茶產品包裝袋上色彩學的應用

劉艷（河南理工大學，河南焦作 454000）

茶產品包裝袋上色彩學的應用

劉艷
（河南理工大學，河南焦作 454000）

包裝設計自古就有，隨著時代的發(fā)展，包裝設計已經不滿足于簡單的包裹，而被賦予了更多的功能，諸如傳達產品的文化理念，吸引消費者的購買欲望等。色彩是包裝設計時運用最多的一種元素，通過色彩符號的合理運用，可以有效地增強產品的感染力、強化產品特性，豐富產品內涵，進而引導消費。茶產品是一種富有精神內涵的飲品，通過在茶產品包裝設計上的色彩搭配，更能突出茶產品的特性，體現茶產品的文化意蘊。

茶產品；包裝設計；色彩學

中國是茶葉的原產地，其產茶、制茶、飲茶歷史悠久，并且形成了內涵豐富的茶文化。茶葉清新典雅的氣質也使其受到了無數文人墨客的喜愛，留下了許多傳世的經典詩詞、書法和繪畫作品。現代茶產品的銷售過程中，不僅注重對茶產品本身質量的提升，更加注重對茶產品的包裝設計，以突出茶產品的特性，體現茶文化的內涵。尤其是茶產品包裝設計中色彩的運用，更是增強了茶產品的視覺沖擊力，吸引人的眼球。

1　茶產品包裝袋上色彩學應用的必要性

1.1樹立品牌形象，吸引消費注意

顏色是視覺傳達設計的一個重要元素，它在產品的包裝設計中占有十分重要的位置。人們在選購產品時，都注重第一印象，而給人第一印象最深刻的就是產品的色彩運用。鮮明的色彩設計能夠直接快速地突出產品特點，吸引人的眼球，比起文字和圖像要更具表現力。一個好的產品包裝設計僅靠顏色的調配就能成功塑造產品的品牌形象，打開消費市場。在現代茶產品的市場競爭中，商家為了追求利潤最大化，竭力在茶產品的包裝設計上下功夫，尤其是抓住色彩在產品營銷和包裝設計上的作用，通過系統的色彩計劃樹立茶產品的品牌形象，增加茶產品的辨識度，幫助消費者加強對茶葉品牌的認知和選擇。［1］

1.2表明品種特點，突出地域特點

色彩是一種帶有感情色彩的標示性符號，它既能表明物品的外在特征，又體現出一種內在的精神素養(yǎng)。現代茶葉包裝設計將藝術融于技術，讓審美滲入科學，使得茶產品的包裝不僅顯示出外在的產品特性，更顯示出其內在的文化素養(yǎng)。中國茶葉的品種繁多，有紅茶、綠茶，還有白茶、烏龍茶、黑茶、黃茶、花茶。因此在茶包裝的用色上既要兼顧茶產品本身的顏色特性，又要考慮到茶產品的文化屬性。諸如綠茶因其本身為綠色，而且氣質偏于清新鮮爽，所以在設計綠茶的包裝色彩時，大多采用綠色或藍綠色，給人以寧靜、清新之感。而紅茶因其本身為紅色，且氣質偏于沉著、溫暖，所以在有關紅茶的包裝色彩運用時，大多采用紅色或橙色，給人以濃郁、醇香之感。［2］還有的茶產品為了突出其功用，適合女性喝的茶則多采用淡雅的色彩，突出女性的柔美，吸引女性消費者的注意。而主要針對男性消費者的茶葉包裝設計則多以陽剛的褐色、黑色等為主。由于茶產品的包裝設計還有很強的地域性特征。茶葉在種植過程中往往受到地域文化的熏陶，表現出不同的地域色彩，這在茶產品的包裝設計中被廣泛的應用。通常茶產品的包裝設計都選擇一種顏色作為包裝底色，然后將茶產地的風景名勝或圣人先哲圖像繪制其中，既給人以強烈的視覺色彩，又給人以濃厚的文化氣息。

2　茶產品包裝袋上色彩設計的特點

2.1以色補形，突出茶產品的真實性

審美是立體的，任何事物想要完整的表達出自己的特性，除了要突出自身的形象，還要以色彩補充，這樣才顯得真實。只有造型沒有色彩的產品是一個孤單的陳列，只有色彩沒有造型的產品同樣審美單調。茶產品的包裝設計中巧妙運用色彩學的相關知識，在茶葉包裝外形設計上輔之以色彩的調配，以色補形，以形增色，將形和色統一于茶產品之中，二者相互制約，相互融合，達到形色具美，表里如一。如一款烏龍茶的包裝設計，為了突出烏龍茶圓潤含蓄的風格，不僅包裝造型上采用圓筒形的設計，給人以安定、溫和的感覺，而且在色彩的選擇上，采用淡雅柔和的花卉圖案，使色彩搭配與外觀造型相得益彰。［3］

2.2由色創(chuàng)境，顯示茶產品的文化性

中國美學自古講究意境，中國茶文化的豐富內涵恰巧為茶產品包裝設計的意境提供了素材。尤其是在高檔茶產品的包裝設計中更加注重意境的表達，進而增加茶產品的文化特性。茶產品的包裝設計中通常以有限的空間畫面創(chuàng)造出無限的想象意境，表現出一種悠遠超然之氣，更是通過色彩的描繪將這一意境深化，達到引人入勝，由景生情的效果。［4］這其中最主要的就是黑白色的運用，古人認為黑白兩色為最極致的顏色，也是最能表達意境的顏色。中國的國畫就采用黑白兩色，將自然山水或人文景觀注入筆端，或濃或淡，忽隱忽現，營造出深遠的意境。而中國書法也是僅一支墨筆就將或英俊豪邁、或剛柔并濟、或端莊雄偉的筆法呈現于紙上。進而將書法或繪畫文化與中國的茶文化相互輝映，創(chuàng)造出體現中國傳統文化內涵的美好意境。

2.3以色為美，創(chuàng)造茶產品的和諧性

“和”是中國傳統文化的核心，同樣也是傳統審美觀念的靈魂?？鬃犹岢觥爸杏埂?，追求“中正”、“不偏不倚”，其中心便是追求“和諧”。老子的“道法自然”崇尚自然而為，便也是追求萬事萬物的和諧。但和諧不是絕對的統一，也不是絕無矛盾的存在，而是整體協調的存在。在色彩學中，也追求和諧的美，將各種色彩以不同比例的形式組合起來，給人美的感受。正如并不是所有的聲音都很動聽，只有它們按照一定的節(jié)奏和韻律演奏，才能組成美妙的樂曲。在茶產品包裝的色彩設計中，也講究對色彩的調配，既不過分相近，概念模糊，讓人產生視覺疲勞，也不過分尋求刺激，讓人心理緊張。而是追求色彩的對比與調和、變化和統一，以各種色彩相輔相成，在變化中尋求統一，在統一中尋求變化，進而營造出茶包裝色彩設計的和諧氛圍。［5］

3　茶產品包裝袋上色彩學的體現

3.1冷暖色在茶包裝上的應用

色彩具有冷暖感，人面對不同的色彩會產生不一樣的心理反應。諸如看到紅色會高興、興奮，而看到黑色卻會感到冷靜、沉郁。因此人們根據色彩的這一特性，將色彩分為暖色系和冷色系。但冷暖色系并不是絕對的，不同的色相對比，其給人的冷暖感覺是不一樣的。在茶包裝的色彩設計中就巧妙運用色彩的冷暖感，表現出茶葉的特色，進而引起人心理、生理的感受和變化。如綠茶湯色碧綠清澈，飲后回味甘甜，給人以清新自然之感。因此冷色特別是綠色就適合綠茶的包裝設計，而且這種顏色也與青山綠水的環(huán)境相一致，給人以自然舒適之感。紅茶色澤鮮明，口味濃郁，湯色多以紅色為主，且兼具養(yǎng)胃、暖胃的功效，因此在茶包裝的色彩選擇上適宜采用暖色，其橘紅、深紅、大紅等顏色，不僅給人以光明溫暖之感，而且能夠準確的表達出紅茶馥郁芳香，色澤鮮亮的特性。［6］

3.2對比色在茶包裝中的處理

色彩并不是孤立存在的，而是時刻與周圍的色系發(fā)生關系，這就存在色彩的對比與調和。色彩的對比與調和是統一于一體的，調和之減弱意味著對比的開始，對比之減弱意味著調和的開始，調和之中有對比，對比之中有調和，各種顏色正是在這一原則下相互作用，用顏色表達思想。在茶產品的包裝設計中，經常用到顏色的對比與調和，通過差別巨大的顏色增強視覺表達效果，又通過相近顏色的設計協調畫面設計。諸如一些茶產品包裝上的水墨畫設計，僅用一黑一白，形成鮮明的對比色彩，則使黑的更加黑，白的更加白，進而增加茶產品的辨識度，使茶產品的特性和其中所包含的文化內涵一下躍然紙上。而在烏龍茶的包裝設計中，為了突出其華貴溫暖的感覺，采用紅色和橙色這兩種相近的顏色搭配，不僅使整個畫面變得生動豐富，而且包裝也顯華麗之氣，體現出烏龍茶的高貴。

3.3輕重色在茶包裝中的運用

顏色具有輕重之分，這主要是針對顏色給人的心理感覺而言，諸如人們覺得白色的物體使人感覺輕飄，而黑色的物體則給人以沉重之感。顏色的輕重之感主要取決于其明度，即使一種顏色，因其明度的不同，其顏色的深淺也不同，進而給人的感覺也不同。明度越高的淺色系給人以輕快之感，而明度低的深色系則給人以厚重之感。在茶產品包裝的色彩設計中，常利用顏色的不同明度突顯茶葉的特色。諸如，同為綠茶，但由于其品種不同，或是采摘時節(jié)不同，加工工藝的差別，其表現出的綠色深淺度是不一樣的，有深綠、碧綠、淺綠、微綠等差別。在茶產品的包裝設計中也通過不同明度的綠色來準確表達出茶葉自身的特性。此外還有的通過對色彩明度的掌控，調節(jié)整體的色彩搭配，既突出了個體的圖案設計，標明茶葉特性，還使得整個畫面協調，張弛有度。

4　結語

當今世界是民族文化、地域文化和中西文化激烈碰撞的世界?，F代包裝設計也在向著科技化、藝術化的綜合方向發(fā)展。茶包裝的色彩設計也在包裝設計的框架下，表現出更多的人文性和藝術性，只有將色彩符號的選擇與產品的整體設計相一致，才能準確的傳達商品信息，傳達茶產品的文化內涵，進而引導消費。在茶產品包裝的色彩設計中，要抓住其特性，恰當的運用冷暖色、對比色和輕重色，達到產品包裝設計的協調。

［1］劉利.茶包裝色彩設計研究［D］.昆明理工大學，2005.

［2］潘偉超.傳統色彩學在現代包裝設計中的應用［J］.包裝工程，2007 （10）：226-227.

［3］李英.淺談包裝中的色彩設計［J］.科技信息（學術研究），2007（32）：167.

［4］田蕾.中國傳統色彩觀在現代包裝中的應用研究［D］.陜西師范大學，2010.

［5］路明.中國傳統“五色觀”色彩體系在現代包裝設計中的應用研究［D］.內蒙古師范大學，2011.

［6］盧浩.茶葉包裝設計中文字和色彩的運用［J］.美術大觀，2011（1）：119.

劉艷（1979-），女，吉林四平人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達設計。