電子商務(wù)侵犯商標(biāo)權(quán)案例分析

摘 要：電子商務(wù)作為全球性的浪潮，正在對中國產(chǎn)生越來越大的影響。不僅國外的大公司競相借助網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展在華市場，而且國內(nèi)企業(yè)也在積極地發(fā)展電子商務(wù)。電子商務(wù)不僅與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境息息相關(guān)，而且與法律法規(guī)密不可分。電子商務(wù)中無形資產(chǎn)交易占著比較重要的位置，所以作為無形資產(chǎn)的商標(biāo)權(quán)與電子商務(wù)的關(guān)系非常密切。作為一種無形資產(chǎn)，商標(biāo)權(quán)存在于抽象的理念中，當(dāng)一個(gè)主體使用時(shí)，其他主體同樣可以使用。因此，很容易受到侵犯，特別是在電子商務(wù)發(fā)展和運(yùn)營的過程當(dāng)中。本文從分析主要的電子商務(wù)侵權(quán)行為入手，從法律的角度給出了相應(yīng)的侵權(quán)案例分析。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；商標(biāo)權(quán)；侵權(quán)

一、電子商務(wù)特征

1.普遍性

作為一種新型的交易方式，電子商務(wù)將生產(chǎn)者、消費(fèi)者、運(yùn)輸者以及政府部門引入了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新世界。

2.便利性

在電商環(huán)境中，消費(fèi)者能以簡單快捷的方式完成以前比較繁瑣的商務(wù)活動，如通過網(wǎng)銀、支付寶等能夠?qū)崟r(shí)存取資金、查閱信息等。

3.整體性

電子商務(wù)在規(guī)范事務(wù)處理的工作流程方面，能將人工和電子信息處理集成為一個(gè)不可分割的整體。

4.安全性

在電商中，安全是比較核心的一個(gè)問題，對網(wǎng)絡(luò)要求比較高，能提供網(wǎng)絡(luò)能提供一種架構(gòu)兩端之間的安全解決方案，如加密機(jī)制、簽名機(jī)制、安全立法、防病毒和防黑客保護(hù)等等，這與傳統(tǒng)的貿(mào)易活動存在很多不同。

二、商標(biāo)權(quán)

1.商標(biāo)概述

商標(biāo)是用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的顯著標(biāo)志，使用在相同或相似種類的商品上，并且必須具有顯著性，從而發(fā)揮識別商品的功能。隨著多媒體與網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的成熟，電子商務(wù)的發(fā)展更需要動態(tài)商標(biāo)、帶有聲音商標(biāo)的出現(xiàn)，豐富了商標(biāo)的形態(tài)。

2.商標(biāo)權(quán)的特征

商標(biāo)權(quán)具有專屬性，為專利人所享有，未經(jīng)法律特別規(guī)定或權(quán)利人同意，任何單位和個(gè)人不得占有、使用。

主要表現(xiàn)在：（1）權(quán)利人依法可以獨(dú)占其商標(biāo)權(quán)；（2）商標(biāo)權(quán)的使用必須置于商標(biāo)權(quán)所有人的直接控制下，任何人未經(jīng)其許可或法律特殊規(guī)定不得行使其專利權(quán)。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對商標(biāo)產(chǎn)生的影響

商標(biāo)在貿(mào)易中被廣泛地使用，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，傳統(tǒng)的商標(biāo)發(fā)生了許多改變，如商標(biāo)的動態(tài)化形象、多維形象、與音效結(jié)合形象等多方面的變化極為普遍。還是按照原來的傳統(tǒng)的保護(hù)形式，將難以界定把他人固定形象的商標(biāo)過程化行為是否屬于商標(biāo)權(quán)侵權(quán)。

四、電子商務(wù)侵犯商標(biāo)權(quán)案例分析

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為電子商務(wù)的長足發(fā)展提供了廣闊的空間，電子商務(wù)對商標(biāo)權(quán)權(quán)的沖擊更加深和更為明顯。

“80元就能買到阿迪達(dá)斯、耐克等國際名牌的球衣！”一家網(wǎng)購商店已經(jīng)經(jīng)營了一年多，光賣往美國就賣了64萬美金。未經(jīng)注冊的廈門威頓貿(mào)易有限公司，通過電子商務(wù)平臺，在 5個(gè)網(wǎng)上購物網(wǎng)站上，將產(chǎn)品外銷到了美國市場。該公司的產(chǎn)品，多數(shù)是阿迪達(dá)斯、耐克等知名品牌，每件銷售額近20美元，所有產(chǎn)品均為假冒。店主是一名下海的中學(xué)老師，一下子發(fā)財(cái)了。但，他也成了廈門史上最大侵犯商標(biāo)權(quán)案的男主角。

商標(biāo)法規(guī)定，在商標(biāo)權(quán)人所具有的權(quán)利中，商標(biāo)一旦核準(zhǔn)注冊，注冊者即享有在注冊商標(biāo)核準(zhǔn)使用的范圍內(nèi)完全獨(dú)占其商標(biāo)的權(quán)利。其他企業(yè)或個(gè)體未經(jīng)授權(quán)不可在同一類商品或相類似商品上使用此注冊商標(biāo)或相似商標(biāo)。否則，將構(gòu)成侵權(quán)。

第一，這家全名為廈門威頓貿(mào)易有限公司的網(wǎng)購商店，在沒有注冊商標(biāo)的情況下，擅自使用阿迪達(dá)斯、耐克、銳步、NBA等多家名牌商品的商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)活動，根據(jù)商標(biāo)法第52條規(guī)定，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為種類中的“未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，同一商品或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或詳盡的商標(biāo)”。

第二，該網(wǎng)購商店使用阿迪達(dá)斯、耐克、銳步、NBA等多家名牌商品的商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)活動的過程中，其產(chǎn)品均為假冒偽劣產(chǎn)品，在銷售過程中，無形間必然損害了上訴幾家知名企業(yè)的聲譽(yù)，由商標(biāo)法第52條規(guī)定，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為中類中的“偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或消失偽造、擅自制作的注冊商標(biāo)標(biāo)識，給他人的注冊商標(biāo)造成其他的損害行為的”。

第三，廈門威頓貿(mào)易有限公司法人代表明知阿迪達(dá)斯、耐克等多家名牌商品的商標(biāo)是他人已經(jīng)注冊而且是馳名商標(biāo)，同時(shí)，該公司法人對公司的行為性質(zhì)是有一定的認(rèn)知和了解的，卻依然在沒有授權(quán)的情況下從事商標(biāo)的使用以及假冒產(chǎn)品的銷售。因此，該公司的行為屬于侵犯商標(biāo)權(quán)罪當(dāng)中所指出的故意行為，而非過失。

最后，商標(biāo)法中明確規(guī)定，對商標(biāo)侵權(quán)行為有三種不同的處置辦法：一是由被侵權(quán)人向工商行政管理部門要求處理，有關(guān)工商行政管理部門有權(quán)責(zé)令侵權(quán)人馬上停止侵權(quán)行為，賠償侵權(quán)行為造成的損失，對未構(gòu)成犯罪的，工商行政管理部門可以處以罰款；二是由被侵權(quán)人可以直接向人民法院起訴；三是假冒注冊商標(biāo)情節(jié)嚴(yán)重，涉嫌犯罪的，由司法機(jī)關(guān)依法處理。在本案中，可以看到，廈門威頓貿(mào)易有限公司在這起侵權(quán)事件中違法所得額巨大，已經(jīng)觸犯了刑法，因此，應(yīng)由公檢司部門直接介入，依法處理。

五、結(jié)束語

根據(jù)前面的分析，可以看出在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，電子商務(wù)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)已經(jīng)具備了與傳統(tǒng)觀念相異的內(nèi)容和特性，而電子商務(wù)的發(fā)展也給商標(biāo)權(quán)帶來了與以往不一樣的侵權(quán)形式。為此，作為正在崛起的國際貿(mào)易大國，中國理應(yīng)在全球電子商務(wù)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)方面采取積極的對策。

1.加強(qiáng)法制觀念并營造良好的電子商務(wù)運(yùn)行環(huán)境

電子商務(wù)在運(yùn)行過程中，對商標(biāo)權(quán)的侵犯，部分因素來源于企業(yè)內(nèi)部法制觀念的缺失。企業(yè)員工中還存在一些不恰當(dāng)?shù)南敕ǎ阂皇钦J(rèn)為侵權(quán)行為雖然不對，但出發(fā)點(diǎn)是好的，都是為了公司的又好又快發(fā)展，因此不是犯罪；二是雖然知道侵權(quán)行為已經(jīng)構(gòu)成違法，但還是抱著僥幸心理，認(rèn)為電子商務(wù)環(huán)境下很多人都是如此操作，因此不會有問題，存在著法不責(zé)眾的錯誤思想；三是認(rèn)為即使侵權(quán)行為有問題，但出事有領(lǐng)導(dǎo)扛著，作為具體的辦事員，不會承擔(dān)太大的責(zé)任，因此懂不懂法、學(xué)不學(xué)法都是無所謂的事兒。

加強(qiáng)法律教育無論對企業(yè)還是個(gè)人，是很重要的。首先，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和員工思想上要重視法律知識的學(xué)習(xí)，嚴(yán)格依法辦事，自覺以法律、規(guī)范來約束自己的行為。第二，要認(rèn)真學(xué)法，梳理好與科研、企業(yè)所從事業(yè)務(wù)有關(guān)的法律，以及專門的法律和司法解釋。第三，懂得運(yùn)用法律來保護(hù)本公司的良性發(fā)展。

2.充分運(yùn)用法律手段對電子商務(wù)進(jìn)行保護(hù)

目前，國際上出臺了不少公約，加大對電子商務(wù)在商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，如《世界商標(biāo)權(quán)組織和錄音制品條約》和《世界商標(biāo)權(quán)組織版權(quán)條約》。同時(shí)，我國《商標(biāo)法》等一系列有關(guān)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)也在保護(hù)著商標(biāo)權(quán)。電子商務(wù)環(huán)境下，相關(guān)企業(yè)應(yīng)聘請專業(yè)的熟識電子商務(wù)法律法規(guī)的律師為企業(yè)提供服務(wù)，在發(fā)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)權(quán)受到侵犯時(shí)，可及時(shí)運(yùn)用法律武器捍衛(wèi)公司的權(quán)益。

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作者簡介：謝彥博（1987.08- ），男，海南臨高，湖南大學(xué)管理學(xué)學(xué)士，會計(jì)中級講師，研究方向：會計(jì)電算化方向