關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型及其檢驗(yàn)

摘 要：本文通過(guò)建立準(zhǔn)確而合理的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，尋求我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入，視頻播放覆蓋人群之間的函數(shù)關(guān)系，從而較為準(zhǔn)確地對(duì)近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模較快的增長(zhǎng)進(jìn)行定量的分析和預(yù)測(cè)。本文采用2009年第一季度到2015年第三季度的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，給出建立計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型和對(duì)其進(jìn)行多種檢驗(yàn)的詳細(xì)過(guò)程，并根據(jù)模型預(yù)測(cè)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模；網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入；計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型

一、問(wèn)題提出

自2002年至今，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)歷經(jīng)了13年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)的大規(guī)模普及得到了飛快的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)觀劇成為了許多人的一種生活習(xí)慣，也迎來(lái)高速發(fā)展階段。2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大幅上漲，廣告收入作為各大視頻網(wǎng)站收入主要組成部分，將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)快速發(fā)展。什么因素會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入呢？視頻網(wǎng)站盈利依靠龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)以及使用黏性。所以，本文就選擇了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入和視頻播放覆蓋人群三個(gè)變量來(lái)做計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型，依托檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?，預(yù)測(cè)下年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入。

二、模型假設(shè)

1.本文的最終結(jié)論是要得出變量與非變量的趨勢(shì)關(guān)系，暫不考慮對(duì)非線性問(wèn)題，所以只做一個(gè)線性模型（即參數(shù)線性），以確保可對(duì)模型進(jìn)行準(zhǔn)確的分析。

2.預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入有關(guān)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模為解釋變量，來(lái)檢驗(yàn)預(yù)期兩者呈正相關(guān)關(guān)系。并且預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入與視頻播放覆蓋人群相關(guān)，通過(guò)視頻播放覆蓋人群為解釋變量，來(lái)檢驗(yàn)預(yù)期兩者呈正相關(guān)關(guān)系。

四、模型檢驗(yàn)

1.經(jīng)濟(jì)意義及擬合優(yōu)度檢驗(yàn)

根據(jù)模型結(jié)果，x1t的系數(shù)為0.4，x2t的系數(shù)為2.3，其符號(hào)符合假設(shè)，同時(shí)數(shù)值符合經(jīng)濟(jì)理論，因此該模型通過(guò)經(jīng)濟(jì)意義檢驗(yàn)。R2=0.986表明，該模型的解釋變量解釋了2009.1—2015.3期間網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入變異的98.6%，R2最大值為1，所以樣本回歸方程對(duì)數(shù)據(jù)擬合較好，通過(guò)擬合優(yōu)度檢驗(yàn)。

2.檢驗(yàn)回歸系數(shù)的顯著性

采用t檢驗(yàn)，回歸系數(shù)的t值如下：t1=-6.721，t2=14.983， t3=8.735，而在5%的顯著水平下，自由度為24的t的臨界值為2.397，t1，t2，t3都大于t0.05，因此拒絕H0，即在95%的置信系數(shù)下，可得網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入與網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入與視頻播放覆蓋人群都存在顯著性相關(guān)關(guān)系。

3.異方差檢驗(yàn)

懷特檢驗(yàn)

4.結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性檢驗(yàn)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，通過(guò)行業(yè)的興起、低潮以及上市趨勢(shì)等幾個(gè)發(fā)展過(guò)程后，漸漸進(jìn)入行業(yè)的升級(jí)變革期。在不斷的發(fā)展中，作為互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)速度極快，市場(chǎng)覆蓋率得到了快速的增長(zhǎng)。2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)62.7億元，同比增長(zhǎng)99.7%，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。中國(guó)主要的視頻網(wǎng)站在2011年著重提供高質(zhì)量的版權(quán)影視內(nèi)容，隨著內(nèi)容資源得不斷豐富，網(wǎng)民上網(wǎng)看電影、熱播劇集的習(xí)慣開(kāi)始養(yǎng)成，造成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率逐步回穩(wěn)。

選取截?cái)嘀祊=0.5，對(duì)模型進(jìn)行擬合優(yōu)度檢驗(yàn)：

由結(jié)果可以看出，歸入第一組的觀測(cè)數(shù)據(jù)共有9個(gè)，其中分組正確的有8個(gè)；歸入第二組的觀測(cè)數(shù)據(jù)共有18個(gè)，其中分組正確的有18個(gè)；因變量y取0的觀測(cè)值共有8個(gè)，所以模型分組恰當(dāng)率為100%；因變量y取1的觀測(cè)值共有19個(gè)，本來(lái)都應(yīng)該歸入第二組，但實(shí)際只有18個(gè)觀測(cè)值被歸入第二組，模型分組恰當(dāng)率為94.74%；模型最終分組恰當(dāng)率為96.30%。

總體而言，模型的擬合優(yōu)度很好，一定程度上表明初始模型設(shè)定合理。

根據(jù)模型的擬合結(jié)果，進(jìn)一步分析，在5%的置信水平下，無(wú)論從整體模型還是常數(shù)項(xiàng)，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋人群變量是不顯著的。這表明了兩個(gè)時(shí)期的回歸并沒(méi)有顯著性差異。

根據(jù)模型的擬合結(jié)果，進(jìn)一步分析，在5%的置信水平下，無(wú)論從整體模型還是常數(shù)項(xiàng)，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋人群變量是不顯著的。這表明了兩個(gè)季節(jié)的回歸不存在顯著性差異。該模型具有結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性。

綜上所述，該模型大體上能通過(guò)檢驗(yàn)。

五、結(jié)論

從以上分析可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入與網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模和視頻播放覆蓋人群存在的一定的函數(shù)關(guān)系，隨著主流在線視頻企業(yè)的移動(dòng)端行業(yè)化進(jìn)程不斷加速與深化，在線視頻企業(yè)對(duì)自制內(nèi)容重視程度的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，也使得網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入增加。大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，通過(guò)數(shù)據(jù)分析.廣告將會(huì)更加的高校精準(zhǔn)。

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作者簡(jiǎn)介：魏珂（1994- ），女，漢族，河南，本科，西南大學(xué)，研究方向：物流管理