傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)如何融入動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代

閆萍（武昌理工學(xué)院，湖北武漢430223）

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傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)如何融入動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代

閆萍
（武昌理工學(xué)院，湖北武漢430223）

摘要：茶葉包裝不僅僅是簡(jiǎn)單的收納和保護(hù)功能，同時(shí)也要體現(xiàn)其文化底蘊(yùn)。在動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代撲面而來(lái)的今天，傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該更好融入動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，在整體布局以及細(xì)節(jié)等方面更好的體現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，凸顯相關(guān)設(shè)計(jì)特色。本文重點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)茶葉包裝融入動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的切入點(diǎn)和要素進(jìn)行了分析，以期促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；動(dòng)漫；互聯(lián)網(wǎng)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使百姓生活水平迅速提升，百姓生活追求已由物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神，傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)也面臨更多的變革要求。通常而言，酒與茶葉等文化內(nèi)涵和歷史積淀較為豐富的產(chǎn)品，相關(guān)包裝設(shè)計(jì)更傾向于應(yīng)用具有人文以及地域和歷史特色的要素，動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，客觀上要求實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的變革，更多地融入相關(guān)要素，體現(xiàn)時(shí)代特征,滿足消費(fèi)者需求。

1　茶葉包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)相關(guān)調(diào)研及分析

從茶葉包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際功能看，一方面要體現(xiàn)包裝內(nèi)茶葉的具體特點(diǎn)，另一方面就是要引起消費(fèi)者的關(guān)注，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。誘發(fā)作用源于消費(fèi)者心理，外在表現(xiàn)即包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果和視覺(jué)沖擊。經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，可以發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)優(yōu)良的茶葉包裝對(duì)樹立品牌形象、提升市場(chǎng)銷售份額具有十分重要的作用。

現(xiàn)階段茶葉市場(chǎng)銷售中產(chǎn)品分為高、中、低檔，低檔產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上圖案呆板，色彩單一，很難引起消費(fèi)者的共鳴。中檔產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有所提升，但立意和構(gòu)思局限性較大，特別是在產(chǎn)品名稱以及色彩等相關(guān)要素上，趨近或雷同現(xiàn)象較多。高檔產(chǎn)品方面，盡管在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上比較用心，但很多設(shè)計(jì)缺乏新意，要素搭配不合理。從包裝用材料的角度講，茶葉包裝傳統(tǒng)的塑料袋、紙盒、紙袋和鐵盒等材料已經(jīng)有所突破和創(chuàng)新。木制包裝凸顯文雅韻味，陶瓷包裝凸顯精美細(xì)膩…已經(jīng)大規(guī)模商用，在消費(fèi)者中有一定基礎(chǔ)。

總體看，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更多的是沿用傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念和方法，創(chuàng)新性和獨(dú)特性欠缺，市場(chǎng)上趨近或雷同的設(shè)計(jì)較多，沒(méi)有充分體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性。

2　茶葉產(chǎn)品包裝融入動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的必要性

2.1更多的年輕人被我國(guó)茶文化所吸引

中國(guó)飲茶以及制茶歷史悠久，“茶的王國(guó)”是世界范圍內(nèi)對(duì)中國(guó)茶文化的評(píng)價(jià)，相關(guān)歷史已有幾千年之久。茶葉是無(wú)酒精飲料，具有利尿、興奮、強(qiáng)心解痙、抑制動(dòng)脈硬化和抗菌抑菌的作用，在我國(guó)消費(fèi)者眾多。近些年，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及人們生活品質(zhì)的提升，作為一種健康飲料，在我國(guó)越來(lái)越多的人開(kāi)始飲茶，飲茶已經(jīng)成為休閑生活的時(shí)尚之選。很多青少年也越來(lái)越多的加入到飲茶的行列，他們對(duì)于茶文化有更多新鮮的解讀，也帶來(lái)更多新的元素，未來(lái)茶葉行業(yè)必須高度重視這一高速成長(zhǎng)的群體。

2.2消費(fèi)品種呈多樣化趨勢(shì)

從中國(guó)的飲茶傳統(tǒng)看，綠茶和紅茶是最為主要的品種，今年來(lái)隨著茶文化的升溫以及傳播，茶葉的消費(fèi)品種呈多樣化趨勢(shì)，特別是飲茶者年齡結(jié)構(gòu)的變化，年輕人是飲茶的主力軍，花茶等茶品種逐步升溫?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著茶文化的不斷普及和升溫，茶葉消費(fèi)品種將呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。

2.3動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)于茶文化的影響

現(xiàn)階段我們正處于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)科技正在向更深層次發(fā)展，茶文化的傳播已經(jīng)更多的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)，品茶群等形式在互聯(lián)時(shí)代更多地興起。青少年飲茶者更加喜愛(ài)動(dòng)漫等喜聞樂(lè)見(jiàn)的茶葉包裝表現(xiàn)形式，動(dòng)漫元素在茶葉包裝中的應(yīng)用也將隨著青少年飲茶群體的壯大而發(fā)展起來(lái)。

3　茶葉包裝設(shè)計(jì)融入動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是時(shí)代發(fā)展的必然

現(xiàn)階段開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮到茶葉消費(fèi)市場(chǎng)的層次性與不同消費(fèi)群體的具體特征，傳統(tǒng)茶葉包裝中，中國(guó)傳統(tǒng)文化諸如書法和水墨畫元素等都可以向精細(xì)化方向發(fā)展，引入一些動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的要素，發(fā)揮設(shè)計(jì)師敏銳的市場(chǎng)洞察力與文化藝術(shù)綜合修養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)兩者的完美融合。

人類文明與文化不斷進(jìn)步始終是促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計(jì)快速發(fā)展的動(dòng)力，當(dāng)今世界，新材料還有新技術(shù)的大量應(yīng)用業(yè)已成為包裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的重要特征。對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)而言，其發(fā)展和進(jìn)步與社會(huì)生產(chǎn)力實(shí)際提高以及科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展密不可分。更直接的說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)相關(guān)發(fā)展與時(shí)代發(fā)展基本同步，茶葉的包裝設(shè)計(jì)亦不例外。當(dāng)我們大踏步的邁入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給我們周圍的很多事物打上了深深的烙印，人們的語(yǔ)言以及生活習(xí)慣等都在悄然發(fā)生著變化。動(dòng)漫已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代鮮活的要素，動(dòng)漫已經(jīng)滲透到我們生活的各個(gè)方面，服裝、餐飲、娛樂(lè)等等，茶葉包裝設(shè)計(jì)融入動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是時(shí)代發(fā)展的必然。

4　茶葉包裝設(shè)計(jì)融入動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的重要舉措

從茶葉消費(fèi)的角度講，動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代更多的體現(xiàn)快捷、多元以及個(gè)性化。茶葉包裝設(shè)計(jì)上要更好的滿足不同消費(fèi)群體的不同審美需求，用具有時(shí)代特征的設(shè)計(jì)吸引人，打動(dòng)人，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

4.1茶葉包裝融入動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的文化要素

對(duì)于現(xiàn)代茶葉商品而言，包裝形式適當(dāng)，不僅有利于茶葉的保存，還有利于茶葉的增值。現(xiàn)代生活中茶與日常生活的密切程度越來(lái)越高，茶葉的包裝設(shè)計(jì)不可能脫離時(shí)代背景孤立存在。動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代有很多廣受歡迎的動(dòng)漫形象，對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)，在圖形、色彩、文字、材料和造型設(shè)計(jì)等，都應(yīng)該具有鮮明的特點(diǎn)。

4.1.1對(duì)于經(jīng)典歷史傳說(shuō)的動(dòng)漫化處理

中國(guó)茶文化中有很多歷史傳承，在傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用了諸如書法與水墨畫等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)形式，同時(shí)將中國(guó)傳統(tǒng)的歷史傳說(shuō)應(yīng)用于茶葉包裝會(huì)更具生動(dòng)性和完整性特征。例如嫦娥奔月，鵲橋相會(huì)等，這些傳統(tǒng)歷史故事都可以應(yīng)用動(dòng)漫手法加以藝術(shù)創(chuàng)新和改造。其中茶葉包裝的造型設(shè)計(jì)上也可以使用可愛(ài)的動(dòng)漫造型，色彩、材質(zhì)還有相關(guān)文字都可以采用動(dòng)漫化的藝術(shù)手法，融入這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，吸引更多的年輕消費(fèi)者。

4.1.2引入系列勵(lì)志動(dòng)漫故事

當(dāng)今這個(gè)時(shí)代是個(gè)英雄輩出的時(shí)代，越來(lái)越多的中國(guó)人走向了國(guó)際舞臺(tái)，文藝明星、體育明星還有商界精英等，他們的成功幾乎都與這個(gè)互聯(lián)時(shí)代有關(guān)。他們都有自己富有魅力的成長(zhǎng)故事，成為激勵(lì)年輕人上進(jìn)的動(dòng)力，也是很多年輕人追捧的對(duì)象，茶葉外包裝可以用動(dòng)漫的手法，將這些故事生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)，形成系列故事，用于系列產(chǎn)品的包裝。對(duì)于茶葉市場(chǎng)應(yīng)該更多的考慮與時(shí)代同步，用最為豐富的時(shí)代元素弘揚(yáng)中華民族的茶文化。

4.2相關(guān)的圖形設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)，圖形設(shè)計(jì)呆板，各種設(shè)計(jì)之間趨近度高，很多茶葉的包裝設(shè)計(jì)拿在手中總有似曾相識(shí)的感覺(jué)，很難給人一種眼前一亮，耳目一新的感覺(jué)。傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)分強(qiáng)調(diào)底蘊(yùn)和傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，忽略了茶葉消費(fèi)群體的層次性以及多元化，圖形設(shè)計(jì)上很難用標(biāo)新立異的方法和手段體現(xiàn)產(chǎn)品的真正內(nèi)涵，引導(dǎo)個(gè)性化消費(fèi)。我們應(yīng)該考慮用漫畫化手法實(shí)施圖案的再創(chuàng)作，將傳統(tǒng)藝術(shù)中細(xì)膩以及含蓄和傳情等相關(guān)審美特點(diǎn)用動(dòng)漫的要素表現(xiàn)出來(lái)。注重抽象化動(dòng)漫藝術(shù)形式的應(yīng)用，表現(xiàn)手法要突出新穎性，體現(xiàn)活潑、陽(yáng)光和開(kāi)朗的特性，用新鮮的動(dòng)漫元素在新的層次以及界面上體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵。

4.3相關(guān)的文字裝飾

茶文化歷史悠久蘊(yùn)含了許多中華民族文化的特點(diǎn)和精髓，因此在應(yīng)用文字裝飾方面要考慮到其文化內(nèi)涵，同時(shí)也要考慮到茶文化的發(fā)展具有持續(xù)性和時(shí)代性的特征。茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中可以更好的引進(jìn)時(shí)尚語(yǔ)言，可以是廣受歡迎的動(dòng)漫作品中的流行語(yǔ)，也可以是具有鮮明時(shí)代特征的文字。例如可以選擇“非誠(chéng)勿擾”、“真愛(ài)永駐”、“愛(ài)相隨”等文字，輔以合適的圖形和色彩，塑造茶產(chǎn)品的青春和校園系列。既可以作為青年男女互贈(zèng)的禮物，也可以在情人節(jié)等節(jié)日成為饋贈(zèng)佳品。作為茶葉文化大國(guó)，中國(guó)卻沒(méi)有自己知名的國(guó)際茶葉品牌，應(yīng)該深思其中的原因。動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代賦予中國(guó)茶文化沖向世界的更好時(shí)機(jī)，動(dòng)漫語(yǔ)言以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都沒(méi)有國(guó)界性，這是中國(guó)茶產(chǎn)品走向世界的最好切入點(diǎn)，茶葉行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員，特別是茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該牢牢把握住這個(gè)機(jī)遇，把中國(guó)優(yōu)質(zhì)的茶產(chǎn)品推向世界。

4.4相關(guān)的色彩搭配

設(shè)計(jì)工作中重要的要素就是色彩，傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)習(xí)慣使用暗色系，這與強(qiáng)調(diào)茶葉的文化底蘊(yùn)有一定關(guān)聯(lián)，但千篇一律的應(yīng)用這一手法，已經(jīng)造成了人們的審美疲勞。特別是在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，一方面年輕人逐步成為消費(fèi)主力軍，另一方面更多的新鮮要素加入到市場(chǎng)中。茶葉外包裝在用色方面，要更多的考慮到商品實(shí)際的品種以及檔次和適用場(chǎng)合，也要重點(diǎn)考慮消費(fèi)者具體的習(xí)俗以及相關(guān)欣賞習(xí)慣。特別是要照顧到消費(fèi)者群體的變化，對(duì)于年輕人逐漸成為飲茶的主力軍這一事實(shí)，茶葉包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，把握市場(chǎng)的最新動(dòng)向，依照不同品種的茶葉產(chǎn)品以及不同的消費(fèi)群體合理選用對(duì)應(yīng)色彩強(qiáng)化產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力。

例如普洱以及烏龍適宜應(yīng)用較為濃重的深色調(diào)，予人以穩(wěn)重醇和的味覺(jué)感受；紅茶適宜暖色調(diào)比較適用，給人以濃郁味厚的感覺(jué)；白茶則適合應(yīng)用粉色或者是白色等柔和的色彩基調(diào)，突出其柔滑溫馨特質(zhì)的一面；花茶以及綠茶適宜采用比較清新的色調(diào)，如天藍(lán)、淡黃等淡色調(diào)，突出產(chǎn)品的鮮爽以及清香等特色。據(jù)一項(xiàng)最新的市場(chǎng)調(diào)研表明，近三年茶產(chǎn)品消費(fèi)新增消費(fèi)群體中，有72%以上是20-35歲的年輕人，這部分年輕人中，色彩偏好為暖色調(diào)的占到總調(diào)查人數(shù)的85%以上?？梢哉f(shuō)他們的色彩選擇，是茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)未來(lái)的趨勢(shì)，在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)于色彩的應(yīng)用，必須充分考慮到這部分消費(fèi)者的實(shí)際感官需求。

5　結(jié)束語(yǔ)

要想促進(jìn)茶葉產(chǎn)品的銷售，就必須在相關(guān)設(shè)計(jì)中應(yīng)用具有動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代特征的積極要素，引發(fā)年輕消費(fèi)者的共鳴，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。茶葉包裝設(shè)計(jì)中潛在的審美特點(diǎn)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買行為產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用。茶葉產(chǎn)品包裝需要更多的新穎包裝形式，才能更好的融入動(dòng)漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，以促進(jìn)茶葉商品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升，把中國(guó)的茶產(chǎn)品更好地推向世界。

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作者簡(jiǎn)介：閆萍（1982-），女，河南焦作人，碩士研究生，講師，研究方向：影視、動(dòng)畫專業(yè)。