英國王室：從高貴冷艷到親民偶像

田小雪

劍橋公爵夫人凱特，又一次成為意料之中的“頭版女郎”。

2015年10月21日，身著紅色禮裙，頭戴Papyrus皇冠，洋溢著溫婉笑容參加國宴的她，登上了幾乎所有英國媒體的頭版。嫁入王室后第一次參加國宴，媒體給了凱特高分。

本次在白金漢宮舉辦的國宴，是為迎接到訪的中國國家主席習(xí)近平舉辦。當(dāng)晚，凱特與習(xí)近平主席座位相鄰。

為了體現(xiàn)對(duì)此次習(xí)近平訪英的重視，英國王室?guī)缀跞珕T出動(dòng)。從女王伊麗莎白二世夫婦，到查爾斯王儲(chǔ)夫婦，再到威廉王子夫婦，王室三代成員陸續(xù)在各項(xiàng)接待行程中亮相，陪同習(xí)近平出席活動(dòng)。這在歷年來實(shí)屬罕見，被視為“最高規(guī)格”的接待。

作為英國這個(gè)君主立憲制國家的象征，王室一直對(duì)外擔(dān)當(dāng)著形象代言人的角色。2011年威廉與凱特大婚后，2013年和2015年，伴隨著兩位“王室寶寶”——喬治王子和夏洛特公主陸續(xù)出生，由查爾斯和戴安娜的婚姻危機(jī)引發(fā)、已經(jīng)糾纏了英國王室十幾年的負(fù)面陰影悄然散去。

而女王“欽點(diǎn)”的一系列面向時(shí)代的改革措施，也讓王室的形象逐漸從高高在上的“藍(lán)血”變得愈發(fā)親民。

叫伊麗莎白的“優(yōu)雅女人”

“女王陛下！女王陛下！”年僅3歲的小女孩搖著手里的國旗，奶聲奶氣地興奮大喊。她面前的泰晤士河中，剛剛駛過“查特維爾精神”號(hào)游船。將她扛在肩膀上的父親，已然激動(dòng)到面紅耳赤。

這是2012年6月3日，伊麗莎白二世登基60周年慶典的第二天。

作為此次慶典的“重頭戲”，當(dāng)天下午2時(shí)40分開始，女王與王夫菲利普親王及王室成員乘坐“查特維爾精神”號(hào)，與來自世界各地的千艘游船一起，組成一支超過11公里的船隊(duì)，由巴特西橋出發(fā)，前往終點(diǎn)塔橋。

每當(dāng)游船行駛一段時(shí)間，伊麗莎白二世都會(huì)輕擺右手，向岸上的游客微笑致意，目光所及之處，無不爆發(fā)熱烈的歡呼聲——她作為英國君主的威望，在這一天達(dá)到了頂峰。據(jù)倫敦一家調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，超過80%的英國民眾對(duì)此次慶典活動(dòng)表示歡迎。

在此一個(gè)月前，英國中間偏左派報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》的一次讀者調(diào)查中，對(duì)“如果沒有了王室，英國是不是會(huì)變得更好”這一問題，69%的參與者選擇了“不會(huì)”。

因?yàn)橥跏业拈T面、英國的君主，是這個(gè)叫做伊麗莎白的“優(yōu)雅女人”。

1952年2月5日，當(dāng)伊麗莎白公主變成女王時(shí)，彼時(shí)的英國歷經(jīng)兩次世界大戰(zhàn)，早已不是當(dāng)年那個(gè)日不落帝國。經(jīng)濟(jì)低迷揮之不去，民眾士氣低沉，亞非拉去殖民化潮流的興起……一個(gè)又一個(gè)挑戰(zhàn)擺在這位年輕的君主面前。在這樣一個(gè)時(shí)刻，伊麗莎白二世的加冕禮對(duì)英國民眾來說，意味著一個(gè)“新的開始”。

分寸很難拿捏。既要讓英國人對(duì)歷史榮光的延續(xù)重樹信心，又要有足以為盼的現(xiàn)在與未來，讓他們覺得不會(huì)“躺在祖先的墳?zāi)估铩薄?/p>

對(duì)實(shí)現(xiàn)這種棘手的平衡，伊麗莎白二世有著敏銳的直覺和堅(jiān)持的決心。她以“強(qiáng)硬的態(tài)度”說服了主持加冕儀式的坎特伯雷大主教和時(shí)任首相丘吉爾，讓BBC的攝像機(jī)架進(jìn)了威斯敏斯特教堂。

1953年6月2日，6匹灰色駿馬拉著為喬治三世1761年加冕禮制作的黃金馬車，從白金漢宮前往威斯敏斯特教堂，之后是3個(gè)小時(shí)的加冕儀式，接著是加冕游行。

2000多萬英國人通過電視直播觀看了這場(chǎng)加冕盛典。也是在這一年，英國多賣出了50萬臺(tái)電視機(jī)，為低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)注入一劑強(qiáng)心針。

除了電視直播，實(shí)時(shí)的廣播信號(hào)也傳到了無數(shù)歐洲人的耳中，攝像機(jī)錄下的畫面通過飛機(jī)迅速送到加拿大，之后又讓無數(shù)美國觀眾看到了這一幕。

這場(chǎng)盛典帶給英國人的絕非一日的放縱與狂歡，更讓普通民眾感受到了作為一個(gè)英國人的自豪和快樂。

一次“錯(cuò)誤的革新”

“英國戰(zhàn)后復(fù)興的典范”，是路透社對(duì)伊麗莎白二世的評(píng)價(jià)。

基于英國的憲政制度，登基后，她并不怎么插手具體政府事務(wù)，雖然首相會(huì)定期向其匯報(bào)，但她只是象征性地批準(zhǔn)政府決定，并不會(huì)過問細(xì)節(jié)。從丘吉爾到卡梅倫，幾乎每一位首相都對(duì)女王給予高度評(píng)價(jià)。前首相托尼·布萊爾曾稱，伊麗莎白二世是“不安全的世界中一個(gè)代表團(tuán)結(jié)的符號(hào)”。

在這個(gè)一直有廢除君主立憲制呼聲的國家，伊麗莎白二世小心謹(jǐn)慎地維持著一種微妙的平衡。

謹(jǐn)言慎行之余，這位年輕的君主，也在嘗試著打破一些傳統(tǒng)。

登基后不久，她和菲利普親王就在白金漢宮首次舉行小型的非正式午餐聚會(huì)，招待民間人士。到了1962年，在她的指導(dǎo)下，白金漢宮專門開辟了一個(gè)新的展廳，用于展示王室的收藏。這是白金漢宮有史以來第一次向普通民眾開放。

1969年，英國王室還制作了第一部關(guān)于王室生活的紀(jì)錄片《王室家庭》，相繼由BBC和電視一臺(tái)（Radio 1）播出。據(jù)路透社報(bào)道，為了制作這部紀(jì)錄片，攝像機(jī)跟拍了女王整整一年。

其中的一個(gè)經(jīng)典段落，呈現(xiàn)的是伊麗莎白二世與菲利普親王、查爾斯王子、安妮公主圍坐在一起享用早餐。數(shù)量頗多的玻璃杯、骨瓷杯被放置在餐桌中央，每一個(gè)坐在餐桌旁的人，都衣著正式，并一絲不茍地維持著餐桌禮儀。他們討論的話題，也頗具貴族氣質(zhì)——多年前，一位權(quán)貴在維多利亞女王面前跌倒的軼事。

這一片段播出后，曾有評(píng)論稱，普通人的生活絕不是如此。時(shí)任BBC負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·艾登堡爵士甚至告訴該片制片人理查德·考斯頓，這部影片是在“摧毀君主制”。

播出后不久，《王室家庭》就消失在公眾視野，一名王室傳記作家稱，女王對(duì)同意參加此次紀(jì)錄片的拍攝非常后悔，認(rèn)為這是一場(chǎng)“錯(cuò)誤的革新”。

直到現(xiàn)在，這部紀(jì)錄片都算得上對(duì)伊麗莎白二世私生活“最大范圍的公開”——四分之三的英國民眾觀看了這部紀(jì)錄片?！埃ㄍ跏遥┖芸鞆倪@種‘我們只是一個(gè)普通家族的展現(xiàn)方式中倒退了回去。”英聯(lián)邦研究中心主任、曾著有《王室與帝國終結(jié)》一書的歷史學(xué)家菲利普·墨菲接受路透社采訪時(shí)說。

早在1957年，伊麗莎白二世就在一次演講中表示，“對(duì)你們而言，我顯得有些遙不可及，這是難以避免的。”若是搜索公開資料，她從未接受過任何媒體的采訪，人們對(duì)于其觀點(diǎn)和性格的洞察，只能來源于她在公眾面前的微笑和揮手，或是與她接觸過的人的片言只句。

“即使一直身處在聚光燈下，依舊沒有人能輕易猜透她的心思?！蹦普f。

她“教”英國人擁抱

從1952年開始的近30年間，在伊麗莎白二世這個(gè)“大家長”的帶領(lǐng)下，王室的一言一行似乎正契合了英國學(xué)者沃爾特·白芝浩的一個(gè)觀點(diǎn)：“王室的神秘感就是它的生命，我們絕對(duì)不能讓陽光驅(qū)散那種魅力?！敝钡?981年，戴安娜嫁給查爾斯王儲(chǔ)。

在那場(chǎng)世紀(jì)婚禮之后，英國民眾記住了這個(gè)擁有羞澀笑容的王妃。而在美貌之外，她獨(dú)特的親和力，開始為循規(guī)蹈矩的王室?guī)デ逍碌臍庀蟆?/p>

在慈善事業(yè)上，戴安娜甚至創(chuàng)造了難以逾越的先例——200多個(gè)慈善機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，并非掛名，事必躬親。她關(guān)心所有的病患，每當(dāng)與之碰面，都會(huì)先來一個(gè)熱情的擁抱，不論對(duì)方是癌癥患者、麻風(fēng)病人、燒傷患者或是艾滋病人。她也會(huì)摟著受性虐待的兒童泣不成聲。利用自身的高知名度，她一直在為相關(guān)的慈善組織進(jìn)行宣傳和籌款，使一些不發(fā)達(dá)地區(qū)民眾的生活得到些許改善。

這讓英國民眾對(duì)王室的印象大為改觀，王室此前表現(xiàn)出的神秘與疏離，在戴安娜的潛移默化之下，似乎正在悄然改變。

彼時(shí)，贊頌戴安娜的英國人說，是她改變了英國人的性格習(xí)慣。英國人一向喜歡隱藏感情，但因?yàn)榇靼材?，英國人不再羞于尋求精神和情感上的援助，開始習(xí)慣身體接觸。

到了上世紀(jì)80年代末90年代初，戴安娜儼然超越了伊麗莎白二世，成為知名度、影響力最高的“王室偶像”——攝影師喜歡捕捉她的微笑，報(bào)紙上都是她的報(bào)道，她的每一次穿著，每一件配飾都讓其粉絲瘋狂，以至于只要是戴安娜的周邊小商品，或是衣服配飾的同款，粉絲們都會(huì)毫不猶豫地買下。

相較于這股“戴安娜熱”，英國民眾對(duì)于伊麗莎白二世領(lǐng)銜的“老”王室成員的不滿，卻在逐漸累積。

人們常拿來作對(duì)比的一件事是伊麗莎白二世對(duì)“洛克比空難”的處理。1988年12月21日，泛美航空公司一架飛機(jī)遭遇恐怖襲擊，在英國小鎮(zhèn)洛克比上空爆炸解體。巨大的火球從天而降，砸在了洛克比的謝伍德新月廣場(chǎng)上，航班上259名乘客和機(jī)組人員無一幸存，地面上11名居民死于非命。“9·11”之前，這是世界上最嚴(yán)重的一次恐怖襲擊。

空難發(fā)生后，專欄作家簡·魯克在《每日快報(bào)》上撰文稱“心碎的英國人看著電視，希望看到同樣心碎的女王”。然而，女王這次令民眾失望了。

之后，伴隨著戴安娜越來越“高調(diào)”，“女王不滿意戴安娜拋頭露面”的流言傳開來，也是從這時(shí)候開始，媒體陸續(xù)披露了查爾斯與戴安娜的不和、與卡米拉的婚外情，掩蓋王室內(nèi)部矛盾和不堪的溫情帷幕被徹底撕開。

此后，伊麗莎白二世子女的婚姻問題，不斷見諸報(bào)端。1992年，更成為王室的“災(zāi)難之年”：

溫莎城堡在一場(chǎng)火災(zāi)中部分受損，王室要求政府承擔(dān)溫莎城堡的修繕費(fèi)用，引來公眾一片憤怒。

伊麗莎白二世四個(gè)子女中，有三個(gè)發(fā)生了婚變。

安德魯王子的妻子薩拉·弗格森在丈夫服役期間被拍到與美國富商的無上裝照片，兩人就此分居。安妮公主則在婚后與女王的前侍從武官發(fā)生了私情，也在當(dāng)年4月正式離婚，并在幾個(gè)月后，迅速與武官成婚。

但最為引人注目的，莫過于查爾斯王儲(chǔ)與戴安娜分居。

當(dāng)戴安娜對(duì)記者說出那句著名的“我們的婚姻里有三個(gè)人，太擠”之后，幾乎全世界都知道了曾經(jīng)的童話故事早已成為一出狗血?jiǎng)　?/p>

查爾斯的木訥和笨拙讓充當(dāng)審判官的媒體和民眾對(duì)他批判起來更加不留情面，戴安娜在采訪中無奈的冷笑，更讓英國民眾同情心泛濫。

超過一半的英國人

想廢除君主制

這份同情和憐惜在沉默中醞釀、發(fā)酵，在1997年終于爆發(fā)，成為一場(chǎng)關(guān)于王室存廢大討論的催化劑。

1997年8月31日，為躲避狗仔隊(duì)的追逐，戴安娜在法國巴黎因車禍身亡。一時(shí)間，悲傷席卷了整個(gè)大不列顛。

此時(shí)，伊麗莎白二世和包括查爾斯王儲(chǔ)、威廉王子、哈里王子在內(nèi)的王室成員，正遠(yuǎn)在蘇格蘭巴爾莫勒爾的行宮。得知這一消息后，王室發(fā)表了兩份簡短的聲明，但沒有一份聲明是以個(gè)人名義發(fā)布，聲明中沒有向戴安娜致以個(gè)人哀悼，白金漢宮也遲遲沒有降半旗致哀。畢竟，戴安娜與查爾斯王儲(chǔ)已經(jīng)離婚，她已不再是王室成員。

對(duì)任何事保持冷靜并堅(jiān)持這一理念，是王室一直以來的行事規(guī)則，也是伊麗莎白二世從小就接受的教育。然而，她并沒有意識(shí)到，這一已經(jīng)深入其骨髓的風(fēng)格，在民眾看來卻是一種“冷漠”的表現(xiàn)。

“王室家族（的表現(xiàn)）集中體現(xiàn)了他們‘僵硬的上嘴唇的哲學(xué)理念。面對(duì)危機(jī)時(shí)，他們也許會(huì)認(rèn)為，這種堅(jiān)定不移的決心是好事。但在這場(chǎng)危機(jī)中，這行不通?！笔返俜颉ば堇卣f。2015年1月，他制作的以戴安娜去世后王室如何恢復(fù)形象為主題的紀(jì)錄片《光復(fù)王室》在BBC播出。

當(dāng)時(shí)，憤怒開始蔓延，民眾對(duì)戴安娜之死的悲痛，轉(zhuǎn)化成了對(duì)王室的失望?！笆峭跏覛⑺懒舜靼材??！苯诌呄锟诘拿襟w攝像機(jī)前，時(shí)不時(shí)蹦出幾個(gè)人，咬牙切齒地喊道。更有人再度談起查爾斯與戴安娜的婚變種種。

這些負(fù)面情緒讓時(shí)任首相布萊爾坐立不安。電視上開始出現(xiàn)關(guān)于君主制存在合理與否的激烈辯論，支持女王退位的英國人增加了一倍，達(dá)到53%。

專欄作家托恩比在《獨(dú)立報(bào)》上更是直接呼吁查爾斯放棄王位繼承權(quán)，并建議英國在女王逝世之后結(jié)束君主制度。

另據(jù)英國一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)，支持英國王室繼續(xù)存在的人數(shù)，僅占調(diào)查人數(shù)的48%。這是1993至2006年間，該機(jī)構(gòu)針對(duì)共和制和君主制的調(diào)查，王室支持率僅有的兩次跌出70%中的一次。另一次，是2005年，查爾斯與卡米拉結(jié)婚。

盡管布萊爾覺得“女王對(duì)我這個(gè)左派領(lǐng)袖不熱情，看上去還挺高傲的”，但他還是試圖勸說伊麗莎白二世回倫敦。

正是布萊爾的建議，影響了王室之后的一系列舉動(dòng)，一定程度上防止了王室在此次事件中繼續(xù)滑入深淵。

戴安娜去世兩天后，伊麗莎白二世終于回到倫敦。在葬禮的前一天，她公開露面，對(duì)戴安娜之死表達(dá)了哀悼。其中的一句話，緩解了民眾的憤怒：“現(xiàn)在，我是以一位祖母的身份對(duì)你們講話，下面所說的，都是我的肺腑之言……”“以祖母的身份”講話，正是時(shí)任首相新聞主任坎貝爾及其他幕僚讓布萊爾對(duì)王室提出的建議，這讓女王顯得有“人味”。

“（女王）演講后，我從白金漢宮走回唐寧街的路上，能感受到，民眾的情緒已經(jīng)發(fā)生了很大變化?！笨藏悹栐凇豆鈴?fù)王室》中說。

葬禮當(dāng)天，當(dāng)戴安娜的靈柩經(jīng)過白金漢宮時(shí)，伊麗莎白二世更鞠躬致哀。這一難得的情感表露為她贏得了民眾的原諒。

據(jù)布萊爾回憶，此后，他曾與伊麗莎白二世約談過一次。在這次歷時(shí)4個(gè)小時(shí)的會(huì)面中，布萊爾告訴伊麗莎白二世，雖然英國人仍然愿意將君主政體作為一種傳統(tǒng)保留下來，但它必須朝著現(xiàn)代化的方向改變。

“共和主義者都會(huì)投票給她”

第一件事，就是王室成員需要為私人收入上繳個(gè)人所得稅。自那之后的每一年，查爾斯擁有經(jīng)營權(quán)的“康沃爾公爵領(lǐng)地”都需要在結(jié)算上一年度的經(jīng)營收入后，填報(bào)稅單。

同樣在1998年，伊麗莎白二世宣布取消所有商店的特許供應(yīng)，王室采購商品“此后不再享有特權(quán)”。“王室特供”來源于11世紀(jì)。那時(shí)，英國王室精心挑選“信譽(yù)卓著”的商店，訂購專門商品并授權(quán)打上皇家標(biāo)記。到二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，這種擁有“特供商品”的店鋪，已經(jīng)多達(dá)一千余家，從鮮花到油畫筆，都有固定商店“特供”。

接下來，是削減王室開支。1997年，伊麗莎白二世停掉了耗資龐大的豪華專列和皇家游艇，并縮減公務(wù)支出，公開財(cái)政報(bào)表。據(jù)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，英國政府2010年支付給王室的費(fèi)用約為790萬英鎊，這個(gè)費(fèi)用，是1990年的四分之一。

2010年，《每日郵報(bào)》報(bào)道稱，伊麗莎白二世準(zhǔn)備精簡王室成員，除了她與菲利普親王、查爾斯王儲(chǔ)夫婦，以及威廉王子夫婦、哈里王子，其余王室成員都將被打入“體制外”，令其“自謀生路”。

此后，其余王室成員的保衛(wèi)等級(jí)已經(jīng)全部降級(jí)，除卻公開的王室活動(dòng)，他們?cè)谄溆嗟娜粘Ｉ钪?，將不再配置保鏢。這一舉措，每一年為納稅人省下了25萬英鎊。

王室更開始將每年的開支賬單曬到官方網(wǎng)站上，詳細(xì)到每一次乘機(jī)旅行的費(fèi)用，供納稅人查閱監(jiān)督。

一位白金漢宮內(nèi)部人士將伊麗莎白二世的變革視作一次追求“輕微的變化”的行動(dòng)，“現(xiàn)代化，但是不沖淡王室的風(fēng)貌”。

為了改變“維持優(yōu)雅”而給外界帶來的“嚴(yán)肅、保守”的外在形象，伊麗莎白二世開始在公眾場(chǎng)合嘗試表現(xiàn)出更多的情緒。人們看到她微笑、也看到她在悼念“9·11”事件死難者時(shí)流淚。她開始在公眾面前表達(dá)對(duì)威廉王子等孫輩的愛護(hù)。為了拉近與年輕人的距離，她還接見了當(dāng)紅的美國流行歌手Lady Gaga。

對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，伊麗莎白二世自然也沒有落下。2007年，當(dāng)YouTube網(wǎng)站上出現(xiàn)英國王室頻道時(shí)，“2.0版英帝國”迅速征服了各大社交網(wǎng)站。在Facebook和Twitter上，英國王室分別有超過500萬支持者和140萬關(guān)注者。

最精彩的一次亮相，莫過于2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)。

開幕式當(dāng)晚，女王在“007”特工邦德的陪伴下，乘坐一架直升機(jī)飛過沉浸在歡呼之中的倫敦，當(dāng)直升機(jī)到達(dá)奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)時(shí)，看起來像是86歲的女王身背英國國旗圖案的降落傘，從直升機(jī)上一躍而下，雖然這個(gè)動(dòng)作由替身完成，但之前的影片以及最后的亮相，依舊“秒殺”了所有觀眾。

“女王在開幕式上的表演讓大家都松了一口氣，這是一種非常正確的做法，”曾在戴安娜去世后擔(dān)任伊麗莎白二世公館秘書的西蒙·劉易斯接受路透社采訪時(shí)稱，“這一登場(chǎng)方式頗受好評(píng)，同時(shí)也符合時(shí)代潮流，是長年深思熟慮的結(jié)果，女王在制定好的道路上，邁開了幾小步。”

2012年5月，伊麗莎白二世登基60周年慶典前夕，一項(xiàng)民調(diào)顯示，85%的人因女王支持君主制繼續(xù)存在。

當(dāng)然，反對(duì)君主制的共和主義者一直都存在著。就在這次慶典上，由“共和主義運(yùn)動(dòng)”組織發(fā)起的游行在倫敦塔橋上演，要求廢除君主制，實(shí)現(xiàn)共和制。這也是共和主義支持者近年來最大規(guī)模的一次游行。

盡管如此，伊麗莎白二世幾乎已不可撼動(dòng)?！禡onocle》雜志一度在文章中稱，如果可以選舉國家元首，那“共和主義者都會(huì)投票給她”。

“第三代旋風(fēng)”

“如果要想讓王室童話百世流芳，就必須克服眾多挑戰(zhàn)。”美國《華爾街日?qǐng)?bào)》曾評(píng)價(jià)稱，英國王室仍保留著能隨時(shí)陷入丑聞的“本事”。

比如安德魯王子。他婚前就曾與多名女明星來往甚密，被英國小報(bào)稱為“好色安迪”，也常因各種性丑聞讓女王惱怒。2001年，他擔(dān)任英國國際貿(mào)易和投資特使之后，時(shí)而因?yàn)槁男泄殨r(shí)鋪張奢華的生活，或是在交際場(chǎng)合的粗魯舉止受到媒體批評(píng)。而曾在白金漢宮款待利比亞前領(lǐng)導(dǎo)人卡扎菲的兒子賽義夫，則令其成為媒體討伐的對(duì)象。

對(duì)于安德魯頻繁惹事的本領(lǐng)，英國王室不再同以前一樣保持沉默，而是會(huì)在事件發(fā)生后公開回應(yīng)。此后，更是讓安德魯卸下特使一職，令其專心履行王室義務(wù)。

同樣的做法，還發(fā)生在哈里身上。對(duì)這個(gè)吸食大麻、在化裝舞會(huì)上穿納粹軍裝、被曝出全裸照片的王子，王室的做法，是將他帶去非洲，讓其與當(dāng)?shù)厝松钜欢螘r(shí)間，此后，更是令其遵從王室傳統(tǒng)到軍隊(duì)服役，一度遠(yuǎn)赴阿富汗前線。時(shí)不時(shí)對(duì)媒體主動(dòng)放出哈里王子從一個(gè)惹事的壞小子“改邪歸正”的風(fēng)向。

“王室從企業(yè)和明星形象制作人那里學(xué)到了一些東西，更為縝密地打造自身未來的命運(yùn)?！薄度A爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)論王室公關(guān)手段的日益成熟。

正如在哈里身上的做法，王室成員已然學(xué)會(huì)了如何在維護(hù)自身隱私的同時(shí)，滿足媒體無盡的好奇心。王室新聞官詹姆斯·羅斯科接受法國《觀點(diǎn)》記者采訪時(shí)稱，以女王為首，王室成員常常通過王室官方Twitter公布相關(guān)信息，這樣一來，既保證了距離感，也讓各大媒體及時(shí)獲得信息。

從完全躲避媒體的采訪和攝影，到主動(dòng)邀請(qǐng)媒體記者出席相關(guān)活動(dòng)，轉(zhuǎn)變最為明顯的，莫過于曾對(duì)媒體“深惡痛絕”的威廉王子。

比起他的父親，他足夠冷靜，比起他桀驁不馴的弟弟，他足夠沉穩(wěn)。

2000年，當(dāng)年還在上大學(xué)的威廉和媒體達(dá)成一個(gè)協(xié)議，只要媒體不跟拍他，他會(huì)時(shí)不時(shí)向媒體提供公開采訪和拍照的機(jī)會(huì)。而遇見凱特之后，他更是懂得利用法律武器來保護(hù)心愛的人，免遭母親戴安娜那樣聚光燈下的悲劇命運(yùn)。2004年4月，《太陽報(bào)》在頭版刊登了一張威廉與凱特在瑞士一起滑雪的照片，令其戀情曝光。在這之后，查爾斯的發(fā)言人發(fā)布聲明稱，從此禁止《太陽報(bào)》記者再為威廉和哈里王子拍照。

也是與媒體在較量和合作中一起前行，威廉在2011年終于迎來與凱特的婚禮。這場(chǎng)21世紀(jì)的“世紀(jì)婚禮”舉行時(shí)，人們對(duì)英國王室的擁護(hù)再次達(dá)到頂峰。

2011年4月，英國《衛(wèi)報(bào)》隨機(jī)調(diào)查了1003名英國成年公民，結(jié)果顯示，67%受調(diào)查者認(rèn)為實(shí)行君主立憲使得英國在全世界受到尊重。九成公民認(rèn)為，英國十年之內(nèi)都需要君主；超過一半的人認(rèn)為，君主這一角色有必要延續(xù)50年。

而在1997年，同樣問題的調(diào)查中，相信英國王室仍能維持100年的人，比例不到20%；再堅(jiān)持50年，也不到50%的支持率。

作為戴安娜之后的又一位“王室偶像”，凱特的言行舉止，正成為英國民眾新一輪的追逐典范。有時(shí)她只是穿著一身當(dāng)季很普通的服裝，也很快會(huì)引發(fā)粉絲們?cè)谏虉?chǎng)購買同款的熱潮，與其相關(guān)的商品存貨會(huì)在短時(shí)間內(nèi)售空。

實(shí)際上，自2010年宣布與威廉王子訂婚，“凱特旋風(fēng)”的價(jià)值就從來沒有被低估過。據(jù)美國《新聞周刊》評(píng)估，凱特這一標(biāo)簽在英國時(shí)尚行業(yè)的品牌價(jià)值高達(dá)10億英鎊。

2014年，在威廉和凱特帶著兒子喬治小王子第一次公開到訪新西蘭和澳大利亞的過程中，還刮起了“喬治風(fēng)”，而且這勢(shì)頭不遜于“凱特風(fēng)”。喬治小王子的公開露面是在惠靈頓，他那帆船風(fēng)的刺繡褲子引起了瘋狂的購買，但凡有新貨上架都會(huì)立刻銷售一空。

據(jù)英國零售研究中心稱，2013年喬治小王子的出生至少為英國零售業(yè)帶來2.47億英鎊的拉動(dòng)效應(yīng)，包括慶祝用品、玩具、紀(jì)念品和音像制品等，而這一數(shù)字還僅僅是對(duì)王子出生前后9周的業(yè)績?cè)u(píng)估。同樣據(jù)英國零售業(yè)估算，2015年夏洛特公主的出生至少為英國帶來10億英鎊的商機(jī)，其“創(chuàng)收價(jià)值”遠(yuǎn)超她的哥哥。

從觀光吸引力到零售拉動(dòng)，英國王室的這一經(jīng)濟(jì)影響力被品牌價(jià)值評(píng)估公司Brand Finance稱為王室的“無形資產(chǎn)”，2015年，該公司估計(jì)王室一家為英國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了超過11億的提振作用，而在女王舉行鉆禧慶典的2012年，這一價(jià)值評(píng)估一度高達(dá)440億英鎊。

“英國王室，已成為英國最具價(jià)值的品牌之一，”該公司在評(píng)估報(bào)告中總結(jié)道，“無論人們?nèi)绾卧u(píng)價(jià)君主制，都無法否認(rèn)這一點(diǎn)?！?/p>

（摘自《看天下》）