淺析中國內(nèi)地電影系列化之路

劉一鳴

摘 要：系列電影從某種程度上可以說是一個國家電影工業(yè)水平的體現(xiàn)。它是類型片的一種，也是其發(fā)展的一個極端化。電影類型化是產(chǎn)業(yè)化的前提，而中國電影正走在產(chǎn)業(yè)之路上，也就必然會嘗試電影系列化。中國電影產(chǎn)業(yè)走向成熟，必然少不了電影系列化這個環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞：系列電影；類型電影；電影產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-08-0-02

一、系列電影的定義

系列電影在百度上的解釋為“指內(nèi)容具有連續(xù)性，多集成部，構(gòu)成系列的影片。系列影片每集自成起訖，相對獨立，又環(huán)環(huán)相扣，彼此關(guān)聯(lián)，首尾呼應(yīng)，矛盾沖突往往一波未平，一波又起，層層迭進，造成懸念。”1百度上的解釋僅僅概括了具有情節(jié)上有連續(xù)性的系列電影。而《人在囧途》系列，每一部之間并沒有什么直接聯(lián)系，不存在連續(xù)性，僅僅是套用了同一故事架構(gòu)、情節(jié)。工業(yè)設(shè)計上，系列化為“為了適應(yīng)不同使用條件，在同一基本結(jié)構(gòu)或基本尺寸條件下，規(guī)定出若干輔助尺寸不同的產(chǎn)品”。2同樣也適用于電影行業(yè)。系列電影是在同一基本結(jié)構(gòu)不變的條件下，創(chuàng)造出不同的產(chǎn)品。在學(xué)術(shù)界上尚還沒有絕對的定義，所以對于系列電影的理解各有不同。筆者認為系列電影應(yīng)該為：內(nèi)容上有連續(xù)性、多集成部或者套用同一情節(jié)、結(jié)構(gòu)的多部電影稱為系列電影。前者可以說是一個完整故事的分段講述；后者可以是一個母題下的類型片。

二、電影系列化的必要性

1、商業(yè)價值

系列電影本身就是一種類型電影，具有類型電影中的一切特點同時也將其發(fā)展到極致。阿爾特曼在以美國娛樂活動為背景時總結(jié)出來的類型電影七大特點：二元性、重復(fù)性、積累性、可預(yù)見性、懷舊性、象征性、功能性。這些都在系列電影中能夠找到。不同于類型電影，某些系列電影還具有情節(jié)上的連續(xù)性。

“作為最典型的工業(yè)社會中的藝術(shù)，類型電影首先是一種工業(yè)產(chǎn)品，其機制建立在電影制作者和觀眾默契的基礎(chǔ)上，默契的生成要靠長期的工業(yè)生產(chǎn)實踐，默契建立在一整套從形式到內(nèi)容構(gòu)成的慣例和規(guī)則?！?系列電影在此基礎(chǔ)之上更加極端，它將類型電影中的人物、情節(jié)、模式都已經(jīng)定格化。諸如美國的《007》系列，主人公只會是詹姆斯邦德，也只會出現(xiàn)正義戰(zhàn)勝邪惡的結(jié)局。另外系列電影也是一座大金礦，《007》系列電影，前23部全球總票房48億美元。415年的中國內(nèi)地排行榜單前25名單內(nèi)，屬于系列電影的就有11部。而在在前5的名單內(nèi)，系列電影更是占據(jù)了其中的三席，分別為：第2名票房24億的《速度與激情7》、第3名票房16億的《港囧》、第4名票房14億的《復(fù)仇者聯(lián)盟：奧創(chuàng)紀元》。5從上面的數(shù)據(jù)可以看出，系列電影的商業(yè)潛力是無限的，對一個以商業(yè)為主的電影產(chǎn)業(yè)來說，也是非常有必要存在的。

2、產(chǎn)業(yè)需要

“中國電影產(chǎn)業(yè)化之路，亦即中國電影的類型化之路”。6類型片的發(fā)展是一個國家電影工業(yè)水平的展現(xiàn)，而系列電影作為類型片的一個極端，更是一個國家電影工業(yè)水平的集中體現(xiàn)。縱觀世界成功的系列電影，無不是建立在成熟的電影工業(yè)之上。美國好萊塢是世界最成熟的電影工業(yè)，英、法兩國也都是老牌電影強國，而中國香港，在上世紀一直被稱之為“東方好萊塢”。美國的《蝙蝠俠》系列、《速度與激情》系列；英國的《哈利波特》系列、《憨豆》系列；法國的《的士速遞》系列；中國香港的《倩女幽魂》系列、《黃飛鴻》系列、《無間道》系列等都是膾炙人口的經(jīng)典。反觀中國大陸，只有近幾年出現(xiàn)了部分系列電影：《小時代》系列、《畫皮》系列、《狄仁杰》系列等，并且還具有很多問題。中國電影產(chǎn)業(yè)尚還不算完全成熟，但是提前適應(yīng)系列化電影運作也是對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展一步重要過程。

三、國內(nèi)系列電影的發(fā)展現(xiàn)狀

1.具備發(fā)展系列電影的硬實力

（1）國內(nèi)文學(xué)經(jīng)典、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供大量改編素材

“截止2014年底。114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)，其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影?！?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然在一定程度上登不上大雅之堂，但其龐大的受眾群體為其提供了生存的沃土。以其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典盜墓探險類小說《鬼吹燈》來說，題材新穎，情節(jié)絲絲入扣，堪比中國版的《國家寶藏》。原著的受眾群體就已經(jīng)提供了一定的票房保證，這樣一部網(wǎng)絡(luò)小說完全有潛力改編為一套系列電影。《鬼吹燈之九層妖塔》、《鬼吹燈之馴龍訣》都已經(jīng)上映，雖來自不同出品公司，但都收獲了豐厚的票房。《尋龍訣》更被評為“氣質(zhì)上最接近好萊塢大片的中國電影”，口碑與票房齊飛。除了網(wǎng)絡(luò)小說改編之外，古籍經(jīng)典也同樣是系列電影題材的重要來源。

（2）逐漸壯大的中國電影工業(yè)

中國電影工業(yè)的逐漸壯大同樣為系列電影創(chuàng)作提供了技術(shù)保障，動漫片《大圣歸來》、《捉妖記》；特效片《尋龍訣》的上映已經(jīng)說明中國電影工業(yè)在電腦技術(shù)上已經(jīng)脫胎換骨了。正是這樣的硬實力支撐，才使得《捉妖記》部電影奪得了目前國內(nèi)歷史最高票房。同樣的今年《夏洛特?zé)馈?、《解救吾先生》、《烈日灼心》、《心迷宮》、《老炮兒》等一經(jīng)上映，就獲得各路一致好評。不僅說明中國電影工業(yè)的技術(shù)能力有所提高，同時類型片的制作水平、編劇能力等都有提高。為系列電影提供了堅強的后盾。

2、缺乏規(guī)劃、運營軟實力

（1）投機性、短期發(fā)展

2015年中國內(nèi)地票房已經(jīng)突破了440億元大關(guān)。電影行業(yè)的大熱也引來各種資本進入，隨之帶來問題就是：資金的投機性、短期性。不同于單部電影，系列電影需要一個全程規(guī)劃才能形成良性循環(huán)。諸如漫威的超級英雄系列，它的成功很大一部分來源于背后全局規(guī)劃，以及穩(wěn)定的資金支持。中國電影市場已經(jīng)進入了資本市場，但多數(shù)資本都抱著撈一筆就走的心態(tài)，這樣的資本對系列電影來說無疑是個噩夢。

（2）缺乏品牌意識

系列電影，是一個品牌的營銷。需要有使用意識、保護意識、發(fā)展意識。如《007》系列電影，007在1962年的第一部《諾博士》后就逐漸打造自己，成為諜戰(zhàn)片的標桿。宣發(fā)過程中也不斷強調(diào)火爆的動作場面，高科技的諜戰(zhàn)設(shè)備。逐漸成為了高分諜戰(zhàn)、動作片的代名詞?！?07》系列電影的成功在于對自己品牌的維護和拓展。現(xiàn)在看來，就《007》這個片名本身就具有很強的票房號召力，并且已經(jīng)深度符號化了。“所謂深度符號化，即充分地結(jié)合文化品牌的本質(zhì)特點，將其按照受眾的心理特點打造成既有思想深度、又有強大磁力的文化符號。”8而大陸的系列電影正是缺乏這樣一種品牌意識。國內(nèi)的系列電影基本來自高票房高口碑電影的延續(xù)。如《非誠勿擾》系列等，都是在第一部獲得成功之后才開始投資制作。其后的質(zhì)量往往參差不齊。缺乏一個全局意識，形不成一個很好的品牌規(guī)劃，這也是大陸的系列電影很少有超過三部以上的。

四、發(fā)展展望

逐漸壯大的中國電影工業(yè)和豐富文化底蘊提供了系列電影成長的土壤，但還需要自身的管理運營的意識跟上才能讓我們的系列電影得到發(fā)展。系列電影是一項龐大的文化項目，必須要提前規(guī)劃，將其作為一個品牌運作，最大化的品牌營銷。電影品牌對公司來說就是一筆無形資產(chǎn)，如同明星效應(yīng)一樣，具有強大的票房號召力。做好系列電影品牌營銷，讓觀眾產(chǎn)生親切感正是系列電影生存下去的支撐點。

另外國內(nèi)的輿論和政策法規(guī)，應(yīng)對于系列電影給予更多的關(guān)心和支持，輿論的造勢是對系列電影很好的一個宣傳效應(yīng)，而政策法規(guī)則是對創(chuàng)作者們的一劑強心劑。目前來說，中國系列電影還尚未成熟而且系列電影項目一般來說都過于龐大，國內(nèi)很少有公司敢獨挑大梁去冒這個風(fēng)險，而國家政府的支持將是對系列電影最實際的鼓勵。

結(jié)語：

系列電影是一個國家電影工業(yè)成熟的標志，也是一個國家的電影工業(yè)程度的展現(xiàn)，中國目前電影產(chǎn)業(yè)尚未完全成熟，各方面體質(zhì)還尚未健全，但是提前適應(yīng)系列化電影生產(chǎn)是非常有必要的。也是中國電影產(chǎn)業(yè)化之路必走的一步，目前來說，中國具有生產(chǎn)系列電影的硬實力，但是還相對缺少系列電影的軟實力。系列電影固然是商業(yè)電影中的一座金礦，但如何去開采，還需要提高自身的冶煉技術(shù)。

參考文獻：

[1]韓復(fù)杰，卜祥立，產(chǎn)品的系列化設(shè)計.河南科技.[J]1993年04期

[2]來自百度詞條 “系列片”

[3]數(shù)據(jù)來源http：//www.boxofficemojo.com

[4]尹鴻，當代電影藝術(shù)導(dǎo)論.[M]高等教育出版社，2007年8月第1版 第226頁

[5]數(shù)據(jù)來源http：//www.cbooo.cn/year？year=2015

[6]李道新 ，<類型的力量> 以新中國建立以來國產(chǎn)影片的若干統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例.[J]文藝爭鳴 2009年第7期

[7]<2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達70億 作為泛娛樂IP核心來源發(fā)展如何？>藝恩網(wǎng)，2015年12月

[8] 王燦 ，文化產(chǎn)品的深度符號化、系列化.鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報.[J]2013年2月第1期