經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策思考——以安吉為例

張 健　張宏亮　易秀琴　王 琴　顧明軍　章 程　沈詩(shī)音

（1　安吉縣林業(yè)局　浙江安吉　313300　2　安吉縣竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)　浙江安吉　313300）

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策思考——以安吉為例

張 健1張宏亮1易秀琴2王 琴1顧明軍2章 程2沈詩(shī)音2

（1安吉縣林業(yè)局浙江安吉3133002安吉縣竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)浙江安吉313300）

浙江安吉位居“中國(guó)十大竹子之鄉(xiāng)”之首。安吉竹產(chǎn)業(yè)在全國(guó)竹產(chǎn)業(yè)中具有重要地位，并在保護(hù)生態(tài)環(huán)境、幫助山區(qū)農(nóng)民增收致富、推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮著極其重要的作用。文章對(duì)安吉竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了回顧總結(jié)，分析了竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的發(fā)展要求，提出安吉竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策，以期為浙江省竹產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供借鑒。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；竹產(chǎn)業(yè)；對(duì)策思考；安吉

安吉地處浙江省西北部，位于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的幾何中心?？h域面積1 886 km2，人口46萬(wàn)人，森林覆蓋率71.1%，植被覆蓋率75%。全縣現(xiàn)有林地面積13.8萬(wàn)hm2，其中竹林面積7.2萬(wàn)hm2。安吉竹產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近40多年的發(fā)展，已成為兩大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)內(nèi)外已具有一定的影響力，是著名的“中國(guó)第一竹鄉(xiāng)”。竹產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)山區(qū)農(nóng)民增收、提供農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)等方面發(fā)揮著不可忽視的作用［1］。2015年安吉竹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)190億元，其中第一產(chǎn)業(yè)7.8億元，第二產(chǎn)業(yè)130億元，第三產(chǎn)業(yè)52.2億元。

1竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.1竹產(chǎn)業(yè)一產(chǎn)培育現(xiàn)狀

20世紀(jì)50年代，安吉開始了以毛竹竹材原料為主的豐產(chǎn)林培育，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，安吉縣毛竹林面積從1957年的3.57萬(wàn)hm2［2］增長(zhǎng)到現(xiàn)在的5.67萬(wàn)hm2，毛竹蓄積量1.8億株，年采伐量3 000萬(wàn)株。除了推廣竹林傳統(tǒng)栽培技術(shù)外，安吉十分重視竹子科技園區(qū)的建設(shè)與發(fā)展，將科學(xué)研究、林改示范、旅游觀光、休閑體驗(yàn)集于一體，自1999年以來(lái)，先后在山川、昆銅、杭垓、章村等鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展竹林現(xiàn)代科技園區(qū)建設(shè)［3］，毛竹平均眉圍增加3.33 cm，蓄竹量增加30株/667 m2，農(nóng)民增收500元/ 667 m2。現(xiàn)已建成毛竹現(xiàn)代園區(qū)26個(gè)，總面積超過(guò)1.33萬(wàn)hm2，建成和提升林道2 050 km2。通過(guò)國(guó)際森林認(rèn)證竹林面積達(dá)到1萬(wàn)hm2、蓄積量2 750萬(wàn)株。成立各類毛竹合作社59家，其中毛竹股份制合作模式為全國(guó)首創(chuàng)，得到了各界高度認(rèn)可。同時(shí)，安吉縣與外省以多種形式合作發(fā)展竹產(chǎn)業(yè)，直接建立原料基地33.33萬(wàn)hm2，帶動(dòng)全國(guó)200萬(wàn)hm2竹林資源的開發(fā)。

1.2竹產(chǎn)業(yè)二產(chǎn)加工現(xiàn)狀

安吉毛竹目前已形成由竹質(zhì)結(jié)構(gòu)材、竹裝飾材料、竹日用品、竹纖維制品、竹質(zhì)化學(xué)加工材料、竹木加工機(jī)械、竹工藝品、竹筍食品等8大系列3 000多個(gè)品種組成的產(chǎn)品格局，產(chǎn)品銷售遍布全國(guó)（含港澳臺(tái)）、東南亞、歐美等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全縣現(xiàn)有竹制品企業(yè)2 162家，其中國(guó)家級(jí)竹業(yè)龍頭企業(yè)2家、省級(jí)林業(yè)龍頭企業(yè)26家、縣級(jí)以上龍頭企業(yè)56家、新三板掛牌上市企業(yè)1家、規(guī)模以上企業(yè)68家，產(chǎn)值億元以上企業(yè)11家，產(chǎn)值5 000萬(wàn)元以上企業(yè)29家。竹產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)200余個(gè)，各類專利技術(shù)1 000多個(gè)，企業(yè)共獲得中國(guó)馳名商標(biāo)3個(gè)，國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)10家，浙江省著名商標(biāo)4個(gè)，浙江省名牌產(chǎn)品4個(gè)。制定了重竹地板、竹涼席、竹工機(jī)械、竹炭等產(chǎn)品的行業(yè)或地方標(biāo)準(zhǔn)。

1.2.1主要產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

安吉竹地板生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)在國(guó)內(nèi)均處于領(lǐng)先水平，于2006年被評(píng)為“中國(guó)竹地板之都”，目前已形成了側(cè)壓、平壓、碳化、復(fù)合、重組、貼面等多種制造工藝和上百個(gè)品種。2015年安吉竹地板年產(chǎn)2 300萬(wàn)m2以上，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率占全國(guó)的50%，年出口7萬(wàn)標(biāo)箱以上，占據(jù)了歐美市場(chǎng)份額的60%左右，并且近年產(chǎn)量和銷售趨于穩(wěn)定；安吉竹涼席占據(jù)30%以上的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，竹窗簾、竹地毯、竹餐墊的全面開發(fā)豐富了竹編織門類，與竹地板一起構(gòu)成了安吉出口竹產(chǎn)品的“四大件”，是“中國(guó)竹涼席之都”。但是，由于竹涼席替代產(chǎn)品的增多、安吉人工成本的不斷上漲及空調(diào)的家庭普及，安吉竹涼席行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，近年竹涼席產(chǎn)量和銷量呈不斷下降趨勢(shì)，2015年銷量下降約30%～40%。同時(shí)由于竹涼席季節(jié)性強(qiáng)，2016年一季度訂單增加，二季度呈下降趨勢(shì)。竹纖維是安吉竹產(chǎn)業(yè)附加值最高的產(chǎn)品，安吉是“中國(guó)竹纖維產(chǎn)業(yè)名城”，目前共有竹纖維企業(yè)543家，行業(yè)總產(chǎn)值18億元，具有“竹印象”、“竹天下”、“千竹坊”等知名品牌，產(chǎn)品包含衛(wèi)浴系列、服飾系列、嬰童系列、家紡系列、禮品系列5大系列。安吉竹工機(jī)械制造業(yè)占據(jù)了80%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額并出口印度、越南及南非等10個(gè)國(guó)家，形成了“天賦”、“天工”、“上鋒”等竹工機(jī)械品牌，在業(yè)內(nèi)均具有較高的知名度。

1.2.2產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升情況

安吉部分竹制品企業(yè)存在著生產(chǎn)工藝落后、綜合環(huán)境較差、管理不規(guī)范等問(wèn)題，為進(jìn)一步加快竹產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，淘汰落后產(chǎn)能、提升產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)資源合理應(yīng)用、減少環(huán)境污染，安吉縣政府對(duì)“低、小、散”竹制品經(jīng)濟(jì)組織限期整頓治理，相繼開展了竹拉絲、竹筷子、竹涼席、重竹地板原材料質(zhì)量提升等行業(yè)集中整治活動(dòng)。列入“三改一拆”、“五水共治”區(qū)域的企業(yè)，依法限期拆除，2010—2015年拆除整改企業(yè)50家。2010年安吉竹拉絲廠數(shù)量為160家，2015年底減至110家，主要集中在安吉東、西2個(gè)片區(qū)，其中東片48家，集中在天荒坪鎮(zhèn)域內(nèi)；西片62家，集中在孝豐鎮(zhèn)、報(bào)福鎮(zhèn)、杭垓鎮(zhèn)域內(nèi)，布局基本趨于合理。

1.2.3新型銷售模式發(fā)展現(xiàn)狀

安吉竹產(chǎn)品目前已形成門店直銷、中間商代理、電子商務(wù)、O2O等營(yíng)銷模式?！爸裼∠蟆薄ⅰ爸裉煜隆?、“千竹坊”等竹纖維企業(yè)開展“電商換市”，“恒盛”、“富通”等竹涼席、“驚雷筍”等竹筍企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開通網(wǎng)絡(luò)銷售官網(wǎng)、天貓旗艦店、淘寶專賣店等，搭建電子商務(wù)平臺(tái)，在知名度得到提升的同時(shí)取得了較好的業(yè)績(jī)。“永?！薄ⅰ昂阖S”、“三友”等企業(yè)參與縣外工程招標(biāo)，先后承接了無(wú)錫大劇院、濟(jì)南大劇院、北辰洲際酒店和三亞海棠灣酒店等工程，使竹裝飾材料得到了廣泛應(yīng)用。

1.3竹產(chǎn)業(yè)三產(chǎn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

在第一、第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，以商貿(mào)和休閑為主的第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。國(guó)際竹藝商貿(mào)城自2007年開張以來(lái)，已成為有一定影響力的竹產(chǎn)品商貿(mào)、旅游購(gòu)物活動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)培育了竹印象、建中竹炭、球龍襪業(yè)等旅游商品購(gòu)物示范點(diǎn)。獲得奧斯卡獎(jiǎng)的電影《臥虎藏龍》將安吉大竹海搬上銀幕，竹海盛景被世人熟知，安吉成為竹景電影的主要拍攝地［4］。另外，2008年安吉啟動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，把整個(gè)縣域作為一個(gè)森林景點(diǎn)來(lái)規(guī)劃，發(fā)展森林休閑旅游。擁有中國(guó)大竹海、中國(guó)竹子博覽園、中南百草原、江南天池、山川鄉(xiāng)4A級(jí)竹林景區(qū)5個(gè)，建成龍王山黃浦源、藏龍百瀑、大漢七十二峰等竹林特色景區(qū)12個(gè)，有以“體驗(yàn)森林生態(tài)、親近自然山水”為主題的農(nóng)家樂(lè)600余家，星級(jí)以上酒店120余家，其中五星級(jí)酒店3家、四星級(jí)酒店8家，床位達(dá)1.5萬(wàn)張。引進(jìn)以竹為背景的主題樂(lè)園（天使樂(lè)園）、高端酒店（JW萬(wàn)豪、君瀾）、精品度假（香溢、帳篷客、謎·零碳）等新業(yè)態(tài)項(xiàng)目。安吉竹文化旅游資源獨(dú)特的屬性和豐富的賦存使其具有很強(qiáng)的吸引力，旅游開發(fā)價(jià)值高［5］。安吉利用深厚的竹文化建成竹子博物館、竹葉龍博物館、山民文化館等各類竹文化展示場(chǎng)館。承辦中國(guó)第一屆竹文化節(jié)、“竹業(yè)走向二十一世紀(jì)”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)，開展國(guó)內(nèi)外各類竹文化交流活動(dòng)，增加旅游參觀人數(shù)。2015年全縣共接待國(guó)內(nèi)外游客1 495.21萬(wàn)人次，旅游總收入175.64億元，門票收入3.71億元，同比分別增長(zhǎng)24.11%、37.7%和72.1%。

2竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1毛竹價(jià)格持續(xù)下跌，農(nóng)民經(jīng)營(yíng)熱情下降

2012—2015年安吉毛竹價(jià)格逐年下降，山下銷售平均價(jià)格由37元/擔(dān)下降至27元/擔(dān)，到廠價(jià)格由44元/擔(dān)下降至32元/擔(dān)。毛竹價(jià)格下降，影響了農(nóng)民經(jīng)營(yíng)毛竹的積極性，不但降低了農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)收入，而且導(dǎo)致部分山高路遠(yuǎn)的竹林出現(xiàn)荒蕪。

安吉竹產(chǎn)業(yè)整治后拉絲廠的產(chǎn)能較整治前有較大幅度的增長(zhǎng)，目前全縣拉絲廠年加工產(chǎn)能約為4 500萬(wàn)株，而安吉每年生產(chǎn)毛竹約3 300萬(wàn)株，故安吉竹拉絲廠整頓不會(huì)減少安吉毛竹的需求量，對(duì)毛竹價(jià)格下降影響不大，但縣外鄰近地區(qū)如德清、龍游等開展拉絲廠整頓對(duì)安吉原竹價(jià)格造成了一定的沖擊。影響安吉毛竹價(jià)格下降的主要原因：一方面是毛竹加工副產(chǎn)品價(jià)格大幅下跌，由于毛竹加工后僅40%為主產(chǎn)品竹絲，60%為竹梢、竹粉、竹篼等副產(chǎn)品，近年竹梢加工成的建筑腳手架、水路蔑被膠合板等產(chǎn)品替代，副產(chǎn)品價(jià)格連年下跌，2012—2015年每50 kg毛竹的副產(chǎn)品收入平均降低了約5元；另一方面是毛竹竹產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定未上漲，目前安吉縣竹涼席加工用的竹絲僅約30%為安吉絲，重竹加工行業(yè)的竹絲約90%為縣外提供，縣外竹絲產(chǎn)品的充足供應(yīng)使安吉竹絲產(chǎn)品在需求量略有上升的情況下價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，難以上漲。竹拉絲廠為維持生存，只能不斷地降低毛竹收購(gòu)價(jià)格。

2.2勞動(dòng)成本日益上升，農(nóng)民和企業(yè)效益下滑

隨著農(nóng)村勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移，竹材采伐和竹加工勞動(dòng)力工資不斷上漲。2012—2015年竹材采伐成本由5～12元/擔(dān)上漲至10～20元/擔(dān)，竹拉絲廠男工人平均工資從4 067元/月上漲至5 500元/月，年均增長(zhǎng)率為10.58%；女工人則由3 033元/月上漲至4 067元/月，年均增長(zhǎng)率為10.27%。勞動(dòng)力成本不斷上漲，竹材采伐成本和竹產(chǎn)品加工成本不斷增加，而毛竹價(jià)格和竹產(chǎn)品價(jià)格不漲反跌，林農(nóng)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下滑。

2.3竹筍粗加工企業(yè)大幅減少，筍加工產(chǎn)業(yè)鏈斷層

竹筍粗加工屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力需求大、耗能高、污水廢棄物產(chǎn)生量大，隨著勞動(dòng)力成本增加和環(huán)保政策要求提高，安吉竹筍粗加工企業(yè)由30余家逐步關(guān)停至目前的1家。粗加工企業(yè)減少，竹筍加工產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)斷層，不但增加精深加工企業(yè)原料采購(gòu)成本，而且導(dǎo)致竹筍無(wú)人收購(gòu)，竹筍價(jià)格大幅下跌，影響竹農(nóng)家庭收入。20世紀(jì)80年代春筍平均價(jià)格為0.5～0.6元/500 g，而2010—2016年春筍價(jià)格由0.8～1.0元//500 g下降至0.4～0.5元/500 g。

2.4林下經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)未發(fā)揮，竹林綜合效益不高

安吉竹林林下經(jīng)濟(jì)目前雖然已形成林下種植、林下養(yǎng)殖、林酒、森林休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)4大模式，但是林下種植較好的僅為竹筍和楊桐，林菌、林藥、林蔬、林糧等林下栽植較少，同時(shí)缺少較大規(guī)模、較大輻射帶動(dòng)能力的林下經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)潛能遠(yuǎn)未發(fā)揮。

2.5竹產(chǎn)品品牌不響、品味不高、附加值低

在竹制產(chǎn)品中，竹涼席、竹窗簾等傳統(tǒng)編織類產(chǎn)品仍占據(jù)重要地位［6］，與之配套的竹拉絲、壓布廠家分布在全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，產(chǎn)品同質(zhì)化、低附加值競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且易造成環(huán)境污染。并且安吉竹產(chǎn)品缺乏知名品牌和領(lǐng)軍企業(yè)，市場(chǎng)占有率雖較高，但大多都是貼牌銷售，難以掌控議價(jià)權(quán)。以竹地板為例，安吉被譽(yù)為“中國(guó)竹地板之都”，卻無(wú)緣國(guó)內(nèi)十大竹地板名牌。近年來(lái)，雖然竹葉黃酮、竹纖維、竹炭等產(chǎn)品科技含量高、附加值高，但現(xiàn)階段市場(chǎng)發(fā)展尚未成熟，有待通過(guò)品牌營(yíng)銷和市場(chǎng)開拓，提高產(chǎn)品知名度，做大企業(yè)規(guī)模。

3　促進(jìn)安吉竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

3.1創(chuàng)新林業(yè)經(jīng)營(yíng)體制，激發(fā)林業(yè)改革活力

近年來(lái)，在安吉縣政府的推動(dòng)下，相繼成立了59家毛竹合作社，居全國(guó)領(lǐng)先，但合作社經(jīng)營(yíng)能力普遍較弱，規(guī)模經(jīng)營(yíng)效益未充分顯現(xiàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在安吉縣農(nóng)民總收入中竹林收入所占比重在下降，2015年占比約為6%，山川甚至跌至3%，這充分說(shuō)明安吉縣已經(jīng)進(jìn)入林業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革的“窗口”期。所以探索吸引社會(huì)資本進(jìn)入林業(yè)，培育股份制合作社、家庭林場(chǎng)、合作林場(chǎng)、龍頭企業(yè)加基地等多模式合作機(jī)制，提高林業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化、組織化程度是安吉縣竹林可持續(xù)發(fā)展的必備條件和重要保障。

3.2推廣林下種養(yǎng)模式，提升竹林綜合效益

經(jīng)過(guò)林業(yè)部門多年的探索與實(shí)踐，安吉縣已形成“三筍開發(fā)”、“林下栽植”、“林下養(yǎng)殖”等多種竹林復(fù)合發(fā)展模式，發(fā)展林下產(chǎn)業(yè)已成為“調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)、促發(fā)展”和實(shí)現(xiàn)林農(nóng)增收致富的重要途徑。如孝豐鎮(zhèn)新國(guó)合作社社員林下套種楊桐，社員年增收2萬(wàn)元以上。因此，發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)是安吉縣當(dāng)前應(yīng)對(duì)毛竹價(jià)格持續(xù)下降問(wèn)題的首選之策?？h政府要加大對(duì)林下產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)和資金扶持，充分發(fā)揮林下經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，撬動(dòng)林下空地資源。各地要結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，采取適宜模式，“一村一品”提高竹林的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3鼓勵(lì)機(jī)械研發(fā)，降低生產(chǎn)加工成本

目前安吉竹材采伐和加工成本大幅上漲，且勞動(dòng)力短缺，老齡化嚴(yán)重，在現(xiàn)有條件下，勞動(dòng)力成本過(guò)高必然導(dǎo)致竹林的荒蕪和竹制品加工企業(yè)的倒閉。安吉天荒坪天林竹筍專業(yè)合作社，根據(jù)安吉毛竹林的地勢(shì)，研發(fā)出竹林運(yùn)輸索道，將毛竹通過(guò)運(yùn)輸索道運(yùn)輸?shù)缴较拢涌炝诉\(yùn)輸速度，降低了運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)，也減少了毛竹的損傷。因此，政府要重視竹林采運(yùn)、竹材加工、竹筍加工機(jī)械的研發(fā)和推廣，加大研發(fā)、推廣資金投入，制定獎(jiǎng)補(bǔ)政策，鼓勵(lì)科研院校、制造裝備企業(yè)與安吉合作，加快研發(fā)出適合安吉竹加工特點(diǎn)的各類機(jī)械。

3.4加大第二產(chǎn)業(yè)扶持和引導(dǎo)力度，提升產(chǎn)品價(jià)值，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈

由于受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷、環(huán)保政策高壓以及安吉縣傳統(tǒng)竹產(chǎn)品加工污染大、附加值不高等因素的影響，二產(chǎn)加工業(yè)增速減緩，綜合因素引發(fā)了竹拉絲加工副產(chǎn)品的價(jià)格大幅度下跌，竹筍粗加工企業(yè)關(guān)停，以致安吉的毛竹價(jià)格不斷下降，竹筍加工產(chǎn)業(yè)鏈斷層。因此，需要政府加大政策引導(dǎo)力度，鼓勵(lì)安吉竹加工企業(yè)技術(shù)研發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新，積極引進(jìn)竹產(chǎn)業(yè)高新科技企業(yè)，特別是出臺(tái)竹加工竹梢、竹篼、竹粉等副產(chǎn)品精深利用的鼓勵(lì)政策，提升竹加工副產(chǎn)品的價(jià)值空間；鼓勵(lì)規(guī)模企業(yè)領(lǐng)銜來(lái)重新補(bǔ)齊或者重塑竹筍加工產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)細(xì)分再次形成完整的竹筍加工產(chǎn)業(yè)鏈條。

3.5利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售模式

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用電子商務(wù)網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品具有降低企業(yè)銷售成本、利于企業(yè)及時(shí)發(fā)布產(chǎn)品信息、便于企業(yè)與客戶及時(shí)溝通交流等特點(diǎn)［7］。安吉竹涼席、竹纖維、竹筍等大部分產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)都有電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并成為企業(yè)重要的營(yíng)銷模式。這些竹制品經(jīng)過(guò)技術(shù)改進(jìn)，豐富產(chǎn)品品種，采用折疊、小包裝、小罐裝包裝，物流運(yùn)輸方便，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售具有較大優(yōu)勢(shì)。但是，由于企業(yè)網(wǎng)上銷售經(jīng)驗(yàn)不足、產(chǎn)品宣傳推廣力度不大等原因，部分企業(yè)網(wǎng)上銷售占比不高。故可將企業(yè)加入了安吉電商協(xié)會(huì)組織，借助商務(wù)局的力量大力普及電商知識(shí)和加強(qiáng)電商培訓(xùn)，提高經(jīng)營(yíng)素質(zhì)。同時(shí)考慮將分散縣城各地的竹制品網(wǎng)絡(luò)銷售集中于一定的辦公區(qū)域，形成規(guī)模，政府在物流配送、廣告宣傳等方面提供幫助，鼓勵(lì)發(fā)展電子商務(wù)，打造“安吉竹產(chǎn)品電子商務(wù)城”，為竹制品企業(yè)提供良好的商貿(mào)平臺(tái)，引導(dǎo)和幫助企業(yè)借助電子商務(wù)平臺(tái)獲取商務(wù)信息和出口訂單。

3.6強(qiáng)化創(chuàng)新能力提升，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)

安吉竹產(chǎn)品同質(zhì)化，創(chuàng)新力度不夠，故要強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新，積極扶持企業(yè)建立企業(yè)技術(shù)中心、研發(fā)中心等；對(duì)企業(yè)投入先進(jìn)設(shè)備、研發(fā)新產(chǎn)品、參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、推行企業(yè)精細(xì)化管理創(chuàng)新、理念創(chuàng)新的均給予獎(jiǎng)勵(lì)。談竹莊“一枝一葉總關(guān)情”的創(chuàng)新理念是一個(gè)典型案例，帶動(dòng)了安吉一批竹纖維企業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，安吉竹產(chǎn)品品牌不響，這需政企聯(lián)動(dòng)構(gòu)筑安吉竹系列產(chǎn)品區(qū)域品牌，讓安吉竹產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌有所突破，通過(guò)集體商標(biāo)的運(yùn)作，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。要力爭(zhēng)在竹產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)提檔升級(jí)，不能僅僅停留在貼牌，要有自主品牌，要走差異化發(fā)展戰(zhàn)略，力爭(zhēng)做到思維差異、功能差異、質(zhì)量差異、品牌差異。

3.7挖掘竹林資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全域融合發(fā)展

對(duì)杭垓和山川地區(qū)農(nóng)民近幾年家庭收入進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩地農(nóng)戶的竹林收入占家庭總收入比重均呈下降趨勢(shì)，如2012—2015年，杭垓農(nóng)戶竹林收入在家庭總收入中占比由14.69%下降至6.62%，山川占比由6.10%下降至2.70%，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)山川農(nóng)戶家庭總收入增長(zhǎng)速度快于杭垓，山川農(nóng)戶竹林收入占比遠(yuǎn)低于杭垓。這說(shuō)明作為鄉(xiāng)域4A級(jí)景區(qū)山川鄉(xiāng)森林旅游帶動(dòng)農(nóng)戶收入增長(zhǎng)要遠(yuǎn)大于森林旅游開發(fā)相對(duì)緩慢的杭垓鎮(zhèn)。因此，抓緊安吉縣森林休閑養(yǎng)生試點(diǎn)縣機(jī)遇，把全縣作為森林大景區(qū)來(lái)規(guī)劃，加快實(shí)施森林特色小鎮(zhèn)、森林人家建設(shè)，推進(jìn)森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是促進(jìn)林農(nóng)增收致富，實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展的主引擎。

［1］ 陳劍鋒，傅曉勇.建設(shè)綠色環(huán)境，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，振興縣域經(jīng)濟(jì)［J］.商業(yè)研究，2005（2）：52-54.

［2］安吉縣地方志編纂委員會(huì).安吉縣志［M］.杭州：浙江人民出版社，1994.

［3］李雪濤，金愛(ài)武，杜徐君，等.安吉縣毛竹現(xiàn)代園區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查與分析［J］.浙江林業(yè)科技，2012，32（4）：78-80.

［4］胡正堅(jiān).浙江省安吉縣竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色及竹協(xié)會(huì)的作用［J］.世界竹藤通訊，2012，10（1）：32-35.

［5］張宏亮，王琴，程亦勝，等.淺談安吉竹文化與產(chǎn)業(yè)開發(fā)［J］.世界竹藤通訊，2007，5（4）：45-48.

［6］魏彬，楊校生，吳丹丹.浙江省安吉縣竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析［J］.林業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2010，30（2）：185-188.

［7］陳匯才.電子商務(wù)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系構(gòu)建模式研究［J］.江蘇商論，2010（7）：53-54.

Countermeasures and Thoughts on Bamboo Industry Development under the New Economic Development Pattern：A Case Study of Anji

Zhang Jian1Zhang Hongliang1Yi Xiuqin2Wang Qin1Gu Mingjun2Zhang Cheng2Shen Shiyin2
（1 Anji Forestry Bureau，Anji 313300，Zhejiang，China 2 Anji Bamboo Industry Association，Anji 313300，Zhejiang，China）

Anji in Zhejiang tops the 10 bamboo towns in China，and its bamboo industry occupies an important position in the national bamboo industry，which also plays important roles in protecting ecological environment，helping rural farmers to become wealthy and promoting the new countryside development.The paper reviewed the bamboo industry development in Anji，analyzed the problems arising from the bamboo industry development，and came up with the countermeasure and strategy for Anji's bamboo industry development in the context of requirements of new economic development pattern.The study is expected to provide references for the transformation and upgrading of bamboo industry in Zhejiang Province.

new economic development pattern，bamboo industry，countermeasure and thought，Anji，Zhejiang

10.13640/j.cnki.wbr.2016.05.008

浙江安吉縣哲學(xué)社會(huì)科學(xué)課題。

張?。?973-），男，工程師，從事林業(yè)產(chǎn)業(yè)工作。

張宏亮（1964-），安吉竹博園董事長(zhǎng)，高級(jí)工程師，主要從事竹產(chǎn)業(yè)研究與開發(fā)工作。E-mail：anjilfzhl@163.com。