樂(lè)樂(lè)趣，樂(lè)無(wú)窮

繆立平

2016年北京圖書訂貨會(huì)期間，一場(chǎng)名為“世界經(jīng)典立體書珍藏版”的新書發(fā)布會(huì)將榮信教育旗下樂(lè)樂(lè)趣童書品牌帶入了大眾的視野，也讓我們零距離地感受到了樂(lè)樂(lè)趣童書品牌團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)的努力與執(zhí)著。

樂(lè)樂(lè)趣從手工制作開始

榮信教育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱榮信教育）成立于2006年4月，2015年9月正式掛牌新三板，這也標(biāo)志著榮信教育正在向多元結(jié)構(gòu)發(fā)展。樂(lè)樂(lè)趣作為旗下重要的童書品牌，其產(chǎn)品種類豐富，滿足了幼兒各個(gè)成長(zhǎng)階段的閱讀需求，擁有低幼認(rèn)知、繪本閱讀、科普閱讀等多種類型的童書，他們用立體、翻翻頁(yè)、發(fā)聲、觸摸等多種形式來(lái)表現(xiàn)，讓童書充滿閱讀的樂(lè)趣。旗下多款童書屢獲國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)，原創(chuàng)版權(quán)更是輸出至港澳臺(tái)地區(qū)和韓國(guó)、新加坡、法國(guó)等國(guó)家。

榮信教育從十幾個(gè)人的籍籍無(wú)名小公司，逐漸壯大到如今躋身少兒出版前十，這條路走的并不容易。樂(lè)樂(lè)趣的藝術(shù)總監(jiān)閆紅兵，作為創(chuàng)始人之一，他講述了樂(lè)樂(lè)趣鮮為人知的艱辛創(chuàng)業(yè)史。一次偶然的機(jī)會(huì)，公司創(chuàng)始人榮信教育董事長(zhǎng)王藝樺女士在國(guó)外書店看到了形式多種多樣的的外版童書，它們?cè)O(shè)計(jì)逼真，書本中的小動(dòng)物有絨毛，還有奇特的聲音，也可以與小朋友互動(dòng)，當(dāng)然這類童書裝幀設(shè)計(jì)質(zhì)量也相當(dāng)?shù)酶?，價(jià)格更是不菲，當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)還沒(méi)有類似的產(chǎn)品面世。王藝樺回到國(guó)內(nèi)，對(duì)那種設(shè)計(jì)高端的童產(chǎn)品始終不能忘懷，于是在公司成立之初的產(chǎn)品設(shè)定上，就選擇了高端童書市場(chǎng)。為了尋找合適的產(chǎn)品，王董事長(zhǎng)還特意參加了專業(yè)的兒童書展——博洛尼亞國(guó)際童書展，在那里，她看到了更多的來(lái)自世界各地的高制作水準(zhǔn)的童書產(chǎn)品。

樂(lè)樂(lè)趣的第一套書，是引進(jìn)版的神奇立體書《游戲時(shí)間》。閆紅兵說(shuō)，當(dāng)時(shí)做這本書的版權(quán)引進(jìn)非常困難，一是因?yàn)閲?guó)外的版權(quán)方認(rèn)為中國(guó)做不了這樣的書，二是榮信教育又是一家剛成立不久的小公司，而且也沒(méi)有相關(guān)的品牌產(chǎn)品與制作經(jīng)驗(yàn)。談判費(fèi)了相當(dāng)大的心力，經(jīng)過(guò)堅(jiān)持不懈的努力，再加上公司當(dāng)時(shí)完美的營(yíng)銷策劃案，雙方最終達(dá)成合約。但等好不容易拿到版權(quán)，拿到文件，新的問(wèn)題出現(xiàn)了：沒(méi)人會(huì)做。當(dāng)時(shí)能制作立體書的印廠都在南方，而且這些廠家只接外單——只和國(guó)外出版社合作，因?yàn)橹袊?guó)還沒(méi)人批量制做這類書，而且制作成本比現(xiàn)在高很多。公司繼續(xù)披荊斬棘：沒(méi)人做？那就自己學(xué)著做！于是在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，全公司上上下下所有人，每天上班的第一件事，就是戴上耳機(jī)讓身心安靜，然后拿起剪刀，根據(jù)原版書的樣子來(lái)剪紙，剪下零件后，學(xué)習(xí)粘貼的方法和順序：冬天，膠水要怎么涂，重復(fù)涂多少個(gè)零件之后開始粘貼；夏天，膠水要涂多少個(gè)開始粘貼；雨天怎么涂，晴天怎么涂……因?yàn)椴煌臏囟群蜐穸?，?duì)膠水有不同的影響，為了流水線上能流暢作業(yè)，就要對(duì)操作的程序有調(diào)整。在粘貼時(shí)，每一步該粘什么零件，要非常明確。比如《愛(ài)麗絲漫游奇境》立體書的最后一頁(yè)，是打開的撲克牌凌空而起。這些小小的撲克牌，是機(jī)器卡出一片片后，由工人一個(gè)一個(gè)按照順序粘貼的。不但有順序，還有正反、角度的要求。

公司的人學(xué)會(huì)了，人手卻根本不夠。全公司的人回到各自的鄉(xiāng)下老家，召集村里賦閑在家愿意當(dāng)工人的人來(lái)到公司，當(dāng)時(shí)公司辦公地址是一座廢棄的兩層廠房，就單獨(dú)辟了一個(gè)手工車間，手把手教幾十個(gè)招來(lái)的零基礎(chǔ)工人怎么做立體書。時(shí)至今日，雖然樂(lè)樂(lè)趣早就不自己制作立體書，但當(dāng)時(shí)招來(lái)的工人里，有幾位去了印廠工作，因?yàn)樗齻冊(cè)缫褠?ài)上了這份事業(yè)。

樂(lè)樂(lè)趣創(chuàng)造立體書的王國(guó)

正是憑著一份執(zhí)著與狂熱，樂(lè)樂(lè)趣的童書品牌逐漸打開了市場(chǎng)，受到了業(yè)界的認(rèn)可與關(guān)注。解決了制作生產(chǎn)問(wèn)題，2007年樂(lè)樂(lè)趣開始在行業(yè)率先較大規(guī)模引進(jìn)特點(diǎn)鮮明的國(guó)外優(yōu)秀互動(dòng)類圖書，包括立體書、電影播放器書、CD播放器、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)書、翻翻書、口袋書、信袋書、滑板書、觸摸書、搖鈴書、涂鴉書、貼紙書、游戲書、玩偶書等，這些豐富多彩的品種將中國(guó)童書市場(chǎng)帶入新的領(lǐng)域。2009年，樂(lè)樂(lè)趣童書在繼續(xù)為中國(guó)小讀者帶來(lái)優(yōu)秀互動(dòng)類圖書的同時(shí)，擴(kuò)展了童書種類，內(nèi)容涵蓋低幼啟蒙讀物、繪本、科普百科讀物、游戲益智讀物等。近10年的風(fēng)雨路，榮信教育始終堅(jiān)持“心智均衡教育倡導(dǎo)者”的品牌定位、“立體互動(dòng) 快樂(lè)均衡”的品牌核心價(jià)值、“魔法師讓夢(mèng)想成真”的品牌形象，打造了自有高端童書品牌“樂(lè)樂(lè)趣”，打破了“中國(guó)國(guó)內(nèi)沒(méi)有高端童書市場(chǎng)”的國(guó)外和業(yè)內(nèi)保守僵化的認(rèn)識(shí)，直接推動(dòng)了中國(guó)童書和世界童書接軌的步伐。

公司對(duì)產(chǎn)品的高品質(zhì)追求，逐漸得到了海外出版機(jī)構(gòu)的認(rèn)可與贊許。公司相繼引進(jìn)由迪士尼和讀者文摘共同開發(fā)的迪士尼品牌的多媒體高端故事書系列、英國(guó)廣受歡迎的“Happy Snappy”低幼認(rèn)知系列、風(fēng)靡法國(guó)17年的“喬比”系列……并取得了非常好的銷售業(yè)績(jī)。

其中，“世界經(jīng)典立體書珍藏版”是樂(lè)樂(lè)趣重要的經(jīng)典作品，公司副總經(jīng)理孫肇志以此為切入點(diǎn)，介紹了樂(lè)樂(lè)趣的立體書王國(guó)之夢(mèng)：《愛(ài)麗絲漫游奇境》立體書是本套系的第一本，首次出版于2007年，當(dāng)時(shí)定價(jià)198元。這本立體書由世界級(jí)紙藝大師羅伯特·撒布達(dá)繪畫并設(shè)計(jì)，制作工藝極其復(fù)雜，全書有上百個(gè)立體機(jī)關(guān)，每一頁(yè)都有特殊工藝比如植絨和鐳射。一本書需要由200余名工人手工作業(yè)完成。這本在當(dāng)時(shí)看來(lái)定價(jià)極高，不知道會(huì)不會(huì)有人買的立體書，樂(lè)樂(lè)趣不但引進(jìn)了，制作了，還賣出去了。但制作之路與銷售之路，孫肇志認(rèn)為完全是在血路中拼搏出來(lái)的。如果沒(méi)有堅(jiān)持，沒(méi)有勇氣，沒(méi)有夢(mèng)想，中國(guó)讀者看到《愛(ài)麗絲漫游奇跡》立體書中文版的時(shí)間，可能會(huì)推后不少年。

距離第一次出版8年之后，樂(lè)樂(lè)趣再版了《愛(ài)麗絲漫游奇境》立體書，2015年的新版零售價(jià)是298元。雖然價(jià)格直接提高了100元，但8年之后的市場(chǎng)，表現(xiàn)出了和8年之前截然不同的市場(chǎng)接受度。8年之前，樂(lè)樂(lè)趣被業(yè)內(nèi)并不看好——太瘋狂了，竟然出如此昂貴不接地氣，如此小眾的立體書；8年之后，《愛(ài)麗絲漫游奇境》立體書以無(wú)與倫比的紙藝設(shè)計(jì)之美，讓所有看到她的大人與孩子為之震撼，爭(zhēng)相購(gòu)買收藏。而且在同一年，在樂(lè)樂(lè)趣的產(chǎn)品架構(gòu)中，她不再是一個(gè)孤獨(dú)的單品。

2015年8月，“世界經(jīng)典立體書珍藏版”系列的第二本，樂(lè)樂(lè)趣版《小王子》立體書出版上市。雖然《小王子》立體書零售價(jià)為288元，卻在同時(shí)期各種版本的《小王子》中脫穎而出，單月銷售額排名第一。

立體書在樂(lè)樂(lè)趣開拓9年后，不再是小眾圖書了。在2016年初，“世界經(jīng)典立體書珍藏版”系列將不斷迎來(lái)新的成員。

樂(lè)樂(lè)趣從引進(jìn)開啟原創(chuàng)之旅

在“世界經(jīng)典立體書珍藏版”系列中，樂(lè)樂(lè)趣一方面精挑細(xì)選，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀作品，另一方面嘔心瀝血，原創(chuàng)中國(guó)自己的能夠登上世界立體書殿堂的立體書。

當(dāng)閆紅兵拿著自己設(shè)計(jì)的《大鬧天宮》，緩緩打開其中一頁(yè)后，記者驚呆了——太美了！閆紅兵為樂(lè)樂(lè)趣做了9年的引進(jìn)立體書，如今，他耗時(shí)兩年，向世人展示了中國(guó)立體書原創(chuàng)的力量。

《大鬧天宮》立體書中的形象，來(lái)自上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典動(dòng)畫電影《大鬧天宮》的授權(quán)。之所以選擇這個(gè)故事和這個(gè)形象，閆紅兵認(rèn)為，這是因?yàn)樗齻儞?dān)當(dāng)?shù)闷稹敖?jīng)典”二字。這本立體書的插畫由屢獲豐子愷圖畫書獎(jiǎng)的太陽(yáng)娃工作室，《安的種子》的繪者黃麗老師帶領(lǐng)的插畫家團(tuán)隊(duì)擔(dān)任。而書里精美的立體紙藝設(shè)計(jì)由閆紅兵親自操刀。榮信教育總部位于西安，而太陽(yáng)娃工作室也位于西安。這本中國(guó)第一本原創(chuàng)巨制立體書，誕生于《西游記》的出發(fā)地古都西安，讓人頓感一切都是最好的安排。

這本原創(chuàng)立體書預(yù)計(jì)將在2016年上半年出版，為中國(guó)孩子和讀者送上一份猴年大禮。

從引進(jìn)到原創(chuàng)，樂(lè)樂(lè)趣即將走過(guò)10個(gè)年頭。樂(lè)樂(lè)趣童書的此次驚艷亮相，讓眾多媒體和讀者了解到一家擁有夢(mèng)想、堅(jiān)持和勇氣的文化公司，了解到與世界同步的立體書世界。然而帶給人最多的，是感動(dòng)。中國(guó)的童書行業(yè)，依然任重而道遠(yuǎn)，唯有不斷奮力前行，夢(mèng)想終究會(huì)開出花朵。