劉艷.電視新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)初探［J］.鴨綠江，2016（01）：138-139.

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）06-0008-02

韓雪內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)主任編輯